cover
Как разобраться
в стратегическом маркетинге

Рассказывают слушатели курса Татьяны Лукинюк на LABA.

author
Редакция LABA

Чтобы бизнес был успешным, без продуманной маркетинговой стратегии не обойтись. Важно знать, чего хотят потребители, как с ними коммуницировать и как строить позиционирование.

Разобраться во всем этом помогает курс «Стратегический маркетинг». Расспросили его слушателей, чему они научились и как применяют знания на практике.

«Я стал лучше понимать боли клиентов»

Ярослав Огоцкий, стратегический директор Isobar Ukraine

Рассказывают слушатели курса Татьяны Лукинюк на LABA. 0

Наша компания решает маркетинговые задачи бизнеса, применяя digital-коммуникации и технологии там, где они уместны.

Не нужно быть великим тренд-вотчером, чтобы понимать: «цифра» влияет на поведение и привычки людей. Как мы знакомимся, учимся, общаемся, делаем покупки — цифровые технологии меняют правила игры. И это влияет на представления о маркетинге.

Меняются потребности наших клиентов — владельцев бизнеса, директоров по маркетингу, бренд-менеджеров. Если еще 3–4 года назад digital в большинстве кампаний рассматривали как небольшое дополнение, то сейчас мы получаем запросы на комплексные запуски продуктов с его помощью.

, иконка 1

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Мы решили тщательно изучить потребности клиентов — как изменились их подходы при разработке маркетинговых стратегий, как сместились приоритеты, какие их основные боли, чего не хватает в работе с агентствами.

После глубинных интервью с клиентами, я сделал вывод: клиент ожидает, что кто-то «возьмет его за руку», поможет понять его бизнес-проблему, желания потребителей и предложит решение. Сейчас бизнесу нужен комплексный подход.

На курсе «Стратегический маркетинг» я хотел окончательно сформировать этот комплексный подход. Я понимал: если с digital я чувствую себя как рыба в воде, то знания в классическом маркетинге нужно прокачать.

Какую пользу получил на курсе

, иконка 1

- подтвердил релевантность знаний, которые уже были

узнал больше про классические методы стратегического анализа

понял общую логику, которой руководствуется маркетинг-директор при распределении ресурсов

Во время обучения я работал над реальным брифом и получал обратную связь от лектора — это мотивировало учиться.

Как знания повлияли на работу

После курса я сформировал комплексный алгоритм — смесь накопленного за 7 лет практического опыта и классических методов стратегического маркетинга.

Теперь могу проводить стратегические сессии и разрабатывать маркетинговые стратегии для любого бизнеса, который хочет быть эффективным в digital-мире.

«Начала глубже анализировать запросы потребителей»

Татьяна Гадецкая, продакт-менеджер Delta Medical

Рассказывают слушатели курса Татьяны Лукинюк на LABA. 1

Я пришла на курс, чтобы узнать, как по-новому определять позиции бренда на рынке и как его развивать. Также хотелось сравнить инструменты, которые используют в продвижении продукта на разных рынках.

Что нового узнала на курсе

Получила практические рекомендации по позиционированию продукта и составлению карт конкурентов. Теперь знаю, как определять стратегические цели и тренды поколений.

Что изменилось в работе:

, иконка 1

- начала глубже анализировать потребителя и его запросы

детальнее проанализировала путь, который проходит товар до потребителя через разные каналы коммуникации

разработала маркетинговый микс, который увеличил продажи и долю рынка

Выводы после курса

, иконка 1

- анализируя потребителя, нужно учитывать тренды поколений — у каждого поколения свои потребности и ценности

анализируя преимущества продукта, важно обращать внимание на уникальность сильных сторон — смогут ли их повторить конкуренты

метод «описания бренда как человека» помогает понять его суть и подобрать интересные для клиента характеристики

Customer journey map позволяет точнее описать, как товар попадет к потребителю

«Больше внимания стал уделять аналитике и цифрам»

Павел Вергун, директор по маркетингу Reebok Classic, CIS

Рассказывают слушатели курса Татьяны Лукинюк на LABA. 2

На момент прохождения курса у меня уже было 16 лет опыта в маркетинге. Мне был интересен лектор, инсайты и обмен опытом с коллегами из других отраслей. Хотелось посмотреть на свои навыки со стороны.

Как знания повлияли на работу

После курса я задался новыми вопросами маркетинга в контексте стратегического планирования. Получил импульс изучать возможности, которые дает работа в маркетинге. Больше внимания стал уделять аналитике и цифрам.

Выводы после курса

, иконка 1

- нужно постоянно учиться, даже если чувствуешь себя специалистом в сфере

уделять внимание аналитике до, во время и после кампании

всегда иметь общую картину и основные цели перед глазами, чтобы тактика не затмила стратегию

«Я изменила свой подход к личной профессиональной мотивации»

Александра Духина, бренд-менеджер РУССКАРТ

Рассказывают слушатели курса Татьяны Лукинюк на LABA. 3

Я прошла обучение по двум курсам Татьяны Лукинюк — «Стратегческий маркетинг» и «Директор по маркетингу».

Когда начинала обучение, у меня был опыт работы руководителем отдела маркетинга в региональной компании. Но мне было интересно узнать, как строится маркетинг в крупных компаниях.

Какие знания получила

В отличие от изучения кейсов в открытых источниках, на курсе есть живое общение, коммуникация с преподавателем и обратная связь.

Во время обучения нас знакомили с практическими примерами — подходами к принятию маркетинговых решений на уровне крупного международного бизнеса.

Домашние задания помогли структурировать понимание сути и задач маркетинга, а также мою роль и ожидания от команды в текущих проектах.

Выводы после курса

Обучение дало возможность посмотреть со стороны на свою работу, рутину и сложности, помогло расставить приоритеты. Я изменила подход к личной профессиональной мотивации. После обучения сменила работу, переехала в другой город и сейчас вижу свои цели более четко.

Последние материалы
Ближайшие курсы
Практический маркетинг Практический маркетинг
пошаговое построение маркетингового плана
Логистика Логистика
как управлять цепочкой поставок
Менеджер по продажам Менеджер по продажам
как влюбить в себя клиента
mail
Подпишитесь и получайте лучшие материалы от LABA
photo
Татьяна Лукинюк
Курс
Стратегический маркетинг
14 мая - 18 июня
  • стратегии роста, сегментации и позиционирования
  • этапы стратегического планирования
  • инструменты для построения сильного бренда
  • кейсы успешных маркетинговых стратегий
записаться