Содержание

Бренд-менеджмент

Статья

18 января, 2021

7 платформ, на которых можно создать личный блог

Где завести профессиональный, развлекательный или видеоблог.

Каждый месяц 409 млн пользователей просматривают более 20 млрд веб-страниц. 77% этих людей читают блоги, которые занимают пятое место среди самых надежных источников информации в интернете. Это ли не причина, чтобы начать публиковать свой контент?

Рассказываем, где лучше вести блог в 2021.

По каким критериям выбирать веб-площадку

#1. Соответствие целям и потребностям. Если вы заботитесь о привлечении трафика и монетизации блога, нужно оптимизировать контент для поисковиков. Чтобы попасть на первую страницу выдачи, выбирайте блог-платформу со встроенными инструментами для оптимизации. Или проверьте, возможна ли установка расширений SEO.

Если ваша цель — создание визуального блога, лучше отдать предпочтение конструктору сайтов типа Wix.

#2. Наличие шаблонов. Они помогут быстро и легко настроить блог. Например, на Tilda доступны разные виды темплейтов, в том числе и бесплатные. Но они не так удобны, как премиальные, из-за ограниченного функционала и отсутствия технической поддержки.

#3. Наличие плагинов. Это расширения, которые позволяют увеличить функциональность сайта. С их помощью можно просматривать развернутую аналитику, защитить блог от взлома и т. д.

7 блог-платформ для новичков и продвинутых

#1. WordPress

На платформе WordPress создано 39% сайтов мира: это страницы блогеров, малых предприятий и даже компаний из списка Fortune 500. Здесь можно выбрать тему оформления, добавить на сайт кнопки соцсетей, публиковать мультимедийный контент и партнерские ссылки.

Для подключения своего домена и доступа к премиум-функциям необходимо купить абонемент. Цены на него стартуют от $4 в месяц при годовой подписке. Подробнее о тарифных планах — на сайте.

Преимущества платформы:

Высокий показатель просмотров: 400 млн пользователей ежемесячно прочитывают 24 млрд страниц на WordPress.
Более 3 тыс. бесплатных тем с дополнительными возможностями: загрузка логотипа сайта, изменение цветовой схемы и подбор шрифтов.

Защита от спама и несанкционированного доступа.
Можно импортировать материалы с других платформ, размещать виджеты и приложения сторонних разработчиков.

Недостатки:

— Если вы хотите оптимизировать блог под поисковые системы или расширить функциональность сайта, нужно установить дополнительные плагины.

К примеру, с помощью Yoast SEO можно подключить инструменты аналитики Google и настроить превью для размещения страниц в соцсетях или мессенджерах. Расширение Jetpack защищает сайт от взлома и вирусов, а Akismet позволяет автоматически проверять комментарии на наличие спама.

— Расширения увеличивают нагрузку на сервер, а сайт будет дольше загружаться, поэтому его позиции в поисковой выдаче могут снизиться.

— Несовместимость обновлений — при апдейте плагинов иногда возникают ошибки на странице и в работе сайта. В таком случае требуется «откат» до предыдущей версии.

— При выборе шаблона для блога нужно учитывать совместимость с визуальным редактором WordPress Gutenberg, иначе возможности кастомизации сайта будут ограничены.

— Структура открытого исходного кода Open Source снижает уровень защиты сайта. Чтобы не стать жертвой хакеров, устанавливать расширения лучше с официального репозитория WordPress.

— Монетизация доступна только при использовании тарифов Premium и Business.

Примеры сайтов на WordPress:

— Стартапы и технологии — Tech Crunch.

— Исследования в области бизнеса и маркетинга — Bloomberg Professional.

— Киноиндустрия и развлечения — The Walt Disney Company.

— Новостной портал — Microsoft news.

#2. Wix

Платформа для блога предлагает более 500 шаблонов, а также возможность разработки сайта с нуля при помощи HTML и CSS. Создавать и редактировать контент можно с компьютера или мобильного устройства в приложении Wix.

Блог-платформа позволяет настраивать параметры SEO в каждой статье, отправку нового материала подписчикам на почту или его публикацию в социальных сетях.

В базовом плане отображается реклама, а купить премиум-подписку можно за $4,5+ в месяц. При этом вы получаете доступ к хранилищу объемом от 500 Мб до 35 Гб, возможность транслировать видео, отслеживать аналитику через Visitor Analytics и безопасно хранить конфиденциальные данные через сертификат SSL.

Преимущества платформы:

Архив бесплатных фото и видео.
Доступ к встроенному магазину Wix App Market со сторонними сервисами для расширения функциональности сайта.

Можно загружать собственные шрифты.
Внедрена аналитика по сайту — количество просмотров страниц, источники трафика, позиция в поисковой выдаче и т. д.
Работать с контентом можно со смартфона, в приложении для Android и iOS.
Есть разметочная сетка для упрощения работы с блогом. Она позволяет определять область интерфейса, которая будет отображаться в мобильной версии сайта.

Недостатки:

В бесплатную версию входит только 500 Мб места на диске.
Платформа не принимает кириллические домены.
Нельзя создать и сохранить резервную копию сайта.
Низкая скорость загрузки веб-сайтов, особенно на мобильных устройствах.
Бесплатную версию невозможно продвигать в Google AdSence и Яндекс Директ.

Примеры сайтов на Wix:

— Бизнес, дизайн и веб-разработка — Wix.

— Сторителлинг и дизайн-стратегия — Linda Franzosi.

— Персональный блог о моделинге и бизнесе — Karlie Kloss.

— Спорт — Sergio Aguero.

#3. Tilda

На платформе доступно более 450 адаптивных блоков из персональной библиотеки и простой визуальный редактор. Акцент сделан на оформлении сайта и типографике.

Tilda предлагает три тарифных плана: бесплатный, персональный и бизнес. В базовый включены все шаблоны, редактор для профессионального дизайна Zero Block и название сайта вида mywebsite.tilda.ws.

Самый дорогой тариф, Business, обойдется в $15 в месяц при оплате за год (или $18 — при ежемесячной). Он позволяет подключить собственный домен, получить 1 Гб памяти на сервере и расширенные функции.

Преимущества платформы:

— Можно привязать к сайту домен.

— Доступна интеграция с сервисами Slack, Telegram, Trello, инструментами аналитики и email-маркетинга.

— После покупки подписки можно убрать надпись Made on Tilda.

— Бесплатные образовательные материалы о маркетинге, лендингах, сторителлинге и создании сайта, а также YouTube-канал на русском языке.

— Можно вдохновляться примерами сайтов #madeontilda в отдельном разделе.

— Библиотека стоковых фотографий.

— Коллекция авторских шрифтов с возможностью добавления их из Google Fonts и Typekit или загрузки своих.

— Интеграция с соцсетями и музыкальными платформами.

— Доступен блок Zero, который позволяет размещать текст, фото и кнопки на экране, не опираясь на шаблон.

Недостатки:

Допустимый объем загруженных фото в бесплатной версии — не более 50 Мб.
Каждую страницу сайта нужно разрабатывать отдельно, так как готовых многостраничных шаблонов нет.
Ограничения по загрузке файлов на сайт: размер фото должен быть не более 10 Mб, а максимальный общий объем контента на сайте — 1 Гб.

Примеры блогов на Tilda:

— Разработка и диджитализация — Castle.

— Лонгриды — Snow Fall на NY Times и Firestorm The Guardian. Входят в подборку «37 лонгридов с отличным дизайном».

— Визуальные тренды — лонгрид Depositphotos.

— Спецпроект о книгах — издательство «Альпина Паблишер».

#4. Medium

Глобальная площадка для лонгридов. Популярна среди писателей, журналистов и блогеров. Каждый месяц статьи на Medium читает более 60 млн человек. Кроме того, здесь публикуются крупные компании, например, Google, Netflix и The Economist.

Регистрация и ведение блога на платформе бесплатны. Но можно стать участником Medium за $5 в месяц или $50 в год, получить неограниченный доступ к эксклюзивному контенту и отключить рекламу на сайте.

Преимущества платформы:

Доступна партнерская программа, которая позволяет автору заработать на реакциях читателей. Основатели Medium утверждают, что в среднем заработок составляет $50 в месяц.
Высокий органический трафик из Google и социальных сетей.

Недостатки:

Для охвата большей аудитории и участия в партнерской программе необходимо владеть английским языком.
Используя домен Medium, вы развиваете платформу, а не свой блог. Вы можете публиковать в статьях прямые ссылки на полноценный сайт, но оптимизировать и продвинуть в поисковой системе блог на Medium невозможно.
В партнерской программе используется платежная система Stripe. Перевести из нее деньги можно не во всех странах.

Примеры сайтов на Medium:

— Технологический блог — Netflix.

— Экономика — The Economist.

— Мировые новости — The Washington Post.

— Блог разработчиков ПО — Google Developers.

#5. LinkedIn

LinkedIn используют более 30 млн компаний и 630 млн специалистов по всему миру. В Америке это пятая по популярности соцсеть. 56% маркетологов применяют LinkedIn в качестве канала продвижения.

При покупке премиум-подписки вы получаете доступ к аналитике и 15 тыс. обучающих курсов.

Регистрируя профиль в LinkedIn, важно помнить: это профессиональный блог, и он должен быть более сдержанным, чем страница в Facebook или Instagram. Особенно если вы работаете в международной организации — они трепетно относятся к своей репутации.

Преимущества платформы:

Хорошо ранжируется поисковиками. Ваши статьи будут чаще появляться в результатах поиска.
Анализ базовой статистики по каждой публикации.
LinkedIn может разместить ваш контент в разделах главной страницы и подтянуть его в приложение.
Возможность заработка на рекламе.

Недостатки:

LinkedIn — это социальная сеть. Ее функций может не хватать для ведения полноценного блога.

Примеры профилей в LinkedIn:

— Бизнес и благотворительность — Bill Gates.

— SEO и диджитал — Neil Patel.

— Мотивация и предпринимательство — Richard Branson.

#6. YouTube

Согласно статистике, на платформу каждую минуту загружается 500 часов видео. 73% взрослых жителей США пользуются YouTube. Этот показатель выше, чем у Facebook (69%) и почти вдвое больше, чем у Instagram (37%). YouTube — вторая по популярности (после Netflix) платформа для просмотра видео среди пользователей в возрасте 18–34 лет и второй по посещаемости сайт в мире (после Google).

Премиум-подписка позволяет блокировать рекламу, прослушивать аудио при заблокированном экране и сохранять видео для просмотра в офлайн-режиме. Новый пользователь получает 4 месяца бесплатного доступа к премиум-версии, после этого автоматически снимается $3,50 в месяц.

Преимущества платформы:

— Бесплатная регистрация и создание собственного канала.

— Большие возможности для авторов — согласно HubSpot, 54% потребителей хотят видеть больше видеоконтента в каналах коммуникации любимых брендов. Только в 2019 году пользователи интернета проводили за просмотром видео в среднем 6 часов 48 минут в неделю.

— Блог можно монетизировать. Доход от рекламы на платформе в 2020 году составил $5,5 млрд.

— Доступна бесплатная академия, где можно обучиться, как создавать контент и привлекать аудиторию.

Недостатки:

— Высокая конкуренция — на YouTube ежеминутно загружают видео на два дня беспрерывного просмотра.

— Нужна мощная идея — на платформе можно найти тысячи каналов с полезными советами и необычными экспериментами, но только автор SlivkiShow привлек к съемкам кота.

— Придется полюбить аналитику. Разберите важные метрики и регулярно отслеживайте их. Необходимо учитывать не только время просмотра роликов и источники трафика, но и анализировать эффективность обложек.

— Монетизация возможна только после того, как канал соберет 1000 подписчиков. Видео должны набирать 4000 и более часов просмотров за последние 12 месяцев.

Примеры блогов на YouTube:

— Маркетинг, продажи и CRM-системы — HubSpot.

— Идеи для бизнеса — TED.

— География, картография и исследования — National Geographic.

— Кинематограф и ТВ-шоу — Netflix.

— Архитектура — Architectural Digest.

— Путешествия — Sailing La Vagabonde.

#7. «Хабр»

Отраслевую медиаплощадку для IT-специалистов каждый месяц посещают 8 млн пользователей. Статьи читают программисты и разработчики, системные администраторы и QA-специалисты, дизайнеры и верстальщики, аналитики и копирайтеры — то есть все, кто связан с IT.

Запустить блог на «Хабре» можно за абонентскую плату, но при этом вы получаете полную поддержку редакции. Доступны тарифы на 3, 6 и 12 месяцев: «Бизнес» ($3 тыс. за 3 месяца) или «Гигант» ($4,5 тыс. за 3 месяца) позволяют размещать статьи, подключить Google Analytics, Яндекс Метрику и до 10 сторонних приложений. В обоих планах отсутствует сторонняя реклама.

Важно: чтобы вести блог на этом сайте, нужно обладать экспертизой в своей отрасли и создавать полезный контент.

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Преимущества платформы:

— Регулярно обновляющиеся инструкции с советами по ведению блога и участию в развитии блогов других авторов.

— Благодаря строгим правилам модерации, на платформе публикуется только качественный контент.

— Можно привлекать трафик из блога на «Хабре» на основной сайт.

Недостатки:

Чтобы получить полный пакет возможностей, необходимо оплатить абонемент.
Строгие правила поведения в сообществе: при регистрации вы получите статус ReadOnly, не сможете комментировать статьи и голосовать за авторов, а ваши тексты будут добавляться в раздел «Песочница» (рубрика для новичков).