cover
Какие SEO-ошибки допускают создатели сайтов — исследование Serpstat

Основные ошибки SEO-продвижения сайтов.

author

тренд-вотчер в LABA

Команда сервиса оптимизации сайтов Serpstat в апреле 2019-го обновила исследование по ошибкам SEO на сайтах. Рассказываем о самых популярных.

Об исследовании

Ежегодно редакция Serpstat анализирует результаты аудита сайтов, которые используют поисковую оптимизацию. За 2018 год компания провела 204 тыс. проверок сайтов с использованием собственного инструмента «Аудит сайта». Всего проверили 223 млн страниц, наиболее популярные SEO-ошибки оформили в инфографику.

Скорость загрузки сайтов

Основные ошибки SEO-продвижения сайтов. 0

нажмите на изображение, чтобы приблизить

Чем быстрее грузится сайт, тем выше его позиции в рейтингах поисковых систем. Ускорить загрузку страниц можно несколькими способами. Среди сайтов, изученных Serpstat, основными шагами для ускорения загрузки стали:

16,79% — применение кэширования в пользовательском браузере

16,13% — оптимизация картинок на сайте

13,11% — сокращение кода JavaScript

11,54% — сокращение кода CSS

Типичные ошибки, которые замедляют загрузку сайта:

9,18% — неправильно настроенное сжатие на стороне сервера

8,41% — некорректное отображение содержимого верхней части страницы для компьютеров

7,45% — некорректное сжатие HTML-кода

6,55% — размеры ссылок и кнопок для мобильных

4,48% — слишком быстрая/долгая проверка времени ответа сервера для компьютеров

3,05% — ошибки в оптимизации загрузки видимого контента

1,53% — ошибка в установке страницы в области просмотра

0,97% — использование тега viewport для смартфонов и планшетов

0,79% — некорректные размеры шрифтов для мобильных устройств

Индексация сайтов

, иконка 1

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

По данным Serpstat, почти половина неполадок с индексацией сайтов — это другая страница в теге canonical (49,69% сайтов). Другие массовые ошибки — закрытие страниц от индексации параметром noindex (21,86%) и использование тегов iframe (4,68%).

Региональные особенности поисковой оптимизации сайтов

, иконка 1

- по данным Serpstat, свыше 70% ошибок в поисковой оптимизации на сайтах из доменной зоны .ru — это неправильные метатеги, ошибки индексации, некорректная разметка и неправильное оформление заголовков

- для доменной зоны .ua наиболее уязвимое место — индексация

- основная проблема сайтов в доменной зоне .by — настройка и применение метатегов

Какие проблемы поисковой оптимизации наиболее распространены

, иконка 1

-  большинство сайтов некорректно используют метатеги, разметку и ссылки

- проблемы в оформлении и применении заголовков H1−H6, валидности сертификатов HTTPS и в перенаправлениях (редиректах)

- меньше всего ошибок — при настройке на сайтах атрибутов hrefang, в использовании и оформлении мультимедиа, в контенте, индексации

- критически важные ошибки — в кодах состояния HTTP, применении AMP и установке диапазонов времени загрузки. Если некорректно настроить эти параметры, позиции сайта в поисковой выдаче упадут

Основные ошибки SEO-продвижения сайтов. 1

нажмите на изображение, чтобы приблизить

Ошибки в метатегах сайтов

Оформление метатегов на сайтах чаще всего содержит такие ошибки:

28,64% исследованных сайтов — слишком длинный Title

28,64%/12,00% — слишком длинный Title/Description

14,53%/11,80% — дублирование Title/Description

1,05%/15,20% — отсутствие Title/Description

8,42% — использование неуникальных текстов на сайте

5,72% — отсутствие кодировки

1,21 — метатег Title используется дважды

1,05% — нет Title

Ошибки в ссылках, разметке и заголовках

Вторая группа ошибок — всё, что связано со ссылками. Оценка качества и количества ссылок на сайте — один из ключевых факторов для того, чтобы оказаться выше в поисковой выдаче.

Основные ошибки, связанные со ссылками:

62,80% — отсутствие атрибута rel="nofollow" для внешних ссылок

35,23% — использование атрибута rel="nofollow" для внутренних ссылок

1,60% — отсутствие иконки сайта (Favicon)

Основные ошибки SEO-продвижения сайтов. 2

нажмите на изображение, чтобы приблизить

Другие ошибки: избыток GET-параметров в URL, слишком длинные веб-адреса, избыток исходящих ссылок.

Как обстоит ситуация с использованием сертификатов HTTPS

Главная ошибка в работе с HTTPS-сертификатами для сайтов — использование ссылок со страниц HTTPS на HTTP (64,44% всех изученных сайтов). На втором месте — незащищенные элементы на страницах с HTTPS (29,91% сайтов).

Третья по популярности ошибка — использование незащищенных страниц (4,61% от всех проанализированных сайтов).

Редиректы, многоязычные версии страниц и мультимедиа-файлы на сайтах

Типичные ошибки при работе с графикой и видео:

91,94% — использование слишком больших изображений

8,06% — «битые» (не загружающиеся или удаленные) изображения

Отдельная группа проблем — редиректы. Так называют направление пользователей и роботов на страницу, отличающуюся запрашиваемой. В 99% случаев их используют некорректно.

Основные ошибки SEO-продвижения сайтов. 3

нажмите на изображение, чтобы приблизить

Атрибуты hreflang — следующая группа ошибок:

40,89% исследованных сайтов используют страницы без атрибутов hreflang

у 31,90% сайтов встречаются конфликтующие атрибуты hreflang в исходном коде страницы

у 23,4% значения hreflang указаны неправильно

Что происходит с контентом, AMP и откликом сервера

Основные ошибки SEO-продвижения сайтов. 4
нажмите на изображение, чтобы приблизить

Контент сайтов также часто содержит ошибки, которые снижают их позиции в поисковой выдаче:

49,27% — применение страниц с «рыбой» (шаблонным текстом) Lorem ipsum

21,36% сайтов — использование тяжелых страниц

29,36% сайтов — отсутствие текста в рамках тега Body (в «теле» сайта)

AMP (Accelerated Mobile Pages) — это проект Google. Он начал работу в 2015 году. Его основная задача — ускорить загрузку страниц на смартфонах и планшетах. По данным Serpstat, возможностями этого сервиса пользуются далеко не все оптимизаторы:

52,07% сайтов содержат устаревшие элементы AMP. Такие страницы поисковик может проиндексировать как обычные и понизить позиции сайта в общей выдаче результатов.

6% сайтов содержат ошибки в таблицах стилей CSS и несоответствия правилам AMP.

У 22,37% сайтов теги HTML не работают или используются неправильно, а у 13,77% — ошибки в исполнении кода JavaScript.

5,78% исследованных сайтов не используют AMP.

В отдельную группу ошибок аналитики Serpstat собрали коды ответа серверов, на которых работают сайты. Наиболее массовые:

89,71% — код ответа сервера 4xx (Server status code: 4xx). Этот код свидетельствует об ошибках в запросе клиента. В их числе — неверный синтаксис или невозможность выполнения кода.

Поисковики отрицательно воспринимают такие ссылки и снижают скорость индексации подобных проблемных сайтов. Избыток таких страниц ведет к снижению ранга для сайта.

10,28% — код ответа сервера 5xx. Он показывает, в каких случаях неудачно выполнена операция из-за проблем самого сервера. Чем больше таких ошибок, тем выше риск «выпасть» из индексации поисковой системой.

 
Последние материалы
Ближайшие курсы
image Инновационный маркетинг
стратегия взрывного роста
image PR-менеджер
как управлять репутацией компании
image Тактический маркетинг
база знаний каждого маркетолога
mail
Подпишитесь и получайте лучшие материалы от LABA
photo
Артем Кромочкин
Курс
Коммерческий директор
  • финансы, маркетинг, логистика, продажи
  • региональная экспансия
  • конкурентная борьба
  • лайфхаки и инсайты профессии
записаться