cover
75% рекламы с лидерами
мнений успешны

Почему важно работать с инфлюенсерами.

author
Редакция LABA

Лидеры мнений недалеко ушли от СМИ по силе влияния на общественное сознание. Компании успешно этим пользуются и даже закладывают в бюджет расходы на потенциальных амбассадоров бренда.

Основатель компании «Шараевский.Маркетинг», эксперт по стратегическому маркетингу Андрей Шараевский проанализировал несколько зарубежных источников и привел аргументы, почему инфлюенсеры делают рекламные кампании успешными.

С разрешения автора публикуем пост.

Польза лидеров мнений для потребителей

1. 64% интернет-пользователей доверяют отзывам и формируют решение о покупке на основе мнений людей в социальных сетях.

2. У каждого в голове есть штука, которая называется «зеркальные нейроны». Видели, как ребенок смотрит мультики про черепашек-ниндзя, хватается за воображаемый меч и играет роль Леонардо? Ровно также подражают и потребители, когда видят, что кто-то известный пользуется продуктом.

Почему важно работать с инфлюенсерами. 0

3. Люди способны вести аутентичную нативную коммуникацию. Всем надоело шаблонное рекламное общение с перечислением свойств и преимуществ. Хочется, чтобы кто-то простыми словами объяснил или посоветовал что-то полезное.

Польза для предпринимателей

1. В мире уже более 750 платформ, которые сводят бизнес и лидеров мнений.

2. Они представлены во всех социальных сетях. Но Instagram опережает всех.

3. Только 25% рекламных кампаний крупных брендов, в которых участвуют ЛОМы признаются провальными. В более традиционных методах эта цифра составляет около 70%.

Почему важно работать с инфлюенсерами. 1

4. 75% успешных рекламных кампаний с лидерами мнений в США принесли на каждый вложенный доллар около $ 5,6 выручки.

5. За последние 3 года интерес к теме вырос на 1500%.

6. За последние 2 года количество таких рекламных публикаций выросло на 77%.

7. 60% прогрессивных компаний уже имеют отдельную категорию планирования бюджета — на лидеров мнений. И в среднем это 20% маркетингового бюджета.

, иконка 1

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

8. 92% опрошенных маркетологов считают ЛОМов влиятельным инструментом рекламы.

9. 82% опрошенных маркетологов считают клиентов от лидеров мнений чрезвычайно качественными и лояльными.

10. Более 60% финансовых отделов прогрессивных компаний отметили эффективность такой рекламы как «выше среднего».

Минусы сотрудничества с лидерами мнений

1. 66% опрошенных маркетологов столкнулись с мошенническими действиями лидеров мнений.

2. Из-за обилия различных площадок поиска сложно найти нужного человека.

3. У трендсеттеров часто бывают смешанные взгляды на различные социальные вопросы. Это может стать репутационным риском большого бренда.

Почему важно работать с инфлюенсерами. 2

4. Маркетинг через ЛОМов сложно автоматизировать.

5. Работа с ними не дает результатов отдельно от другой маркетинговой активности.

6. Инфлюенсеры сильно завышают свои тарифы перед праздниками.

7. Большим компаниям трудно оплачивать рекламу мелким частным лидерам мнений из-за бюрократических процедур.

9. Только 11% амбассадоров ведут свою деятельность официально и зарегистрировано.

Последние материалы
Ближайшие курсы
image PR-менеджер
как управлять репутацией компании
mail
Подпишитесь и получайте лучшие материалы от LABA
photo
Даниил Ваховский
Курс
PR-менеджер
04 декабря - 22 января
  • 50 PR-инструментов
  • PR-стратегия и тактика
  • антикризисный PR
  • управление командой и проектами
записаться