Блиц: почему рекламу
у «видеопиратов» покупают даже «честные» бренды?

В конце марта 2019-го корпорация Apple представила свой сервис агрегации легального видеоконтента. С его помощью владельцы смарт-телевизоров, ПК и ноутбуков смогут смотреть легальные фильмы, сериалы и передачи.

Пока крупные компании продвигают сервисы на основе платной подписки, в наших реалиях продолжает доминировать пиратский рынок. Более того, вполне «белые» популярные бренды не стесняются заказывать рекламу у пиратских «кинотеатров».

Почему так происходит? Собрали мнения экспертов.

 

Мария Неробеева, специалист по маркетингу в группе компаний One Philosophy:

Основная суть рекламных размещений на ресурсах с нелицензионным контентом — это невероятно большие охваты аудитории по сравнительно невысоким ценам.

Крупнейшие ресурсы предоставляют до 3 млн уникальных посетителей ежемесячно.

Стоимость отличается в зависимости от формата — преролл, брендирование, баннер, и очередности показа. Цена — от $10 за 1 тыс. уникальных просмотров.

Технические возможности таких платформ позволяют отслеживать всех заинтересованных пользователей. Затем их активируют в других кампаниях для оптимизации маркетинговых расходов.

Именно этого лишены традиционные охватные медиа.

Миллионную посещаемость нелегальным ресурсам обеспечивают потребители пиратского контента. Поэтому вопрос об этичности должен стоять не только к владельцам ресурсов и компаний, но и к пользователям.

Первые поддерживают «пиратов» рекламными бюджетами, а вторые упорно не хотят платить за контент. Это реалии рынка СНГ.

Низкая стоимость и рекламные охваты — причина, по которой на этих площадках размещают рекламу нелегальные онлайн-казино и «серые» бренды. Их бюджеты внушительны, а легальный формат размещений на ТВ или реклама в соцсетях недоступны.

 

 

Из-за финансовых кризисов даже Google и Facebook регулярно пересматривает свою политику размещения рекламы в пользу таких компаний.

Нехватка бюджетов и низкие этические стандарты служат дополнительным стимулом попробовать «пиратские» ресурсы в роли рекламной площадки.

 

Никита Костоглод, сооснователь диджитал-агентства INBED:

Рекламируя продукт на пиратских ресурсах, бренд или компания однозначно поддерживает пиратство в стране. Но что делать, если необходимо выйти на массовую аудиторию, а реклама на легальных порталах стоит слишком дорого?

Альтернатива есть: прибегайте к более креативным рекламным кампаниям, которые будут цеплять. Хорошие кейсы — кампании супермаркетов «АТБ» и «Сильпо», Philips и Rozetka.

Все мы помним пакет, гуляющий по странам и вызывающий восхищение и зависть.

Сегодня выигрывает не количество рекламы, а качество. Лидируют бренды, которые готовы работать с «тяжелой» аудиторией в Facebook, Telegram, создавая простые, но интересные рекламные объявления.

Их называют вирусными роликами, например, реклама Le Silpo с девушкой, поедающей хлеб в красном кабриолете на стоянке. Если идти таким путем, реклама в пиратских «кинотеатрах» не понадобится.

 

 

Катерина Федорова, руководитель антипиратской Инициативы «Чистое небо» (Украина):

Размещение рекламы на сайтах, нарушающих права интеллектуальной собственности — это не только неэтично, но и незаконно. Согласно Статье 176 Уголовного кодекса Украины эта деятельность относится к «финансированию» воровства контента.

Размещение рекламы на «пиратских» сайтах ― это покупка краденой аудитории для получения выгоды.

«Если «пиратский» сайт работает в Украине и доступ к нему открыт, то размещение рекламы на нем законно». Сторонники этого утверждения забывают, что самые популярные «пиратские» сайты используют хостинги и IP-адреса за пределами страны.

К сайтам, ворующим контент, которые хостятся в Украине, мы закрываем доступ через правоохранителей.

Несколько месяцев назад в Германии произошел мировой прецедент. Троих сотрудников немецкого агентства, которое размещали рекламу на «пиратских» сайтах, приговорили к условному тюремному заключению.

Их признали виновными в пособничестве нарушению авторских прав. В Украине действует та же норма. Директора компаний-нарушителей могут получить судебное решение о тюремном заключении от 3 до 6 лет и запрет занимать определенные должности.

Такой путь борьбы с ворами контента в мире называют «follow the money». Его считают одним из самых эффективных по сравнению с борьбой с конечным пользователем.

 

Как «понизить» привлекательность пиратских площадок для рекламодателей

Есть несколько путей борьбы с «пиратами». Самый простой — но не самый эффективный, как показывает практика — закрывать такие площадки, штрафовать собственников и изымать серверы.

Риск столкнуться с судебными неприятностями и потерять платформу для размещений отпугивает часть рекламодателей и брендов.

Впрочем, из-за облачных технологий все попытки бороться с пиратским видеоконтентом за счет штрафов порождают новые сайты в других юрисдикциях и странах. Рекламодатели несут «серые» бюджеты администрации новых сайтов.

Процесс «санкция-штраф-закрытие-открытие с новым адресом в интернете-заработок на рекламе» повторяется по кругу.

Второй путь — не поддерживать просмотрами и посещаемостью «кинотеатры», которые монетизируют пиратский контент. Меньше зрителей — меньше поводов для сомневающегося рекламодателя «нести» бюджет на подобные площадки.

Если бесконечная реклама «ставок на спорт», гаджетов или спортивного покера вам надоела: