Teacher

7 октября — 12 ноября

Как проводить маркетинговые исследования

Новые возможности для вашего бизнеса

Мы разработали практический курс о том, как увеличить прибыль бизнеса с помощью исследования рынка. На курсе вы изучите свою целевую аудиторию, проведете анализ рынка и конкурентов и на основе полученных данных — начнете шаг за шагом улучшать свой бизнес.

Зачем нужны маркетинговые исследования

 
 
Вывод продукта на рынок

Выбор прототипа продукта с маркетинговыми исследованиями повышает потенциал продаж в среднем на 30-50%. В рамках исследований проводится оценка рынка, анализ конкурентов, изучение каналов и методов продвижения. Вы будете уверены в эффективности вложений, если будете уверены, что продукт будут покупать.

Проблемы с действующим продуктом

Падает спрос на продукт, клиенты отваливаются до покупки, уменьшаются продажи. Часто компании проводят маркетинговое исследование, когда в бизнесе уже возникли сбои. Мы научим проводить исследования, чтобы опережать проблемы и не допускать их рост.

Laba

О курсе

Что, когда и сколько

Что будем изучать?

Выбираем исследование

От вашей цели зависит выбор исследования. А исследование без цели — деньги на ветер. Вместе мы разберемся, когда нужно проводить количественные исследования, когда А/В-тесты, а когда — СХ или UX. Вы сможете найти ошибки и сконцентрироваться на нужных показателях, чтобы улучшить продукт, а не сливать бюджеты на лишние опросы.

Проводим исследования

Вместе с преподавателем разберемся, откуда брать данные для вашего исследования. Вы получите готовые чек-листы по созданию брифа, подбору респодентов и проведения исследований. Мы научим правильно обрабатывать информацию, чтобы быстро перейти к следующему этапу — маркетинговому анализу.

Анализируем полученные данные

Чтобы получить действительно эффективные инсайты — вам нужно правильно проанализировать исследования. Вместе разбираемся с подходами анализа: интерпретация, статистические методы. Учимся оценивать полученные данные и с их помощью принимать эффективные решения для бизнеса.

Когда и сколько?

Старт:
  • 7 октября
Формат:
  • вебинары
  • личная обратная связь по домашним заданиям
Длительность:
  • 6 недель
  • 11 занятий
  • 17 часов

О лекторе

Teacher

Владимир Кучканов

Product Manager в Competera (международная платформа ценообразования для ритейлеров)

О лекторе
  • 11+ лет опыта работы в маркетинговых исследованиях
  • развивал систему аналитики в AB InBev
  • реализовал более 100 проектов маркетинговых исследований на стороне подрядчика и более 200 проектов на стороне заказчика
  • успешно запустил функции маркетинговых исследований в условиях ограниченного бюджета в Philip Morris
  • разработал и внедрил методы изучения рынка и потребителей для региона (более 50 стран) в Mars

Программа курса

  • Длительность курса:

    7 октября - 11 ноября

  • Количество занятий:

    11

Детальная программа + Записаться

Программа курса

  • 7 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 1

    Что нужно для маркетингового исследования
    • когда нужно проводить
    • этапы маркетингового исследования: цель, план, полевые работы, обработка данных, подготовка отчета
    • какие ресурсы нужны компании
    • этика маркетинговых исследований
  • 12 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 2

    Виды маркетинговых исследований
    • исследования с точки зрения бизнес-задач: нацеленные на поиск проблем, нацеленные на поиск решения проблемы
    • виды исследований: поисковые, эмпирические, описательные, причинные
    • первичные vs вторичные источники данных
    • методы сбора первичных данных: опрос, включенное наблюдение, исключенное наблюдение, эксперимент, сбор следов
  • 14 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 3

    Качественные исследования
    • виды качественных исследований В2С: фокус-группы, глубинные интервью, этнография
    • прямые и непрямые техники качественного опроса
    • качественные исследования для В2В: экспертные опросы
    • качественные исследования в индустрии IT/tech: CustDev
  • 19 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 4

    Количественные исследования
    • виды количественных исследований
    • опросы и анкетирование
    • этапы количественного опроса
    • таинственный покупатель
    • наблюдения
    • основные типы причинных исследований
    • эксперимент
    • выбор тестовой и контрольной групп, тестового и контрольного периодов
    • как проводить A/B-тестирования
  • 21 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 5

    Анализ вторичных данных
    • как собирать и анализировать вторичные данные
    • как собирать данные о конкурентах
    • Big Data и алгоритмы машинного обучения для маркетинга
  • 27 Октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 6

    Какие инструменты нужны для маркетинговых исследований
    • как формировать выборку исследования
    • чек-лист по составлению скринера
    • какие формулировки нужно использовать при составлении анкеты количественного исследования
    • чек-лист по созданию гайда качественного исследования
  • 29 Октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 7

    Маркетинговые исследования в маркетинговом плане. Часть 1
    • изучение категории и ее количественная оценка
    • как вовлечь потребителей в разработку идеи
    • как определить понравится потребителям новый продукт или нет (concept test)
    • выбираем упаковку
    • какая реклама будет наиболее эффективной
    • проведение фокус-группы: от набора респондентов до анализа результатов
  • 3 ноября, 19:00 UTC+3

    Занятие 8

    Маркетинговые исследования в маркетинговом плане. Часть 2
    • способы определения оптимальных цен продукта
    • тестирование продуктового микса
    • как отслеживать здоровье бренда, знание рекламы и поведение потребителей
  • 5 ноября, 19:00 UTC+3

    Занятие 9

    Как написать бриф на проведение исследований
    • дизайн исследования: составление портрета потребителя с помощью 6W
    • чек-лист по составлению брифа на исследование
    • выбор стороннего подрядчика
    • разбор примера - запрос на проведение маркетингового исследования
  • 10 ноября, 19:00 UTC+3

    Занятие 10

    Как анализировать данные и презентовать результаты исследования
    • подходы к анализу полученных данных: интерпретация, статистические методы
    • как сформулировать инсайт на основе данных
    • план аналитического отчета
    • создание презентации результатов
    • как презентовать информацию разным типам внутренних заказчиков — бренд-команде, высшему руководству, отделу продаж и т.д.
  • 12 ноября, 19:00 UTC+3

    Занятие 11

    Новые методы маркетинговых исследований
    • как провести маркетинговое исследование с нулевым бюджетом
    • новая жизнь маркетинговых исследований: развитие и опыт потребителей (Customer Experience и Customer Development)
    • новые подходы к маркетинговым исследованиям: Zoom, опросы через персональных ассистентов

Как мы учим

 
 
 
 
 
 
   
LABA
Все ваше обучение в одном месте

Подключайтесь к системе MY.LABA — вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.

Записаться
Мы на связи
Всегда на связи — всегда поддержим

Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.

Записаться
Результат
Учиться непросто, но результат того стоит

Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.

Записаться
Сертификат
Сертификат, который ценят

В процессе обучения вы набираете баллы — за каждое ДЗ и тест. Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.

Записаться

Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса. Посмотреть

Материалы
Материалы
Материалы

Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.

Записаться

Семен Березовский

 

Я умею:
  • проводить маркетинговые исследования
  • формулировать запрос на исследование
  • проводить тендера на маркетинговое исследование и выбирать подрядчика
  • писать бриф на проведение исследования
  • формировать и проводить рыночные эксперименты (market test, A-B test
  • находить инсайты, которые помогут бизнесу

Оставь заявку здесь

Заполните форму

Поле обязательно для заполнения

Введите правильный номер телефона

Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться" вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности

У нас учатся сотрудники международных компаний

 
Alfa bank
Auchan
beeline
Burger king
Coca cola
Delloite
Epam
Google
Isida
Kyivstar
Mercedes
Pepsi
Raiffeisen
Rambler
Renault
Shell
Terrasoft
Vodafone