18 ресурсов для начинающих и продвинутых аналитиков | Бизнес-школа Laba (Лаба)
Журнал

Поиск

Что читать data-маркетологу: Telegram-каналы, блоги и книги

18 ресурсов для начинающих и продвинутых аналитиков.

cover.datam-6012ca8878b78505201170.jpg

Database-маркетинг появился еще в 1980-х. Однако до сих пор специалисты по маркетинг-аналитике сталкиваются с серьезной проблемой — отсутствием классических учебников. А те, что есть, безнадежно устаревают после каждого обновления Google Analytics. 

Мы спросили у data-маркетологов, где они находят актуальную информацию по аналитике, и выбрали 18 самых полезных ресурсов.

Telegram-каналы

#1. Интернет-аналитика — 34 826+ подписчиков

Авторский канал Алексея Никушина — основателя агентства MateMarketing, экс-руководителя направления маркетинг-аналитики в Rambler Group.      

Это один из самых крупных русскоязычных Telegram-каналов. Здесь можно найти статьи о веб-аналитике, ссылки на исследования медиарынков, отчеты и новости индустрии. Главная особенность канала — много полезной инфографики. 

Например, в этом посте Алексей делится исследованием об использовании adblock. К нему автор прикрепил инфографику, которая показывает, на каких устройствах чаще всего блокируют рекламу, самые популярные adblock-сервисы и динамику их использования по годам.

#2. WebAnalytics — 8 629+ подписчиков

Канал ведет аналитик MacPaw.com Дмитрий Осиюк. Помимо новостей и статей, здесь много полезного: ссылки на вебинары, обучающие видео на YouTube и мероприятия для data-маркетологов. Также автор рекомендует другие профильные каналы. 

Дмитрий акцентирует внимание на работе с инструментами Google — на канале мгновенно появляются обзоры новых возможностей Google Analytics, Google Data Studio, Google Tag Manager и др. 

Например, в этом посте автор рассказывает об изменениях в Google Data Studio и прикрепляет ссылки на сообщения по этой теме в Twitter — там апдейты появляются быстрее всего. 

#3. Школа бородатого веб-аналитика — 8 049+ подписчиков

Автор канала — Андрей Осипов, сертифицированный специалист по Google Analytics. Фишка контента — конкретные советы по веб-аналитике в маркетинге. 

Например, в этом посте Андрей рассказывает о возможности выгружать отчеты из Google Ads в BigQuery — и тут же дает инструкцию, где эти отчеты найти, как понять их непростую структуру и пользоваться ими. 

Рекомендуем почитать:

img-stickers-5fe9a0ca93ad3673724058.jpg

Как сделать стикеры в Telegram без чувства собственной криворукости: пошаговая инструкция

Читать

#4. WebMagic — 6 080+ подписчиков

Канал ведет Евгения Дуброва-Аликсюк — PPC-специалист с 6-летним опытом в контекстной рекламе и сертифицированный спикер курсов по Google Ads. Автор делится вебинарами и полезными статьями не только для PPC-специалистов, но и для data-маркетологов. 

Приятный бонус — на WebMagic часто анонсируются профильные мероприятия и скидки на них, а раз в неделю Евгения публикует самые увлекательные материалы за прошедший период.

Фишка канала — лаконичные, но при этом информативные посты. Здесь, к примеру, автор собрала ссылки на полезные статьи для PPC-специалиста, веб-аналитика и маркетолога.

#5. Netpeak — 8 112+ подписчиков

Канал ведет агентство Netpeak. Здесь собраны последние тренды интернет-маркетинга, механизмы работы SEO и контекстной рекламы, а также мануалы по веб-аналитике. 

В отличие от предыдущих Telegram-каналов, тут постят рецензии на профильные книги, вакансии и даже словари маркетинговых терминов. 

Фишка канала — один пост в день, чтобы не засорять ваш Telegram. Посты для маркетологов-аналитиков на канале отмечены хэштегом #аналитика. К примеру, вот пост-инструкция к A/B-тестированию при помощи Google Optimize. 

Сообщества

#6. Автоматизация маркетинга, инструменты и сервисы

Тип: общедоступная Facebook-группа

Язык: русский

В этой группе специалисты по маркетинг-аналитике делятся друг с другом ссылками на англоязычные материалы, подкасты, вебинары и мероприятия по веб-аналитике. В отличие от других сообществ, здесь практически нет обсуждений — даже комментарии закрыты. 

#7. Digital Marketing Question & Answers

Тип: закрытая Facebook-группа

Язык: английский

Здесь digital-маркетологи со всего мира могут задать любой вопрос своим коллегам. Участники группы нередко ведут бурные дискуссии, но еще чаще от них можно получить дельный совет по маркетинг-аналитике.

#8. Тыжмаркетолог

Тип: общедоступная Facebook-группа

Язык: русский

Тематика вопросов здесь шире, чем в других сообществах, но чаще всего предметом обсуждения становится аналитика. В ленте также попадаются обучающие видео, разбор кейсов и профильные исследования.

#9. Google Analytics & Tag Manager talks

Тип: общедоступная Facebook-группа

Язык: русский

Это сообщество пользователей сервисов Google Marketing Platform, включая Analytics и Tag Manager. Абсолютное большинство дискуссий в группе — о работе с инструментами для аналитики.

Рекомендуем почитать:

img.googleforms-5fe4af2e3c395843903437.jpg

Как использовать Google Forms на максимум

Читать

#10.  Веб- и мобильная аналитика

Тип: закрытая Facebook-группа

Язык: русский

Здесь участники обсуждают разные методы сбора данных о пользователях сайтов и мобильных приложений. Кроме того, коллеги делятся друг с другом способами увеличения конверсии и ROI.

Блоги

#11. OWOX 

Блог крупнейшего в Восточной Европе сервиса по маркетинг-аналитике. Компания занимается разработкой e-commerce проектов, развитием сервисов в Google Cloud Platform и консалтингом. В блоге есть разделы «Кейсы», «Советы», «Статьи» и «Новости» — все они касаются аналитики. 

#12. Simo Ahava

Персональный блог Симо Ахава — специалиста Google Developers по Google Analytics и Tag Manager. Автор делится детальной инструкцией по работе с этими инструментами — блог подойдет тем, кто только начал с ними знакомиться.

#13. Occam’s Razor

Этот блог ведет легендарный Авинаш Кошик — автор бестселлера «Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики». Авинаш — «евангелист» digital-маркетинга в Google и директор по обучению в Market Motive Inc. В своем блоге эксперт размышляет о пути развития data-маркетинга, а также дает практические советы для маркетинг-аналитиков.

#14. Analytics talk

Блог еще одного «IT-евангелиста» Джастина Катрони — советника по аналитике в Google. Его посты посвящены в основном новостям и проблемам индустрии: в блоге 17 категорий, и все они касаются аналитики в маркетинге. 

Рекомендуем почитать:

img.blog-60059ffa190fc375795634.jpg

7 платформ, на которых можно создать личный блог

Читать

#15. Cardinal Path 

В блоге американской консалтинговой компании вы найдете статьи о Data Science, data-анализе и digital-маркетинге в целом. Актуальные темы объясняются простым языком — то, что нужно начинающему маркетинг-аналитику. 

Книги

#16. Я. Осипенков «Google Analytics для googлят: Практическое руководство по веб-аналитике»

В книге описываются все тонкости работы с инструментом Google Analytics: от регистрации аккаунта до способов интерпретации собранных данных. 

«Если что-то нельзя измерить, то его нельзя и улучшить», — уверяет автор. Вот как можно применить веб-аналитику к своему бизнесу: 

#17. К. Андерсон «Аналитическая культура. От сбора данных до бизнес-результатов»

Автор собрал пошаговые инструкции по внедрению Data-driven-культуры в бизнес в целом. Карл Андерсон рассказывает, как правильно собирать данные, какие методы статистики использовать и кто такой сильный аналитик. 

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Например, он поделил всех специалистов в этой области на следующие типы: 

#18. С.Соргер «Marketing Analytics: Strategic Models and Metrics»

Эта книга — практическое руководство по применению моделей стратегических решений и маркетинговым метрикам. Она подойдет как начинающим, так и опытным специалистам по маркетинг-аналитике. 

Особенность книги — грамотная визуализация данных, в ней около 400 наглядных диаграмм и таблиц. Также автор приводит более ста примеров маркетинговых моделей разных мировых компаний — от Oracle до American Airlines.