Живой онлайн-курс «Управление маркетингом в бизнесе» — учим эффективно использовать маркетинг в бизнесе собственников и управленцев | Laba (Лаба)
Онлайн-курс

Управление маркетингом в бизнесе

Вы хотите превратить маркетинг в источник прибыли для бизнеса. Возможно ли это сделать без привлечения внешних специалистов? Наш ответ: да. Как самостоятельно разработать эффективную стратегию продвижения вашей компании — объяснит Максим Белов.
экс-директор по маркетингу в "Планета кино"
20+ лет опыта в маркетинге
запускал успешные кампании для «‎Нова пошта»,«Планета Кіно», Microsoft и Lifecell
Знакомьтесь с вашим будущим преподавателем и наставником
Максим Белов
Экс-директор по маркетингу в "Планета кино"
развивал бренд ведущего украинского сервиса интернет-телевидения OLL.TV
разработал новое позиционирование «Планета Кіно» — «ЦЕ ЩОСЬ», и первую самую крупную кампанию в его поддержку на рынке кинотеатров Украины
занимался репозиционированием бренда life:), с помощью которого привлек более 1 млн клиентов за полгода
управлял проектом Lady life:), за который получил золото EFFIE
вывел Microsoft Office 365 Personal на национальный рынок
строил маркетинговые коммуникации в «Нова Пошта»
В течение курса вы разработаете собственную маркетинговую стратегию, которая увеличит продажи и узнаваемость вашей компании на рынке.
На курсе мы разберем темы:
На курсе мы разберем темы:
Позиционирование бренда
Позиционирование — первое, что выделяет компанию среди конкурентов. Вы сформируете образ бренда в голове потребителя и укрепите эмоциональную связь со своим клиентом. После — выстроите стратегию позиционирования для вашего бизнеса.
Привлечение аудитории
Вы научитесь понимать своего потребителя: чем он живет, как принимает решение о покупке и какие его проблемы может решить ваш продукт. Выберете подходящие каналы коммуникации с целевой аудиторией и освоите инструменты управления клиентским опытом.
Маркетинг-стратегия
Вы поймете связь маркетинговой стратегии с ростом финансовых показателей компании. Узнаете, как планировать рекламные бюджеты, измерять эффективность коммуникаций, и по итогу обучения — сформируете стратегию продвижения своего бизнеса.
Старт:
16 февраля
Длительность:
8 недель
13 занятия
19+ часов
Формат:
Вебинары + личная обратная связь
по домашним заданиям
Как мы учим
Даем практические знания
Чтобы вы закрепили материал лекций, мы подготовили специальные практические задания. С их помощью вы сформируете маркетинговую воронку и составите план бюджета на коммуникации, которые помогут увеличить прибыль компании.
Поддерживаем каждого
Преподаватель курса даст фидбек и лично ответит на все вопросы, которые возникнут в течение курса. А наша команда поможет в процессе обучения.
Строим нетворкинг
Вы получите доступ к закрытому телеграм-чату курса, где сможете обмениваться опытом, разбирать кейсы и общаться с другими студентами.
Программа
курса:
Занятие 1.
Роль маркетинга в бизнесе
16 февраля, 19:00 UTC+2 / среда
  • — как маркетинг влияет на прибыль: цели и задачи маркетинга в бизнесе
  • — преимущества клиентоориентированного маркетинга  
  • — функции маркетинга в компании
Занятие 2.
Маркетинговая стратегия
21 февраля, 19:00 UTC+2 / понедельник
  • — стратегический маркетинг = стабильный рост прибыли компании
  • — дерево целей бизнеса: каскадирование в маркетинговые цели
  • — направления стратегии: конкурентные, для роста, установочные (конкурентные стратегии по Портеру, Матрица Ансоффа)
  • — из чего состоит маркетинговый план
  • — план разработки маркетинговой стратегии
Занятие 3.
Как реагировать на изменения рынка
23 февраля, 19:00 UTC+2 / среда
  • — что такое маркетинговый аудит
  • — анализ PESTEL: как анализировать внешнюю среду и выявлять угрозы для бизнеса
  • — анализ внутренней среды бизнеса
  • — алгоритм анализа конкурентов
  • — SWOT-анализ: как определить внутренние и внешние факторы, влияющие на успех бизнеса
Занятие 4.
Анализ целевой аудитории
28 февраля, 19:00 UTC+2 / понедельник
  • — вселенная клиентов: чем живут и как принимают решения
  • — как клиент принимает решение о покупке, парадокс потребителя
  • — как использовать потребительские паттерны в бизнесе
  • — инсайты и барьеры: информационный шум, лень потребителя, не актуальность предложения.
  • — как изучать клиентов без агентства
Занятие 5.
Стратегия позиционирования компании
2 марта, 19:00 UTC+2 / среда
  • — что такое позиционирование бренда/компании: как отличаться от конкурентов
  • — как выстроить стратегию позиционирования
  • — формула позиционирования: разработка позиционирования для бренда
  • — критерии эффективности позиционирования: примеры, успешные кейсы
Занятие 6.
Креатив в продвижении бренда
9 марта, 19:00 UTC+2 / среда
  • — как бренд влияет на бизнес
  • — функциональные и эмоциональные атрибуты бренда
  • — лестница преимуществ бренда
  • — как построить пирамиду своего бренда
  • — архетипы брендов и их роль в коммуникации с клиентом
Занятие 7.
Способы привлечения клиентов
14 марта, 19:00 UTC+2 / понедельник
  • — комплекс маркетинга 4Р и 4С
  • — постановка целей – метод SMART
  • — формула построения эффективной коммуникации с клиентом: карты пути клиента и воронки продаж
  • — промотирование продукта, стимулирование продаж
  • — роль креатива в коммуникациях
Занятие 8.
Традиционные каналы коммуникации
16 марта, 19:00 UTC+2 / среда
  • — маркетинговые коммуникации – задачи и цели
  • — типы каналов коммуникаций и какие задачи они решают
  • — постановка целей коммуникационной кампании
  • — основы медиапланирования, традиционные медиа, основные показатели
Занятие 9.
Цифровые каналы коммуникации
21 марта, 19:00 UTC+2 / понедельник
  • — Что такое цифровые коммуникации
  • — Виды трафика
  • — Инструменты привлечения трафика и какие задачи они решают
    • — Контекстная реклама
    • — Поисковая оптимизация
    • — Социальные сети
    • — Работа с инфлюенсерами
  • — Контент маркетинг
Занятие 10.
Управление клиентским опытом и удержание клиентов
23 марта, 19:00 UTC+2 / среда
  • — Управление клиентским опытом – как основа развития взаимоотношений с клиентами
  • — Составляющие CRM – концепция, стратегия, система
  • — Основные показатели и цели CRM, CRM и бизнес
  • — Показатели здоровья клиентской базы
  • — Сегментирование клиентской базы
  • — CRM-системы - основной функционал, критерии выбора
  • — Виды персональных коммуникаций: email, мессенджеры, боты, мобильные и веб-уведомления (на примере Salesforce Marketing Cloud)
  • — Программы лояльности
Занятие 11.
Маркетинговый бюджет
28 марта, 19:00 UTC+2 / понедельник
  • — Что такое юнит экономика и как она помогает бизнесу
  • — Методы расчета юнит-экономики для разных бизнесов
  • — Рентабельность бизнеса - эффективность, выраженная в деньгах
  • — Расчет и виды прибыли
  • — Что такое бюджет маркетинга и факторы, влияющие на его эффективность
  • — 9 принципов бюджетирования - как составить маркетинговый бюджет
  • — Базовые подходы к формированию бюджета маркетинга
Занятие 12.
Инструменты оценки эффективности, организация и KPI маркетинга
30 марта, 19:00 UTC+2 / среда
  • — как измерить эффективность маркетинга: уровень знания бренда, возврат инвестиций, оценка базы клиентов
  • — организационная структура маркетинга – какие функции маркетинга нужны и кто за них должен отвечать
  • — KPI и задачи маркетинга, как ставить маркетинговые задачи и определять KPI с учетом структуры команды
  • — способы и инструменты для автоматизации анализа данных в маркетинге – business intelligence решения
  • — как сотрудничать с агентствами, подрядчиками, фрилансерами: от постановки задач – до отчетности
  • — собственник и маркетолог – как построить эффективное взаимодействие
Занятие 13.
Q&A-сессия
13 апреля, 19:00 UTC+2 / среда
  • — как отделу маркетинга сотрудничать с другими подразделениями
  • — собственник и маркетолог: типичные проблемы взаимодействия и пути их решения
 
Лидеры рынка
онлайн-образования
5 лет помогаем достигать профессиональных целей
Обучили 35 тыс. слушателей,
и это не предел
Аккредитованы международными организациями — PMI (США), HRCI (США), IIBA (Канада)
Наша цель — ваш профессиональный рост. Наши курсы — больше, чем просто лекции.
Все ваше обучение в одном месте
В удобном личном кабинете.
Всегда на связи
Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на все ваши вопросы, только задавайте их.
Система домашних заданий и тестов
Чтобы вы закрепили материал на практике.
Сертификат, который ценят
Подтверждение ваших знаний.
Доступ к материалам остаётся навсегда
Лекции, кейсы и статьи структурированы и никогда не потеряются.
Оставьте
заявку здесь
Заполните форму,
чтобы записаться на онлайн-курс
Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться", вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Новые знания — шаг к карьерному росту. Наши выпускники работают в компаниях-лидерах на топовых позициях. Станьте одним из них.