Живой онлайн-курс «Стратегический маркетинг» — учим как перейти от хаоса к системе | Laba (Лаба)
 
 
Teacher

3 марта — 5 апреля

Стратегический маркетинг

Как перейти от хаоса к системе

Креатив ради креатива в маркетинге не работает. Если у вас нет прописанной стратегии, гипотез про потребителей и собранной в одном месте аналитики — ваши действия не приведут к цели. Мы разработали курс, который научит вас связывать маркетинг с целями бизнеса. С этим вам поможет Head Of Marketing & Loyalty в Lukoil-Inter-Card.

Без чего маркетинг —
не маркетинг

 
 
 
Стратегия

В маркетинге неизменны 2 вещи: потребитель, который хочет лучшего и бизнес, которому нужно увеличивать обороты. Если вы стали чаще задумываться о последнем — вам нужен стратегический подход и тактика, которой вы будете придерживаться. На курсе вы на практике пройдете создание вашей маркетинговой стратегии.

Тактика

От стратегии мы перейдем к маркетинг-плану. Вместе с преподавателем вы будете планировать активности, работать с бюджетированием и выстраивать коммуникацию с разными поколениями потребителей, чтобы достичь нужных бизнесу результатов.

Teacher

О курсе

Что, когда и сколько

Что будем изучать?

Рынок

Прежде чем запускать бренд на рынок, нужно разобраться с внешней средой: кто ваши конкуренты, что любит аудитория и насколько ваш продукт актуален сейчас. На курсе вы разберетесь в оценке рынка по матрице GE и сможете определить свои преимущества по Портеру.

Бренд

Без бренда ваш продукт теряет ценность для клиента. Но вы сможете этого избежать. На основе вашего анализа вы найдете свои конкурентные преимущества, сможете выстроить позиционирование на рынке и поймете, как эффективно отстроиться от конкурентов.

Аналитика

Вы уже проанализировали рынок, запустили свой бренд и получаете первые лиды. Пора отслеживать эффективность. Вместе мы разберемся, как анализировать маркетинг, считать оптимальность расходов и эффективно корректировать свои действия.

Когда и сколько?

Старт:
  • 3 марта
Формат:
  • вебинары
  • личная обратная связь по домашним заданиям
Длительность:
  • 5 недель
  • 10 занятий
  • 15 часов

О преподавателе

Teacher

Антон Березин

Head Of Marketing & Loyalty в Lukoil-Inter-Card

О преподавателе
  • 20 лет работы в крупных российских и международных компаниях (PepsiCo, Kimberly Clark, Beeline, X5 Retail Group)
  • управлял командами 30+ человек
  • опыт работы в B2C и B2B
  • увеличил количество пользователей мобильного приложения Lukoil более чем в 2,5 раза за 1 год
  • реализовал новую digital стратегию продвижения B2B в Lukoil, что снизило стоимость лида на 50%
  • запустил программу лояльности в Beeline, которая приносит 200 тыс. новых пользователей ежемесячно
  • перезапустил бренд Lays Max, что принесло прибыль на 22% выше плана
  • запустил российский завод американской компании Kimberly Clark

Программа курса

  • Длительность курса:

    3 марта - 5 апреля

  • Количество занятий:

    10

Детальная программа + Записаться

Программа курса

  • 3 марта, 19:30 UTC+3 Среда

    Занятие 1

    Роль маркетинга в организации
    • Маркетинговый горизонт планирования: стратегия vs. тактика
    • Как связать маркетинговую стратегию и бизнес-стратегию
    • Маркетинговый цикл: изучайте, создавайте, говорите, измеряйте
    • Роли и функции маркетингового отдела
    • Ключевые отличия B2B- и B2C- и маркетинга услуг
    • Жизненные циклы внутри B2C: FMG и SMCG
  • 8 марта, 19:30 UTC+3 Понедельник

    Занятие 2

    Внешний анализ рынка
    • Анализ макросреды: матрица конкурентных сил Портера
    • Критерии отбора конкурентных преимуществ
    • Оценка привлекательности рынка: матрица GE
    • Определение конкурентных преимуществ
  • 10 марта, 19:30 UTC+3 Среда

    Занятие 3

    Внутренний анализ и аналитика маркетинга в компании
    • SWOT-анализ
    • ABCD-анализ, правило Паретто
    • Подходы Top Down и Bottom Up: когда применять?
    • Как измерить LTV клиента, рассчитать Retention, использовать MAU/DAU
    • Цикл и метрики анализа данных коммуникационной кампании
  • 15 марта, 19:30 UTC+3 Понедельник

    Занятие 4

    Маркетинговые исследования: подготовка и проведение
    • Работа с заказчиком
    • Исследования с ограниченным бюджетом: R&D, NPD
    • Качественные и количественные исследования: когда нужно использовать
    • Преимущества и недостатки кабинетных исследований
    • Цель и создание Customer Journey Map
    • Здоровье бренда NPS
  • 17 марта, 19:30 UTC+3 Среда

    Занятие 5

    Сегментирование
    • Сегментирование рынка — выбор корректных аудиторий
    • Принципы отбора целевых рынков и сегмента
    • Программа лояльности: привлечение или удержание
    • Связь продукта с покупательской миссией и ситуацией потребления
  • 22 марта, 19:30 UTC+3 Понедельник

    Занятие 6

    Стратегический маркетинг и управление продуктом
    • Структура продуктовой концепции, как трамплин к успешному запуску
    • Систематизация продуктовых изменений: change management
    • Этапы управления продуктовыми изменениями
    • Риск-менеджмент
  • 24 марта, 19:30 UTC+3 Среда

    Занятие 7

    Позиционирование бренда
    • От торговой марки к бренду: построение стоимости бренда
    • Узнаваемость, запоминание, опробование
    • Стратегии роста (матрица Ансоффа)
    • Разработка стратегии позиционирования
    • ДНК бренда: цель, миссия и видение
    • Ценовое позиционирование
  • 29 марта, 19:30 UTC+3 Понедельник

    Занятие 8

    Маркетинговая кампания
    • Уровни маркетинговой кампании
    • Подготовка кампании и анализ ее эффективности
    • Пост-анализ кампании: что важно учесть
  • 31 марта, 19:30 UTC+3 Среда

    Занятие 9

    Коммуникация с потребителем
    • Разработка коммуникационной стратегии: анализ медиаканалов, создание рекламных сообщений, составление карты коммуникаций
    • Значение PR в маркетинговой коммуникации
    • Ставка на digital: собственный сайт или мобильное приложение
    • Как долго должна длиться рекламная кампания: долгий или короткий формат
    • Частота контактов в каждом канале
  • 5 апреля, 19:30 UTC+3 Понедельник

    Занятие 10

    Бюджетирование
    • Планирование бюджета – методология ZBB (Zero Base Budget)
    • Формирование бюджета на маркетинг: ориентация на ресурсы, конкурентов, амбиции
    • Система «маячков» — инструмент контроля над маркетинговыми расходами

Как мы учим

 
 
   
LABA
Все ваше обучение в одном месте

Подключайтесь к системе MY.LABA — вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.

Записаться
Мы на связи
Всегда на связи — всегда поддержим

Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.

Записаться
Результат
Учиться непросто, но результат того стоит

Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.

Записаться
Сертификат
Сертификат, который ценят

В процессе обучения вы набираете баллы — за каждое ДЗ и тест. Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.

Записаться

Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса. Посмотреть

Материалы
Материалы
Материалы

Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.

Записаться

Оставь заявку здесь

Заполните форму

Введите правильный номер телефона

Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться" вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности

У нас учатся сотрудники международных компаний

 
Alfa bank
Auchan
beeline
Burger king
Coca cola
Delloite
Epam
Google
Isida
Kyivstar
Mercedes
Pepsi
Raiffeisen
Rambler
Renault
Shell
Terrasoft
Vodafone