Онлайн-курс

Бренд-менеджмент

Аві Щупак Керівниця маркетингових комунікацій lifecell
+ 3 експертки з intellias, сільпо, smartass

ПРО КУРС

14 травня - 4 липня
4 експертки
8 тижнів
15 онлайн-занять
7 домашніх завдань

Розберіться в комплексному управлінні брендом: від його структури до комунікації з аудиторією. Дізнайтеся принципи побудови бренд-стратегії, проведення досліджень і пошуку свого споживача — та навчіться оцінювати ефективність бренду для бізнесу.

Ми рекомендуємо цей курс, якщо ви:

Бренд-менеджер, комунікаційний стратег

навчитеся формувати та впроваджувати переконливі бренд-стратегії, які резонують з аудиторією, адаптуються під потреби ринку та відповідають загальним цілям бізнесу
Маркетолог

глибше розберетеся в процесах створення та управління брендами, а також здобудете навички розробки та впровадження ефективних бренд-стратегій
Акаунт-менеджер креативної чи діджитал-агенції

опануєте інструменти створення бренд-стратегій, позиціювання та комунікації, щоб управляти брендом та пропонувати ефективні рішення для клієнтів
Власник бізнесу, підприємець, CEO

впроваджуєте брендинг в стратегію розвитку бізнесу для залучення й утримання клієнтів та посилення присутності на ринку

Теми, які ми розберемо:

Бренд-стратегія

Навчитеся проводити дослідження цільової аудиторії та аналізувати конкурентне середовище. Розберетесь, як знаходити інсайти, що можуть стати основою для відбудови від конкурентів. Зможете оцінити, чи відповідає ToV та неймінг характеру бренду, та зрозумієте звʼязок між бізнес-, маркетинговою- і бренд-стратегіями.
Ефективність бренду

Розберетесь, які показники ефективності бренду варто відстежувати у вашій компанії. Навчитеся застосовувати інструменти для збору даних, регулярно аналізувати показники та знаходити тенденції. А також зрозумієте, як використовувати дані, щоб формувати пропозиції для удосконалення стратегії та тактики.
Маркетингові кампанії

Освоїте процес планування та реалізації брендових активностей: від розробки концепції та написання брифу до формування бюджетів та аналізу результатів кампаній. Навчитеся вибудовувати якісну взаємодію в команді та із зовнішніми агенціями, щоб досягати запланованих показників.

Викладачка

Аві
Щупак

керівниця маркетингових комунікацій lifecell
має 15+ років досвіду в маркетингу та комунікаціях
членкиня журі Mixx Awards 2024, Effie Awards Ukraine та Effie Awards Europe 2023
працювала у глобальних та локальних креативних агенціях з такими брендами, як-от Nokia, Johnson & Johnson, GlaxoSmithKline, Indesit та Vodafone
за 6 років у lifecell повністю перезапустила бренд: переробила креативну платформу, слоган, фірмовий стиль та бренд-персону
запустила в lifecell першу іміджеву ТВ-кампанію та нову лінійку тарифів

Guest-лекторки

Анна Лебедєва

лекторка на заняттях про дослідження, бренд-стратегію та айдентику

• Global Talent Marketing Director в IT-компанії Intellias, former Brand Leader у Fedoriv

• має 13+ років досвіду у сфері стратегічного маркетингу та розробки брендів

• співпрацювала з такими українськими брендами, як-от «Фокстрот», «Моршинська», «Укрнафта», ПУМБ, «Будинок Іграшок»

• брала участь у створенні бренду та розвитку фандрейзингової платформи UNITED24

• лауреатка нагород Effie та Red Dot

Катерина Огуряєва

лекторка на занятті «Комунікація під час війни: досвід української lovemark»

• директорка з маркетингу в «Сільпо», де відповідає за стратегію розвитку бренду, комунікацію, дизайнерські концепти магазинів, а також магію і фан у досвіді Гостей

• має 20+ років досвіду управління маркетингом у найбільших продуктових мережах країни

• кейси з досвіду Гостя, створені командою під керівництвом Катерини, увійшли у світовий бестселер «Економіка вражень» Джозефа Пайна і Джеймса Гілмора

• у 2023 році команда маркетингу «Сільпо» під управлінням Катерини отримала нагороду Best Marketing Teams

КАТЕРИНА КУЗЬМЕНКО

лекторка на занятті «Персональний бренд та його вплив на бізнес»

• співзасновниця та керівна партнерка міжнародної мережі фітнес-просторів Smartass, Smartass Beauty, Smartass Kitchen & Bar та Gym & Soul

• розвиває фітнес-простори за кордоном за франшизною моделлю без втрати ідентичності бренду

• запустила онлайн-платформу UWO для підтримки фітнес-комʼюніті під час війни

• протагоніст балансу між здоровим способом життя, роботою, особистим життям та розвагами

ПРОГРАМА

14.05 вівторок 19:00

Бренд говорить

Товар vs бренд: переваги та основні відмінності
Аналіз конкурентів та цільової аудиторії — фундамент бренду
Опори бренду: місія, персона, тон комунікації, ідентифікація
Де бренд говорить: ATL, Digital, BTL, PR, Retail, Shopper Marketing, Service centre / Call centre
Коли бренд говорить: запуск продукту, сезонна кампанія, ситуативна кампанія, іміджева комунікація, антикризова комунікація
Навіщо бренд говорить: охоплення, цільова дія
Цілісність та інтенсивність бренду

Домашнє завдання
Знайдіть приклади комунікації продукту/товару на українському ринку. Оцініть, це товар чи вже бренд — і які характеристики на це вказують. Проаналізуйте комунікацію та її цілісність. Оформте висновки у презентацію до 10 слайдів.

16.05 четвер 19:00

Структура бренду

Цінності та соціальна відповідальність
Місія та бачення бренду
Навіщо щось обіцяти, якщо можна просто продати
Функціональні та емоційні переваги бренду: Reason to Believe, Unique Selling Proposition
Для чого формувати бренд-персону
Емоційна карта характеристики бренду та його конкурентного середовища

Домашнє завдання
Проаналізуйте свій або вільно обраний бренд. Яка місія бренду: чи відрізняється вона в реальному світі від того, що прописано? Якими реальними діями можна це довести? Який RTB (Reason to Believe) у вашого бренду та яким чином ви його доносите?

21.05 вівторок 19:00

Дослідження. Запрошена лекторка