Маркетинговая аналитика

Успешный маркетолог — тот, который владеет цифрами и умеет их анализировать. Иначе как понять, окупаются ли расходы на рекламу, и чем обосновывать новые маркетинговые бюджеты? Правильно измерять и повышать эффективность маркетинга в любой компании вас научит Наталия Мурчина, Consumer Marketing Director в Visa.

12+ лет опыта в маркетинге

Работала в крупных международных и российских компаниях: Beeline, Yandex, Visa, Sberbank, BBDO

Вырастила аудиторию мобильного приложения "Сбербанк Онлайн" более чем на 50% по результатам проведенных рекламных кампаний

Записаться

Запускала рекламные кампании, эффективность которых неоднократно подтверждалась Effie Awards

Руководит Visa Affluent marketing Center of Excellence в странах CEMEA

Стояла у истоков перезапуска бренда Яндекс.Маркет и его трансформации из страницы-агрегатора в популярный маркетплейс

Онлайн-занятий

Практические домашние задания

+ помощь преподавателя и нашей команды
+ готовая инструкция по внедрению data-driven маркетинга в компании
+ дополнительные материалы, которые остаются с вами навсегда

Окупаемость инвестиций

Когда вы вложили в рекламу Х, а получили в виде прибыли 5Х, ваша ценность для компании сильно растет. Но точно знать, что именно сработало в этот раз, и легко повторять успехи в дальнейшем, не уповая на удачу, можно лишь с качественной аналитикой. Разберем в деталях, как ее делать.

Эффективные кампании

Чтобы добиваться успехов даже с небольшим бюджетом, важно четко знать, какие действия дают результат, а какие — лишь расходуют ваше время и деньги впустую. На курсе обсудим ключевые аспекты эффективных кампаний — от качества медиаразмещения офлайн до А/В-тестов онлайн.

Глубокая аналитика

Вы наверняка знаете, что отчет ≠ анализ. И собранные данные сами по себе не помогут найти ошибки в маркетинге. Их еще нужно правильно интерпретировать — и здесь не обойтись без таких инструментов, как Google Analytics, Яндекс.Метрика и Power BI. Объясним, как правильно работать с каждым.

Старт:

22 марта

Длительность:

4 недели

10 занятий

15 часов

Формат:

Вебинары + личная обратная связь
по домашним заданиям

Язык курса: русский

Записаться

Даём практические знания

Чтобы вы закрепили материал лекций, мы разработали специальные практические задания. С их помощью вы проведете аудит текущего состояния маркетинговой аналитики и найдете возможности для её оптимизации.

Поддерживаем каждого

Преподаватель курса даст фидбек и лично ответит на все вопросы, которые возникнут в течение курса. А наша команда поможет в процессе обучения.

Строим нетворкинг

Вы получите доступ к закрытому телеграм-чату курса, где сможете обмениваться опытом, разбирать кейсы и просто обсуждать текущие вопросы.

- определение целей и задач маркетинговой аналитики в компании
- кто проводит аналитику и взаимодействует с другими отделами
- виды и типы маркетинговой информации
- где брать данные: определяем типы и источники данных
- аудит данных: какие данные уже собираются и каких не хватает

- внутренняя отчетность компании: какую информацию можно брать и как её интерпретировать
- как связаны маркетинг и финансовые показатели компании
- анализ конверсий и данных продаж
- анализ RFM и LTV клиентов
- сквозная аналитика и автоматизация маркетинга
- когда нужно внедрять систему сквозной аналитики
- подходы к внедрению сквозной аналитики

- анализ трендов и тенденций развития рынка
- анализ позиционирования конкурентов
- анализ доли рынка продукта/сегмента/компании
- как отследить динамику рынка

- качественные и количественные исследования
- качественные исследования: составляем анкету для глубинного интервью и отбор респондентов
- количественные исследования: составляем анкету и отбираем респондентов
- считаем время на исследование
- подготовка брифа для агентства
- презентация результатов исследования

- формулируем гипотезы о продукте на основе CJM и опыта потребителей
- на основе воронки продаж формулируем гипотезы о рекламной кампании
- маркетинговые эксперименты: как проводить и какие ошибки бывают
- алгоритм построения гипотез
- как проводить и анализировать A/В-тесты

- ставим цели и планируем кампанию
- измеряем качество креатива и медиаразмещения
- медиаизмерения: кто и как измеряет аудиторию площадок
- основные метрики оффлайн-кампаний
- анализ медиапоказателей

- как настроить аналитику и что нужно сделать до начала кампании
- основные метрики онлайн-кампаний
- промежуточный анализ и оптимизация кампаний
- ROI: анализ и моделирование
- составляем отчет об итогах кампании

- типы графиков и возможности форматирования
- принципы выбора диаграмм
- основные ошибки при визуализации данных
- настройка взаимодействия визуализаций
- создание дашбордов
- варианты визуализации маркетинговых отчетов

- почему отчет ≠ анализ
- алгоритм анализа полученных результатов
- разрабатываем рекомендации и план изменений
- оптимизируем маркетинг на основе цифр и отчетов
- учимся презентовать результаты анализа стейкхолдерам
- разные примеры презентаций данных

- стадии развития маркетинг-аналитики в зависимости от типа компании
- что поможет усилить маркетинговую аналитику в стартапах, малом, среднем, крупном бизнесе и корпорациях
- пошаговая инструкция построения data-driven маркетинга

Записаться

5 лет помогаем достигать профессиональных целей

Обучили 35 тыс. слушателей,
и это не предел

Аккредитованы международными организациями — HRCI (США), IIBA (Канада)