Людмила Шик — аккаунт-менеджер в SimilarWeb. Компания работает в сфере информационных технологий, сотрудничает с Google, L'Oreal, AirBnb, eBay, Microsoft, Deloitte и P&G. С помощью одноименной платформы можно анализировать сайты — трафик, статистику, поведение пользователей.
На конференции Social Media Week от Depositphotos и Crello Людмила рассказала, в каких соцсетях больше всего «сидят» украинцы и почему. Записали самое интересное.
О статистике
Социальные сети — огромный рынок. По трафику они на четвертом месте в мире после поисковиков, порно и стриминговых сервисов. Звучит логично: после развлечений людям хочется коммуницировать.
В Украине ситуация не сильно отличается. Только соцсети занимают третье место, а порно — четвертое.
Какими соцсетями пользуются украинцы
Украина стремится к международным социальным сетям — Facebook и Instagram. Но есть пользователи, которые сидят в российских «ВКонтакте» и «Одноклассниках».
Цукерберг так-то признался, что поздно начал расширение за пределы Америки. Этот просчет породил серьезных конкурентов. Сейчас «ВКонтакте» занимает 20%, а «Одноклассники» — 13% украинского рынка соцсетей.
В США Facebook популярнее, чем в Украине: 54% против 43%. Но там есть соцсети, которыми в Украине практически не пользуются.
Например, Reddit — социальный новостной сайт, на котором пользователи оставляют линки на разную информацию в интернете.
Доля «ВКонтакте» в Украине продолжает сокращаться. Сейчас там в два раза меньше активных пользователей, чем в Фейсбуке. Но времени они там проводят больше — остался костяк людей с высокой лояльностью.
Почти 20% юзеров Фейсбука ежедневно заходят в «ВКонтакте» и всего 14% — в Instagram. Можно предположить, что пользователь Facebook находит все, что ему нужно в одной соцсети. И добавляя каждую последующую соцсеть в ваш арсенал, коэффициент полезного действия может быть не таким высоким.
С Instagram ситуация другая. Более 40% его активных пользователей заходят в Facebook и «ВКонтакте». То есть, если у вашего бренда хорошо развит Инстаграм, можно попробовать свои силы как минимум в двух соцсетях.
Какие бренды больше всего рекламируются
Топ-3 рекламодателя, которые размещают баннеры в соцсетях: AliExpress, Parimatch и Rozetka. 88% рекламного трафика выходит из YouTube.
Приложения вытесняют десктоп
Сейчас глобальный тренд — переход из браузеров в приложения. Социальные сети — не исключение.
В десктопной версии люди стали посещать меньше страниц за визит. При этом выросло количество заходов в приложения соцсетей: почти 6 раз в день.
Пользователи проводят меньше времени в вебе и больше в приложениях. Сейчас люди на 10 минут больше сидят в Facebook, чем в прошлом году. В Instagram украинцы в среднем проводят больше часа.
За последние три года ландшафт социальных сетей сильно изменился. Из-за запрета российских соцсетей в 2017 году Facebook заменил «ВКонтакте». Сейчас у Фейсбука практически такое же количество украинских пользователей, как ранее было «ВКонтакте».
Таким изменением воспользовался Instagram и стремительно начал расти. Возможно, там нашли утешение люди из «ВКонтакте», потому что их аудитория похожа.
Также в 2017 году начал развиваться Telegram. В начале этого года по своим объемам он перегнал «ВКонтакте».
Про аудиторию соцсетей
Если говорить о базовых метриках — поле и возрасте, то Facebook устроился лучше всего. Там практически одинаковое количество женщин и мужчин, взрослых и молодых.
В Instagram и «ВКонтакте» более женская аудитория — 62%. К тому же, там больше молодежи.
У Telegram в основном мужская аудитория. При этом узкая возрастная группа — 25-34 года.
Хотите получать дайджест статей?
