курс Алексея Филановского

Маркетинг Наизнанку

Принципы современного маркетинга
icon
Практический маркетинг
в украинских реалиях
icon
Построение отдела маркетинга:
цели, структура и кадры
icon
Выбор медиастратегии
и каналов коммуникации
icon
Анализ конкурентной среды и
разработка успешных брендов
icon
работа с исследовательскими
и рекламными агентствами
icon
Разбор маркетинговых кейсов.
Личный опыт
image

Информация о курсе


Алексей Филановский
category

Секция
"Деньги"
stream

онлайн-трансляция
pointer

Кропивницкого 14, LABA HUB
Записаться на курс

РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

23 / 01
26 / 01
30 / 01
02 / 02
06 / 02
09 / 02
13 / 02
16 / 02
20 / 02
23 / 02
27 / 02
19:00 - 21:00 Введение. Маркетинг в компании
Что такое маркетинговая функция, и как ее описывать.
Что произошло с миром за последние пять лет, и как это отражается в маркетинге.
19:00 - 21:00 Внешний мир.
Виды исследований и их использование. О чем спрашивают потребителей. Как взаимодействуют с исследовательскими агентствами.
19:00 - 21:00 Экономический маркетинг.
Бизнес-планы и моделирование. Ключевые экономические показатели. Тренды и влияющие факторы. Бизнес-модели.
19:00 - 21:00 Возрасте в маркетинге.
Типизация рынков, типизация брендов. Маркетинговые стратегии при работе на рынках разных стадий развития.
19:00 - 21:00 Создание брендов и работа с брендами.
Этапы создания брендов. Правильная работа при создании брендов.
19:00 - 21:00 Marketing inside out.
Раскрытие подоплеки и внутренней части интересных маркетинговых историй.
19:00 - 21:00 Создание смыслов.
Смыслы внутри компании, работа с рекламными агентствами. Трансформация позиционирования и ключевых смыслов в коммуникации.
19:00 - 21:00 Медийная стратегия.
Лучшие каналы коммуникации для лучших коммуникаций. Оптимальный выбор при решении различных задач.
19:00 - 21:00 Заманчивый мир on-line.
Интернет, как канал коммуникаций, интернет, как канал продаж, интернет, как ключевой канал взаимодействия с потребителем.
19:00 - 21:00 Кадры
Каким должен быть хороший маркетолог. Какой должна быть структура маркетинга в компании.
19:00 - 21:00 Кейс-марафон
Кейсы известных в Украине брендов.

КОРОТКО О КУРСЕ

Как строится и выводится на рынок новый бренд, как правило, знает пара человек внутри компании. Эти знания невозможно получить из зарубежных книг, потому что украинский бизнес слишком похож на хлипкий корабль, брошенный в шторм.

Образовательная платформа LABA представляет курс Алексея Филановского «Маркетинг наизнанку» о прицнипах работы маркетинга в современном бизнесе.

На курсе мы разберем правильный in-house маркетинг на компоненты: от набора кадров, создания бизнес-плана через анализ экономических показателей, от заказа исследований до разработки стратегии и выбора эффективных каналов коммуникации.

Вы узнаете, как преодолевать сопротивление среды и применять передовой опыт на практике, как создавать смыслы и выводить на рынок успешные бренды.

Курс читает Алексей Филановский, директор по маркетингу холдинга EVO (prom.ua, bigl ua). Опыт работы Алексея на топ-позициях в маркетинге – более 15 лет.

Записаться на курс
Алексей Филановский, фото

Алексей Филановский

директор по маркетингу холдинга EVO

В холдинг EVO входят проекты Prom.ua, Bigl.ua, Zakupki.prom.ua, Kabanchik.ua, Crafta.ua, Goodini.ua etc. Ежедневно маркетплейсы группы посещает порядка 2,4 млн. уникальных пользователей, которые совершают 10+ заказов в минуту.

Ранее Алексей работал директором по маркетингу компаний Олимп, Новые продукты, GLOBAL ABC, Лидер Снэк. Вывел на украинский рынок бренды Снежная панда, PRIME, Истинная, Bigl etc.

Опыт работы Алексея Филановского на топ-позициях в маркетинге – более 15 лет.

Записаться на курс

ФОРМАТ КУРСА

Пожалуйста, ознакомьтесь с информацией о курсе.

Даты проведения курса
Даты проведения курса

Курс пройдет с 23 января по 27 февраля 2017 года.

Занятия
Занятия

Курс состоит из одиннадцати занятий. Каждое занятие длится 2 часа. Перечень занятий смотрите ниже в блоке "Программа курса".

Формат
Формат

Все занятия проходят онлайн. После оплаты курса, вам на почту прийдет ссылка на онлайн-трансляцию занятий. Также ссылка будет храниться в вашем личном кабинете.

Если у вас не получится присутствовать во время прямой трансляции, ссылка на урок будет доступна в вашем кабинете еще три месяца.

Вам будет необходимо выполнять домашнее задание и внедрять на практике новые инструменты для закрепления результата.

Коммуникация
Коммуникация

Во время занятий вы сможете задавать вопросы преподавателю в специальном онлайн-чате. Также вы получите доступ к закрытой facebook-группе курса, где сможете обсуждать занятия с преподавателем и другими участниками курса, получать дополнительные материалы etc.

Цена
Цена

После оформления заявки с вами свяжется наш менеджер и уточнит актуальную на данный момент цену курса, а также расскажет о специальных корпоративных условиях.

БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ ВЫВЕЛ НА РЫНОК АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ

БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ ВЫВЕЛ НА РЫНОК АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ, иконка 1
"Снежная панда" - лидер в сегменте за первые 7 месяцев продаж
БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ ВЫВЕЛ НА РЫНОК АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ, иконка 2
водка "PRIME" - капитализация $66 миллионов
БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ ВЫВЕЛ НА РЫНОК АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ, иконка 3
водка "Истинная" - входит в топ-25 украинских торговых марок
БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ ВЫВЕЛ НА РЫНОК АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ, иконка 4
маркетплейс Bigl.ua - > 5000 магазинов, 7 800 000 товаров, 600 000 отзывов покупателей
БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ ВЫВЕЛ НА РЫНОК АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ, иконка 5
Shake - один из самых успешных слабоалкогольных напитков в Украине
БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ ВЫВЕЛ НА РЫНОК АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ, иконка 6
NON STOP - популярный украинский энергетик
Записаться на курс

ОСНОВНЫЕ БЛОКИ КУРСА

Вы получите инструментарий, необходимый для эффективной работы маркетолога в украинсих реалиях.

Экономический маркетинг
Экономический маркетинг

Какую роль играет маркетинг в идеальной компании, на чем основывается составление бизнес-модели и почему скучные цифры важнее яркого креатива.

Добавленная стоимость
Добавленная стоимость

Как изучать рынок, анализировать потребителей, конкурентов, макро- и микропоказатели. На курсе вы узнаете, на каких данных строится работа маркетолога и почему важно анализировать ключевые экономические показатели.

Создание бренда
Создание бренда

Бренд — это обещание, которое маркетинг дает покупателям. Когда они верят, то выбирают продукт. На курсе мы разберем все этапы создания смыслов и их влияние на успех бренда.

Организация работы в маркетинге
Организация работы в маркетинге

Любое производство, и производство смыслов в том числе, держится на отделе кадров. В рамках курса обсудим профессиональные тонкости: построение команды, порядок набора людей, определение их компетенции, выбор между аутсорсом и штатными сотрудниками.

image

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 1
узнаете, что такое эффективный маркетинг, и сможете применять эти знания
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 2
поймете, как строится работа отдела маркетинга внутри компании
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 3
научитесь создавать бизнес-план и медиастратегию для бренда
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 4
сможете наладить грамотное сотрудничество с подрядчиками
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 5
будете отличать маркетинговые тренды от действенных методик
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 6
получите ключевые знания о выводе успешных брендов на рынок
Записаться на курс
image

ПРОГРАММА КУРСА

Открывайте или скрывайте информацию в учебном плане, нажимая на знаки "+" или "-".

Записаться на курс
image

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 1
для владельцев бизнеса, которым необходимо разбираться во всех рабочих процессах
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 2
для маркетологов, которые должны повышать свой профессиональный уровень
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 3
для сотрудников рекламных, pr и digital-агентств, которые хотят лучше понимать работу клиента
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 4
для менеджеров смежных сфер, чтобы понимать, как работает маркетинг в компании, и правильно выстраивать взаимодействие
Записаться на курс