cover
Как построить личный бренд
Владимир Дегтярев о том, как стать публичным человеком и не пожалеть об этом.
author
Владимир Дегтярев
бизнесмен, триатлет

Что для вас личный бренд? Для кого-то это средство самовыражения, способ достичь своих целей — продвинуться выше по карьерной лестнице, привлечь клиентов, найти сотрудников или партнеров.

Для других — возможность получить признание, недополученное в детстве. Есть еще одна мотивация — желание делиться чем-нибудь с другими людьми.

Внешние проявления чаще всего одинаковы, и какое именно содержание стоит за формой — мы можем только догадываться.

Что можно и нужно делать для построения личного бренда?

Шаг первый — размышление и рефлексия

Ответьте на вопрос: зачем вам нужен личный бренд? Что изменится, если вас станут узнавать?

Это не значит "станут подходить на улице", скорее, вы станете известны как минимум в своей профессиональной нише. Что может случиться плохого?

Почему вам не стоит становиться публичной личностью? Подумайте. Вполне может быть, что риски перевесят преимущества.

Но не спешите отвечать сразу - попробуйте действительно глубоко погрузиться в размышления. И не забудьте записать пришедшие ответы.

Бернард Шоу писал:

Немногие думают чаще, чем два или три раза в год. Я добился мировой известности благодаря тому, что думаю раз или два раза в неделю». Найдите время подумать хотя бы раз в месяц.

Шаг второй — честность с собой

Часто ко мне приходят клиенты с запросом "создать или усилить внутренний бренд", но первый озвученный запрос — не всегда истинный.

Человек хочет создать образ, но часто не готов идти на жертвы, чтобы получить признание аудитории, соотвествовать ее ожиданиям.

Он вдруг понимает, что говорить о работе просто неинтересно, в отличие от хобби. Оказывется, хобби "драйвит" больше, но нет внутренней решимости признаться в этом.

Ведь на профессию вы потратили два десятка лет и много денег, потому нужно соответствовать.

Начинаем работать.

И здесь как в книге легендарного Дэвида Майстера "Стратегия и толстый курильщик" — все знают, что нужно делать, чтобы похудеть, но мало кто регулярно занимается спортом, бросает пить и курить.

Так и в жизни — все знают, что для развития бренда можно чаще писать, что занятного у вас происходит, быть искренним, делиться новинками и полезными ссылками, а для этого нужно быть интересным. Читать, смотреть, создавать проекты.

Два правила построения личного бренда:

Можно быстро добиться известности и через скандалы, но я уверен, что такая репутация работает против вас.

Если только вы не в шоу-бизнесе, попробуйте сконцентрироваться на двух правилах публичности в сети:

, иконка 1

быть полезным

, иконка 2

быть приятным в общении

И даже для тех, кому пока крайне некомфортна публичность, выступления и прямые эфиры, в интернете и социальных сетях открываются возможности, которых не было еще 15 лет назад.

Какие четыре основные способа быть полезным?

Делиться промежуточными вариантами.

Тезисы к статье, набросок картины, структура презентации, открытая тетрадь, заметки для выступления, материалы для строительства, фотография из купе поезда по пути на важную встречу...

Это анонс того, что будет происходить в вашей жизни, и взгляд "за кулисы", который показывает ваш творческий процесс.

Делиться прошедшими событиями в формате "уроки и выводы".

Чем вы довольны, а что можно было улучшить, какие выводы вы сделали для себя, какие забавные истории произошли в процессе.

Не участвовать в флешмобах, либо же, если участвовать, тогда быть первым и креативным.

Сделайте из простого челенджа перформанс, создайте красивую картинку, привлеките друзей и превратите это в приключение.

Стать сборником и фильтром информации.

Выберите несколько сфер, в которых вы компетентны и где к вам чаще всего обращаются с вопросами. Сделайте несколько сборников ссылок, порталов, текстов и релизов.

Одними из самых популярных моих постов стали подборки "Куда пойти учиться маркетингу и PR в Киеве" и "Где меня научат бегать без травм".

Ну а тонкую науку, как быть приятным в общении и справляться с критикой, негативом и скептическими комментариями, мы более детально разберем на курсе "Личный бренд".

5 ситуаций, когда мне помог личный бренд:

История 1

Я начал работать по специальности еще на четвертом курсе. В наш университет на кафедру перевода часто обращались городская и областная администрации, когда официальным делегациям нужен был синхронный переводчик.

Меня и еще нескольких преподавателей привлекали чаще всего. Я отличался хорошими навыками и нужным уровнем языка (занимал призовые места на областных олимпиадах и учился в США).

Кроме того, я контактный, обязательный и открытый. Уже через полгода я ушел работать на полный рабочий день в переводческое агентство, которое создала одна из преподавателей нашего факультета. 

История 2

8 лет назад я уволился из компании, где работал, "в никуда". У меня не было конкретных планов, только мысли и направления — пойти работать в другую фирму, в корпоративный сектор или остаться фрилансером-консультантом.

И еще была репутация на рынке, благодаря которой за первый месяц я получил 8 предложений из самых разных сфер. Среди них была возможность возглавить агентство, в котором я сейчас партнер и директор. 

История 3

Недавно клиент, заказчик тренинга для организации, убедил свое начальство нанять меня для этой задачи. "О тебе мои руководители уже слышали, потому продать тренинг было легко", — написал он в письме, подтверждая проект.

История 4

За 8 лет работы в агентстве мы всего несколько раз обращались к рекрутерам для поиска сотрудников. Чаще всего вакансии заполняются за счет друзей, знакомых и коллег, которые рекомендуют нас, ссылаясь на впечатления от общения и проектов.

Так что да, личный бренд упрощает найм работников. Более того, в недавнем исследовании 77% топ-менеджеров сказали, что репутация главы компании помогает удерживать служащих. 70% опрошенных согласились, что имидж директора играет на руку при поиске новых людей.  

История 5

В прошлом году я написал краткий обзор школ и курсов по PR и маркетингу в Киеве. Пост расшарили и прокомментировали десятки людей. Несколько организаторов курсов, которые не попали в список, пригласили меня или сотрудников пройти обучение у них.

Мы регулярно отправляем коллег повысить квалификацию, но сделать это бесплатно — хорошая компенсация за потраченное время на написание материала. 

Последние материалы
Ближайшие лекции и курсы
image МАРКЕТИНГ НАИЗНАНКУ
правила современного маркетинга
image TOTAL REWARDS
Эффективная мотивация сотрудников в современной компании
mail
Подпишитесь и получайте лучшие материалы от LABA
photo

Владимир Дегтярев

Курс
ЛИЧНЫЙ БРЕНД
c 09 августа - по 04 сентября
  • как управлять своей репутацией
  • как стать авторитетом в своей сфере
  • как увеличить круг полезных знакомств
  • как выгодно презентовать себя за 30 секунд
записаться