cover
YouTube для бизнеса: идеи продвижения в 2019 году.
Часть 2
Руководство по работе с YouTube-аудиторией.
author

Обозреватель в LABA

YouTube — вторая по размеру поисковая система и третий по посещаемости сайт в мире после Google и Facebook. Здесь пользователи открыты к взаимодействию с брендами, они ищут обзоры товаров, новинки, видеоинструкции и многое другое.

Ваша задача — создать качественный контент и привлечь целевую аудиторию.

Давайте разбираться, как это сделать. Мы подготовили статью по материалам Grow, Shopify и Business News Daily.

Как сделать так, чтобы ваше видео нашли?

Каждую минуту на YouTube загружается 400 часов видео. Чтобы выделиться из толпы, придется приложить усилия.

 0

Ключевые слова

Начать следует с подбора ключевых слов для YouTube-ролика.

Для этого, помимо мозгового штурма, можно использовать бесплатное расширение для Google Chrome Keywords Everywhere.

Он работает в строке поиска YouTube и отображает три ключевых параметра для каждого запроса: ежемесячный объем поиска, цену за клик для рекламы по ключевому слову и уровень конкуренции.

Обращайте внимание на поисковые подсказки, используйте их в качестве тем для новых видео. Создавайте контент, соответствующий популярным запросам в вашей тематике.

Вовлеченность

Один из самых важных параметров, которые YouTube учитывает при определении качества вашего видео, — вовлеченность аудитории.

 1

Просите ваших зрителей оставлять комментарии, подписываться, делиться и нажимать кнопку «Нравится» после просмотра. Так вы увеличите свои шансы оказаться выше в результатах поиска.

Если хотите повысить уровень вовлеченности, попробуйте запустить конкурс. Раздача подарков и конкурсы — отличное решение.

При ранжировании YouTube также учитывает общее количество просмотров. Не забывайте репостить видео в аккаунты компании во всех социальных сетях и включать их в e-mail рассылку.

Оформление

Оформление видео также учитывается при ранжировании. Для анализа контента робот YouTube использует набор определенных параметров.

, иконка 1

Название загружаемого файла

В нем должны присутствовать ключевые слова по тематике видео

Продолжительность

YouTube считает длинные видео более полезными, так что старайтесь раскрыть тему. Но не лейте воду. Если ваше видео длится 10 минут, но большинство зрителей ушло после первой минуты, это не повысит ваши позиции в выдаче

Название ролика

Оно должно быть кратким и содержательным. Главное ключевое слово должно стоять в начале

Описание

Чем оно подробнее, тем лучше. Добавьте как можно больше информации: подробный обзор содержания видео и ссылки на тематические ресурсы. Не забывайте про ключевые слова, основной ключ должен быть в первом предложении

Теги

Используйте ключевые слова и другие тематически близкие понятия в качестве тегов к видео. Такие инструменты, как Tube Buddy, подскажут, какие теги используют конкуренты.

С помощью правильных тегов можно попасть в «Рекомендованные», так что отмечайте каналы с похожим контентом. Используйте 500 доступных для тегов символов по полной

Что еще?

Используйте водяной знак (логотип) как кнопку подписки

Вы можете брендировать видео на вашем канале с помощью водяного знака (логотипа). По клику на логотип пользователи могут подписаться на канал.

, иконка 1

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Добавить водяной знак можно в разделе Creator Studio (Творческая студия). Выберите в меню «Канал», в выпадающем списке «Фирменный стиль» и затем «Добавить логотип канала».

Теперь можно загрузить водяной знак, который будет отображаться в углу каждого видео.

Добавьте всплывающие подсказки

Также разместите внутри видео призывы к действию и всплывающие подсказки со ссылками на другие видео, ваш сайт, специальные предложения на товары и услуги и т.д. Это особенно важно для новых пользователей.

Эффективно используйте последний экран

Зрители, которые просмотрели видео до конца, не должны уйти с вашего канала без подписки. Для этого нужно использовать элементы последнего экрана, которые можно наложить на последние 20 секунд видео.

Вы можете добавить другие видео, кнопки подписки или ссылку на другой канал. Поддерживайте вовлеченность аудитории. В идеале вам надо сделать так, чтобы посетитель просмотрел несколько ваших видео.

Вот как First We Feast использовал настройки последнего экрана, чтобы удерживать зрителей на канале.

 2

Они разместили ссылки на плейлист и на отдельное популярное видео, по клику на которое вы сразу переходите к просмотру нового контента.

Вот как это делается.

, иконка 1
  1. В Creator Studio выберите видео, с которым вы будете работать.

  2. В главном меню выберите «End screens & Annotations».

  3. Теперь вы можете добавить различные элементы на последний экран.

Создайте трейлер

Трейлер — это короткое видео, которое размещается на главной странице канала. С его помощью можно рассказать, о чем ваш канал, при этом важно увлечь зрителя с первых же секунд.

Трейлер видят только те, кто не подписан на ваш канал. Подписчики же увидят одно из рекомендованных видео.

О том, как разместить трейлер, можно узнать из справки.

Объединяйте видео в плейлисты

Если отдельные видео на вашем канале можно объединить по тематическим категориям, создавайте плейлисты.

 3

Это удобно и для подписчиков, и для новых пользователей — так проще найти тематически связанные ролики. Кроме того, так у старых видео будет больше шансов не затеряться.

Используйте субтитры

Не забудьте добавить субтитры, чтобы контент был доступен аудитории с особыми потребностями.

Исследования показывают, что видео с субтитрами получают на 4% больше просмотров и подписок на канал. Кстати, 80% пользователей, предпочитающих контент с субтитрами, не имеют проблем со слухом.

Как продвигать YouTube канал и привлечь новую аудиторию?

Взаимодействуйте с близким по тематике контентом других пользователей

Лайкайте и комментируйте видео на других каналах. Так вы получаете шанс заинтересовать и привлечь подписчиков этого канала.

 4

Проведите конкурс

Запуск конкурса — хороший способ привлечь пользователей и вовлечь их во взаимодействие с контентом. Придумывайте конкурсы и розыгрыши, интересные именно вашей целевой аудитории, а не любителям подарков.

Используйте возможности быстрой подписки

Если у вас уже есть база подписчиков (например, список email-рассылки или фолловеры в соцсетях), вы можете разослать им приглашение на ваш канал.

Добавьте к адресу вашей страницы на YouTube «?sub_confirmation=1» (в конце URL). Тогда по клику на ссылку откроется поп-ап окно, в котором пользователи могут подтвердить подписку. Это потребует минимум усилий, а значит увеличит шанс на конверсию.

Привлекайте целевую аудиторию с помощью рекламы на YouTube

Вы можете точечно таргетировать рекламу на целевую аудиторию.

 5

Ключевое преимущество такой рекламы — вы платите только за просмотры с определенным показателем вовлеченности (просмотр от 30 секунд и более). Если на ваше видео кликнут, но сразу закроют, вы ничего не потратите.

О том, как запустить рекламу на YouTube, вы можете узнать из справки.

Обратите внимание, что для этого вам понадобится связать аккаунт Google Рекламы и канал на YouTube.

Сотрудничайте с популярными блогерами

Реклама у видеоблогеров — хороший способ привлечь внимание к вашему бренду и YouTube-каналу. Совсем не обязательно идти к блогерам-«миллионерам».

 6

Важнее не охват максимально большой аудитории, а то, насколько она будет целевой для вашей компании. Ищите нишевых и региональных лидеров мнений.

Последние материалы
Ближайшие курсы
image Креативный директор
как создавать успешный креативный продукт
mail
Подпишитесь и получайте лучшие материалы от LABA
photo
Евгений Камашев
Курс
Проджект-менеджмент
27 июня - 01 августа
  • как реализовать проект вовремя и в рамках бюджета
  • как управлять рисками и изменениями в проекте
  • как вести отчетность и работать с заказчиками
  • как работать с командой: роли и ответственность
записаться