Каждый год люди тратят внушительные суммы на подарки ко Дню влюбленных. Например, в 2020 продажи к празднику только в США составили около $28 млрд. В этом году в Штатах и странах Европы поздравить своих близких с Днем святого Валентина планируют 52% опрошенных.
Однако сделать креативную рекламную кампанию к 14 февраля — задача со звездочкой. Для вдохновения собрали необычные рекламные ролики и маркетинговые кампании ко Дню влюбленных от украинских и иностранных брендов.
#1. Cartier
Французский ювелирный дом Cartier в 2020 году снял короткометражку о любви.
В минутном ролике показано романтическое путешествие и взросление пары. Они ссорятся, мирятся, меняют прически, одежду, но их любовь, которую символизируют кольца, браслеты и часы Cartier, остается неизменной.
В конце ролика Cartier задает зрителям вопрос: How far would you go for love? («Как далеко вы готовы зайти ради любви?»)
#2. Google
Если вы недавно разорвали отношения и боитесь, что это испортит День святого Валентина, вот реклама для вас. В 2020 Google запустил кампанию к 14 февраля в Индонезии и показал, как с помощью сервиса можно move on — двигаться дальше.
Например, распознавание лиц в Google Фото поможет пользователям идентифицировать своих бывших, чтобы быстро удалить снимки, а Google Files — избавиться от всех мемов на тему отношений.
#3. Twitter
Twitter в 2020 году запустил маркетинговую кампанию на День святого Валентина на улицах и в метро Нью-Йорка, Сан-Франциско, Сиэтла. Бренд разместил на баннерах твиты пользователей с их мыслями об отношениях, приложениях для знакомств, расставаниях, свиданиях и браке.
Цель рекламной кампании — развенчать мифы о чувствах и избавиться от нереалистичных ожиданий, которые сформировали бренды ко Дню влюбленных. На баннерах, в частности, собрали твиты о плохих свиданиях, неудачных отношениях и других не очень приятных ситуациях.
Например: «Мое худшее свидание — то, когда я заплатила за билеты в кино и снеки, а мой спутник взял сдачу у кассира и положил ее в свой карман».
#4. Burger King
В сети ресторанов быстрого питания Burger King в 2020 году запустили необычную акцию. 14 февраля любой посетитель мог получить бесплатный бургер Whopper в обмен на фото или подарки от бывшего парня/девушки. Главным элементом праздничной акции стала «Коробка разлуки», куда можно было бросить вещи, связанные с прошлыми отношениями: мягкие игрушки, фото, письма, одежду и т. д.
Коробки разместили в Burger King в Нью-Йорке, Сан-Франциско, Лос-Анджелесе и Бостоне. Кампанию приурочили к выходу фильма «Хищные птицы» по мотивам комиксов о Харли Квин. По сюжету главная героиня переживает разрыв отношений с Джокером.
#5. McDonald’s
14 февраля — день, когда люди признаются в любви или делают предложения руки и сердца. Подумайте, как ваш продукт или услугу можно использовать для такого события.
Например, McDonald’s Canada в 2018 году на день изменил слоган на «I’m lovin’ [имя партнера]», предоставив клиентам возможность с билбордов признаться в любви своей половинке. Компания предложила пользователям на странице бренда в соцсетях написать в комментариях имя любимого человека. А затем сотрудники в рандомном порядке выбрали имена и разместили их на рекламных щитах по всей Канаде.
#6. LOVESPACE
В украинском секс-шопе LOVESPACE в 2019 создали карту любви. Для этого сотрудники проанализировали более 100 тыс. секс-продуктов, которые украинцы покупали за год в разных областях Украины. В Сумах самым популярным товаром оказались пролонгаторы. А BDSM-аксессуары больше всего используют на Волыни.
Не обошлось и без юмора: даже до городка Горишние Плавни в Полтавской области с населением в 50 тыс. человек «доплыло» 13 секс-игрушек. А в Киеве с пометкой «срочная доставка» — причем нередко на вокзал — чаще всего заказывали массажер простаты.
#7. Match.com
В рекламном ролике Match Made in Hell, снятом студией Райана Рейнольдса Maximum Effort для дейтинг-приложения Match, Сатана «мэтчится» с женщиной по имени 2020. Она — воплощение всего, что произошло 3 года назад.
Хотите получать дайджест статей?
По сюжету Сатана и 2020 встречаются, устраивают пикники на пустых стадионах, смотрят фильмы в безлюдном кинотеатре и воруют туалетную бумагу с полок магазинов (привет, ковид!) под звуки хита Тейлор Свифт Love Story. В конце ролика Match Сатана романтически произносит: «Я просто не хочу, чтобы этот год заканчивался».
#8. The Focaccia Florist
Срезанные цветы выглядят красиво, но знаете ли вы, что в Великобритании ежегодно выбрасывают цветов на сумму более £1 млрд? Лондонская цветочная пекарня Focaccia Florist специализируется на «букетах» из хлеба, овощей и зелени. Бренд задался вопросом: «Зачем дарить цветы, которые нельзя есть?»
В ролике 2021 года показан неловкий момент получения несъедобного букета цветов на День святого Валентина.
#9. Toblerone
Сладости — один из самых популярных подарков на День влюбленных: только в США в 2022 году на конфеты тратили около $1,8 млрд.
Реклама швейцарского бренда шоколада Toblerone искусно переворачивает стереотипы о 14 февраля. Бренд показывает пары, в которых преподносят неудачные подарки, и вдохновляет делать покупки ко Дню святого Валентина более вдумчиво.
#10. Ryanair
Как часто вы чувствуете себя одинокими на День влюбленных? Получаете валентинку от лучшего друга или мамы? С недовольством листаете фото цветов и селфи пар в соцсетях?
Рекомендуем почитать:
Нескучная реклама: killing-идеи для уличных билбордов и баннеров
Читать
Ирландская лоукост-компания Ryanair в 2019 году запустила рекламу с таким слоганом: Single this Valentine’s Day? Escape the nonsense on ryanair.com («Одиноки на День Валентина? Сбегите от глупостей на ryanair.com»). По сюжету главный герой «убегает» от атмосферы 14 февраля в Амстердам — одно из самых популярных направлений для уикенда в Европе.
Параллельно Ryanair запустила праздничную распродажу: дешевые билеты можно было купить с февраля до апреля. Например, место на рейсе Киев–Быдгощ было доступно от €4,9 в одну сторону. На другие направления цены стартовали с €7,9 на разные даты.
#11. thortful
thortful — британский производитель подарков и открыток от независимых дизайнеров.
В рекламе бренда изображена пара, которая общается друг с другом звуками дельфинов. И хотя другие посетители кофейни странно смотрят в их сторону, двое влюбленных не стесняются использовать свой язык любви. Ролик иллюстрирует силу уникальных поздравительных открыток.
Хотите получать дайджест статей?
