онлайн-курс

PR 2.0

эффективные коммуникации
в цифровую эпоху
icon
Полный набор инструментов для традиционных и digital-коммуникаций
icon
Разработка PR-стратегии
в контексте маркетинга, HR и СМИ
icon
Построение PR-функции
в организации любого типа
icon
Эффективные коммуникации
в кризисе, работа с негативом
icon
PR-стратегия и готовый
план работы по итогам курса
icon
Разбор 10+ кейсов
image

Информация о курсе


Даниил Ваховский
category

Секция
"Деньги"
stream

онлайн-трансляция
Записаться на курс

РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

14 / 11
16 / 11
21 / 11
23 / 11
28 / 11
30 / 11
05 / 12
07 / 12
12 / 12
14 / 12
19:00-21:00 Введение
Эволюция PR. Ключевые изменения PR в digital-эпоху.
Модели построения PR-функции в организации.
Связь PR с другими функциями: маркетинг, HR, финансы etc.
50 основных PR-инструментов.
19:00-21:00 Разработка PR-стратегии
Стратегия компании и место PR в ней. Основные бизнес-модели.
Пятиэтапный процесс разработки PR-стратегии.
Digital-стратегия в рамках PR-стратегии.
19:00-21:00 PR-инструменты для маркетинга
Бренд-PR: вовлеченность, диалог, мероприятия.
Разработка контент-стратегии. Креатив в PR.
Бренд-сообщества в социальных сетях. Блогеры и хейтеры.
19:00-21:00 Связи со СМИ
Современный медиа-ландшафт.
Инструменты и тактики работы с масс-медиа
в офлайн и онлайн среде.
Построение пресс-службы в организации.
19:00-21:00 Внутренние коммуникации и HR-бренд
Разработка HR-бренда компании.
Коммуникация изменений в организации.
Особенности внутренней аудитории организации.
Digital-инструменты HR-брендинга и внутренних коммуникаций.
19:00-21:00 Кризисные коммуникации – управление рисками
Анализ рисков и составления плана работы с ними.
Разработка матрицы рисков для организации.
19:00-21:00 Поведение в кризисной ситуации
Жизненных цикл кризиса. Кризисные коммуникации.
Роль digital в кризисных ситуациях.
19:00-21:00 Финансовые коммуникации и PR
Инструменты коммуникации с инвесторами.
Инструменты цивилизованного лоббирования.
Корпоративная социальная ответственность: маркетинг, управление рисками и филантропия.
19:00-21:00 Управление PR-функцией
Проектный менеджмент в PR:
от линейного подхода до методологии SCRUM.
Бюджетирование PR-проектов и управление PR-отделом.
Работа с подрядчиками.
19:00-21:00 Управление собой и развитие карьеры
Тайм-менеджмент для PR-специалиста.
Программные инструменты для эффективной работы.
Баланс работы и личной жизни.
План развития карьеры.

КОРОТКО О КУРСЕ

Мы знаем о Public Relations из книг Дэвида Огилви и Мориса Саатчи, вдохновляемся кейсами успешных брендов и пишем десятки пресс-релизов. 

Но этих знаний недостаточно для работы PR в современных реалиях, где часто приходится действовать в условиях кризиса, сталкиваться с негативом, выстраивать кампании с ограниченным бюджетом и часто находиться в состоянии риска. 

Образовательная платформа LABA представляет онлайн-курс Даниила Ваховского "PR 2.0" о том, как современной компании выстраивать свои коммуникации c клиентами, сотрудниками и партнерами.

На курсе вы узнаете, как разработать и воплотить PR-стратегию, какие инструменты digital-коммуникаций использовать, как взаимодействовать со СМИ и лидерами мнений. Поймете, как работать с репутацией компании и сможете разработать план действий в кризисных ситуациях. 

По итогам курса каждый слушатель составит свой рабочий проект (capstone project), содержащий PR-стратегию и рабочий план для своей организации или бренда.

ОБРАЩАЕМ ВАШЕ ВНИМАНИЕ НА ТО, ЧТО КУРС УЖЕ СТАРТОВАЛ. ВЫ МОЖЕТЕ ПРИСОЕДИНИТЬСЯ К ГРУППЕ СО ВТОРОГО ЗАНЯТИЯ. ВИДЕОЗАПИСЬ ПЕРВОГО ЗАНЯТИЯ МЫ ВЫШЛЕМ ВАМ НА ПОЧТУ.

Записаться на курс
Даниил Ваховский, фото

Даниил Ваховский

специалист по PR

Сооснователь агентства Brand Content.

Работал руководителем PR-подразделений в «Укразалізниця», «Нова пошта», Украинском Медиа Холдинге и COMFY.

За 10 лет прошел путь от PR-ассистента до руководителя PR-департамента крупнейшей корпорации страны с активами более 250 млрд грн.

Один из топ-50 PR-специалистов по версии MMR в 2013 году. Первую пресс-конференцию провел в 19 лет.

Записаться на курс

ФОРМАТ КУРСА

Пожалуйста, ознакомьтесь с информацией о курсе.

Даты проведения курса
Даты проведения курса

Курс пройдет с 14 ноября по 14 декабря 2016 года.
Занятия начинаются в 19:00 (GMT+2), по московскому времени (GMT+3) - в 20:00.

Занятия
Занятия

Курс состоит из десяти занятий. Каждое занятие длится 2 часа. Перечень занятий смотрите ниже в блоке "Программа курса".

-----------

ОБРАЩАЕМ ВАШЕ ВНИМАНИЕ НА ТО, ЧТО КУРС УЖЕ СТАРТОВАЛ. ВЫ МОЖЕТЕ ПРИСОЕДИНИТЬСЯ К ГРУППЕ СО ВТОРОГО ЗАНЯТИЯ. ВИДЕОЗАПИСЬ ПЕРВОГО ЗАНЯТИЯ МЫ ВЫШЛЕМ ВАМ НА ПОЧТУ.

Формат
Формат

Все занятия проходят онлайн. После оплаты курса, вам на почту прийдет ссылка на онлайн-трансляцию занятий. Также ссылка будет храниться в вашем личном кабинете.

Если у вас не получится присутствовать во время прямой трансляции, ссылка на урок будет доступна в вашем кабинете еще три месяца.

Вам будет необходимо выполнять домашнее задание и внедрять на практике новые инструменты для закрепления результата.

Коммуникация
Коммуникация

Во время занятий вы сможете задавать вопросы преподавателю в специальном онлайн-чате.

Также вы получите доступ к закрытой facebook-группе курса, где сможете обсуждать занятия с преподавателем и другими участниками курса, получать дополнительные материалы etc.

Цена
Цена

После оформления заявки с вами свяжется наш менеджер и уточнит актуальную на данный момент цену курса, а также расскажет о специальных корпоративных условиях.

Записаться на курс

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА

пока остальные рассылают пресс-релизы...

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 1
Вы начнете использовать в своей работе принципы и подходы современного PR.
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 2
Вы станете чаще использовать современные PR-инструменты и реже классические.
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 3
Вы разработаете и внедрите PR-стратегию для вашей компании.
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 4
Вы поймете, как эффективно взаимодействовать с классическими СМИ и новыми медиа.
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 5
Вы начнете планировать PR-кампании, управлять бюджетами и эффективно работать с подрядчиками.
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 6
Вы сможете работать с негативом. Даже в кризисных ситуациях. Даже когда кажется, что все пропало.
image

ОСНОВНЫЕ БЛОКИ КУРСА

Вы получите инструментарий, необходимый для эффективной работы PR-специалиста

Основы
Основы

PR, репутация и коммуникация. Связь PR с другими функциями: маркетинг, HR, финансы etc. Модели построения PR-функции в организации.

Стратегии
Стратегии

Основные бизнес-модели. Пятиэтапный процесс разработки PR-стратегии. Определение целевых аудиторий. Digital-стратегия в рамках PR-стратегии. Типы контента для брендов и разработка контент-стратегии.

Цели и задачи
Цели и задачи

Разработка матрицы рисков для организации. Коммуникации в кризисной ситуации. Проектный менеджмент в PR: от линейного подхода до методологии SCRUM. Управление PR-отделом / PR-функцией в организации.

Инструменты
Инструменты

50 основных PR-инструментов. Баланс digital и традиционных инструментов. Инструменты коммуникации с инвесторами. Программные инструменты для эффективной работы.

Навыки
Навыки

По итогам курса каждый слушатель составит свой рабочий проект (capstone project), содержащий PR-стратегию и рабочий план для своей организации или бренда.

Кейсы
Кейсы

Разбор 10+ кейсов. Впервые в курсе по PR будет проработана тема кризисных коммуникаций.

Записаться на курс
image

ПРОГРАММА КУРСА

Открывайте или скрывайте информацию в учебном плане, нажимая на знаки "+" или "-".

Записаться на курс
image

Отзывы слушателей

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 1
для PR-специалистов, которые хотят использовать новые инструменты и оставаться эффективными в цифровую эпоху
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 2
для руководителей, которые сталкиваются с потенциальными угрозами стабильной работы компании
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 3
для маркетологов и бренд-менеджеров, которые хотят использовать PR и контент-инструменты для выполнения планов
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 4
для HR-менеджеров, которые хотят разработать HR-бренд компании и построить эффективные каналы внутренних коммуникаций с персоналом
Записаться на курс