3 марта, 19:30 UTC+3 Среда
- Маркетинговый горизонт планирования: стратегия vs. тактика
- Как связать маркетинговую стратегию и бизнес-стратегию
- Маркетинговый цикл: изучайте, создавайте, говорите, измеряйте
- Роли и функции маркетингового отдела
- Ключевые отличия B2B- и B2C- и маркетинга услуг
- Жизненные циклы внутри B2C: FMG и SMCG
8 марта, 19:30 UTC+3 Понедельник
- Анализ макросреды: матрица конкурентных сил Портера
- Критерии отбора конкурентных преимуществ
- Оценка привлекательности рынка: матрица GE
- Определение конкурентных преимуществ
10 марта, 19:30 UTC+3 Среда
- SWOT-анализ
- ABCD-анализ, правило Паретто
- Подходы Top Down и Bottom Up: когда применять?
- Как измерить LTV клиента, рассчитать Retention, использовать MAU/DAU
- Цикл и метрики анализа данных коммуникационной кампании
15 марта, 19:30 UTC+3 Понедельник
- Работа с заказчиком
- Исследования с ограниченным бюджетом: R&D, NPD
- Качественные и количественные исследования: когда нужно использовать
- Преимущества и недостатки кабинетных исследований
- Цель и создание Customer Journey Map
- Здоровье бренда NPS
17 марта, 19:30 UTC+3 Среда
- Сегментирование рынка — выбор корректных аудиторий
- Принципы отбора целевых рынков и сегмента
- Программа лояльности: привлечение или удержание
- Связь продукта с покупательской миссией и ситуацией потребления
22 марта, 19:30 UTC+3 Понедельник
- Структура продуктовой концепции, как трамплин к успешному запуску
- Систематизация продуктовых изменений: change management
- Этапы управления продуктовыми изменениями
- Риск-менеджмент
24 марта, 19:30 UTC+3 Среда
- От торговой марки к бренду: построение стоимости бренда
- Узнаваемость, запоминание, опробование
- Стратегии роста (матрица Ансоффа)
- Разработка стратегии позиционирования
- ДНК бренда: цель, миссия и видение
- Ценовое позиционирование
29 марта, 19:30 UTC+3 Понедельник
- Уровни маркетинговой кампании
- Подготовка кампании и анализ ее эффективности
- Пост-анализ кампании: что важно учесть
31 марта, 19:30 UTC+3 Среда
- Разработка коммуникационной стратегии: анализ медиаканалов, создание рекламных сообщений, составление карты коммуникаций
- Значение PR в маркетинговой коммуникации
- Ставка на digital: собственный сайт или мобильное приложение
- Как долго должна длиться рекламная кампания: долгий или короткий формат
- Частота контактов в каждом канале
5 апреля, 19:30 UTC+3 Понедельник
- Планирование бюджета – методология ZBB (Zero Base Budget)
- Формирование бюджета на маркетинг: ориентация на ресурсы, конкурентов, амбиции
- Система «маячков» — инструмент контроля над маркетинговыми расходами