Живой онлайн-курс «Юнит-экономика продукта» — учимся оцениваем перспективы продукта на практике | Laba (Лаба)
Онлайн-
курс

Юнит-экономика продукта

Чтобы продукт был успешным, важно действовать стратегически и продумывать план его развития заранее. Определить, принесут ли ваши действия желаемую прибыль, поможет юнит-экономика. Как оценить перспективы компании, избежать потери денег и увеличивать маржинальность продукта и бизнеса — на практике объяснит Кирилл Шишаев.
Executive Director в Winvestor (маркетплейс для покупки и продажи финансовых продуктов)
10 лет опыта в построении юнит-экономики
в 2020 году получил награду «Трекер года» в номинации Экономика
Знакомьтесь с вашим будущим преподавателем и наставником:
Кирилл Шишаев
Executive Director в Winvestor
(маркетплейс для покупки и продажи финансовых продуктов)
за год увеличил выручку онлайн-школы Educademia в 30 раз
более 2 лет преподает в ВШЭ юнит-экономику и основы управленческого учета
консультирует компании в области управленческого учета и финансового моделирования («Вкусвилл», «Промсвязьбанк», «Росатом», «МТС»)
Мы рекомендуем курс, если вы:
Темы, которые мы разберём на курсе:
Темы, которые мы
разберём на курсе:
Метрики юнит-экономики
Мы объясним, какую роль играют метрики в продукте и бизнесе. Вы научитесь формировать north star метрику — ключевой показатель ценности вашего продукта для пользователей. После — освоите основные формулы для расчета данных метрик юнит-экономики.
Бизнес-модели и гипотезы
Вы поймете, как определить ключевые двигатели роста для бизнеса. Выберете подходящую бизнес-модель и модель монетизации продукта. Сможете выдвигать гипотезы для вашего проекта и проверять их по принципам юнит-экономики.
Финансовая отчетность
Мы расскажем о связи юнит-экономики с прибылью бизнеса. Вы разберетесь в финансовых отчетах и учете расходов и доходов. Отдельно поговорим о финансовом моделировании и оценке финансовой эффективности продукта.
Содержание курса:
3 модуля
8 онлайн-занятий
  • практические задания
  • дополнительные материалы
  • фидбек от лектора
Зарегистрироваться
Программа
курса:
Модуль 1. Метрики, когорты, бизнес-модели
Занятие 1.
Основы юнит-экономики и ключевые метрики
31 января, 19:00 UTC+2 / понедельник
  • - сравнение юнит-экономики и классического подхода
  • - зачем нужны метрики и какими они бывают
  • - продуктовые и маркетинговые метрики
  • - бизнес-метрики и метрики тщеславия
  • - north star метрика
Занятие 2.
Когортный анализ и сегментация клиентов
3 февраля, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - понятия когорты и сегмента, роль когортного анализа
  • - прогрев клиента и время до покупки
  • - повторные покупки клиентов
  • - как считать и планировать LTV
  • - ABCD-X сегментация клиентов
  • - системы сбора аналитики: Google, Yandex, rick.ai, appmetrica, Excel и Google Sheets
Занятие 3.
Бизнес-модели и модели роста
7 февраля, 19:00 UTC+2 / понедельник
  • - двигатели роста — рассматриваем на примерах
  • - ключевые бизнес-модели: разбор 20 популярных моделей
  • - основные модели монетизации
  • - уберизация, маркетплейсы, подписные сервисы и экосистемы
Модуль 2. Юнит-экономика, оценка рынка и работа с гипотезами
Занятие 4.
Как работать с юнит-экономикой продукта
10 февраля, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - область применения и ограничения юнит-экономики
  • - расчет по формуле Красинского-Ханина
  • - разбор ключевых метрик юнит-экономики и точек кратного роста
  • - CAC для сложных продаж и B2B
  • - расходы юнит-экономики: постоянные и на создание продукта
  • - оценка рынка с точки зрения юнит-экономики
Занятие 5.
Как выдвигать и проверять гипотезы
14 февраля, 19:00 UTC+2 / понедельник
  • - ключевые гипотезы: ценности, продукта (решения) и канала
  • - критерии хороших гипотез (SMART)
  • - как использовать HADI-циклы
  • - статистическая достоверность тестов
  • - поиск точек роста и применение юнит-экономики для приоритизации гипотез
Модуль 3. Управленческий учет, финансовое моделирование и подведение итогов
Занятие 6.
Финансовая отчетность и способы учета расхода и дохода
17 февраля, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - почему юнит-экономика не отвечает на все вопросы про деньги
  • - различие между деньгами и прибылью
  • - кассовый метод и Cash Flow
  • - метод начислений и P&L
  • - обязательства и баланс
Занятие 7.
Основы финансового моделирования
21 февраля, 19:00 UTC+2 / понедельник
  • - основы финансового моделирования
  • - разбор кейсов для разных бизнес-моделей
  • - плюсы и минусы классического подхода и юнит-экономики
  • - как совместить классику и юнит-экономику
  • - оценка финансовой эффективности проекта
Занятие 8.
Финальная Q&A-сессия и разбор кейсов
24 февраля, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - подведение итогов обучения
  • - разбор примеров финансовых моделей и кейсов участников
  • - ответы на вопросы
 

Лидеры рынка
бизнес-образования

Laba — международная компания, с большими амбициями и высоким темпом роста:
2015
Запустили больше 100 курсов и обучили 52 тысячи студентов
2019
Открыли представительство в Венгрии
2020
Открыли представительство в США
2021
Открыли представительства в Польше и Турции
Аккредитованы международными
организациями:

Ваш путь к курсу:

1
Оставляйте заявку ниже
Наши менеджеры обработают её и свяжутся с вами для уточнения всех деталей.
2
Рассказывайте о ваших профессиональных целях
Мы узнаем о ваших текущих навыках и подскажем, насколько курс будет вам релевантен. Если курс не подойдет вам сейчас, менеджер предложит другой смежный курс.
3
Договаривайтесь о форме оплаты
Мы предоставляем рассрочку на обучение и разбивку оплаты на два платежа. Остаётся только выбрать удобный формат.
4
Знакомьтесь
Вы познакомитесь с преподавателем, а также с куратором курса, который сопровождает вас на протяжении всего обучения.
Новые знания — шаг к карьерному росту. Наши выпускники работают в компаниях-лидерах на топовых позициях. Станьте одним из них.