Zag. Манифест другого маркетинга | Бизнес-школа Laba (Лаба)
Журнал
if locale != request.locale

Поиск

Zag. Манифест другого маркетинга

Обзор книги Марти Ньюмейера.

cover-zag-6144a4ef4dd7d370905259.jpg

Марти Ньюмейер говорит: «Когда все делают зиг, делайте заг». Его книга «Zag. Манифест другого маркетинга» — о том, как радикально отличаться от конкурентов и выигрывать на перегруженном рынке.

В этом выпуске рассказываем, как вокруг Mini Cooper образовалось комьюнити, почему люди больше не верят рекламе, зачем Citibank выбрал честность и заявил, что счастье без уверенности в своих финансах невозможно.

 

00:00 – интро

00:13 – об истории создания книги

00:47 – №1: комьюнити важнее, чем продукт

01:53 – №2: «Линия правды» — основа языка бренда

02:33 – №3: на перегруженном рынке люди ищут клубы по интересам

03:23 – №4: никто больше не верит рекламе

04:03 – №5: не предлагайте больше — предлагайте другое

05:03 – №6: бренду нужен фокус

05:45 – №7: в основе бизнеса — страсть