Счастье, теплота, восторг, изумление, веселье, гордость, печаль, ностальгия и вдохновение… Согласно исследованию, проведенному рекламной видеоплатформой Unruly.co в Великобритании, из всех этих эмоций только одна демонстрировала не очень высокий показатель во время рождественской рекламы (восторг). Да, основное отличие таких кампаний в том, что они эмоциональны, и этот фактор повышает продажи брендов на 23%.
Однако цель мировых компаний во время праздничного сезона — не только увеличить прибыль, но и подарить клиентам атмосферу зимнего торжества. Предвкушая праздники, давайте вспомним самые захватывающие рекламные кампании, которые вызовут улыбку и чувство ностальгии.
#1. «Письмо» от Coca-Cola
Запуск: 2020
В сознании многих людей именно реклама Coca-Cola в первую очередь ассоциируется с Рождеством. Это неудивительно, ведь бренд использует самую эффективную маркетинговую стратегию — он «продает радость» и позволяет верить, что делает семьи счастливыми.
Ролик The Letter («Письмо») был создан для Coca-Cola креативным агентством Wieden + Kennedy London в 2020 году. В нем есть волшебство, красота и трогательность. Отец маленькой девочки отправляется в дальний путь, чтобы передать письмо дочери Санте. Но когда добирается до его домика далеко на Севере, на дверях висит табличка «Закрыто на Рождество».
Расстроенный мужчина возвращается домой и впервые просматривает письмо дочери. Оказывается, она попросила у Санты, чтобы отец вернулся домой к празднику.
Британское медиа Marketing Week назвало The Letter самой эффективной рождественской кампанией 2020 года. Британская консалтинговая и аналитическая компания Kantar наградила ролик:
- 100 баллами из 100 в категории самой запоминающейся рекламы от бренда
- 96 баллами за формирование позитивных воспоминаний среди аудитории
- 88 баллами за создание чувства теплоты и любви к бренду
- 74 баллами за то, что после просмотра зрители начали относиться к Рождеству более позитивно
Видео The Letter стало вирусным. За все время оно набрало около 9 млн просмотров на YouTube.
#2. Корпоративная вечеринка 90-х
от Gucci
Запуск: 2020
Рождественская вечеринка в офисе в стиле 90-х, в блеске сверкающих аксессуаров и под звуки композиции Only You электронной группы Yazoo. Такой рекламный ролик представил итальянский дом моды Gucci в 2020 году.
Лондонский режиссер Акинола Дэвис — младший отобразил в видео праздничное настроение каждого из сотрудников и показал, как «оживают» незаметные офисные предметы после 17:00 — стены и копировальные аппараты, украшенные блестящими гирляндами, олдскульные компьютерные мониторы и аккуратные рабочие места.
Эта ностальгическая рекламная кампания преследовала две цели. Первая — найти контакт с аудиторией и перенести ее на корпоративную вечеринку в канун Рождества, ведь каждый из клиентов Gucci с большой вероятностью оказался участником подобного события.
Вторая — продемонстрировать на моделях в ролике аксессуары, обувь и одежду, которые составляли специальное предложение от Gucci.
Видео набрало более 5 млн просмотров на YouTube.
#3. #ExcitableEdgar от John Lewis &
Waitrose
Запуск: 2019
John Lewis & Waitrose — партнерские бренды в сфере ритейла. Именно от них британцы каждый год ждут новой рекламной кампании, затаив дыхание. Ролики от John Lewis обладают всеми качествами успешной рождественской рекламы: видео созданы по безупречному сценарию, атмосферны, затрагивают эмоции, заставляют улыбаться и сопереживать персонажам. И главное — они пропитаны волшебством Рождества.
В ролике милый дракончик Эдгар, друг маленькой девочки Авы, предвкушает праздник и пытается поучаствовать во всеобщей подготовке. Но вместо того чтобы помочь, он учиняет беспорядки. Эдгар уже растопил каток, превратил снеговика в лужу, поджег гирлянды и уничтожил рождественскую елку.
Расстроенный дракончик запирается в своем домике, опасаясь, что причиняет всем одни несчастья. Но лучшая подруга Ава приносит ему рождественский пудинг, чтобы утешить и показать, что он вовсе не одинок и играет уникальную роль в празднике.
Хотите получать дайджест статей?
Эта кампания — про настоящую дружбу и поддержку близких, которую мы всегда ощущаем на Рождество. Ролик объединил аудиторию John Lewis & Waitrose под слоганом Show them how much you care («Покажи им, насколько они важны для тебя»). В магазинах брендов появилась плюшевая игрушка Эдгар, пижамы, книга сказок о дракончике, рождественский пудинг и кексы.
Бренды также хотели показать, как важен правильный подарок для друзей. Именно рождественский пудинг стал идеальным презентом для Эдгара, и это важный инсайт для клиентов John Lewis & Waitrose, которые хотели бы подобрать для своих друзей и близких что-то уникальное.
За все время рекламный ролик набрал более 600 тыс. просмотров на YouTube.
#4. «Поделись своими подарками»
от Apple
Запуск: 2018
Никогда не узнаешь, как приятно делиться подарками, пока сам не попробуешь это сделать. Лучше всех подобную идею удалось выразить компании Apple.
Над рождественским роликом Share your gifts («Поделись своими подарками») для Apple работало американское рекламное агентство TBWA\Media Arts Lab. Видео создано в стиле Pixar, включая узнаваемую графику и красочный сюжет.
Главная героиня София — интроверт, и ее темперамент вполне соотносится с духом бренда, ведь многие пользователи Apple любят уединиться в кафе или украшенной мерцающими гирляндами комнате, работая на MacBook.
София тоже использует MacBook Pro для творчества. Она очень талантлива — пишет музыку и стихи, умеет печь, любит кататься на скейтборде. Но София ни с кем не делится своими талантами и чувствует себя очень одиноко.
Но однажды, в рождественский вечер, в комнату Софии через окно врывается вихрь снега — и все ее спрятанные листы с песнями и стихами вылетают на улицу. Девушка бежит за ними, пытаясь собрать свои работы, но те уже оказались в руках у случайных прохожих. Каждый из них с восхищением и радостью читает стихи Софии — девушка приятно удивлена. Так она случайно перешагнула через свой страх и поделилась собственным творчеством с другими людьми.
20 ноября Apple провела презентацию этого ролика в своем Променаде в Калифорнии. В событии приняла участие Билли Айлиш, чья песня Come Out and Play послужила саундтреком для видео.
Кампания «Поделись своими подарками» запустила праздничный сезон продаж от Apple. И хотя в ролике нет явного фокуса на продуктах бренда, в ноябре компания также выпустила рождественский гайд о гаджетах, которые смогли бы стать лучшим подарком. Среди них были iPhone XS ($999), AirPods ($159), HomePod ($349), iPad Pro ($799).
За все время ролик набрал около 23 тыс. просмотров на YouTube, однако это лучший пример сторителлинга для видео от бренда, которое не является откровенно коммерческим.
#5. #SpentItOnMyself от Harvey Nichols
Запуск: 2013
«Дружище, я потратил эти деньги на себя!»
Случалось ли вам говорить другу, что вы предпочли побаловать дорогим подарком себя, а не потратиться на презент для него?
Возможно, это покажется эгоистичным поступком, но британский магазин luxury-сегмента Harvey Nichols так не считает. Вирусное видео Sorry, I Spent It On Myself от коммуникационного агентства adam&eveDDB облетело весь интернет, чтобы мотивировать каждого не забывать о себе на Рождество.
С первых минут шутливого ролика мы видим людей, которые явно не в восторге от полученных подарков. Например, в первой сцене отец семейства выглядит крайне недовольным набором резинок. Дочь с энтузиазмом утверждает, что купила это в Harvey Nichols, — и в то же время камера плавно перемещается к ее новым туфлям от Louboutin, которые, вероятно, обошлись в несколько сотен фунтов.
Незамысловатые подарки — это не выдумка режиссера. Клиенты могли приобрести их в магазинах Harvey Nichols. Праздничная коллекция «Извини, я потратил это на себя» включала такие вещицы, как зубочистки из натурального дерева и даже рождественский обед в жестяной банке, состоящий преимущественно из обрезков. Подарки стоили не больше $2,50.
Аудитории пришелся по вкусу юмор Harvey Nichols — рекламный ролик набрал более 900 тыс. просмотров за все время.
#6. Christmas 1914 от Sainsbury’s
Запуск: 2014
Рождество объединяет — это праздник, во время которого даже враги могут ненадолго заключить мир и разделить между собой печенье или плитку шоколада. Такую идею представила в своем рекламном ролике Christmas 1914 сеть британских супермаркетов Sainsbury’s в годовщину начала Первой мировой войны.
Рождественский вечер. Солдаты немецкой и британской армии поют праздничный гимн Silent Night. Кто-то смотрит на фото возлюбленной, кто-то держит в руках печенье, вспоминая о мирном празднике в кругу семьи.
В рождественское утро британский солдат выходит на нейтральную территорию без оружия — и ему навстречу идут немецкие солдаты. Люди двух враждующих армий объединяются, чтобы вместе порадоваться празднику.
«Это действительно необычный момент в современной истории, и мы отобразили его в нашей кампании, — прокомментировал представитель Sainsbury’s. — В Рождество 1914 года британские и немецкие солдаты остановились и сложили оружие, чтобы обменяться памятными подарками и даже сыграть в футбол».
Sainsbury’s дали покупателям возможность приобрести для себя и в подарок близким плитку шоколада в винтажном стиле, совсем как в ролике. Вся прибыль, полученная от продаж этих шоколадок, пошла на поддержку Королевского Британского Легиона, в партнерстве с которым было снято видео Christmas 1914.
Памятный ролик от Sainsbury’s стал вирусным, в сумме набрав более 23 млн просмотров на YouTube.
#7. Fireplace For Your Home от Netflix
Запуск: 2010
Вы всегда мечтали понаблюдать за языками пламени в камине гостиной, предвкушая рождественские подарки и ожидая, пока часы пробьют 12? Для тех, кто еще не знает, — Netflix уже давно запустил серию Fireplace For Your Home («Камин для вашего дома»), которая состоит из 3 видео продолжительностью в час.
Netflix предлагает своим подписчикам окунуться в атмосферу Рождества, вдыхая аромат вишневого дерева, слушая потрескивание дров и вглядываясь в угли старого камина.
Видео создано для категории под названием Special Interest, его можно скачать после регистрации и оплаты своего плана на стриминговой платформе. Ролик о том, как создавалась серия Fireplace For Your Home, можно посмотреть здесь.
Во времена пандемии виртуальный камин стал онлайн-феноменом. Инициативу Netflix в 2021 году подхватило лондонское рекламное агентство Above+Beyond, которое запустило на YouTube ролик The Good Fire («Добрый огонь»). Вся прибыль от просмотров видео будет передана благотворительной организации Shelter, которая заботится о бездомных.
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
Хотите получать дайджест статей?
