YouTube — второй по популярности сайт в Украине. Видеохостинг опережает Facebook, но уступает Google. Его популярность растет с каждым днем. Буквально за месяц — с июня по июль — охват вырос почти на миллион.
Почему так происходит? Люди все чаще используют YouTube в качестве поисковика. Если аудитория идет в YouTube, бизнесу нужно идти за ней.
Руководитель направления брендинг-решений Google в Украине Сергей Братусев выступил на конференции 1+1 Digital Weekend. Рассказал, кто больше всего смотрит YouTube, какой контент самый популярный и где учиться монетизации.
Записали самое интересное.
Кто пользуется YouTube
В Украине около 17 млн людей хотя бы раз в месяц заходят на YouTube. Больше половины из них делают это ежедневно. Возраст аудитории за последние несколько лет изменился. Если раньше большинство пользователей были подростками, сейчас есть люди постарше.
По данным Kantar TNS за июль 2019, наибольшая часть аудитории — люди с 14 до 25 лет и с 46 до 70 лет. Их по 28%. На втором месте пользователи 26–35 лет — 24%. За ними 36–45-летние — 19%.
Количество мужчин и женщин практически одинаковое — 51% и 49%.
Сколько времени проводят на YouTube
Ежедневно пользователи проводят на YouTube больше часа. Отчасти это объясняется развитием телевизионного контента. Раньше у многих телепрограмм не было YouTube-каналов, а сейчас есть у всех.
Например, в 2013 году не было канала «Студия Квартал-95». Сейчас он один из самых топовых в Украине (больше 2,5 млн подписчиков).
Какой контент популярен на YouTube
По данным внутренней аналитики YouTube, больше всего видео смотрят со смартфонов — около 46%. Этот показатель стремительно растет. Последние несколько месяцев со смартфонов в YouTube заходили 50% пользователей. Меньше используют компьютер (29%), ТВ (14%) и планшет (9%).
Самый популярный контент на YouTube — музыка. Почти 20% пользователей отмечают, что слушают ее очень часто. Поэтому в компании создали отдельный сервис — YouTube Music. Также на YouTube популярны фильмы, развлечение, искусство, новости и образование.
Нажмите на картинку, чтобы увеличить.
Что важно знать бизнесу: если хотите создать блог компании на YouTube, делайте развлекательный контент. Конвертируйте свои темы в те, которые пользуются популярностью. Иначе вас никто не будет смотреть.
Не снимайте для канала авиалиний ролики о скидках и отчеты, сколько самолетов вы закупили. Лучше рассказывайте о путешествиях и вплетайте в такой формат информацию о авиалиниях.
Как развивать канал за рубежом
Украинские каналы популярны не только в Украине. По статистике YouTube, 60% просмотров приходит с других стран. Больше всего украинские блоги смотрят в россии, Казахстане, Беларуси и США.
Что делают украинские блогеры, чтобы их блоги смотрели за рубежом:
1. Не говорят на видео. Снимают полезные ролики по типу «Как что-то сделать своими руками», но не озвучивают. Люди со всего мира смотрят такие видео и не догадываются, что их сделали украинцы.
2. Делают субтитры. Говорящие блогеры титруют свою речь на английском, в разы расширяя свою аудиторию.
3. Озвучивают блоги на других языках. Чтобы выходить на новые рынки, профессиональные блогеры переводят и озвучивают свои видео. Если знают язык, делают это сами, а если нет — ищут специалистов на аутсорсе.
4. Говорят по-английски. Это самый продвинутый уровень.
Почему длинные видео лучше коротких
Бытует мнение, что короткие видео смотрят лучше длинных. Это не так. Да, в Украине средняя длительность просмотра одного видео — 10 минут.
Но в тренде релакс-ролики — шум прибоя, пение птиц или звуки камина. Чтобы отдохнуть от тяжелого рабочего дня, люди могут включать такие видео на фоне и «смотреть» их часами.
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
Какие форматы в трендах YouTube
1. Stories. Это импульсивный контент — взяли телефон, сняли короткое видео и загрузили в сеть. Если тратите на него много времени, лучше и не снимайте. Чем больше «вылизываете» контент, тем хуже его смотрят.
2. Mobile Livestream. Это живые трансляции интересных событий. Если снимаете себя, не стесняйтесь выглядеть неудобно. Люди больше ценят то, что вы делаете стрим, чем то, насколько профессионально вы это делаете.
3. Премьеры. Функция позволяет публиковать видео на канале в виде прямой трансляции. Конкуренция в YouTube высокая, поэтому показ ролика лучше анонсировать заранее.
Полезный инструмент в рекламе
Длинные рекламные ролики лучше разбивать на маленькие. Так контент проще воспринимать.
Например, вы создали минутное видео об особенностях нового автомобиля. Если будете постоянно показывать его в рекламе, пользователи будут его пропускать. Куда лучше разделить ролик на короткие 6-секундные отрезки и по очереди демонстрировать каждую особенность.
В этом поможет бесплатная функция от Google Ads — bumper machine. Загружаете ролик, и программа сама «режет» его на куски. С помощью машинного обучения она выбирает кадры, которые с наибольшей вероятностью зацепят внимание пользователя.
Для этого в YouTube используют данные опросов.
Где учиться: YouTube Creator Academy — практические уроки от YouTube по запуску и монетизации канала. Есть версия на русском языке.
Гайд по органическому продвижению в YouTube — по ссылке.
Хотите получать дайджест статей?
