Онлайн-курс
PR-комунікації
Як говорити про бренд так, щоби про нього заговорили інші? Писати ефективні пресрелізи, реагувати на негатив без репутаційних втрат, запускати проєкти соціальної відповідальності та виконувати інші обов’язки піарника вас навчить Яніна Нестерчук, експертка з 10-річним досвідом у комунікаціях.
Після курсу ви зможете:
Після курсу ви зможете:
працювати з різними PR-інструментами (заходи, матеріали, соцмережі)
проводити моніторинг ЗМІ та формувати репутацію бренду в digital
готувати проєкти корпоративно-соціальної відповідальності
планувати антикризові комунікації заздалегідь
формувати ключові повідомлення та бюджет для PR-стратегії
Знайомтеся з вашою майбутньою викладачкою:
Яніна Нестерчук
понад 10 років досвіду у сфері комунікацій
управляла репутацією, корпоративними комунікаціями та SMM у «Нова Пошта»
завдяки вибудуваній стратегії комунікацій для «Нова Пошта» збільшила частку позитивних згадувань про бренд на 8%
просувала КСВ-проєкт «Напівмарафони Нової Пошти», який приніс понад 800 публікацій з охопленням 22 млн людей за сезон
розробляла репутаційні проєкти у межах стратегії Kyivstar
сформувала повноцінний юніт маркетингу і PR в агростартапі
На курсі ви опануєте ключові інструменти, щоби стартувати в кар’єрі піарника
Ми рекомендуємо курс, якщо ви:
Хочете розпочати карʼєру в PR
Зрозумієте, що входить до обовʼязків піарника та які компетенції він повинен мати, а також розберетеся в методології ведення PR-проєктів
Молодші PR-спеціалісти
Опануєте інструменти для побудови якісної PR-комунікації, прокачаєтесь у веденні антикризових комунікацій, роботі з репутацією та інфлюенсерами
У програмі курсу:
9
онлайн-занять
2
воркшопи
7
домашніх завдань
особистий фідбек від викладачки
додаткові матеріали, які зберігаються назавжди
PR-інструменти
Почнемо з огляду ключових каналів комунікації та їхнього застосування для окремих цільових груп. Далі — розберемося в різновидах PR-матеріалів: від пресрелізів — до публікацій та інтерв’ю. Ви зможете писати так, щоби вас почули, та проводити івенти для ЗМІ, які запам’ятаються.
Антикризові комунікації
Розберемо варіанти кризових ситуацій та основні складники антикризового PR. Ви зрозумієте, як правильно реагувати й давати коментарі — і чого точно не варто робити, аби не допустити ще більших репутаційних втрат. Після чого в групі з іншими студентами розробите план антикризової комунікації.
Репутація та digital
Ми пояснимо, як використовувати соціальні мережі на користь репутації. Ви навчитеся пропрацьовувати фідбек і реагувати на негатив у коментарях. Зрозумієте, як взаємодіяти з інфлюенсерами та що робити, якщо через блогера у компанії починаються репутаційні втрати.
Старт:
нові дати незабаром
Тривалість:
11 занять
5 тижнів
Формат:
Лекції та воркшопи онлайн
Фідбек щодо домашніх завдань
Фідбек щодо домашніх завдань
Як ми навчаємо:
Даємо практичні знання
Розуміти з прикладів, які PR-матеріали ефективні, — важливо, але ми навчимо готувати їх на практиці. Ви прокачаєтесь у написанні пресрелізів, коментарів і тез для спікера. Розберетесь у підготовці КСВ-проєктів, виборі блогерів для співпраці та антикризових комунікаціях.
Підтримуємо кожного
Яніна надасть особистий фідбек щодо домашніх завдань та відповість на всі ваші запитання. А наша команда завжди допоможе у процесі навчання.
У програмі
курсу:
курсу:
Заняття 1.
Репутація, PR та ролі піарника
- - що таке репутація та на що вона впливає
- - PR: види, функції та завдання
- - чим відрізняються PR, маркетинг, корпоративна соціальна відповідальність та реклама
- - портрет піарника та різниця роботи в шоубізі, B2B-компанії та корпорації
- - завдання, функції, зона відповідальності PR-менеджера
- - роль піарника для керівника компанії
Заняття 2.
Цільові аудиторії та PR-інструменти
- - типи та особливості цільової аудиторії
- - PR для B2С- та B2B-сегментів
- - специфіка роботи у великій корпорації та маленькому стартапі
- - різновиди PR-інструментів: від офлайн-заходів до digital-середовища
- - які PR-інструменти використовувати сьогодні
Домашнє завдання: опишіть цільові аудиторії та їхні інтереси для обраного на першому занятті напряму.
Заняття 3.
Media Relations: контент
- - PR-матеріали: пресреліз, продуктова стаття, інтерв'ю, інфографіка, розсилка, спецпроєкт, фото- та відеоматеріали
- - схеми ефективних PR-матеріалів
- - складаємо якісний прескіт
- - як підготувати івент у ЗМІ, щоб його запам’ятали та навіть більше
- - моніторинг ЗМІ
Домашнє завдання: підготуйте пресреліз до обраного кейсу. Також напишіть коментар для ЗМІ, в який буде органічно вписаний продукт, компанія чи людина з вашого напряму роботи.
Заняття 4.
Media Relations: люди
- - особливості роботи з журналістами: як налагодити контакт і не налажати
- - формування бази контактів, специфіка видань, друковані та онлайн-ЗМІ
- - як правильно підібрати видання під матеріал
- - визначаємо матеріали, які підвищать цитованість у ЗМІ
- - стрес-інтерв’ю: як підготуватися та провести
- - готуємо спікера до запису на TV або ефіру на радіо
- - персоналізований підхід до журналістів та додаткові матеріали
Домашнє завдання: напишіть тези для спікера за пресрелізом з попереднього заняття.
Заняття 5.
Внутрішні комунікації, бренд роботодавця, КСВ, GR
- - навіщо бізнесу формувати репутацію серед кандидатів та співробітників
- - внутрішні комунікації: як зробити з колег бренд-амбасадорів
- - внутрішні та зовнішні блоги: специфіка, як вести, що постити
- - цінність та обережність комунікації
- - все, що треба знати про корпоративно-соціальну відповідальність
- - особливості комунікації з державними органами
Домашнє завдання: сформуйте місію та три цінності для обраної компанії. Опишіть бачення двох проєктів: для внутрішніх комунікацій і для КСВ з огляду на потреби бізнесу.
Показати більше
Залиште заявку тут
Щоби прокачатися в обов’язках піарника за 5 тижнів
Реєструючись та натискаючи кнопку «Записатися», ви погоджуєтеся з умовами договору-оферти та політикою конфіденційності.
Нові знання — крок до кар’єрного зростання. Наші випускники працюють у компаніях-лідерах на топових позиціях. Станьте одним із них.
