Живий онлайн-курс «PR-комунікації» — комплексні знання для швидкого старту в PR-і | Laba (Лаба)
Онлайн-
курс

PR-комунікації

Ви хочете стартувати в PR, але не знаєте, з чого почати. Тому ми розробили курс, щоб допомогти вам у цьому. Як написати ефективний пресреліз, правильно реагувати на негатив і запускати проєкти соціальної відповідальності? Комплексно розібратися в професії піарника вам допоможе Яніна Нестерчук.
більше 10 років досвіду у сфері комунікацій
керувала корпоративними комунікаціями в «Нова Пошта»
реалізовувала комунікаційні стратегії в Kyivstar
Знайомтеся із вашим майбутнім викладачем:
Яніна Нестерчук
Експерт зі стратегічних комунікацій UNICEF
управляла репутацією, корпоративними комунікаціями та SMM в «Нова Пошта»
просувала КСВ-проєкт «Напівмарафони Нової Пошти», який приніс понад 800 публікацій з охопленням 22 млн людей за сезон
створює та впроваджує комунікаційні проекти
сформувала повноцінний юніт маркетингу і PR в агро-стартапі, де реалізувала стратегії В2В-PR
розробляла репутаційні проєкти у межах стратегії компанії Kyivstar
працювала з Forbes Україна та іншими медіа: IGate.com.ua, «Инвестгазета», «Статус», «Экономические известия»
Наш підхід — у поєднанні теорії та практики. Завдяки практичним завданням і зворотному зв'язку від викладача ви опануєте ключові інструменти для роботи в PR.
Теми, які ми розберемо:
Теми, які ми розберемо:
PR-інструменти
Почнемо з огляду ключових каналів комунікацій та їх застосування для окремих цільових груп. Далі — розберемося в різновидах PR-матеріалів: від пресрелізів — до публікацій та інтерв’ю. Ви зможете писати так, щоб вас почули, та проводити івенти для ЗМІ, які запам’ятаються.
Антикризові комунікації
Ми розглянемо варіанти кризових ситуацій та основні складники антикризового PR. Ви зрозумієте, як правильно реагувати, давати коментарі та що точно не можна робити, щоб не допустити ще більших репутаційних втрат. Після чого в групі з іншими студентами розробите план антикризової комунікації.
Репутація та digital
Ми розповімо, як використовувати соціальні мережі на користь репутації. Ви навчитеся пропрацьовувати фідбек і реагувати на негатив у коментарях. Зрозумієте, як працювати з інфлюенсерами та що робити, якщо через блогера у компанії починаються репутаційні втрати.
Старт:
13 вересня
Тривалість:
5 тижнів
10 занять
15 годин
Формат:
Вебінари + особистий зворотний зв'язок
щодо домашніх завдань
Як ми навчаємо:
Даємо практичні знання
Щоб ви закріпили матеріал лекцій, ми розробили практичні завдання. З їхньою допомогою ви опануєте всі необхідні інструменти PR: від підготовки матеріалів — до проведення івентів.
Підтримуємо кожного
Викладач курсу дасть фідбек і особисто відповість на всі запитання, які виникнуть протягом курсу. А наша команда допоможе в процесі навчання.
Будуємо нетворкінг
Ви отримаєте доступ до закритого телеграм-чату курсу, де зможете обмінюватися досвідом, розбирати кейси та спілкуватися з іншими студентами.
Програма
курсу:
Заняття 1.
Репутація, PR і ролі піарника
13 вересня, 19:00 UTC+3 / вівторок
  • - Що таке репутація на що вона впливає
  • - Що таке PR, його види, функції та завдання;
  • - Чим відрізняється PR, маркетинг, корпоративна соціальна відповідальність та реклама;
  • - А я точно піарник? Портрет спеціаліста. Чим відрізняється піарник в шоу-бізі, В2В-компанії та корпорації.
  • - Завдання та функції PR-менеджера та зона відповідальності. Роль піарника для керівника компанії.
Заняття 2.
Цільові аудиторії та PR-інструменти
15 вересня, 19:00 UTC+2 / четвер
  • - Які бувають цільові аудиторії та в чому їх специфіка
  • - Відмінність PR для ринків B2С і B2B, специфіка роботи у великій корпорації та маленькому стартапі;
  • - різРізноманітність інструментів PR (PR заходи, різновиди PR матеріалів, соц.мережі, сайт (блоги)); дієві PR інструменти на сьогодні.
Заняття 3.
Медіарілейшнз: контент
20 вересня, 19:00 UTC+3 / вівторок
  • - PR-матеріали: прес-реліз, продуктова стаття, інтерв'ю, інфографіка, розсилка, спецпроект. Фото- та відеоматеріали.
  • - Як правильно їх писати? (дати основи та схеми до кожного).
  • - Як складати прескіт?
  • - Як підготувати івент для ЗМІ, який запам’ятають
  • - Моніторинг ЗМІ.
Заняття 4.
Медіарілейшнз: люди
22 вересня, 19:00 UTC+3 / четвер
  • - Особливості роботи з журналістами: як налагодити контакт і не налажати
  • - Як сформувати базу контактів, специфіки видань, друковані і онлайн ЗМІ, як зрозуміти, які матеріали підходять для якого видання тощо. Які матеріали ефективно працюватимуть і підвищать цитованість у ЗМІ?
  • - Стрес-інтерв’ю
  • - Як підготувати спікера до запису на тв чи ефіру на радіо.
  • - Індивідуальний підхід до журналістів та додаткові матеріали
Заняття 5.
Аналіз пресрелізів (конференція)
27 вересня, 19:00 UTC+2 / вівторок

На занятті-конференції аналізують пресрелізи студентів (анонімно), розбирають помилки, структуру та фіксують цікаві поінти.

Заняття 6.
Внутрішні комунікації, бренд роботодавця, КСВ, GR
29 вересня, 19:00 UTC+3 / четвер
  • - Війна за бренд роботодавця. Навіщо бізнесу формувати репутацію у кандидатів та співробітників
  • - Внутрішні комунікації. Як зробити з колег бренд-амбасадорів. Внутрішні та зовнішні блоги: у чому різниця? Як їх вести? Яку інформацію там можна постити? Як працювати з аудиторіями в різних мережах? Як працювати з корпоративними блогами і т.д.
  • - Цінність та обережність комунікації
  • - Навіщо бізнесу КСВ та кому вона потрібна
  • - В чому особливість комунікацій з державними органами
Заняття 7.
Антикризовий PR
4 жовтня, 19:00 UTC+3 / вівторок
  • - Що таке антикризовий PR? Які кризи трапляються? Як не допустити кризу? Що робити в кризових ситуаціях? Як відновлювати репутацію?
  • - Як побудувати план антикризових комунікацій?
  • - Як підготувати компанію до кризи: стиль спілкування співробітників та осіб компанії та ін.
Заняття 8.
Групові презентації антикризових комунікацій (конференція)
6 жовтня, 19:00 UTC+3 / четвер

Презентація Д/З до заняття 6. Команда обирає одного студента, який презентує позицію.

Заняття 9.
Репутація в Digital
11 жовтня, 19:00 UTC+3 / вівторок

SMM:

  • - Які платформи існують?
  • - Які платформи підходять для вашого кейсу?
  • - Як працювати з ситуативним маркетингом?
  • - Як управляти репутацією у соціальних мережах, працювати з негативом, відбивати атаки конкурентів та атакувати у відповідь.
  • - Які є варіанти для збору фідбеку і що з ним робити?
  • - Цікаві кейси від викладача. Обговорення

Робота з блогерами:

  • - Як знайти та вибрати «правильного» блогера?
  • - Як із ним працювати з погляду документів (які речі краще прописувати в договорі тощо)?
  • - Як поставити зрозуміле ТЗ?
  • - Чи потрібно обмежувати творчість блогера?
  • - Що робити, якщо через блогера у компанії починаються репутаційні втрати?
Заняття 10.
Робота з підрядниками та оцінка ефективності PR
13 жовтня, 19:00 UTC+3 / четвер
  • - Як знайти хорошого підрядника
  • - Як ставити задачу
  • - Як правильно оцінити обіцяні результати та вартість послуг
  • - Як перевірити, що обіцянки стали реальністю
  • - Як давати зворотній зв'язок
  • - Як вибудовувати KPI для себе, підрядників, співробітників та агенцій? Як складати звітність?
Заняття 11.
Як побудувати PR-стратегію у BANI world
18 жовтня, 19:00 UTC+3 / вівторок
  • - Як писати стратегію та планувати активності, коли нічого не зрозуміло
  • - Чи потрібно аналізувати конкурентів
  • - Як створити історію
  • - ЯЯк розробити ключові повідомлення, які будуть актуальними не один квартал
  • - Як спланувати активності
  • - Як сформувати бюджет, а головне - як його захистити
 
Лідери ринку
онлайн-освіти
5 років допомагаємо досягати професійних цілей
Навчили 35 тис. слухачів,
і це тільки початок
Акредитовані міжнародними організаціями — HRCI (США), IIBA (Канада)
Наша мета — ваше професійне зростання.
Наші курси — це більше, ніж просто лекції.
Все навчання в одному місці
В зручному особистому кабінеті.
Завжди на зв'язку
Викладач і ваш особистий менеджер дадуть відповіді на всі запитання, варто лише ставити їх.
Система домашніх завдань і тестів
Щоб ви закріпили матеріал на практиці.
Сертифікат, який цінують
Свідчення ваших знань
Доступ до матеріалів залишається назавжди
Лекції, кейси та статті структуровані й доступні для вас завжди.
Реєстрація
на курс
Залиште заявку, щоб з вами зв'язався менеджер і уточнив деталі щодо проходження курсу.

Реєструючись ви погоджуєтеся з умовами договору-оферти та політикою конфіденційності
Обов'язкове поле
Обов'язкове поле
Обов'язкове поле
Нові знання — крок до кар'єрного зростання. Наші випускники працюють в компаніях-лідерах на топових позиціях. Станьте одним з них.