По данным Hootsuite, потребители в 2,4 раза чаще рассматривают пользовательский контент как аутентичный, по сравнению с контентом, созданным компаниями. Один из способов генерировать UGC вокруг своего бренда — сделать маску, которая будет стимулировать пользователей создавать и распространять контент у себя на странице.
Вместе с motion-дизайнером Владимиром Лукьяновым разложили процесс создания маски в Instagram по полочкам.
Протестировать, что у нас вышло, можно тут.
Как сделать простую маску в Инста в три шага
Подготовка: скачиваем Spark AR Studio
Spark AR Studio — собственная программа Meta, в которой пользователи могут создавать маски для Instagram и загружать их к себе в профиль. Софт работает с Windows и macOS.
Примечание: пока мы готовили эту статью, 12 октября Spark стал Meta Spark. Суть программы от этого не поменялась, но разные названия могут ввести пользователей в заблуждение.
При первом входе в Meta Spark Hub — платформу, на которой можно скачать саму программу для работы или посмотреть статистику загруженных проектов, — нужно залогиниться в Facebook. Если вы уже авторизованы в Facebook, то данные подтянутся автоматически.
В скачанной программе при первом открытии тоже нужно залогиниться через Facebook.
При первой авторизации программа предложит вам пройти короткое пятиминутное обучение, чтобы разобраться с основными функциями. Если вы так же, как и автор текста, на автомате нажали «закрыть», обучающие видео доступны в упомянутом выше Hub.
Чтобы начать создание своей первой маски в Инстаграм, нажмите Create new и выберите New project.
Лайфхак: если вы не хотите разбираться с трехмерным моделированием, а планируете просто потренироваться или сделать несложную маску, лучше выбирать готовый пресет проектов из тех, что предлагает программа. Например, для своей маски мы выбрали вариант Face Mask.
Шаг 1: Разбираемся в интерфейсе программы
Важно! Интерфейс Meta Spark — на английском языке.
По центру экрана расположена проекция лица. По умолчанию программа предлагает персонажа — темнокожего мужчину. Вы можете доустановить еще 6 других — или загрузить собственное видео. Чтобы добавить своего персонажа, нажмите на символ Video, потом на + напротив Real-Time Simulation. Чтобы сменить персонажа — нажмите на значок камеры в нижнем углу предпросмотра.
В правом верхнем углу экрана выбранный персонаж двигается на зацикленном видео. Модели изображены по плечи или в полный рост — в зависимости от типа маски, с которым вы планируете работать. Например, если вы выбрали вариант Face Mask, то тестировать этот фильтр на модели в полный рост будет неудобно.
У персонажей активная мимика, они двигаются, поворачивают голову под разными углами, открывают и закрывают глаза — все для того, чтобы вы могли протестировать свою маску в движении и под любым углом.
Шаг 2: Выбираем текстуру, объект или изображение, которые хотим нанести на лицо
Для простейшего варианта маски лучше заранее подготовить текстуру, которую вы хотите «нарисовать» на лице. Это может быть любой объект на прозрачном фоне (файл в формате .png). Мы создали в качестве текстуры патриотичный паттерн.
Лайфхак: подобрать текстуры или любые файлы с уже вырезанным фоном можно на различных стоках — например, Freepik — или вырезать нужное изображение с фона самостоятельно в том же Photoshop.
Потренироваться можно с файлом, который мы заранее подготовили для своей маски. В нем текстура уже расположена по параметрам лица.
Этот процесс — самая сложная часть для того, кто не специализируется на создании масок в Инстаграм. Чтобы разместить свою текстуру на лице в том месте, где вы хотите, необходимо:
- скачать и распаковать шаблоны лиц
- открыть шаблон в любом графическом редакторе, который умеет работать со слоями: Photoshop, GIMP, Canva
- создать новый слой поверх маски
- расположить изображение в нужном месте на лице
- удалить слой с маской
- сохранить файл в формате .png
С готовой текстурой возвращаемся к созданию маски в Meta Spark. Чтобы добавить нужную текстуру — в нашем случае это патриотичный паттерн — в левом нижнем углу экрана нажмите на выпадающее меню Textures, выберите replace mask и нажмите replace. После этого в открывшемся окошке найдите нужный вам файл и загрузите его в программу.
Если все прошло успешно, то вместо паттерна тигриной мордочки, установленного в программе по умолчанию, вы увидите загруженный рисунок.
Лайфхак: если цвета, которые подгрузились, вас не устраивают, в правом верхнем углу в выпадающем меню вы можете изменить отображение, нажав на Color Encoding и выбрав из двух вариантов — Linear/sRGB.
Хотите получать дайджест статей?
Шаг 3: Загружаем маску на проверку Meta
После того как вы закончите, нажмите в правом нижнем углу на кнопку Publish и заполните информацию во всплывающем окошке.
Программа предложит выбрать, хотите ли вы загрузить новую маску либо внести изменения в существующую, сделать фото- или видеопревью — вы можете записать видео с тем, как маска выглядит на вас.
Лайфхак: если вы не хотите записывать видеопревью на себе, можно сделать скринкаст части экрана, где маска демонстрируется на выбранном персонаже.
После того как вы еще раз нажмете Publish, программа перекинет вас в браузер, где предложит дозаполнить информацию про маску:
- Прописать ее название.
- Выбрать, на какой платформе вы хотите опубликовать свой эффект. По умолчанию программа предлагает сделать маску доступной для всех сервисов Meta, но вы можете оставить, например, только Instagram или Facebook.
- Указать владельца маски — это может быть как человек, так и бизнес-страница. Важно! Чтобы загрузить маску от имени бизнес-аккаунта, у человека, который будет создавать эффект, должен быть доступ редактора или администратора страницы. Также можно сохранить файл с маской — тогда любой человек, у которого есть доступ к бизнес-странице, сможет загрузить ее туда.
- Выбрать до 4 категорий, которыми можно охарактеризовать ваш эффект.
- Загрузить фото, которое будет отображаться на превью вашей маски, и демонстрационное видео.
- Выбрать, как скоро будет опубликован ваш эффект: сразу же после проверки или в определенное время. По умолчанию Meta может тестировать маску до 72 часов, но в нашем случае эффект стал доступен через несколько часов.
После публикации в Meta Spark Hub вы также сможете посмотреть статистику использований своей маски.
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!