Онлайн-курс англійською
BRAND MANAGEMENT
GERRY RANDOLPH GLOBAL MARKETING LEAD, Spotify
читати даліОНЛАЙН-КУРС З ПРОВІДНИМ СПЕЦІАЛІСТОМ ІЗ МАРКЕТИНГУ В SPOTIFY
Дати:
1 листопада 2022 — 13 грудня 2022
6 тижнів
заняття щовівторка та щочетверга
о 19:00 (UTC+2)
Мова курсу: англійська (Upper-Intermediate)
Бренди народжуються самі собою? Чи вони створюються та вдосконалюються крок за кроком?
Відповісти на це запитання та розробити власну бренд-стратегію для бізнесу з нуля вам допоможе Джеррі Рендольф — Global Marketing Lead у Spotify.
На курсі ми розбиратимемо кейси Spotify, ASOS та Oakley. У результаті ви зрозумієте, як доносити унікальність будь-якого продукту та перейдете до стійкого позиціювання вашої компанії на ринку.
З торгової марки — на бренд
-
Бренд-інкубатор
Щоби розробити власний фірмовий стиль та запускати результативні рекламні кампанії, ми на практиці розберемо успіхи та помилки брендингу інших компаній. На прикладах, кейсах та під час розробки курсового проєкту ви побачите, як бренд-концепції працюють у реальному житті та як вони можуть посилити ваш особистий та корпоративний бренд.
-
Живе навчання
Замість заздалегідь записаних відеороликів ви навчатиметеся на живих вебінарах із Global Marketing Lead у Spotify. Протягом усього навчання ви зможете обмінюватися досвідом, розбирати кейси та отримувати фідбек щодо домашніх завдань від Джеррі та інших студентів.
Ми рекомендуємо курс, якщо ви:
-
Власник або CEO бізнесу Дізнаєтеся, як перетворити свій продукт на відомий бренд, який привабить покупців і підвищить продажі. Перейдете до розробки брендбука та визначите шляхи розвитку компанії.
-
Маркетолог Удосконалите вашу бренд-стратегію в рамках курсового проєкту. Поєднаєте взаємодію маркетингових функцій для досягнення цілей бізнесу, а також навчитеся відстежувати ефективність бренду на кожному етапі його розвитку.
-
Junior бренд-менеджер Отримаєте інструменти брендингу від всесвітньо відомих компаній. Опануєте навички планування рекламних кампаній та оцінювання. ефективності.
Теми, які ви вивчите:
-
Особистість бренду
Ви визначите унікальність вашої компанії або продукту. Створите брендбук та стиль комунікації, який пришвидшить досягнення ваших бізнес-цілей.
-
Рекламні кампанії та комунікація
Ми розберемо, як вибудовувати емоційний зв’язок зі споживачем. Джеррі навчить вас розробляти, планувати та реалізовувати комунікаційну стратегію на різних етапах та в різних точках взаємодії з вашим клієнтом.
-
Ефективний бренд
Шлях кожного успішного бренду був побудований на перешкодах. Наше завдання — перейняти цей досвід та уникнути чужих помилок. Ви дізнаєтеся, як високопродуктивні компанії драйвлять розвиток бізнесу за допомогою брендингу.
ЛЕКТОР
GERRY
RANDOLPH
- LinkedIn profile
- Керує глобальною стратегією бренду Spotify, управляв маркетингом в Oakley та PepsiCo
- Має 10-річний досвід в управлінні брендинговими та маркетинговими командами як у стартапах, так і в глобальних компаніях
- Перезапустив бренд ASOS на ринку США: опис бренду, CRM, маркетинг, залучення партнерів, соціальна діяльність та робота з інфлюенсерами
- Розробляв ефективні кампанії із залучення користувачів для Yahoo! Fantasy Sports — вебсайту №1 у сфері фентезі-спорту
- Здобув нагороду Effie за запуск кампанії This Is How We DEW для бренду Mountain Dew
- Очолив загальнонаціональне роздрібне партнерство бренду Mountain Dew із Target
ПРОГРАМА
-
01
Вівторок (1.11) 19:00
Роль брендингу в бізнесі
- що таке бренд та що його визначає
- історія брендингу
- типи брендів: корпоративні, особисті, товарні та сервісні
- як сильний бренд допомагає вашому бізнесу перформити
- розбір кейсів: Coke, Nike, Glossier та Oatly
-
02
Четвер (3.11) 19:00
Особистість бренду
- місія та бачення
- архітектура та портфель бренду
- основна vs розширена ідентичність
- УТП та продукт як основа ідентичності бренду
- як ви бачите свій бренд vs бренд очима клієнта
- що варто піддивитися в конкурентів
-
03
Вівторок (8.11) 19:00
Як створити бренд
- як вибудовувати емоційний зв’язок із клієнтом
- позиціювання, культура та персоніфікація бренду
- як зібрати мудборд
- як зробити бренд «людянішим»
- посібник зі створення ToV
- трансляція бренду в точках контакту з клієнтом
-
04
Четвер (10.11) 19:00
Воркшоп: Брендбук
- 5 типів логотипів: Wordmark, Lettermark, Brandmark, Combination та Emblem
- як підбирати шрифти, кольори та назви
- розбір кейсу: брендбук Uber
-
05
Вівторок (15.11) 19:00
Перешкоди під час розвитку бренду
- позиціювання
- аналіз конкурентів
- місце розташування та таргетинг
- терміни
- інвестиції в брендинг
-
06
Четвер (17.11) 19:00
Як підвищити лояльність до бренду
- ефект першого враження
- 3 основні чинники, які впливають на клієнта перед покупкою
- роль конкурентів
- як взаємодіяти з клієнтом після купівлі або надання послуг
-
07
Вівторок (22.11) 19:00
Канали комунікації
- реклама в диджитал: нативна, редакторська, запрограмована
- традиційні медіа: TV, онлайн- та офлайн-продаж
- соцмережі: органічний та платний трафік, інфлюенсери
-
08
Вівторок (29.11) 19:00
Брендинг vs перфоманс-маркетинг
- що таке бренд-маркетинг
- основи перфоманс-маркетингу
- меседжі та візуальне оформлення в бренд- та перфоманс-маркетингу
- підбір ефективних каналів
- як погодити цілі, стратегії та рекламні активності
- адаптація сторітелінгу в усіх каналах
- як вичавити максимум зі свого іміджу
-
09
Четвер (1.12) 19:00
Показники ефективності бренду
- постановка KPI на старті кампанії
- показники: Awareness, Consideration, Engagement
- відмінності показників залежно від конкретного каналу
- якими мають бути результати кампанії
- розбір кейсу: управління брендом ASOS
-
10
Вівторок (6.12) 19:00
Воркшоп: Кросфункціональна співпраця та розробка кампанії
- воркшоп: розбір кампанії Spotify до Дня святого Валентина
- що входить у бриф вашої компанії
- ролі та завдання: продукту, креативу, PR, медіа та соцмереж
-
11
Четвер (8.12) 19:00
Тренди бренд-маркетингу + підбиття підсумків
- 3 тренди, які залишаться назавжди
- підбиття підсумків: об’єднуємо знання в комплексну стратегію
-
12
Вівторок (13.12) 19:00
Побудова особистого бренду
- як стати зіркою маркетингу
- поради для підготовки резюме
- як підготуватися до маркетинговому інтерв’ю
- як виділитися у своїй компанії та команді, а також на посаді
ЗАПИСАТИСЯ
Курс проходить англійською мовою.
Для комфортного навчання вам потрібен рівень Upper-Intermediate та вище.