Онлайн-курс на английском

BRAND MANAGEMENT

GERRY RANDOLPH GLOBAL MARKETING LEAD, Spotify

ОНЛАЙН-КУРС С ВЕДУЩИМ СПЕЦИАЛИСТОМ ПО МАРКЕТИНГУ В SPOTIFY

Даты:

1 ноября 2022 — 13 декабря 2022
6 недель
занятия по вторникам и четвергам
в 19:00 (UTC+2)

Язык курса: английский (Upper-Intermediate)

Бренды рождаются сами по себе? Или они создаются и совершенствуются шаг за шагом?

Ответить на этот вопрос и разработать собственную бренд-стратегию для бизнеса с нуля вам поможет Джерри Рэндольф — Global Marketing Lead в Spotify.

На курсе мы будем разбирать кейсы Spotify, ASOS и Oakley. В результате вы поймете, как доносить уникальность любого продукта, и перейдете к устойчивому позиционированию вашей компании на рынке.

Из торговой марки — в бренд

Бренд-инкубатор

Чтобы разрабатывать собственный фирменный стиль и запускать результативные рекламные кампании, мы на практике разберем успехи и ошибки брендинга других компаний. На примерах, кейсах и при разработке курсового проекта вы увидите, как бренд-концепции работают в реальном мире и как они могут усилить ваш личный и корпоративный бренд.
Живое обучение

Вместо заранее записанных видеороликов вы будете учиться на живых вебинарах с Global Marketing Lead в Spotify. В течение всего обучения вы сможете обмениваться опытом, разбирать кейсы и получать фидбек по домашним заданиям от Джерри и других студентов.

Мы рекомендуем курс, если вы:

Собственник или CEO бизнеса

Узнаете, как превратить свой продукт в узнаваемый бренд, который будет привлекать покупателей и повышать продажи. Перейдете к разработке брендбука и определите пути развития компании.
Маркетолог

Усовершенствуете вашу бренд-стратегию в рамках курсового проекта. Объедините взаимодействие маркетинговых функций для достижения целей бизнеса, а также научитесь отслеживать эффективность бренда на каждом этапе его развития.
Начинающий бренд-менеджер

Получите инструменты брендинга от всемирно известных компаний. Освоите навыки планирования рекламных кампаний и оценки эффективности.

Темы, которые мы изучим:

Личность бренда

Вы определите уникальность вашей компании или продукта. Создадите брендбук и стиль коммуникации, который ускорит достижение ваших бизнес-целей.
Рекламные кампании и коммуникация

Мы разберем, как выстраивать эмоциональную связь с потребителем. Джерри научит вас разрабатывать, планировать и реализовывать коммуникационную стратегию на разных этапах и в разных точках взаимодействия с вашим клиентом.
Эффективный бренд

Путь каждого успешного бренда состоит из препятствий. Наша задача — перенять этот опыт и избежать чужих ошибок. Вы узнаете, как высокопроизводительные компании драйвят развитие бизнеса с помощью брендинга.

ЛЕКТОР

GERRY
RANDOLPH

LinkedIn profile
Руководит глобальной стратегией бренда Spotify, управлял маркетингом в Oakley и PepsiCo
Имеет более 10 лет опыта в управлении брендинговыми и маркетинговыми командами как в стартапах, так и в глобальных компаниях
Перезапустил бренд ASOS на рынке США: описание бренда, CRM, маркетинг, привлечение партнеров, социальная деятельность и работа с инфлюенсерами
Разрабатывал эффективные кампании по привлечению пользователей для Yahoo! Fantasy Sports — веб-сайта №1 в области фэнтези-спорта
Получил награду Effie за запуск кампании This Is How We DEW для бренда Mountain Dew
Возглавил общенациональное розничное партнерство бренда Mountain Dew с Target

ПРОГРАММА

01

Вторник (1.11) 19:00

Роль брендинга в бизнесе
- что такое бренд и что его определяет
- история брендинга
- типы брендов: корпоративные, личные, товарные и сервисные
- как сильный бренд помогает вашему бизнесу перформить
- разбор кейсов: Coke, Nike, Glossier и Oatly
02

Четверг (3.11) 19:00

Личность бренда
- миссия и видение
- архитектура и портфель бренда
- основная vs расширенная идентичность
- УТП и продукт как основа идентичности бренда
- как вы видите свой бренд vs бренд глазами клиента
- что стоит подсмотреть у конкурентов
03

Вторник (8.11) 19:00

Как создать бренд
- как выстраивать эмоциональную связь с клиентом
- позиционирование, культура и персонификация бренда
- как собрать мудборд
- как сделать бренд «человечнее»
- руководство по созданию ToV
- трансляция бренда в точках контакта с клиентом
04

Четверг (10.11) 19:00

Воркшоп: Брендбук
- 5 типов логотипов: Wordmark, Lettermark, Brandmark, Combination и Emblem
- как подбирать шрифты, цвета и названия
- разбор кейса: брендбук Uber
05

Вторник (15.11) 19:00

Препятствия при развитии бренда
- позиционирование
- анализ конкурентов
- месторасположение и таргетинг
- сроки
- инвестиции в брендинг
06

Четверг (17.11) 19:00

Как повысить лояльность к бренду
- эффект первого впечатления
- 3 основных фактора, которые влияют на клиента перед покупкой
- роль конкурентов
- как взаимодействовать с клиентом после покупки или предоставления услуг
07

Вторник (22.11) 19:00

Каналы коммуникации
- реклама в диджитал: нативная, редакторская, запрограммированная
- традиционные медиа: TV, онлайн- и офлайн-продажи
- соцсети: органический и платный трафик, инфлюенсеры
08

Вторник (29.11) 19:00

Брендинг vs перфоманс-маркетинг
- что такое бренд-маркетинг
- основы перфоманс-маркетинга
- месседжи и визуальное оформление в бренд- и перфоманс-маркетинге
- подбор эффективных каналов
- как согласовать цели, стратегии и рекламные активности
- адаптация сторителлинга во всех каналах
- как выжать максимум из своего имиджа
09

Четверг (1.12) 19:00

Показатели эффективности бренда
- постановка KPI на старте кампании
- показатели: Awareness, Consideration, Engagement
- различия показателей в зависимости от конкретного канала
- какими должны быть результаты кампании
- разбор кейса: управление брендом ASOS
10

Вторник (6.12) 19:00

Воркшоп: Кросс-функциональное сотрудничество и разработка кампании
- воркшоп: разбор кампании Spotify ко Дню святого Валентина
- что входит в бриф вашей компании
- роли и задачи: продукта, креатива, PR, медиа и соцсетей
11

Четверг (8.12) 19:00

Тренды бренд-маркетинга + подведение итогов
- 3 тренда, которые останутся навсегда
- подведение итогов: объединяем знания в комплексную стратегию
12

Вторник (13.12) 19:00

Построение личного бренда
- как стать звездой маркетинга
- советы по составлению резюме
- как подготовиться к маркетинговому интервью
- как выделиться в своей компании и команде, а также на должности

ЗАПИСАТЬСЯ

Курс проходит на английском языке.
Для комфортного обучения вам нужен уровень Upper-Intermediate и выше.

Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться", вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности