cover
«Сейчас люди сидят в Facebook на 10 минут больше, чем в 2018»

Какие соцсети предпочитают украинцы.

author

Обозреватель в LABA

Людмила Шик — аккаунт-менеджер в SimilarWeb. Компания работает в сфере информационных технологий, сотрудничает с Google, L'Oreal, AirBnb, eBay, Microsoft, Deloitte и P&G. С помощью одноименной платформы можно анализировать сайты — трафик, статистику, поведение пользователей.

На конференции Social Media Week от Depositphotos и Crello Людмила рассказала, в каких соцсетях больше всего «сидят» украинцы и почему. Записали самое интересное.

О статистике

Социальные сети — огромный рынок. По трафику они на четвертом месте в мире после поисковиков, порно и стриминговых сервисов. Звучит логично: после развлечений людям хочется коммуницировать.

В Украине ситуация не сильно отличается. Только соцсети занимают третье место, а порно — четвертое.

Какими соцсетями пользуются украинцы

Украина стремится к международным социальным сетям — Facebook и Instagram. Но есть пользователи, которые сидят в российских «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

Цукерберг так-то признался, что поздно начал расширение за пределы Америки. Этот просчет породил серьезных конкурентов. Сейчас «ВКонтакте» занимает 20%, а «Одноклассники» — 13% украинского рынка соцсетей.

В США Facebook популярнее, чем в Украине: 54% против 43%. Но там есть соцсети, которыми в Украине практически не пользуются.

Например, Reddit — социальный новостной сайт, на котором пользователи оставляют линки на разную информацию в интернете.

Какие соцсети предпочитают украинцы. 0

Доля «ВКонтакте» в Украине продолжает сокращаться. Сейчас там в два раза меньше активных пользователей, чем в Фейсбуке. Но времени они там проводят больше — остался костяк людей с высокой лояльностью.

Какие соцсети предпочитают украинцы. 1

Почти 20% юзеров Фейсбука ежедневно заходят в «ВКонтакте» и всего 14% — в Instagram. Можно предположить, что пользователь Facebook находит все, что ему нужно в одной соцсети. И добавляя каждую последующую соцсеть в ваш арсенал, коэффициент полезного действия может быть не таким высоким.

С Instagram ситуация другая. Более 40% его активных пользователей заходят в Facebook и «ВКонтакте». То есть, если у вашего бренда хорошо развит Инстаграм, можно попробовать свои силы как минимум в двух соцсетях.

Какие соцсети предпочитают украинцы. 2

Какие бренды больше всего рекламируются

Топ-3 рекламодателя, которые размещают баннеры в соцсетях: AliExpress, Parimatch и Rozetka. 88% рекламного трафика выходит из YouTube.

Какие соцсети предпочитают украинцы. 3

Приложения вытесняют десктоп

Сейчас глобальный тренд — переход из браузеров в приложения. Социальные сети — не исключение.

В десктопной версии люди стали посещать меньше страниц за визит. При этом выросло количество заходов в приложения соцсетей: почти 6 раз в день.

Пользователи проводят меньше времени в вебе и больше в приложениях. Сейчас люди на 10 минут больше сидят в Facebook, чем в прошлом году. В Instagram украинцы в среднем проводят больше часа.

Какие соцсети предпочитают украинцы. 4

За последние три года ландшафт социальных сетей сильно изменился. Из-за запрета российских соцсетей в 2017 году Facebook заменил «ВКонтакте». Сейчас у Фейсбука практически такое же количество украинских пользователей, как ранее было «ВКонтакте».

Таким изменением воспользовался Instagram и стремительно начал расти. Возможно, там нашли утешение люди из «ВКонтакте», потому что их аудитория похожа.

Какие соцсети предпочитают украинцы. 5

Также в 2017 году начал развиваться Telegram. В начале этого года по своим объемам он перегнал «ВКонтакте».

Какие соцсети предпочитают украинцы. 6

Про аудиторию соцсетей

Если говорить о базовых метриках — поле и возрасте, то Facebook устроился лучше всего. Там практически одинаковое количество женщин и мужчин, взрослых и молодых.

В Instagram и «ВКонтакте» более женская аудитория — 62%. К тому же, там больше молодежи.

У Telegram в основном мужская аудитория. При этом узкая возрастная группа — 25-34 года.

Последние материалы
Ближайшие курсы
image Тактический маркетинг
база знаний каждого маркетолога
image Директор по маркетингу
ключевая должность в компании
image Инновационный маркетинг
как быстро, дешево и постоянно расти
mail
Подпишитесь и получайте лучшие материалы от LABA
photo
Евгений Плохой
Курс
Продакт-менеджмент
  • полный цикл управления продуктом
  • построение устойчивой бизнес-модели
  • продуктовая аналитика
записаться