BRAND MANAGEMENT

Онлайн-курс

BRAND MANAGEMENT

Kevin Hartman

GERRY RANDOLPH GLOBAL MARKETING LEAD, Spotify

ОНЛАЙН-КУРС С ВЕДУЩИМ СПЕЦИАЛИСТОМ ПО МАРКЕТИНГУ В SPOTIFY

Даты:

19 июля 2022 — 1 сентября 2022
6 недель
занятия по вторникам и четвергам
в 20:00 (UTC+3)

Язык курса: английский (Upper-Intermediate)

Бренды рождаются сами по себе? Или они создаются и совершенствуются шаг за шагом?

Ответить на этот вопрос и разработать собственную бренд-стратегию для бизнеса с нуля вам поможет Джерри Рэндольф — Global Marketing Lead в Spotify.

На курсе мы будем разбирать кейсы Spotify, ASOS и Oakley. В результате вы поймете, как доносить уникальность любого продукта, и перейдете к устойчивому позиционированию вашей компании на рынке.

Из торговой марки — в бренд

  • Бренд-инкубатор

    Чтобы разрабатывать собственный фирменный стиль и запускать результативные рекламные кампании, мы на практике разберем успехи и ошибки брендинга других компаний. На примерах, кейсах и при разработке курсового проекта вы увидите, как бренд-концепции работают в реальном мире и как они могут усилить ваш личный и корпоративный бренд.

  • Живое обучение

    Вместо заранее записанных видеороликов вы будете учиться на живых вебинарах с Global Marketing Lead в Spotify. В течение всего обучения вы сможете обмениваться опытом, разбирать кейсы и получать фидбек по домашним заданиям от Джерри и других студентов.

Темы, которые мы изучим:

  • Личность бренда

    Вы определите уникальность вашей компании или продукта. Создадите брендбук и стиль коммуникации, который ускорит достижение ваших бизнес-целей.

  • Рекламные кампании и коммуникация

    Мы разберем, как выстраивать эмоциональную связь с потребителем. Джерри научит вас разрабатывать, планировать и реализовывать коммуникационную стратегию на разных этапах и в разных точках взаимодействия с вашим клиентом.

  • Эффективный бренд

    Путь каждого успешного бренда состоит из препятствий. Наша задача — перенять этот опыт и избежать чужих ошибок. Вы узнаете, как высокопроизводительные компании драйвят развитие бизнеса с помощью брендинга.

Мы рекомендуем курс, если вы:

  1. Собственник или CEO бизнеса

    Узнаете, как превратить свой продукт в узнаваемый бренд, который будет привлекать покупателей и повышать продажи. Перейдете к разработке брендбука и определите пути развития компании.

  2. Маркетолог

    Усовершенствуете вашу бренд-стратегию в рамках курсового проекта. Объедините взаимодействие маркетинговых функций для достижения целей бизнеса, а также научитесь отслеживать эффективность бренда на каждом этапе его развития.

  3. Начинающий бренд-менеджер

    Получите инструменты брендинга от всемирно известных компаний. Освоите навыки планирования рекламных кампаний и оценки эффективности.

ЛЕКТОР

GERRY
RANDOLPH

  • LinkedIn profile
  • Руководит глобальной стратегией бренда Spotify, управлял маркетингом в Oakley и PepsiCo
  • Имеет более 10 лет опыта в управлении брендинговыми и маркетинговыми командами как в стартапах, так и в глобальных компаниях
  • Перезапустил бренд ASOS на рынке США: описание бренда, CRM, маркетинг, привлечение партнеров, социальная деятельность и работа с инфлюенсерами
  • Разрабатывал эффективные кампании по привлечению пользователей для Yahoo! Fantasy Sports — веб-сайта №1 в области фэнтези-спорта
  • Получил награду Effie за запуск кампании This Is How We DEW для бренда Mountain Dew
  • Возглавил общенациональное розничное партнерство бренда Mountain Dew с Target

ПРОГРАММА

  • 01

    Вторник (19.07) 20:00

    Роль брендинга в бизнесе

    • что такое бренд и что его определяет
    • история брендинга
    • типы брендов: корпоративные, личные, товарные и сервисные
    • как сильный бренд помогает вашему бизнесу перформить
    • разбор кейсов: Coke, Nike, Glossier и Oatly
  • 02

    Четверг (21.07) 20:00

    Личность бренда

    • миссия и видение
    • архитектура и портфель бренда
    • основная vs расширенная идентичность
    • УТП и продукт как основа идентичности бренда
    • как вы видите свой бренд vs бренд глазами клиента
    • что стоит подсмотреть у конкурентов
  • 03

    Вторник (26.07) 20:00

    Как создать бренд

    • как выстраивать эмоциональную связь с клиентом
    • позиционирование, культура и персонификация бренда
    • как собрать мудборд
    • как сделать бренд «человечнее»
    • руководство по созданию ToV
    • трансляция бренда в точках контакта с клиентом
  • 04

    Четверг (28.07) 20:00

    Воркшоп: Брендбук

    • 5 типов логотипов: Wordmark, Lettermark, Brandmark, Combination и Emblem
    • как подбирать шрифты, цвета и названия
    • разбор кейса: брендбук Uber
  • 05

    Вторник (02.08) 20:00

    Препятствия при развитии бренда

    • позиционирование
    • анализ конкурентов
    • месторасположение и таргетинг
    • сроки
    • инвестиции в брендинг
  • 06

    Четверг (04.08) 20:00

    Как повысить лояльность к бренду

    • эффект первого впечатления
    • 3 основных фактора, которые влияют на клиента перед покупкой
    • роль конкурентов
    • как взаимодействовать с клиентом после покупки или предоставления услуг
  • 07

    Вторник (09.08) 20:00

    Каналы коммуникации

    • реклама в диджитал: нативная, редакторская, запрограммированная
    • традиционные медиа: TV, онлайн- и офлайн-продажи
    • соцсети: органический и платный трафик, инфлюенсеры
  • 08

    Четверг (11.08) 20:00

    Брендинг vs перфоманс-маркетинг

    • что такое бренд-маркетинг
    • основы перфоманс-маркетинга
    • месседжи и визуальное оформление в бренд- и перфоманс-маркетинге
    • подбор эффективных каналов
    • как согласовать цели, стратегии и рекламные активности
    • адаптация сторителлинга во всех каналах
    • как выжать максимум из своего имиджа
  • 09

    Вторник (23.08) 20:00

    Показатели эффективности бренда

    • постановка KPI на старте кампании
    • показатели: Awareness, Consideration, Engagement
    • различия показателей в зависимости от конкретного канала
    • какими должны быть результаты кампании
    • разбор кейса: управление брендом ASOS
  • 10

    Четверг (25.08) 20:00

    Воркшоп: Кросс-функциональное сотрудничество и разработка кампании

    • воркшоп: разбор кампании Spotify ко Дню святого Валентина
    • что входит в бриф вашей компании
    • роли и задачи: продукта, креатива, PR, медиа и соцсетей
  • 11

    Вторник (30.08) 20:00

    Тренды бренд-маркетинга + подведение итогов

    • 3 тренда, которые останутся навсегда
    • подведение итогов: объединяем знания в комплексную стратегию
  • 12

    Четверг (01.09) 20:00

    Построение личного бренда

    • как стать звездой маркетинга
    • советы по составлению резюме
    • как подготовиться к маркетинговому интервью
    • как выделиться в своей компании и команде, а также на должности

ЗАПИСАТЬСЯ

Курс проходит на английском языке.
Для комфортного обучения вам нужен уровень Upper-Intermediate и выше.

Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться", вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности