Живий онлайн-курс «PR-комунікації» — комплексні знання для швидкого старту в PR-і | Laba (Лаба)
Онлайн-
курс

PR-комунікації

Ви хочете стартувати в PR, але не знаєте, з чого почати. Тому ми розробили курс, щоб допомогти вам у цьому. Як написати ефективний пресреліз, правильно реагувати на негатив і запускати проєкти соціальної відповідальності? Комплексно розібратися в професії піарника вам допоможе Яніна Нестерчук.
Strategic Communications Consultant в UNICEF Ukraine
більше 10 років досвіду у сфері комунікацій
керувала корпоративними комунікаціями в «Нова Пошта»
реалізовувала комунікаційні стратегії в Kyivstar
Знайомтеся із вашим майбутнім викладачем:
Яніна Нестерчук
ex-Head of Corporate Communication в «Нова Пошта»
управляла репутацією, корпоративними комунікаціями та SMM в «Нова Пошта»
просувала КСВ-проєкт «Напівмарафони Нової Пошти», який приніс понад 800 публікацій з охопленням 22 млн людей за сезон
зараз керує комунікаційним центром вакцинації від COVID-19 (МОЗ, UNICEF Ukraine) та впроваджує PR-стратегію на національному рівні
сформувала повноцінний юніт маркетингу і PR в агро-стартапі, де реалізувала стратегії В2В-PR
розробляла репутаційні проєкти у межах стратегії компанії Kyivstar
працювала з Forbes Україна та іншими медіа: IGate.com.ua, «Инвестгазета», «Статус», «Экономические известия»
Наш підхід — у поєднанні теорії та практики. Завдяки практичним завданням і зворотному зв'язку від викладача ви опануєте ключові інструменти для роботи в PR.
Теми, які ми розберемо:
Теми, які ми розберемо:
PR-інструменти
Почнемо з огляду ключових каналів комунікацій та їх застосування для окремих цільових груп. Далі — розберемося в різновидах PR-матеріалів: від пресрелізів — до публікацій та інтерв’ю. Ви зможете писати так, щоб вас почули, та проводити івенти для ЗМІ, які запам’ятаються.
Антикризові комунікації
Ми розглянемо варіанти кризових ситуацій та основні складники антикризового PR. Ви зрозумієте, як правильно реагувати, давати коментарі та що точно не можна робити, щоб не допустити ще більших репутаційних втрат. Після чого в групі з іншими студентами розробите план антикризової комунікації.
Репутація та digital
Ми розповімо, як використовувати соціальні мережі на користь репутації. Ви навчитеся пропрацьовувати фідбек і реагувати на негатив у коментарях. Зрозумієте, як працювати з інфлюенсерами та що робити, якщо через блогера у компанії починаються репутаційні втрати.
Старт:
17 березня
Тривалість:
5 тижнів
10 занять
15 годин
Формат:
Вебінари + особистий зворотний зв'язок
щодо домашніх завдань
Як ми навчаємо:
Даємо практичні знання
Щоб ви закріпили матеріал лекцій, ми розробили практичні завдання. З їхньою допомогою ви опануєте всі необхідні інструменти PR: від підготовки матеріалів — до проведення івентів.
Підтримуємо кожного
Викладач курсу дасть фідбек і особисто відповість на всі запитання, які виникнуть протягом курсу. А наша команда допоможе в процесі навчання.
Будуємо нетворкінг
Ви отримаєте доступ до закритого телеграм-чату курсу, де зможете обмінюватися досвідом, розбирати кейси та спілкуватися з іншими студентами.
Програма
курсу:
Заняття 1.
Репутація, PR і ролі піарника
17 березня, 19:00 UTC+2 / четвер
  • - що таке репутація та на що вона впливає
  • - PR: види, функції та завдання
  • - різниця між PR, маркетингом, корпоративною соціальною відповідальністю та рекламою
  • - зона відповідальності та функції PR-менеджера
  • - роль піарника у шоубізі, В2В-компанії та корпорації
Заняття 2.
Цільові аудиторії та PR-інструменти
21 березня, 19:00 UTC+2 / понеділок
  • - різновиди цільових аудиторій та їхня специфіка
  • - відмінність PR для ринків B2С й B2B, у великій корпорації чи в маленькому стартапі
  • - різноманітність інструментів PR: заходи, PR-матеріали, соцмережі, сайт (блог
  • - дієві PR-інструменти на сьогодні
Заняття 3.
Внутрішні комунікації, бренд роботодавця, КСВ, GR
24 березня, 19:00 UTC+2 / четвер
  • - війна за бренд роботодавця: навіщо бізнесу формувати репутацію у кандидатів та працівників
  • - внутрішні комунікації — як зробити з колег бренд-амбасадорів
  • - навіщо бізнесу корпоративна соціальна відповідальність
  • - у чому особливість комунікацій з державними органами
Заняття 4.
Медіарілейшнз: контент
28 березня, 19:00 UTC+2 / понеділок
  • - PR-матеріали: пресреліз, продуктова стаття, інтерв'ю, інфографіка, розсилка, спецпроєкт, фото- та відеоматеріали
  • - як правильно готувати матеріали та складати прескіт
  • - як підготувати івент для ЗМІ, який запам’ятають
  • - як правильно проводити моніторинг ЗМІ
Заняття 5.
Медіарілейшнз: люди
31 березня, 19:00 UTC+2 / четвер
  • - особливості роботи з журналістами: як налагодити контакт
  • - як сформувати базу контактів і базу медіа
  • - як підібрати матеріали для різних видань, щоб вони ефективно працювали
  • - стрес-інтерв’ю та підготовка спікера до запису на телебаченні чи ефіру на радіо
  • - індивідуальний підхід до журналістів та додаткові матеріали
Заняття 6.
Антикризовий PR
4 квітня, 19:00 UTC+2 / понеділок
  • - що таке антикризовий PR і SERM
  • - види криз і план антикризових комунікацій
  • - план дій з відновлення репутації
  • - підготовка компанії до можливої кризи: визначення стилю спілкування представників компанії
Заняття 7.
Воркшоп: презентації антикризових комунікацій
7 квітня, 19:00 UTC+2 / четвер

Заняття у форматі конференції — презентації студентських робіт.

Заняття 8.
Репутація в Digital
11 квітня, 19:00 UTC+2 / понеділок
  • - SMM: основні платформи та робота з ситуативним маркетингом
  • - репутація в соціальних мережах: як працювати з негативом, відбивати атаки конкурентів та збирати зворотний зв’язок
  • - як обрати «правильного» блогера та які документи потрібні для співпраці
  • - чітке ТЗ чи творчість: який підхід обрати для роботи з блогерами
  • - як не допустити репутаційних втрат через співпрацю з блогерами
Заняття 9.
Робота з підрядниками та оцінка ефективності PR
14 квітня, 19:00 UTC+2 / четвер
  • - пошук підрядників і постановка завдань
  • - оцінювання обіцяних результатів та вартості послуг
  • - як перевірити, що обіцянки стали реальністю, та формувати звітність
  • - як визначити KPI для себе, підрядників, співробітників та агенцій
Заняття 10.
Як побудувати PR-стратегію у BANI world
18 квітня, 19:00 UTC+2 / понеділок
  • - як створити PR-стратегію та планувати активності
  • - чи потрібно аналізувати конкурентів
  • - визначення ключових повідомлень, які будуть актуальними не один квартал
  • - підготовка бюджету та його презентація керівництву
 
Лідери ринку
онлайн-освіти
5 років допомагаємо досягати професійних цілей
Навчили 35 тис. слухачів,
і це тільки початок
Акредитовані міжнародними організаціями — HRCI (США), IIBA (Канада)
Наша мета — ваше професійне зростання.
Наші курси — це більше, ніж просто лекції.
Все навчання в одному місці
В зручному особистому кабінеті.
Завжди на зв'язку
Викладач і ваш особистий менеджер дадуть відповіді на всі запитання, варто лише ставити їх.
Система домашніх завдань і тестів
Щоб ви закріпили матеріал на практиці.
Сертифікат, який цінують
Свідчення ваших знань
Доступ до матеріалів залишається назавжди
Лекції, кейси та статті структуровані й доступні для вас завжди.
Реєстрація
на курс
Залиште заявку, щоб з вами зв'язався менеджер і уточнив деталі щодо проходження курсу.

Реєструючись ви погоджуєтеся з умовами договору-оферти та політикою конфіденційності
Обов'язкове поле
Обов'язкове поле
Обов'язкове поле
Нові знання — крок до кар'єрного зростання. Наші випускники працюють в компаніях-лідерах на топових позиціях. Станьте одним з них.