Онлайн-курс

PR-комунікації

Вашим наставником стане
Яніна Нестерчук, експерт зі стратегічних комунікацій UNICEF.

Підготуєте PR-матеріали, які привертатимуть увагу аудиторії
Опишете проєкт для корпоративно-соціальної відповідальності
Складете алгоритм антикризового PR-реагування
Сплануєте digital-комунікації та взаємодію з лідерами думок
Визначите відповідні KPI для вашої діяльності
Розробите стратегію комунікацій і бюджет до неї

Дата:

1 грудня – 24 січня

Тривалість:

(6 тижнів)

100 випускників (1-й + 2-й потоки)

42%

Новачок у сфері PR

Опануєте необхідний пул PR-інструментів для старту в кар’єрі: від підготовки матеріалів — до оцінювання результатів.

33%

Junior PR-менеджер

На практиці розберетеся в комплексному плануванні PR-діяльності, формуванні репутації й антикризових комунікаціях.

25%

Фахівець зі сфери маркетингу

Отримаєте фундаментальні знання з PR-менеджменту та опануєте інструменти для просування продуктів і брендів.

PR-інструменти

Комунікуйте з аудиторією ефективніше
- Визначайте інтереси та меседжі для вашої цільової аудиторії
- Вибирайте релевантні канали комунікацій та медіа
- Створюйте матеріали, які читатимуть до кінця
Антикризові комунікації

Уникайте небажаних наслідків для бізнесу

Швидке реагування важливе для будь-якої компанії. Ми розберемо, як мінімізувати кризу ще до її зародження або відновити репутацію, якщо це вже відбулося. Ви складете план антикризових комунікацій, які не залишать плям на репутації бренду.
Репутація

Завоюйте довіру аудиторії

Ми поділимося інструментами для формування й управління репутацією як у digital, так і на рівні бренду роботодавця. Ви навчитеся формувати програми корпоративно-соціальної відповідальності, працювати з лідерами думок та правильно реагувати на негативний фідбек у соцмережах.

01/12 19:00

Репутація, PR та ролі піарника лекція
На занятті розставимо всі крапки над «і» щодо професії піарника: зона відповідальності, особливості роботи в різних сферах і різниця із суміжними поняттями.
- що таке репутація та на що вона впливає
- PR: види, функції та завдання
- різниця між PR, маркетингом, корпоративною соціальною відповідальністю та рекламою
- портрет PR-спеціаліста в шоубізі, B2B-компанії та корпорації
- завдання, функції та роль PR-менеджера
06/12 19:00

Цільові аудиторії та PR-інструментилекція + практика
До кого ваш бренд звертається і яким чином комунікує? Розбираємо дієві інструменти та специфіку PR для різних ринків.
- які бувають цільові аудиторії та в чому їхня специфіка
- відмінність PR для ринків B2С і B2B, у великій корпорації та маленькому стартапі
- які інструменти PR працюють найкраще: заходи, матеріали, соцмережі, сайт
Практичне завдання: описати цільові аудиторії та їхні інтереси для вибраного вами кейсу.
08/12 19:00

Медіарілейшнз: контентлекція + практика
Як зачепити увагу аудиторії з першого речення? Про ефективні матеріали, івенти та взаємодію з медіа поговоримо на цьому занятті.
- PR-матеріали: пресреліз, продуктова стаття, інтерв'ю, інфографіка, розсилка, спецпроєкт, фото- та відеоматеріали
- як правильно підготувати матеріали: основи та схеми до кожного
- з чого складається прескіт для медіа
- як підготувати івент для ЗМІ, який запам’ятають
- алгоритм моніторингу ЗМІ
Практичне завдання: написати пресреліз та коментар для ЗМІ, в який буде органічно вписаний продукт/компанія/людина з вибраного вами напрямку.
13/12 19:00

Медіарілейшнз: людилекція + практика
Людський фактор у PR не скасовується. Ми пояснимо, як налаштувати роботу з журналістами та підготувати спікера вашої компанії до публічних виступів.
- особливості роботи з журналістами: як налагодити контакт і не налажати
- як сформувати базу контактів журналістів
- специфіка видань: онлайн і друковані ЗМІ
- які матеріали ефективно працюватимуть і підвищать цитованість у медіа
- поради для підготовки спікера до стрес-інтерв’ю, запису на телебаченні чи ефіру на радіо
- вибираємо індивідуальний підхід до журналістів
Практичне завдання: написати тези для спікера до пресрелізу з попереднього заняття.
15/12 19:00

Воркшоп: аналіз пресрелізів практика

На занятті аналізуємо пресрелізи студентів (анонімно), розбираємо типові помилки, структуру та цікаві поінти для ЗМІ.

20/12 19:00

Внутрішні комунікації, бренд роботодавця, КСВ і GR лекція + практика
Ви дізнаєтесь, як корпоративна культура впливає на загальне сприйняття компанії. Зрозумієте, в яких випадку бізнесу необхідна корпоративно-соціальна відповідальність і які зв’язки тримати з державними органами.
- навіщо бізнесу формувати репутацію серед кандидатів і співробітників
- як зробити з колег бренд-амбасадорів
- внутрішні та зовнішні блоги: як вести та що постити
- цінність та обережність комунікації
- навіщо бізнесу КСВ та кому саме вона потрібна
- вибудовуємо комунікації з державними органами
Практичне завдання: прописати місію та 3 цінності для вибраної компанії. Описати проєкт для внутрішніх комунікацій і проєкт для КСВ з огляду на потреби бізнесу.
22/12 19:00

Антикризовий PR лекція + практика
Помилки брендів не забуваються. Ваше завдання — вберегти репутацію компанії від будь-якої кризи. На занятті ви дізнаєтеся про алгоритм роботи піарника в кризовій ситуації.
- що таке антикризовий PR: які кризи трапляються
- як не допустити кризу та що робити, коли вона вже відбулася
- складаємо план антикризових комунікацій
- як підготувати компанію до кризи: визначаємо стиль спілкування співробітників та осіб компанії
Практичне завдання: робота в групах — розробка антикризової кампанії до заданої ситуації. Студенти працюють у групах і готують спільну презентацію, яку захищатимуть на наступному занятті.
12/01 19:00

Воркшоп: презентація антикризових комунікацій практика

Презентація домашнього завдання з розробки антикризової кампанії. Команда обирає одного студента, який презентує вибрану позицію.
17/01 19:00

Репутація в Digital лекція + практика
Обговоримо, як скласти план дій для бренду в digital: від створення контентної SMM-стратегії — до вибору блогерів для співпраці.
- які SMM-платформи існують
- що потрібно знати про ситуативний маркетинг
- як управляти репутацією у соціальних мережах, працювати з негативом, відбивати атаки конкурентів та атакувати у відповідь
- збираємо фідбек аудиторії за допомогою соцмереж
- як знайти «правильного» блогера, прописати договір і ТЗ для співпраці
- чи потрібно обмежувати творчість блогера?
- що робити, якщо через блогера у компанії починаються репутаційні втрати
Практичне завдання: скласти карту блогерів для вибраної компанії та прописати, для яких проєктів або продуктів їх можна використовувати.
19/01 19:00

Робота з підрядниками й оцінка ефективності PR лекція
Як передати роботу на підрядників і при цьому контролювати виконання завдань? На занятті обговоримо, що важливо знати про звітність й ефективність PR-діяльності.
- як знайти хорошого підрядника та правильно визначити завдання
- оцінюємо обіцяні результати та вартість послуг
- як перевірити, що обіцянки стали реальністю
- правила якісного зворотного зв'язку
- звітність і KPI: для себе, підрядників, співробітників та агенцій
24/01 19:00

Як побудувати PR-стратегію у BANI-world лекція + практика
Це заняття — про планування PR-діяльності в умовах нестабільності. Ми розповімо, як визначати ключові меседжі, формувати бюджет, а головне — захистити його.
- як писати стратегію та планувати активності, коли нічого не зрозуміло
- чи потрібно аналізувати конкурентів
- створюємо історію для вашого бренду
- підготовка повідомлень, які будуть актуальними не один квартал
- як спланувати активності та бюджет на них
Практичне завдання: розробити стратегічний план для вибраного проєкту (ключові повідомлення та активності під них).

Реєструючись та натискаючи кнопку "записатись", Ви погоджуєтесь з умовами договору-оферти та політикою конфіденційності

PR-комунікації

Студенти курсу

Що входить у програму курсу

Про курс у деталях

Записатися