cover
Как получить Red Dot: опыт Banda, Aimbulance, Spiilka

Победители Red Dot рассказывают о лучших проектах

author

Обозреватель в LABA

Red Dot Design Award — одна из самых престижных премий в мире дизайна. В этом году ее получили 16 проектов из Украины. В инновационном парке UNIT.City победители рассказали, как им это удалось.

Мы записали самые интересные истории и советы.

Павел Вржещ, креативный директор Banda Agency

Победители Red Dot рассказывают о лучших проектах 0

Banda Agency выиграла 7 наград в конкурсе Red Dot Design Award 2018.

О первом участии

В прошлом году мы до последнего сомневались — участвовать или нет. Потом решили отправить на конкурс брендинги Евровидения и ВДНХ. Но, как оказалось, дедлайн на отправку работ закончился месяц назад. Когда мы об этом узнали, еще больше захотели участвовать.

Написали организаторам письмо: «Так получилось, что мы пропустили срок, но примите, пожалуйста, наши работы. Нам кажется, что они очень хорошие». Прямо в письмо вставляли картинки проектов и рассказывали, почему они должны участвовать.

, иконка 1

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Организаторы ответили: «Окей, мы открываем доступ до конца дня, чтобы вы все загрузили». Но я увидел это письмо спустя неделю. Пишу им снова: «Ой, сорри. Я не увидел ваше письмо, но у нас уже все готово. Дайте час — мы все загрузим».

Они дают добро. Я открываю и начинаю заполнять. Оказывается, там на три часа только технической работы, плюс нужно написать много текстов. Я справился. Дохожу до оплаты, а у меня на карточке деньги закончились. Звоню коллеге, прошу помочь — у него банк не пропускает оплату.

Опять пишем организаторам: «Вы уж простите, у нас не получается оплатить». Они выставили нам счет, и мы все оплатили. Потом получили письмо, что оба брендинга получили награды.

О проектах, которые выиграли в 2018 году

В этом году мы подали на Red Dot Design Award 12 заявок. Семь из них взяли награды. Коротко расскажу о каждом кейсе.

Ребрендинг магазина Comfy

Обычно у брендов есть корпоративные цвета, а мы придумали корпоративный материал — пуш. Этот элемент символизирует счастье и делает бренд живее.

Брендинг пекарни Bakehouse

Все пекарни выглядят как однояйцевые близнецы — немножко романтики и логотип с круассаном. 

Поэтому мы решили сделать брендинг Bakehouse более строгим — использовали мощные шрифты и добавили в каждую упаковку маленькую птичку. Она там живет и питается крошками хлеба. Это магия: приходишь домой, открываешь упаковку, а там птичка.

За брендинг Bakehouse Banda получила две награды — в категориях Corporate Identity и Packaging.

Брендинг магазина Bad Boy

Мы всегда ищем характер бренда, чтобы подчеркнуть его в дизайне. Bad Boy — брутальный магазин алкоголя. И мы показываем это в брендинге: добавляем немного дерзости и хулиганства.

Брендинг аутлета Yes, God, Yes

У нас была задача придумать название стокового магазина, где можно дешево купить брендовые вещи. И мы решили назвать его Yes, God, Yes. Эта фраза описывает эмоцию, когда повезло урвать дорогущее платье за полцены.

Брендинг Ukraine Now

Философия брендинга в том, что Украина — это про сейчас. Нам нужно забыть все, что у нас получалось и не получалось раньше, работать и показывать всему миру, что мы крутые.

На брендинг Ukraine Now сыпалось много критики, поэтому победа на Red Dot Design Award была для нас очень важной. Когда мы узнали, что получили 7 наград, то первой анонсировали именно Ukraine Now, только потом рассказали обо всех остальных.

Победители Red Dot рассказывают о лучших проектах 5

Еще вижуал.

Ребрендинг сети автозаправок OККO

Сейчас заправка — это не только место, где можно заправить автомобиль. Там можно выпить кофе, позавтракать или просто посидеть с ноутбуком. Поэтому в брендинге OККO мы показываем заправку как место для идей. И делаем это смело и ярко. В мире с дизайном заправок все грустно, поэтому эта работа выделялась.

Роман Гавриш, сооснователь маркетингового агентства Aimbulance

Победители Red Dot рассказывают о лучших проектах 7

Агентство Aimbulance получило Red Dot за дизайн интерфейса банкинга UKRSIBBANK.

Дизайн должен решать проблему. Только выполнение определенной задачи — то мерило, которое может сказать, хороший дизайн или плохой. 

Когда вы работаете над дизайном, важно понимать, какие проблемы существуют и каким образом вы можете их устранить.

Зачем участвовать в конкурсах? Казалось бы: чтобы побеждать. Победа улучшит имидж компании и привлечет новых клиентов. Но в нашем случае это не так. С победой пришли новые запросы, но клиентов из них не получилось. Признание приходит с качественной работой, а не с наградами.

Перед участием в конкурсах советую понять для себя несколько вещей.

, иконка 1

Зачем вам нужна награда

Психологи советуют награждать себя за успехи и достижения. Победа в международном конкурсе — хороший повод.

Кто ваши конкуренты

Проанализируйте, какие проекты и в каких категориях выигрывают награды. Сделайте небольшое исследование и поймите, как им удается побеждать.

Кто ваши судьи

Подумайте, как выбирают победителей в вашем конкурсе, как вы можете соответствовать критериям судей и влиять на их решение.

Не думаю, что наша работа с UKRSIBBANK получила бы награду исключительно из-за своей эстетической красоты. Ценнее эстетики в этой работе — категория. У многих банков примитивные интерфейсы. Думаю, нам дали награду, чтобы показать остальным: банкинг может быть удобным и не выглядеть как свалка.

Хорошего дизайна сейчас много, поэтому для победы за ним должна стоять какая-то история — сильная сторона, которую вы можете использовать.

Очень важный совет: не бойтесь приукрасить. Ваш проект в кейсе не обязательно должен выглядеть так же, как в реальной жизни. Если будете стесняться приукрасить, это сделают ваши конкуренты.

Владимир Смирнов и Анастасия Жеребецкая,

Spiilka Design Büro

Победители Red Dot рассказывают о лучших проектах 9

Дизайн-бюро Spiilka получило RedDot за разработку фирменного стиля образовательного проекта «Майбутні».

До ребрендинга образовательный проект «Майбутні» назывался IWonder. Они к нам обратились как к консультантам: просто хотели услышать наше мнение об их новой концепции. В ходе разговора оказалось, что все плохо, но мы можем помочь.

Победители Red Dot рассказывают о лучших проектах 10

Мы начали с исследования. Поговорили с родителями и детьми, которые там учатся. Накопали инсайтов и сформулировали гипотезы о том, как они воспринимают проект и что хотели бы изменить. Поняли, что есть проблемы с названием: все его читают по-разному — айвондер, айвандер, ивондер. Поэтому решили его изменить.

Основная идея проекта заключается в том, что здесь учат детей по новым методикам — сеют зерно, которое, возможно, прорастет через год. Лейтмотив всего процесса обучения — будущее, поэтому решили переименоваться в «Майбутні».

Главное правило школы — не давать правильных ответов, а учить задавать правильные вопросы. Так мы решили порезать знак вопроса и с его помощью подвергать все сомнению.

Победители Red Dot рассказывают о лучших проектах 11

«Майбутні» — это пространство для тинейджеров, школа для родителей и лаборатория для преподавателей. Мы должны были объединить эти направления последовательным фирменным стилем, сохранив специфику каждого. Сделать так, чтобы все было унифицировано, соответствовало целостности и узнаваемости.

Так мы решили взять известных личностей, которые характеризуют важность каждого направления: Фрейд — человек, олицетворяющий проблемы детей и родителей, Grumpy Cat — новое поколение детей, интернет и мемы, Дарвин — символ эволюции.

Вот что из этого получилось.

источник фото: UNIT.City

Последние материалы
Ближайшие курсы
image Инновационный маркетинг
стратегия взрывного роста
image PR-менеджер
как управлять репутацией компании
image Тактический маркетинг
база знаний каждого маркетолога
mail
Подпишитесь и получайте лучшие материалы от LABA
photo
Алексей Максименко
Курс
Креативный директор
02 декабря - 09 января
  • оценка креатива
  • построение креативной команды
  • продающие идеи и их презентация клиенту
  • фестивальные кейсы и портфолио агентства
записаться