cover
6 эффектных примеров
уличного маркетинга
Кейсы из Лондона, Вены и Нью-Йорка.
author

обозреватель в LABA

Что стоит за аббревиатурой DOOH? Digital Out of Home — это размещение рекламы на экранах, цифровых вывесках и других носителях в публичных местах — «вне дома» целевой аудитории. Дополненная реальность, мобильные приложения и прочие новшества привносят свои фишки в DOOH, делая технологию еще более интерактивной и эффективной.

Рекламное агентство Biborg собрало несколько самых удачных, на их взгляд, примеров DOOH-рекламы для сайта E-marketing, а мы перевели текст

«Гарри Поттер и Проклятое дитя» завоевывает Таймс-сквер

Задача: Привлечь внимание к театральной постановке «Гарри Поттер и Проклятое дитя».

Решение: Организаторы арендовали большую часть рекламных экранов на Таймс-сквер — одной из самых туристических улиц мира. Экраны объединили в одну инсталляцию для полного погружения прохожих в происходящее.

Сначала на экранах в течение одной минуты шел обратный отсчет времени, из-за чего пешеходы останавливались и ждали, что произойдет дальше. После этого на одном из самых больших экранов Таймс-сквер появлялся волшебник и произносил заклинание, за которым следовали многочисленные визуальные эффекты: возникали и расползались по всем экранам зловещие тени дементоров. После этого экраны выключались, погружая зрителей в темноту. 

Видео завершалось словами: «Иногда тьма приходит откуда ее не ждали». После этого зрителей приглашали на спектакль, чтобы узнать больше.

Плюсы: Из-за большого количества прохожих кампания сразу разошлась по соцсетям, привлекая то самое внимание, которое было нужно постановщикам. 

Норвежские авиалинии и окно в мир 

Задача: Убедить норвежцев выбрать авиакомпанию Norwegian и купить билеты именно на их рейсы.

Решение: Norwegian установили экран на железнодорожном вокзале Осло, глядя на который, прохожие видели улицу в другой стране, будто смотря в окно. При этом картинка не была статичной: изображение адаптировалась в зависимости от того, где стоял зритель. Оно реагировало на его движения с помощью встроенной в экран камеры.

Плюсы: Интерактивность между рекламным носителем и аудиторией всегда привлекает клиентов. Устройство помогло прохожим представить себя на улице в другом городе, как если бы они были там. Таким образом, они вдохновились на путешествия. 

Samsung на площади в Лондоне

Задача: Прорекламировать Samsung Galaxy Fold — первый раскладной смартфон этой марки с гибким экраном.

Решение: Samsung показали на главном экране площади Пикадилли видео, демонстрирующее главную черту их нового смартфона — способность складываться.

Чтобы подчеркнуть эту особенность, Samsung показали на экране окружающие здания, которые выгибались и «раскладывались». Видео воспроизводилось круглые сутки, при этом время суток на экране адаптировалось к реальному времени. То есть изображение подвижных зданий на экране вечером было затемнено, как и сама улица Пикадилли. 

Плюсы: Этот DOOH-эксперимент простым способом показал специфику продукта. Для большего эффекта рекламируемый продукт поместили в то же окружающее пространство и архитектуру, что и зрителей. Но при этом добавили сюрреализма в привычный контекст.

, иконка 1

5 идей видеороликов для прокачки HR-бренда.

Tele.ring и танцы в Вене

Задача: Прорекламировать тариф «Smart Hit» австрийского оператора Tele.ring с бесплатными звонками и рингтонами на исходящие.

Решение: Tele.ring установили экраны в венских торговых центрах Donauzentrum и Shopping City Süd, где посетители могли потанцевать под свою любимую музыку с телекомментатором и ведущим Свеном Стационом.

Сначала прохожие выбирали одну из своих любимых песен на смартфонах и расшаривали ее через встроенный в экран микрофон. Специальная программа обрабатывала мелодию, определяла стиль музыки, и ведущий на экране начинал танцевать подходящую хореографию (предварительно записанную в студии). 

Плюсы: Здесь искусственный интеллект сочетается с интерактивностью, позволяя прохожим думать, что они действительно взаимодействуют с известным ведущим. Рядом находились профессиональные танцоры, которые привлекали дополнительное внимание к DOOH-рекламе.

 

Face Swap и социальные проблемы

Задача: Рассказать женщинам из Западной Европы о детской проституции, которая кажется для них все менее актуальной проблемой, ведь в своих странах они с этим не сталкиваются.

Решение: Ассоциация Free a Girl («Освободи девушку») воспользовалась DOOH-технологиями, чтобы обратить внимание жителей Западной Европы к проблеме детской проституции. 

Цифровые экраны дополнили технологией Face Swap: люди, проходящие мимо экрана, видели вместо лица маленькой девочки, жертвы торговли людьми, свое лицо. В конце видео появлялось сообщение, призывающее бороться с детской проституцией, поскольку она может затронуть каждого (в том числе и жителей благополучных стран). 

Плюсы: Интеграция лиц прохожих была настолько реалистичной, что прохожие смогли легко представить себя на месте жертвы. Эта DOOH-кампания показала, как технологии помогают донести месседж до аудитории.

Махатма Ганди и загрязнение индийских городов

Задача: Tata Salt, входящая в состав индийского промышленного гиганта Tata, хотела призвать население Индии заботиться о городах и не загрязнять их.

Решение: Tata Salt установила интерактивный экран на Mahatma Gandhi Road — самом крупном проспекте Калькутты, названном в честь национального героя Индии. Сначала прохожих останавливали звуковым сообщением: «Привет, как дела?» или «Да, я говорю с вами». Им предлагали вступить в диалог с экраном. 

На экране появлялось изображение Ганди. Он спрашивал у прохожих, следуют ли они по пути, который он проложил для них. На экране были кадры загрязненной Индии, усеянной пластиком, а у Ганди — грустное выражение лица. Экран просил прохожих посмотреть Ганди в глаза. 

, иконка 1

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Благодаря сенсорам это взаимодействие считывалось экраном, после чего начиналась «очистка» загрязненных районов Индии, а Ганди улыбался. Видео сопровождалось знаменитой цитатой Ганди: «Будь той переменой, которую хочешь видеть в мире». 

Затем экран показывал, сколько людей подписали петицию и решили очистить свой город от мусора или хотя бы больше не загрязнять его.

Плюсы: Голосовые сообщения с экрана, обращенные к прохожим удивляли и вынуждали людей остановиться. Поскольку в видео важная роль отводится влиянию Ганди на жителей Индии, то выбор места расположения экрана был стратегически важным. 

Последние материалы
Ближайшие курсы
image Практический маркетинг
пошаговое построение маркетингового плана
image Инновационный маркетинг
стратегия взрывного роста
image Стратегия для бизнеса
комплексный курс по управлению бизнесом
mail
Подпишитесь и получайте лучшие материалы от LABA
photo
Татьяна Лукинюк
Курс
Стратегический маркетинг
14 мая - 18 июня
  • стратегии роста, сегментации и позиционирования
  • этапы стратегического планирования
  • инструменты для построения сильного бренда
  • кейсы успешных маркетинговых стратегий
записаться