Живой онлайн-курс «Email-маркетинг для бизнеса» — учимся разрабатывать и запускать эффективные стратегии в email-маркетинге | Laba (Лаба)
Онлайн-
курс

Email-маркетинг
для бизнеса

На этом курсе вы научитесь разрабатывать и запускать эффективные стратегии в email-маркетинге. Чтобы увеличить количество повторных продаж, удерживать интерес и повышать уровень лояльности клиентов с помощью email-рассылок, вы:
узнаете, как настроить и оптимизировать процесс рассылок
научитесь разрабатывать подробный контент-план
сможете создавать ценностный контент, чтобы снизить показатель отписок
изучите принципы email-рассылок, чтобы не попадать в спам
поймете, где собирать и как сегментировать клиентскую базу
разберетесь в аналитике и начнете эффективно управлять email-маркетингом
Знакомьтесь с вашим будущим преподавателем
Юлия Буракова
CRM Product Lead в Aurora Technologies
более 7 лет опыта в digital-маркетинге (Kasta, Eldorado, Maverick)
оптимизировала стратегию по retention-маркетингу и внутреннюю ESP, что обеспечило рост revenue на 25% в Aurora Technologies
на 40% сократила расходы в Aurora Technologies на подготовку крупных сезонных распродаж, сохранив их эффективность
внедряла стратегию мультиканальной воронки в Eldorado и Kasta
формировала и сегментировала базы для рассылок с миллионными аудиториями на украинском и международном рынках
в e-commerce и продажах услуг
Наш подход — дать не просто теорию, а полезные знания, которые вы сможете применить в работе и достичь своих профессиональных целей.
Темы, которые мы разберем:
Темы, которые мы разберем:
Инструменты
Что нужно для того, чтобы потребитель не только открывал ваши письма, но и совершал целевое действие? Вы определите оптимальную для вашего проекта платформу рассылок. Научитесь качественно сегментировать базу. Узнаете, как работать с контентом, изучите LEAN-подход и MVP в email-маркетинге.
Эффективность
Вы научитесь управлять эффективностью email-маркетинга и узнаете, как повысить результативность с помощью мультиканальности. Сможете уверенно работать с аналитикой, формировать гипотезы и применять A/B-тестирование для повышения конверсии.
Стратегия
На курсе обсудим специфику и значимость email-маркетинга в бизнесе. Вы изучите главные подходы к стратегиям, научитесь сегментировать аудитории и создавать цепочки рассылок, учитывая цели бизнеса. В ходе обучения вы пошагово разработаете email-стратегию для своего продукта или бренда.
Старт:
21 февраля
Длительность:
5 недель
10 занятий
15+ часов
Формат:
Вебинары
Личная обратная связь
по домашним заданиям
Особенности обучения на курсе «Email-маркетинг для бизнеса»:
Даём практические знания
Чтобы вы закрепили материал лекций, мы разработали специальные практические задания. С их помощью вы проанализируете текущее состояние email-маркетинга в компании, научитесь формулировать и проверять гипотезы для оптимизации email-рассылок, рассчитывать ключевые показатели эффективности.
Строим нетворкинг
Вы получите доступ к закрытому телеграм-чату курса, где сможете обмениваться опытом, разбирать кейсы и просто обсуждать домашние задания.
Программа
курса:
Занятие 1.
Знакомство с email-маркетингом. Его роль в компании
21 февраля, 18:00 UTC+2 / четверг
  • — Роль и место email-маркетинга в общей маркетинговой стратегии компании
  • — Типы стратегий: информационная, промо, триггерная
  • — Воронка продаж, жизненные циклы и их связь с email-маркетингом
  • — Ключевые элементы email-маркетинга: база клиентов, письма, контент, спам, аналитика
Занятие 2.
Типы писем и для каких целей они используются
24 февраля, 18:00 UTC+2 / четверг
  • — Триггерные, сервисные, проморассылки и задачи, которые они решают
  • — Особенности подготовки каждого из типов писем
  • — Инструменты и платформы для отправки email-рассылок
Занятие 3.
Как не попасть в спам: правила, инструменты, настройки
28 февраля, 18:00 UTC+2 / понедельник
  • — Правила поведения в email-маркетинге
  • — Что делать, если рассылка попала в спам?
  • — Чего не нужно делать при создании качественной рассылки
  • — Ключевые настройки перед запуском рассылок. DKIM, DMARC, SPF
  • — Инструменты мониторинга спам-жалоб: постмастера, mailtester, блэклисты и т. д.
Занятие 4.
Как собирать и сегментировать базы для рассылок
3 марта, 18:00 UTC+2 / четверг
  • — Как собирать базу: точки получения контактов и подписки
  • — Сегментация подписчиков: какие сегменты выбрать и как с ними работать
  • — Бонус+ сегменты
Занятие 5.
Контент для рассылок
7 марта, 18:00 UTC+2 / понедельник
  • — Контент-план рассылок. Что и когда рассылать?
  • — Персонализация контента
  • — Особенности написания текстов для email-рассылок
  • — Когнитивные искажения
Занятие 6.
Оформление писем. Design or not design
10 марта, 18:00 UTC+2 / четверг
  • — Структура письма. Особенности дизайна в email-маркетинге
  • — Инструменты для подготовки дизайна писем: мокапы, редакторы, примеры
  • — Чек-лист для проверки качества дизайна email-письма
  • — Современные подходы к дизайну писем
Занятие 7.
Триггеры, цепочки писем и sale-рассылки
14 марта, 18:00 UTC+2 / понедельник
  • — Триггеры: примеры и особенности
  • — Цепочки писем: онбординг, реактивация, допродажа
  • — Email-маркетинг как инструмент распродаж
Занятие 8.
Эксперименты и A/B-тестирование
17 марта, 18:00 UTC+2 / четверг
  • — LEAN-подход и MVP в email-маркетинге
  • — Что такое A/B-тестирование и для чего это нужно
  • — Как использовать A/B-тесты и как анализировать результаты
  • — Линейное тестирование
Занятие 9.
Результаты и эффективность рассылок
21 марта, 18:00 UTC+2 / понедельник
  • — Ключевые показатели эффективности email-маркетинга
  • — Как анализировать эффективность рассылок: инструменты и подходы
  • — Расширенные метрики: oversend, доход с письма, количество негативных кликов
  • — Создание дашбордов и репортов
Занятие 10.
Дополнительные каналы возврата пользователей
24 марта, 18:00 UTC+2 / четверг
  • — Off site каналы: мессенджеры, SMS, ретаргетинг, чаты поддержки
  • — On site — блоки, возвращающие интерес клиента на сайте (на примере AdMe, Aliexpress, Netflix, Litnet)
Оставьте
заявку здесь
Заполните форму,
чтобы записаться на онлайн-курс
Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться", вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Новые знания — шаг к карьерному росту. Наши выпускники работают в компаниях-лидерах на топовых позициях. Станьте одним из них.