Живой онлайн-курс «Growth-маркетинг для продуктов» — разрабатываем стратегию масштабирования с помощью growth-маркетинга и увеличиваем прибыль компании | Laba (Лаба)
Онлайн-
курс

Growth-маркетинг для продуктов

Весь бюджет уходит на развитие продукта, а конкуренты все равно растут быстрее? Разработайте стратегию масштабирования с помощью инструментов growth-маркетинга. Систематически увеличивать количество пользователей и растить прибыль компании вас научит Елизавета Щербакова — Product Marketing Manager в Depop (ранее — в Skyscanner, Room 8 Studio, «Киевстар»).
10 лет опыта в развитии диджитал-продуктов в направлениях: e-commerce, туризм, телекоммуникации, геймдев и реклама
работала в британских ecom-проектах, которые из стартапов выросли в компании с миллиардной капитализацией
Знакомьтесь с вашим будущим преподавателем:
Елизавета Щербакова
Product Marketing в Depop — fashion resale маркетплейс с капитализацией свыше $1 млрд (Лондон)
разработала стратегию запуска и позиционирование стратегических важных фич, в результате чего выросло доверие к продукту Depop и уменьшился показатель оттока клиентов
запускала каналы привлечения клиентов в Skyscanner и рекламные кампании, с которыми компания побила рекорд возврата инвестиций и выросла на рынке EMEA
выстроила основы для маркетинга мобильных приложений в компании «Киевстар», что позволило приложению «Мой Киевстар» выйти на топовые позиции App Store
консультировала стартап Meed Mobile — в 1,5 раза увеличила маржинальность бизнеса без потери прибыли
получила Global Talent Visa — признана международным талантом в сфере диджитал-маркетинга Британским правительством
занималась маркетингом мобильных игр и позиционированием B2B-услуг в геймдев-компании Room 8 Studio, в результате — у компании произошел скачок роста
Мы помогаем студентам разработать стратегию развития продукта — через практику и обратную связь преподавателя.
Основные темы, которые мы изучим:
Основные темы, которые мы изучим:
Product-Market Fit
Вы можете быть креативными в маркетинге, но при этом не получать желаемых конверсий и проигрывать конкурентам. Мы разберем, почему одни продукты взлетают с минимальным маркетинговым бюджетом, а другие — стагнируют даже при крупных вложениях в рекламу. Вы поймете, есть ли искра между вашим продуктом и пользователями и как добиться того, чтобы клиент действительно видел ценность вашего продукта и хотел к вам вернуться.
Data-driven подход
Мы изучим фреймворк AARRR и его структуру. Поймем, какие метрики отслеживать на каждом этапе развития продукта. Научимся рассчитывать конверсию и окупаемость расходов на growth-маркетинг. С таким подходом — получим инструкцию, как конвертировать пользователей в постоянных покупателей: от этапа, когда они даже не догадываются о существовании продукта, — до момента, когда они делают повторные покупки и рекомендует ваш продукт своим знакомым.
Драйверы роста продукта
Вы на практике подготовите стратегию развития вашего продукта. Для этого научимся описывать маркетинг-персоны. Узнаем, как проводить A/B-тестирования. Определим оптимальный growth channel mix для привлечения пользователей. В результате — разработаем тактики по привлечению новых и удержанию текущих клиентов.
Старт:
21 февраля
Длительность:
5 недель
10 лекций
15 часов
Формат:
Вебинары
Обратная связь
по домашним заданиям
Как мы учим
Даём практические знания
Чтобы вы закрепили материал лекций, мы разработали специальные практические задания. С их помощью вы проведете сравнительный анализ конкурентов, определите преимущества продукта, а также разработаете комплексную кампанию для удержания пользователей.
Поддерживаем каждого
Преподаватель курса даст фидбек и лично ответит на все вопросы, которые возникнут в течение курса. А наша команда поможет в процессе обучения.
Строим нетворкинг
Вы получите доступ к закрытому телеграм-чату курса, где сможете обмениваться опытом, разбирать кейсы и общаться с другими студентами.
Программа
курса:
Занятие 1.
Роль Growth manager в компании
21 февраля, 20:00 UTC+2 / понедельник
  • - чем занимается Growth manager
  • - как состав команды зависит от типа бизнеса
  • - как связаны product, growth и marketing
Занятие 2.
Что такое Product-Market Fit
23 февраля, 20:00 UTC+2 / среда
  • - основы Product-Market Fit
  • - этапы жизненного цикла продукта
  • - как меняется growth strategy в зависимости от зрелости продукта
Занятие 3.
Драйверы роста продукта
28 февраля, 20:00 UTC+2 / понедельник
  • - как продвигать продукт по методу AARRR
  • - как измерять эффективность: метрики веб-сайтов и приложений
  • - как рассчитывать конверсию на каждом этапе воронки
Занятие 4.
Анализ целевой аудитории и рынка
2 марта, 20:00 UTC+2 / среда
  • - обзор методов ресерча
  • - как провести сравнительный анализ конкурентов
  • - основы сегментации ЦА
  • - как составлять маркетинг-персоны
Занятие 5.
Стратегия привлечения пользователей
7 марта, 20:00 UTC+2 / понедельник
  • - обзор воронки на этапе acquisition
  • - как разработать стратегический месседжинг и определить USP
  • - как работают каналы привлечения клиентов на каждом этапе воронки
  • - как измерять эффективность каналов: основы атрибуции
  • - как каналы привлечения клиентов влияют на стратегию продукта и наоборот
Занятие 6.
Онлайн-практика
9 марта, 20:00 UTC+2 / среда
Занятие 7.
Методы экспериментов и аналитика
14 марта, 20:00 UTC+2 / понедельник
  • - что такое когортный анализ
  • - типы экспериментов
  • - как проводить A/B-тестирования
  • - оценка результатов: погрешности экспериментов, размер выборки и статистическая значимость
  • - как проводить эксперименты в growth-каналах
Занятие 8.
Как удержать клиента
16 марта, 20:00 UTC+2 / среда
  • - обзор инструментов удержания пользователя
  • - механики для удержания и возврата пользователей
  • - анализ удержания пользователей
Занятие 9.
Онлайн-практика
21 марта, 20:00 UTC+2 / понедельник
  • - подготовка к защите курсовой на примере вашей компании
  • - Q&A-сессия
Занятие 10.
Защита курсовой работы
23 марта, 20:00 UTC+2 / среда

Лидеры рынка
бизнес-образования

Laba — международная компания, с большими амбициями и высоким темпом роста:
2015
Запустили больше 100 курсов и обучили 52 тысячи студентов
2019
Открыли представительство в Венгрии
2020
Открыли представительство в США
2021
Открыли представительства в Польше и Турции
Аккредитованы международными
организациями:
Оставьте
заявку здесь
Заполните форму,
чтобы записаться на онлайн-курс
Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться", вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Новые знания — шаг к карьерному росту. Наши выпускники работают в компаниях-лидерах на топовых позициях. Станьте одним из них.