Живой онлайн-курс «Создание бренда на рынке недвижимости» — учим получать все выгоды правильного позиционирования на рынке жилой недвижимости | Laba (Лаба)
Онлайн-
курс

Создание бренда на рынке недвижимости

Что делать, когда панорамные окна и близость к метро предлагают еще 10 конкурентов? Строить бренды, а не квадратные метры. Как получить все выгоды правильного позиционирования на рынке жилой недвижимости объяснит Юрий Гладкий, CEO креативного агентства Grape.
больше 10 лет опыта в маркетинге и стратегиях развития брендов
работал с 15 из топ-100 самых дорогих брендов в Украине
приглашенный спикер Львовской бизнес-школы (LvBS)
Знакомьтесь с вашим будущим преподавателем:
 
Юрий Гладкий
СЕО, совладелец креативного
агентства Grape
 
управлял созданием брендов в сфере жилой недвижимости: BD Holding (Echo park, «Европейка»), Cityconsult Development (Krona park), DIM («Метрополис»), ENSO (Poetica, Diadans, Fjord)
работал с Visa, Privatbank, Monobank, «Сільпо», Prom, OLX, L’Oreal
входит в «Tоп-50 предпринимателей» и «Топ-100 вдохновляющих украинцев» по версии издания МС-Today
Наш подход — дать не просто теорию, а полезные знания, которые вы сможете применить в работе. С помощью домашних заданий на курсе вы проработаете все этапы создания бренда: от преимуществ локации до клиентского опыта после покупки недвижимости.
Темы, которые мы разберём на курсе:
Темы, которые мы разберём на курсе:
Позиционирование
Мы объясним, как концепция и нейминг влияют на развитие жилого комплекса. Вы распределите клиентов по сегментам и потребностям, чтобы говорить на языке их ценностей. В результате сформируете актуальное позиционирование объекта и имя для вашего ЖК.
Коммуникация
Вы разработаете стратегическое сообщение, чтобы спланировать этапы коммуникации, цели и бюджет на производство и продвижение. Научитесь управлять Owned Media и разработаете грамотную экосистему собственных каналов. Узнаете, как выбирать форматы и курировать активности в Paid Media.
Клиентский опыт
Чтобы бренд жилого комплекса был целостным, на всех этапах воронки продаж вы должны коммуницировать об одних и тех же преимуществах. Вы узнаете, как передать концепцию и позиционирование команде продаж и перейдете к управлению клиентским опытом на этапе покупки недвижимости (сообщение, материалы, пространство) и после нее (поддержка, сервисы).
Старт:
25 октября
Длительность:
5 недель
10 лекций
15 часов
Формат:
Вебинары
Личная обратная связь
по домашним заданиям

Язык курса: русский
Как мы учим
Даём практические знания
Чтобы вы закрепили материал лекций, мы внедрили специальные практические задания. С их помощью вы спланируете бюджет на создание бренда, сформируете позиционирование и разработаете экосистему собственных каналов коммуникации.
Поддерживаем каждого
Преподаватель курса даст фидбек и лично ответит на все вопросы, которые возникнут в течение курса. А наша команда поможет в процессе обучения.
Строим нетворкинг
Вы получите доступ к закрытому телеграм-чату курса, где сможете обмениваться опытом и разбирать кейсы.
 
Программа
курса:
Занятие 1.
Для чего нужен бренд на рынке недвижимости?
25 октября, 19:00 UTC+2 / понедельник
  • - Потребности бизнеса в брендинге недвижимости
  • - Контекст и тренды развития бренда в недвижимости
  • - Построение бренда: кейсы известных ЖК и девелоперов
Занятие 2.
Разработка бренда. Старт
28 октября, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - Ключевые этапы разработки бренда
  • - Как собрать команду и партнеров в проекте
  • - Как спланировать бюджет на разработку и развитие бренда
  • - Как управлять процессом реализации
  • - Как измерять эффективность
Занятие 3.
Локация и объекты
1 ноября, 19:00 UTC+2 / понедельник
  • - Как изучать место для будущего бренда объекта или На что обращать внимание в локации объекта
  • - Выбор и определение ключевых элементов локации
  • - Как изучать конкурентные объекты на рынке
  • - Влияние классификации объектов на добавленную стоимость
  • - Архитектурные особенности объекта: стандарты и отличия
  • - Благоустройство территории и клиентский опыт
Занятие 4.
Как работать с девелоперами
4 ноября, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - Как изучать бренды девелоперов
  • - Влияние бренда девелопера на бренд объекта
  • - «Триада бренда» как модель управления брендом девелопера
  • - Личные бренды и команда девелопера как драйверы роста
  • - Как планировать коммуникации девелопера
Занятие 5.
Позиционирование бренда на рынке недвижимости
8 ноября, 19:00 UTC+2 / понедельник
  • - Как изучать позиционирование конкурентов
  • - Распределение клиентов по сегментам и потребностям
  • - Идея бренда и ее влияние на развитие бизнеса
  • - Ключевые характеристики в модели бренда
  • - Имя как основной идентификатор бренда
Занятие 6.
Дизайн бренда в недвижимости
11 ноября, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - Исследование и тренды в дизайне на рынке недвижимости
  • - Руководство по дизайну: от логотипа и шрифтов до навигации и коммуникаций
  • - Моушен-лого, саунд-лого и арома-брендинг как инструменты дизайна
Занятие 7.
Планирование коммуникации
15 ноября, 19:00 UTC+2 / понедельник
  • - Как изучать коммуникации конкурентов
  • - Как спланировать цели, этапы и аудиторию для коммуникаций
  • - Как определить стратегическое сообщение бренда
  • - Как разработать креативную идею бренда
  • - Как спланировать бюджет на производство контента и его продвижение
Занятие 8.
Коммуникации: Owned Media
18 ноября, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - Сайт как основа диджитал-экосистемы
  • - Сообщество бренда в недвижимости: зачем создавать и как управлять
  • - Управляемые брендом: каналы и форматы работы с аудиторией
  • - Как спланировать бюджет на собственные каналы и форматы коммуникации
Занятие 9.
Коммуникации: Paid Media
22 ноября, 19:00 UTC+2 / понедельник
  • - Типы внешних каналов и доступных форматов коммуникации бренда
  • - Источники и поводы для коммуникации бренда недвижимости с аудиторией бренда
  • - Как спланировать бюджет на внешние каналы и форматы коммуникации
Занятие 10.
Продажи и сервис
25 ноября, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - Анализ воронки продаж: откуда приходит аудитория
  • - Как передать концепцию и идею бренда команде продаж
  • - Как управлять клиентским опытом на этапе покупки недвижимости: коммуникация, материалы, пространство
  • - Как управлять клиентским опытом после покупки недвижимости: поддержка и сервисы
 
Лидеры рынка
онлайн-образования
5 лет помогаем достигать профессиональных целей
Обучили 35 тыс. слушателей,
и это не предел
Аккредитованы международными организациями — HRCI (США), IIBA (Канада)
Наша цель — ваш профессиональный рост. Наши курсы — больше, чем просто лекции.
Все ваше обучение в одном месте
В удобном личном кабинете.
Всегда на связи
Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на все ваши вопросы, только задавайте их.
Система домашних заданий и тестов
Чтобы вы закрепили материал на практике.
Сертификат, который ценят
Подтверждение ваших знаний.
Доступ к материалам остаётся навсегда
Лекции, кейсы и статьи структурированы и никогда не потеряются.
Что говорят о курсе наши выпускники:
Руслан Самсонов
CMO в SDN GROUP (SDN Construction)
Рекомендую курс всем, кто работает в сфере недвижимости.

Этот курс стал для меня открытием. Юрий на практических примерах показывает, как можно применить классические инструменты брендинга и адаптировать их под сферу недвижимости, как отойти от банального позиционирования «современный жилой комплекс» и прийти к концептуальному «дом для гурманов», «каскад квартир».

Информация на курсе грамотно структурирована, благодаря чему к его окончанию у вас будет готовый алгоритм запуска нового проекта. Теория на курсе подкреплена практическими заданиями и великолепно подобранными кейсами.

Отдельное спасибо Юрию за объемные фидбеки и открытые обсуждения материала в голосовом чате прямо во время уроков.

Руководитель отдела продаж в БК Исполин
Закончила курс Юрия Гладкого "Создание бренда на рынке недвижимости". Загруженность не позволила проработать домашки на все 100%, но это не помешало взять от курса много новых знаний для работы и уже начать их внедрять. Курс позволил структурировать ту базу знаний, что уже была у меня и дополнить ее новыми, крутыми инструментами по развитию бренда для объекта. Особенно зацепили первые занятия которые разбирали как проработать бренд, описать и преподнести его суть. Также круто, что кроме лекций было много дополнительных материалов, статей и книг на самостоятельное изучение. Все очень понравилось, обучение себя оправдало!
Оставьте
заявку здесь
Заполните форму,
чтобы записаться на онлайн-курс
Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться", вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Новые знания — шаг к карьерному росту. Наши выпускники работают в компаниях-лидерах на топовых позициях. Станьте одним из них.