cover
5 причин, почему мировые бренды делают ставку на видео
Рассказывает экс-маркетолог Nike Уго Фауштино.
author

Обозреватель в LABA

Маркетолог Уго Фауштино отвечал за разработку и внедрение видеостратегий в европейских представительствах Nike и Cisco Systems (Амстердам).

Недавно Уго выступил в Киеве — на конференции Growth Marketing Stage 2019. Рассказал, почему мировые бренды делают ставку на видеоконтент, и как сделать его мощным.

Публикуем самое интересное.

#1. Каждый второй предпочитает видео другому контенту

В Cisco Systems уверены, что до 2022 года видео будет генерировать 82% всего интернет-трафика. Уже сегодня половина пользователей перед покупкой хотят посмотреть ролик с интересующими их продуктами. Этот показатель будет увеличиваться.

По данным TechCrunch, у YouTube 4 млн просмотров видео в минуту. У Facebook — 8 млрд в день.

#2. Видео — самый мощный канал для знакомства

С помощью видео стартапы могут заявить о себе, привлечь аудиторию к тестированию продукта и получить ценный фидбек.

Мой совет: снимайте себя и свою команду. Не только в минуты триумфа, но и поражения, а также уроки, которые вы из них извлекли. Если преуспеете, вам будет чем вдохновить других.

Например, в этом видео 24-летний миллионер из Британии рассказывает, как появился бренд популярной спортивной одежды Gymshark.

Несколько полезных инструментов для влогеров:

, иконка 1

Lumen5InVideoContent Samurai и Promo позволяют без специального обучения и опыта сделать привлекательный клип за пару минут.

Платформы, занимающиеся продвижением видеоконтента, — Dubb и TwentyThree.

Собрать аудиторию для видео можно с помощью платформ PhantombusterTubeBuddy и vidIQ.

Ищите людей в команду для съемок и монтажа? Daisie создан для вас.

#3. Спрос на аутентичность

С помощью видео легче всего вызвать у потребителей ощущение, что они действительно знают бренд. По тому, как его представитель разговаривает и двигается, зритель может сделать вывод о его искренности. Чтобы добиться лояльности, показывайте свой бренд честным, надежным и стоящим доверия.

, иконка 1

Как HubSpot Academy увеличили лиды с YouTube на 1200% — читайте в нашем материале

Диджитал-мантра:

Get to know you → Get to like you → Get to follow you → Get to trust you

Без функциональности никак. Вы должны предоставлять товар или сервис, который отвечает ожиданиям потребителя. Но этого недостаточно.

Подумайте, в чем уникальность вашего бренда, как ее выразить и с какими эмоциями он должен ассоциироваться у аудитории. Все это демонстрируйте в роликах.

Вспомните Coca-Cola. В рекламе любой страны — будь это Европа, Азия, Северная или Южная Америка, Африка или Австралия — неизменно одно: в ней всегда все улыбаются и веселятся.

Так им удалось создать аутентичный бренд, который формирует вокруг себя комьюнити, объединяет людей общей целью и дает возможность чувствовать себя особенными.


В 2012 Coca-Cola запустила соцпроект #CokeJourney, чтобы
рассказывать истории, «которых ожидают почитатели бренда»

#4. Видео лучше продает идею

Один из главных посылов Nike — каждый из нас может стать чемпионом. А кому не хочется сделать возможным то, что казалось невозможным?

Американский атлет Стив Префонтeйн (более известный как Пре) был студентом Билла Бaуэрмана, который в 1964 году вместе с Филом Найтом основал компанию Blue Ribbon Sports (бывшее название Nike).

В детстве Пре часто говорили, что он слишком маленький и недостаточно быстро бегает. Но ничего. Он вырос и установил семь американских рекордов на дистанциях от 2 тыс. до 10 тыс. метров.

Стив Префонтeйн стал первым и, пожалуй, одним из самых ярких воплощений духа Nike. Пре был очень амбициозен, терпеть не мог поражений. Но погиб молодым в автокатастрофе.

В память о нем Nike показал архивные материалы в рекламном ролике Pre Lives и назвал в его честь одно из зданий своей штаб-квартиры.


«...Он был бунтарем. Просто так получилось, что он еще и бегал»

У Nike есть потрясающая способность преподносить своих героев как богов. В их рекламе обычные люди, которые мечтали, боролись за мечту и превзошли себя, выглядят очень убедительно. Эта реклама вселяет веру в то, что мы тоже можем достичь выдающихся побед. Just do it!


«Мы все способны стать великими»

#5. Сейчас главный формат — H2H: Human to Human

Nike продолжает создавать захватывающие истории. Раньше компания придерживалась политического нейтралитета, но времена меняются. Аудитория становится более требовательной, у нее есть запрос на активизм.

Nike поддерживает тех, кто не боится проявлять инициативу, меняет общественное мнение, нередко становясь мишенью критики.

Сегодня среди амбассадоров бренда — футболистка и ЛГБТ-активистка Меган Рапино, а также игрок в американский футбол Колин Каперник, который протестует против расизма.


«Не спрашивай себя, безумная ли у тебя мечта.
Спрашивай себя, достаточно ли она безумная?»

Такие истории нарушают тишину и проникают глубоко в сознание. Мы чувствуем их, поэтому бренд становится человечным.

Последние материалы
Ближайшие курсы
image Практический маркетинг
пошаговое построение маркетингового плана
image Инновационный маркетинг
стратегия взрывного роста
image Стратегия для бизнеса
комплексный курс по управлению бизнесом
mail
Подпишитесь и получайте лучшие материалы от LABA
photo
Александр Кучерук
Курс
Магия PowerPoint
14 апреля - 12 мая
  • функции PowerPoint, которые облегчают создание презентаций
  • шаблоны для эффективной демонстрации ваших проектов
  • работа с графиками для визуализации данных
  • поиск изображений, видео и анимации для иллюстрации идей
записаться
110 $