cover
Как выглядит аудитория Telegram в 2019: что читает
и чем интересуется

Исследование аудитории мессенджера Telegram.

author

тренд-вотчер в LABA

Мессенджер Telegram стал одним из наиболее обсуждаемых феноменов в мире соцсетей в 2018 году. И в 2019 его популярность не падает. Но проект Павла Дурова меняется — как меняется и его аудитория.

Платформа аналитики Telegram-каналов TGStat изучила изменения.

Какие данные лежат в основе исследования российской платформы

Авторы исследования проанализировали 82 тыс. анкет и 900 каналов.

Исследование русскоязычной аудитории мессенджера проводилось с 8 по 22 апреля 2019 года.

Основа для исследования — аудитория мессенджера в России. Также учитывались и пользователи из других стран. Вот как территориально распределена аудитория мессенджера:

, иконка 1

- 73% опрошенных пользователей — из России

16% — из Украины

- 4% проживают в Беларуси

2% пользователей — в Узбекистане

5% — в других 85 странах мира

Как выглядит популярность Telegram в РФ в 2019 году

Главные города, где наиболее популярен мессенджер:

- Москва и Санкт-Петербург (36% и 13% соответственно)

после них — Екатеринбург, Новосибирск, Казань, Краснодар, Нижний Новгород

Уровень проникновения в малые города отстает от миллионников.

Кто чаще пользуется Telegram — мужчины или женщины?

Согласно данным исследования, в аудитории этого мессенджера преобладают мужчины. На конец апреля 2019 года мужчин на 30% больше, чем женщин.

Исследование аудитории мессенджера Telegram. 0

Правда ли, что Telegram популярен только среди молодежи?

Не совсем. Структура пользователей по возрасту распределилась так:

- группа «25-34» — 38%

группа «18-24» — 27%

Авторы исследования указывают на рост групп «35-44» и «45-64» по сравнению с показателями 2017 года. Если тенденция сохранится, мессенджер уже нельзя будет назвать сугубо молодежным феноменом.

Чем занимаются пользователи мессенджера в обычной жизни?

Вопреки распространенному стереотипу, мессенджером от Павла Дурова теперь пользуются не только гики. В сфере ІТ работает каждый четвертый пользователь. Далее идут производственные специальности, сфера маркетинга и PR.

, иконка 1

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Хотя Telegram стал площадкой для множества каналов на политическую тематику, в общественно-политической сфере работает лишь 1% участников опроса.

Как обстоят дела с образованием?

Высшее образование есть у 60% пользователей Telegram. Еще 14% получают образование сейчас. 8% получили только среднее образование.

Кем работают российские пользователи Telegram?

Наемная офисная и другая работа — 48%. Руководят 13% пользователей из РФ. Владеют собственным бизнесом 6%, хотя в профильных каналах доля предпринимателей-владельцев выше — до 20%.

Фрилансом занимаются 12% опрошенных. Без работы — 21%, в основном это ученики школ и студенты вузов.

Сколько каналов читают пользователи Telegram в РФ?

В целом на русскоязычный Telegram приходится более 87 тыс. каналов. Каждый третий читает не более 10 из них. В остальном количество каналов и подписчиков распределено так:

- 43% пользователей читают от 11 до 25 каналов

26% — от 25 и более каналов (в 2017 было лишь 15%)

Какие виды Telegram-каналов наиболее популярны?

Новости составляют основу потребления контента — новостные каналы читают 80% опрошенных. Более 50% также читают развлекательный и образовательный контент.

Каждый второй пользователь подписан на тематические новости в своей сфере деятельности. Каждый третий — на каналы известных блогеров. Политикой интересуются 45% участников опроса.

Исследование аудитории мессенджера Telegram. 1

Частный рабочий канал есть в подписках у каждого пятого пользователя. Каждый четвертый пользователь подписался на своего друга или подругу, которые ведут собственные каналы.

Даркнет также представлен в Telegram. Каналами «темного интернета» пользуются 13% участников опроса.

Отключают ли пользователи push-уведомления?

До сих пор популярен стереотип, что высокая вовлеченность в мессенджере сформирована за счет уведомлений. На практике 51% пользователей сразу отключают уведомления у всех каналов.

42% пользователей отключают оповещения для большинства каналов, и лишь 7% вообще не выключают оповещения.

Зачем используют Telegram?

Главные сценарии использования мессенджера:

, иконка 1

- переписка по работе — 25%

локальные групповые переписки — 43%

использование ботов — 40% пользователей

- отсутствие переписки с другими пользователями и только чтение каналов — около 15%

создание собственного контента и ведение каналов — 18%

Сколько контактов у пользователей мессенджера?

, иконка 1

- 26% участников опроса — до 10 контактов

23% опрошенных — от 11 до 25 контактов

21% — от 26 до 50

30% — свыше 50 контактов

Какими еще мессенджерами пользуется российская Telegram-аудитория?

, иконка 1

- 73% — дополнительно отдают предпочтение WhatsApp

- почти 60% — «ВКонтакте»

- 20% — Facebook

- 20% — Skype

Что пользователи мессенджера знают о токене Telegram Open Network (TON)?

56% пользователей в курсе о Telegram Open Network, а 61% из них даже знают о том, что мессенджер запускает собственную криптовалюту.

Кстати, криптовалютами пользовались 16% опрошенных. Приблизительно такое же количество пользователей хотят приобрести и пользоваться криптовалютой в мессенджере.

Одновременно оплата услуг и товаров с помощью ботов пока что не пользуется спросом: лишь 4% опрошенных.

Как повлияло на аудиторию блокирование Telegram в РФ?

СМИ много и долго писали о том, что доступ к мессенджеру блокируется по решению российских властей. Однако результаты опроса показывают, что почти 50% пользователей никак не обходят блокировку: мессенджер работает в обычном режиме.

Для остальных ситуация следующая:

, иконка 1

- 25% участников опроса периодически пользуются прокси-сервисами

- 10% постоянно пользуются бесплатными прокси

- 2% пользуются корпоративными прокси-сервисами

- 5% подключаются через VPN

- лишь 5% опрошенных никак не обходят блокировку, если мессенджер недоступен

Чем мессенджер привлекает пользователей?

, иконка 1

- каналами и контентом, которые лучше, чем в группах «ВКонтакте» и Facebook — 70% пользователей

возможностью использовать как средство общения — 43%

возможностями для рабочей переписки — почти 25%

площадкой для нелегального скачивания фильмов, музыки и книг — 25% опрошенных

Как изменилась популярность Telegram в связи с вопросами безопасности данных?

Каждый третий участник исследования утверждал, что на использование Telegram повлияла политика выдачи персональных данных других социальных сетей.

По этой же причине 50% пользователей перешли в Telegram. Однако секретными чатами или удалением переписки минимум раз в месяц пользуются лишь 15% участников опроса.

Последние материалы
Ближайшие курсы
image Креативный директор
как создавать успешный креативный продукт
mail
Подпишитесь и получайте лучшие материалы от LABA
photo
Ольга Киселева
Курс
Проджект-менеджмент в IT
26 июня - 31 июля
  • методологии для IT-проектов
  • управление бюджетом, сроками, изменениями
  • эффективное управление командой разработчиков
  • коммуникации со стейкхолдерами
записаться