cover
Какие SEO-ошибки допускают создатели сайтов — исследование Serpstat

Основные ошибки SEO-продвижения сайтов.

author

тренд-вотчер в LABA

Команда сервиса оптимизации сайтов Serpstat в апреле 2019-го обновила исследование по ошибкам SEO на сайтах. Рассказываем о самых популярных.

Об исследовании

Ежегодно редакция Serpstat анализирует результаты аудита сайтов, которые используют поисковую оптимизацию. За 2018 год компания провела 204 тыс. проверок сайтов с использованием собственного инструмента «Аудит сайта». Всего проверили 223 млн страниц, наиболее популярные SEO-ошибки оформили в инфографику.

Скорость загрузки сайтов

Основные ошибки SEO-продвижения сайтов. 0

нажмите на изображение, чтобы приблизить

Чем быстрее грузится сайт, тем выше его позиции в рейтингах поисковых систем. Ускорить загрузку страниц можно несколькими способами. Среди сайтов, изученных Serpstat, основными шагами для ускорения загрузки стали:

16,79% — применение кэширования в пользовательском браузере

16,13% — оптимизация картинок на сайте

13,11% — сокращение кода JavaScript

11,54% — сокращение кода CSS

Типичные ошибки, которые замедляют загрузку сайта:

9,18% — неправильно настроенное сжатие на стороне сервера

8,41% — некорректное отображение содержимого верхней части страницы для компьютеров

7,45% — некорректное сжатие HTML-кода

6,55% — размеры ссылок и кнопок для мобильных

4,48% — слишком быстрая/долгая проверка времени ответа сервера для компьютеров

3,05% — ошибки в оптимизации загрузки видимого контента

1,53% — ошибка в установке страницы в области просмотра

0,97% — использование тега viewport для смартфонов и планшетов

0,79% — некорректные размеры шрифтов для мобильных устройств

Индексация сайтов

, иконка 1

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

По данным Serpstat, почти половина неполадок с индексацией сайтов — это другая страница в теге canonical (49,69% сайтов). Другие массовые ошибки — закрытие страниц от индексации параметром noindex (21,86%) и использование тегов iframe (4,68%).

Региональные особенности поисковой оптимизации сайтов

, иконка 1

- по данным Serpstat, свыше 70% ошибок в поисковой оптимизации на сайтах из доменной зоны .ru — это неправильные метатеги, ошибки индексации, некорректная разметка и неправильное оформление заголовков

- для доменной зоны .ua наиболее уязвимое место — индексация

- основная проблема сайтов в доменной зоне .by — настройка и применение метатегов

Какие проблемы поисковой оптимизации наиболее распространены

, иконка 1

-  большинство сайтов некорректно используют метатеги, разметку и ссылки

- проблемы в оформлении и применении заголовков H1−H6, валидности сертификатов HTTPS и в перенаправлениях (редиректах)

- меньше всего ошибок — при настройке на сайтах атрибутов hrefang, в использовании и оформлении мультимедиа, в контенте, индексации

- критически важные ошибки — в кодах состояния HTTP, применении AMP и установке диапазонов времени загрузки. Если некорректно настроить эти параметры, позиции сайта в поисковой выдаче упадут

Основные ошибки SEO-продвижения сайтов. 1

нажмите на изображение, чтобы приблизить

Ошибки в метатегах сайтов

Оформление метатегов на сайтах чаще всего содержит такие ошибки:

28,64% исследованных сайтов — слишком длинный Title

28,64%/12,00% — слишком длинный Title/Description

14,53%/11,80% — дублирование Title/Description

1,05%/15,20% — отсутствие Title/Description

8,42% — использование неуникальных текстов на сайте

5,72% — отсутствие кодировки

1,21 — метатег Title используется дважды

1,05% — нет Title

Ошибки в ссылках, разметке и заголовках

Вторая группа ошибок — всё, что связано со ссылками. Оценка качества и количества ссылок на сайте — один из ключевых факторов для того, чтобы оказаться выше в поисковой выдаче.

Основные ошибки, связанные со ссылками:

62,80% — отсутствие атрибута rel="nofollow" для внешних ссылок

35,23% — использование атрибута rel="nofollow" для внутренних ссылок

1,60% — отсутствие иконки сайта (Favicon)

Основные ошибки SEO-продвижения сайтов. 2

нажмите на изображение, чтобы приблизить

Другие ошибки: избыток GET-параметров в URL, слишком длинные веб-адреса, избыток исходящих ссылок.

Как обстоит ситуация с использованием сертификатов HTTPS

Главная ошибка в работе с HTTPS-сертификатами для сайтов — использование ссылок со страниц HTTPS на HTTP (64,44% всех изученных сайтов). На втором месте — незащищенные элементы на страницах с HTTPS (29,91% сайтов).

Третья по популярности ошибка — использование незащищенных страниц (4,61% от всех проанализированных сайтов).

Редиректы, многоязычные версии страниц и мультимедиа-файлы на сайтах

Типичные ошибки при работе с графикой и видео:

91,94% — использование слишком больших изображений

8,06% — «битые» (не загружающиеся или удаленные) изображения

Отдельная группа проблем — редиректы. Так называют направление пользователей и роботов на страницу, отличающуюся запрашиваемой. В 99% случаев их используют некорректно.

Основные ошибки SEO-продвижения сайтов. 3

нажмите на изображение, чтобы приблизить

Атрибуты hreflang — следующая группа ошибок:

40,89% исследованных сайтов используют страницы без атрибутов hreflang

у 31,90% сайтов встречаются конфликтующие атрибуты hreflang в исходном коде страницы

у 23,4% значения hreflang указаны неправильно

Что происходит с контентом, AMP и откликом сервера

Основные ошибки SEO-продвижения сайтов. 4
нажмите на изображение, чтобы приблизить

Контент сайтов также часто содержит ошибки, которые снижают их позиции в поисковой выдаче:

49,27% — применение страниц с «рыбой» (шаблонным текстом) Lorem ipsum

21,36% сайтов — использование тяжелых страниц

29,36% сайтов — отсутствие текста в рамках тега Body (в «теле» сайта)

AMP (Accelerated Mobile Pages) — это проект Google. Он начал работу в 2015 году. Его основная задача — ускорить загрузку страниц на смартфонах и планшетах. По данным Serpstat, возможностями этого сервиса пользуются далеко не все оптимизаторы:

52,07% сайтов содержат устаревшие элементы AMP. Такие страницы поисковик может проиндексировать как обычные и понизить позиции сайта в общей выдаче результатов.

6% сайтов содержат ошибки в таблицах стилей CSS и несоответствия правилам AMP.

У 22,37% сайтов теги HTML не работают или используются неправильно, а у 13,77% — ошибки в исполнении кода JavaScript.

5,78% исследованных сайтов не используют AMP.

В отдельную группу ошибок аналитики Serpstat собрали коды ответа серверов, на которых работают сайты. Наиболее массовые:

89,71% — код ответа сервера 4xx (Server status code: 4xx). Этот код свидетельствует об ошибках в запросе клиента. В их числе — неверный синтаксис или невозможность выполнения кода.

Поисковики отрицательно воспринимают такие ссылки и снижают скорость индексации подобных проблемных сайтов. Избыток таких страниц ведет к снижению ранга для сайта.

10,28% — код ответа сервера 5xx. Он показывает, в каких случаях неудачно выполнена операция из-за проблем самого сервера. Чем больше таких ошибок, тем выше риск «выпасть» из индексации поисковой системой.

 
Последние материалы
Ближайшие курсы
image Практический маркетинг
пошаговое построение маркетингового плана
image Инновационный маркетинг
стратегия взрывного роста
image Стратегия для бизнеса
комплексный курс по управлению бизнесом
mail
Подпишитесь и получайте лучшие материалы от LABA
photo
Артем Кромочкин
Курс
Коммерческий директор
  • финансы, маркетинг, логистика, продажи
  • региональная экспансия
  • конкурентная борьба
  • лайфхаки и инсайты профессии
записаться