О рекламе: 7 мыслей из книги Дэвида Огилви | Бизнес-школа Laba (Лаба)
Журнал
if locale != request.locale

Поиск

О рекламе: 7 мыслей из книги Дэвида Огилви

Обзор на книгу Дэвида Огилви.

gorizontal-na-vnutrishnya-830-350-61653a51a64c5606266571.jpg

Дэвид Огилви — отец современной рекламной индустрии. Если бы не его успешные рекламные кампании, многих знакомых нам брендов могло бы не существовать. В 1983 году в книге «О рекламе» Огилви изложил основные правила создания эффективной рекламы. Они работают до сих пор.

 

00:00 – интро

00:22 – о Дэвиде Огилви и истории книги  

01:02 – №1: реклама, ничего не обещающая потребителю, бесполезна 

01:48 – №2: изучите продукт 

02:36 – №3: потребитель сравнивает имиджи, а не продукты 

03:29 – №4: не игнорируйте исследования 

04:21 – №5: креативная реклама не всегда способствует продажам 

05:10 – №6: не урезайте рекламный бюджет в кризис 

05:56 – №7: «Рекламные щиты запретят» и другие прогнозы Огилви