Живой онлайн-курс «Маркетинг-менеджер» — как начать карьеру маркетолога | Laba (Лаба)
Онлайн-
курс

Маркетинг-менеджер

Итак, вы решили стать успешным маркетологом. Вы можете быть копирайтером — и тогда вы знаете, как оценить креатив. У вас может быть опыт в SMM — в таком случае вам проще понять, как продвигаться в диджитале. Но всё это — лишь точечные навыки маркетолога. На курсе вы получите полный комплекс знаний о том, как эффективно работать с потребителем и приносить компании прибыль. В этом вам поможет Ярослав Гуменюк — маркетинг-стратег с 20-летним опытом.
Создавал маркетинговые процессы и команды в ПУМБ, Воля, Эльдорадо, Qiwi и других крупных компаниях
Работал с 5 рынками и 15 индустриями (FMCG, Телеком, Ритейл, Банкинг, ECOMM, маркетплейсы)
Знакомьтесь с вашим будущим преподавателем и наставником:
Ярослав Гуменюк
Директор по маркетингу Rabota.ua, первой и ведущей платформы по трудоустройству в Украине
Управлял маркетингом более 30 брендов, в числе которых Киевстар, Воля, Укртелеком, ПУМБ, Эльдорадо, Наше Радио, Олимп, Ласуня
Разработал и полноценно внедрил ecom, клиентский опыт и сервис-дизайн в Эльдорадо, Воля и ПУМБ
За успешные кампании 4 раза получил престижную премию EFFIE Awards, а также награду “Лучшая маркетинговая команда 2018”
Наш подход — дать не просто теорию, а конкретные знания и навыки, которые позволят вам стать незаменимым звеном в любой компании
Темы, которые мы с вами разберём:
Темы, которые мы с вами разберём:
Анализ рынка
Сегодня рынок перенасыщен похожими товарами и услугами. Мы научим отличаться от конкурентов и делать продукт запоминающимся. Первый шаг — анализ. Вы научитесь проводить маркетинговые исследования, понимать потребителей и определять выгодное место на рынке.
Маркетинг-план
Чёткий план поможет вам не слить бюджеты на хаотичные активности. Вместе мы превратим разрозненные действия, которые обычно приходят на ум в маркетинговом контексте, в поэтапный путь, который приведет вас к реальному повышению спроса на ваш продукт.
Запуск кампаний
Маркетолог не создает рекламу, не пишет статьи в медиа и не снимает сториз о продукте. Но только он знает, как выжать из каждой активности максимум. На курсе вы научитесь определять задачи кампании, формировать KPI и работать с креативом — от брифинга до контроля и оценки эффективности.
Старт:
26 июля
Длительность:
5 недель
10 занятий
15 часов
Формат:
Вебинары
Личная обратная связь
по домашним заданиям

Язык курса: русский
Как мы учим
Даём практические знания
Мы дадим достаточно теории. Но она принесет пользу, когда вы закрепите её на практике. На курсе вы проанализируете рынок, разработаете маркетинг-план и освоите новые методы управления проектами. Всё — с обратной связью от преподавателя.
Поддерживаем каждого
В течение всего обучения вас поддерживает лектор и наша команда. Вы получите индивидуальную обратную связь по домашним заданиям и ответы на все вопросы по теме курса.
Строим нетворкинг
Вы получите доступ к закрытому телеграм-чату курса, где сможете обмениваться опытом и разбирать кейсы.
Программа
курса:
Занятие 1.
Как маркетинг помогает бизнесу
26 июля, 19:00 UTC+3 / понедельник
  • - цели, задачи и роль маркетинга в организации
  • - маркетинг vs. реклама
  • - виды и составляющие маркетинговых стратегий
  • - Marketing Mix (7Ps)
  • - когда нужен оффлайн-, а когда онлайн-маркетинг
  • - как анализировать внутреннюю (VRIO, 5M) и внешнюю среду компании (PESTEL, 5 сил Портера)
Занятие 2.
Как изучать рынок и конкурентов
29 июля, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - виды и задачи маркетинговых исследований
  • - пошаговый анализ рынка и своей позиции
  • - SWOT и TOWS анализ для определения рисков и возможностей
  • - как искать информацию, если нет возможности провести полноценное исследование
  • - анализ маркетинговой активности конкурентов
  • - как конкурировать на рынке: стратегии Портера и Ансоффа
  • - создание брифа на исследование
Занятие 3.
Как самостоятельно провести исследование с минимальным бюджетом
2 августа, 19:00 UTC+3 / понедельник
  • - как подобрать нужное исследование в зависимости от целей (анализ рынка / продукта / конкурентов)
  • - как составить анкету и вопросы для глубинного интервью
  • - как и где отобрать нужных респондентов
  • - как провести глубинные интервью и фокус-группы
  • - как посчитать время на исследование
  • - как интерпретировать результаты исследования
Занятие 4.
Кто ваши клиенты и какой продукт им нужен
5 августа, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - как определить и анализировать целевую аудиторию
  • - как выявить «точки боли» целевой аудитории (Value Proposition Canvas)
  • - сегментация аудитории
  • - как определить нишу продукта
  • - создание характера и ценности продукта
  • - как определить уникальные преимущества (Unique Selling Proposition)
Занятие 5.
Брендинг и позиционирование
9 августа, 19:00 UTC+3 / понедельник
  • - почему не каждая компания — это бренд?
  • - бренд-платформа и ее модели (ключевое сообщение, атрибуты и бенефиты бренда)
  • - как позиционировать продукт в зависимости от аудитории (Positioning Statement)
  • - зачем и как искать инсайты от клиентов
  • - каким должно быть обещание бренда, чтобы привлечь потребителей
  • - как провести брифинг агентства и коммуницировать с ними
Занятие 6.
Создаем план действий
12 августа, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - как определить маркетинговые цели и задачи
  • - каскадирование целей (от стратегических целей компании до маркетинговых)
  • - шаги создания маркетинговой стратегии
  • - как правильно включать в план бюджет на маркетинг и защищать его перед руководством
  • - определение контрольных точек, управление рисками и составление запасного плана
  • - как устанавливать маркетинговые KPI и финансовые показатели
Занятие 7.
Коммуникации. Традиционные каналы
16 августа, 19:00 UTC+3 / понедельник
  • - модель AIDA
  • - задачи и основные понятия медиапланирования
  • - ТВ-реклама: основные понятия, возможности и правила использования (GRP, TRP, Reach, Affinity)
  • - как создать инфоповод
  • - работа с подрядчиками: PR-агентства, фото/видео-продакшн. Эффективная коммуникация со СМИ и инфлюенсерами
Занятие 8.
Коммуникации. Digital каналы
19 августа, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - модели RACE & ACR
  • - Digital Media: основные понятия и возможности
  • - Social Media: обзор социальных сетей, тренды и тенденции
  • - особенности работы в Instagram, Facebook, Youtube, TikTok, LinkedIn
  • - особенности работы с инфлюенсерами
  • - как разработать план маркетинговых коммуникаций
Занятие 9.
Роль product в маркетинге
26 августа, 19:00 UTC+3 / понедельник
  • - классификация Продукта: в чем различие продукта и сервиса?
  • - типы продукта и его свойства
  • - модель Котлера «5 уровней товара»
  • - концепция жизненного цикла продукта и управление продуктом на разных этапах цикла
  • - этапы создания и вывода на рынок нового продукта
  • - BCG матрица
  • - управление инновациями: три горизонта роста
Занятие 10.
Роль price & place в маркетинге
30 августа, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - price: определение и роль ценообразования среди остальных элементов маркетинг-микса
  • - price: виды ценовых стратегий
  • - price: этапы разработки ценовой стратегии
  • - place: виды каналов дистрибуции
  • - place: пошаговая инструкция построения дистрибуционной стратегии
  • - place: ключевые решения при выборе модели дистрибуции
Лидеры рынка
онлайн-образования
5 лет помогаем достигать профессиональных целей
Обучили 35 тыс. слушателей,
и это не предел
Аккредитованы международными организациями — HRCI (США), IIBA (Канада)
Наша цель — ваш профессиональный рост. Наши курсы — больше, чем просто лекции.
Все ваше обучение в одном месте
В удобном личном кабинете.
Всегда на связи
Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на все ваши вопросы, только задавайте их.
Система домашних заданий и тестов
Чтобы вы закрепили материал на практике.
Сертификат, который ценят
Подтверждение ваших знаний.
Доступ к материалам остаётся навсегда
Лекции, кейсы и статьи структурированы и никогда не потеряются.
Оставьте
заявку здесь
Заполните форму,
чтобы записаться на онлайн-курс
Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться", вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Новые знания — шаг к карьерному росту. Наши выпускники работают в компаниях-лидерах на топовых позициях. Станьте одним из них.