«Люди устали от Facebook. Instagram стал главной
соцсетью для молодежи»

В 2018 году мобильным приложением #1 в Украине стал Instagram — он получил лидерство по количеству загрузок в категории «Соцсети», обогнав даже Facebook.

В коммуникационном диджитал-агентстве PlusOne исследовали украинскую аудиторию Instagram и представили ее характеристики. Основатель агентства Максим Саваневский прокомментировал исследование для нашей редакции.

 

Об исследовании украинской аудитории Instagram

В качестве источников мы использовали открытые данные из рекламного кабинета Facebook, Google, Госстата, Factum Group, отчетов 2019 года от аналитических платформ Hootsuite, We Are Social и Appannie.

Есть еще нюанс: Facebook в своей статистике учитывает пользователя Instagram при условии, что в течение последних 30 дней он хотя бы один раз пользовался социальной сетью, будучи залогиненным.

 

Что отличает Instagram Украине от остальных соцсетей

Есть несколько тенденций. Главный тренд — Instagram уже стал главной соцсетью для молодежи. На это повлияли два фактора — блокировка «ВКонтакте» и «Одноклассников» в Украине с 2017 года и усталость от Facebook.

Последнее — общемировой тренд. Особенно он ощущается среди молодежи. Наблюдается не только противостояние Instagram vs Facebook, но и миграция пользователей на другие, более молодежные и положительные (в плане контента) платформы.

 

 

Статистика мобильных устройств свидетельствует: в Украине около 4 млн инстаграмеров не пользуются Facebook. Благодаря росту украинской аудитории Instagram и Facebook с помощью рекламных инструментов компании Марка Цукерберга (а они общие для обеих соцсетей) теперь можно охватить до 18 млн украинцев.

Ожидается, что в 2020 году Instagram опередит Facebook в Украине по объему аудитории. В 2018 году количество пользователей уже выросло на 50,7% — с 7,3 до 11 млн.

По уровню популярности Instagram Украина находится на уровне таких стран, как Франция и Германия, уступая лидерство Турции. Однако учитывая темпы роста, уже в 2019 году Украина существенно опередит их.

Топ-3 украинских города, наиболее активных в Instagram

Интересно, что лидером этого рейтинга являются Черновцы (71,51%). На втором месте — Киев (68,15%), на третьем — Тернополь (64,02%). Наименьший уровень популярности — в Николаеве (39,07%), Чернигове (33,86%) и Запорожье (33,53%).

Важно: пользователей, зарегистрированных в других областях, а фактически работающих и живущих в Киеве, Львове или Одессе, соцсеть учитывает по месту пребывания.

 

Как меняется интерес украинцев к Instagram в цифрах

С середины 2017 украинцы стали больше гуглить Instagram. Возраст пользователей — от 13 лет (согласно правилам сети). Предполагают, что дети до 13 лет также сидят в Instagram, указывая при этом возраст значительно старше реального.

Это объясняет аномальные пики в возрастных группах 18 и 25 лет.

Украина занимает 10-е место в мире по количеству женщин, использующих Instagram. Их 58,27% от общего числа украинских Instagram-пользователей. Среди украинцев 18-24 лет 2,8 млн человек пользуются этой мобильной соцсетью.

 

Какие смартфоны используют инстаграмеры

Статистика мобильных устройств свидетельствует: лидерство по общему количеству смартфонов — у операционной системы Android. Согласно исследованию, это 8,5 млн пользователей в Украине. А вот с iOS — лишь 2,6 млн устройств.

Среди обеих групп есть 100 тыс пользователей, которые заходят в свой Instagram-аккаунт и с Android-смартфонов, и с iPhone/iPad.

Самые популярные бренды смартфонов среди украинских инстаграмеров распределились так: