25 сентября-
6 ноября

Онлайн-
курс

PR-менеджмент

Вы уже умеете запускать PR-кампании, писать пресс-релизы, организовывать имиджевые ивенты. Теперь хотите перейти на стратегический уровень и двигаться к должности PR-директора? Определять бизнес-цели, разработать коммуникационную стратегию и находить выходы из кризисных ситуаций вас научит Анна Захараш, директор по корпоративным коммуникациям в Kyivstar.

17 лет опыта в PR и коммуникациях в телевизионной, нефтегазовой и FMCG индустриях

PR-директор №1 в Украине в 2020 году по версии издания MMR

получила Advanced Certificate от CIPR (Chartered Institute of Public Relations) (UK)

Записаться

ex-вице-президент по корпоративным коммуникациям TNK-BP, телеканала «Украина» и SUN Interbrew (InBev) Ukraine

в 2020 году получила международную премию European Excellence Awards за проект от Kyivstar «Смартфон для родителей», который также вошел в шорт-лист Effie Awards Ukraine

PR-эксперт в проектах: «4G Киевстар», «20 лет Киевстар», социальная платформа #Sharity, инициатива «Поиск детей»

прошла программу Executive MBA в University of Sheffield (UK) по специальности маркетинг

онлайн-лекций

дз

утвержденная PR-стратегия

приглашенных лектора

+ практические домашние задания
+ фидбек по домашним заданиям
+ дополнительные материалы, которые остаются с вами навсегда

Стратегия

Вы научитесь поэтапной разработке PR-стратегии: от определения целей и описания аудитории в B2B и B2C до формирования антикризисной коммуникации и запуска социальных проектов. В результате — создадите свою PR-стратегию на 2023 год.

Антикризисное реагирование

Четкий и продуманный алгоритм действий поможет вам оперативно найти варианты выхода из кризисных ситуаций, сохранив репутацию компании. Вы научитесь оперативно реагировать на негативный фидбек в соцсетях и составлять официальные заявления от имени компании.

Оценка эффективности

Принимайте грамотные решения в PR на основе результатов и аналитики, а не интуиции. Вы научитесь оценивать эффективность вашей работы: использовать матрицу АМЕС, рассчитывать PR Value, следить за Share of Voice, количеством и тональностью упоминаний.

Старт:

Язык преподавания: украинский

Длительность:

6 недель

10 лекций

15 часов

Формат:

Вебинары

Обратная связь
по домашним заданиям от
лектора и методиста

Записаться

Даём практические знания

Чтобы вы закрепили материал лекций, мы разработали специальные практические задания. С их помощью вы подготовите план активностей для B2B/B2C-каналов, научитесь применять матрицу рисков и разработаете эффективную PR-стратегию.

Поддерживаем каждого

Вы получите обратную связь по каждому домашнему заданию от методиста курса, преподаватель лично даст фидбек по вашей финальной работе — PR-стратегии. А наша команда поможет в процессе обучения.

Строим нетворкинг

Вы получите доступ к закрытому телеграм-чату курса, где сможете обмениваться опытом, разбирать кейсы и просто обсуждать домашние задания.

- Какую функцию PR выполняет в компании
- Продуктовый PR и маркетинг-микс
- Как PR связан с целями бизнеса
- Зачем компании нужна PR-стратегия?

- О чем ваш бренд?
- Какую проблему решает ваш бизнес?
- Анализируем рынок и конкурентов (метод PESTEL и SWOT)
- Позиционирование и стратегические цели компании

- Целевые аудитории и стейкхолдеры: что они хотят знать о компании
- Как стейкхолдеры влияют на стратегические цели бизнеса
- Бизнес-цели компании для коммуникации с аудиторией В2В
- Формируем цели и задачи коммуникации для B2C-аудитории

- Роль внутренних коммуникаций в PR-стратегии
- Измерение эффективности внутренних коммуникаций (осведомленность, вовлеченность, eNPS)
- Бренд работодателя, позиционирование СЕО, программы признания

- Чем отличаются продукты B2B и B2C
- Что нужно знать продавцу и пиарщику?
- Позиционирование продуктов компании: кто ваш клиент?
- 10 правил коммуникационной стратегии для B2B
- Каналы коммуникаций и инструменты

- Бизнес-цели сегмента B2C и их отображение в PR-стратегии
- Создаем контент-план и настраиваем систему генерации инфоповодов
- 10 правил работы с журналистами и лидерами общественного мнения
- О чем говорят страницы брендов и работа с негативом в соцсетях

- Что такое кризис?
- Матрица кризисов: как составлять и какие выводы делать
- Система антикризисного реагирования
- Инструкции на время кризисных ситуаций

- Роль и задачи PR в кризисной ситуации
- Мониторинг, информирование, официальные заявления компании
- Целевые аудитории и выбор каналов коммуникации в зависимости от типа кризиса
- Управление репутацией после кризиса

- Имидж компании в глазах государственных органов
- Миссия бизнеса и социальные проекты
- Что такое SDG
- Нужен ли компании социальный проект и для каких целей
- Дизайн проекта, привлечение партнеров и оценка эффективности

- Рисуем «скелет» стратегии
- Стейкхолдеры и ЦА
- Основные темы для коммуникации B2C и B2B
- План коммуникаций на год
- Антикризисные коммуникации
- Социальные или имиджевые проекты

Ваш путь к курсу:

Оставляйте заявку ниже

Наши менеджеры обработают её и свяжутся с вами для уточнения всех деталей.

Рассказывайте о ваших профессиональных целях

Мы узнаем о ваших текущих навыках и подскажем, насколько курс будет вам релевантен. Если курс не подойдет вам сейчас, менеджер предложит другой смежный курс.

Договаривайтесь о форме оплаты

Мы предоставляем рассрочку на обучение и разбивку оплаты на два платежа. Остаётся только выбрать удобный формат.

Знакомьтесь

Вы познакомитесь с преподавателем, а также с куратором курса, который сопровождает вас на протяжении всего обучения.

Записаться на онлайн-курс