Живой онлайн-курс Маркетолог — учим просчитывать бюджеты и измерять эффективность рекламы | Laba (Лаба)
  decor
  decor
    decor
  decor
Онлайн-курс

Маркетолог

Листайте ниже  

вашим ментором станет Максим Белов, маркетинг-директор с 20-летним опытом (Pethouse.ua, «Планета Кіно», OLL.TV, UPG, «Нова Пошта»).

15 ноября – 15 декабря (5 недель)

Лектор

Максим Белов, маркетинг-директор с 20-летним опытом

Максим Белов
  • управлял маркетингом в «Планета Кіно», Pethouse.ua, OLL.TV, UPG, «Нова Пошта»

  • Oakley

    разработал новое позиционирование «Планета Кіно» — «ЦЕ ЩОСЬ»

Студенты курса

Для кого разработана программа обучения
Audience icon
346 выпускников 4 потока
42% студентов
Начинающий маркетолог
Научитесь эффективно управлять маркетинговыми задачами и процессами, чтобы привлекать целевых клиентов и повышать продажи.
34% студентов
Ваша работа связана с маркетингом
Получите фундаментальные знания о маркетинге, чтобы вырасти из узкопрофильного специалиста в полноценного маркетолога.
24% студентов
Собственник B2C-бизнеса
Сможете самостоятельно разработать маркетинг-стратегию, которая будет драйвить прибыль и развитие компании.

Что входит в программу обучения

Темы, которые вы изучите:
  • Инструменты анализа
    Реагируйте на изменения рынка быстрее
    • Научитесь выявлять маркетинговые риски для бизнеса по анализу PESTEL и SWOT
    • Определите «боли» клиентов без помощи агентства
    • Адаптируете маркетинг-стратегию согласно новым бизнес-целям
    Identity
  • Офлайн и digital
    Подберите точки контакта с клиентом
    • Вы на практике составите микс эффективных каналов коммуникации и контент-план для соцсетей на 2–3 недели. В результате — будете привлекать целевых клиентов без слива бюджета на хаотичные активности.
    Communication and campaigns
  • Планирование
    Решайте задачи бизнеса с помощью маркетинга
    • Мы пошагово разберем каждый элемент маркетинговой стратегии: от анализа конкурентов и рынка — до выбора reasons to believe и позиционирования бренда. По итогу курса у вас будет готовый план продвижения бизнеса, который вы сможете презентовать руководству вашей компании или будущему работодателю.
    Perfomance

О курсе в деталях

Программа
📔  10 занятий
  15 часов
  Язык преподавания: русский
  1. 15.11 19:00 (UTC+3)
    Как маркетинг влияет на бизнес лекция + практика

    Вы оцените эффективность маркетинга в вашей компании. Узнаете о способах ее повышения.

    • маркетинг и прибыль: цели и задачи маркетинга в бизнесе
    • преимущества клиентоориентированного маркетинга
    • функции маркетинга в компании

    Практическое задание: пройти тест, чтобы закрепить материалы занятия.

  2. 17.11 19:00 (UTC+3)
    Как реагировать на изменения рынкалекция + практика

    Что делать с маркетингом в кризис? Какой должна быть реклама в военное время? Готовить фундамент новой маркетинговой стратегии мы будем на этом занятии.

    • из чего состоит маркетинговый аудит
    • как изучить внешнюю среду и выявить угрозы для бизнеса по анализу PESTEL
    • как проанализировать внутреннюю среду бизнеса
    • алгоритм анализа конкурентов
    • SWOT-анализ: как определить внутренние и внешние факторы успеха бизнеса

    Практическое задание: провести PESTEL-анализ внешней среды для вашей компании. Распределить баллы по каждой группе факторов и оценить их влияние как на отрасль, так и на компанию в целом.

  3. 22.11 19:00 (UTC+3)
    С чего начать разработку маркетинговой стратегии лекция + практика

    Начинаем готовить план маркетинговой стратегии. Для этого разберем его элементы. Определим бизнес-цели, которых хотим достичь с помощью маркетинговых активностей.

    • стратегический маркетинг = стабильный рост прибыли компании
    • дерево целей бизнеса как инструмент постановки маркетинговых целей
    • постановка целей по SMART
    • направления стратегий: конкурентные, установочные и для роста
    • ключевые элементы маркетинг-плана
    • этапы разработки маркетинговой стратегии

    Практическое задание: описать бизнес и продукт, миссию компании, ключевых конкурентов. Определить SMART-цели и цели на ближайшие 3–5 лет.

  4. 24.11 19:00 (UTC+3)
    Кто ваш клиент и что у него «болит» лекция + практика

    Обилие продуктов на рынке держит в тонусе: всегда есть риск, что клиент уйдет к конкуренту. Как сделать так, чтобы возвращались именно к вашему бренду?

    • вселенная клиентов: чем живет ваша аудитория
    • как клиент принимает решение о покупке, или Парадокс потребителя
    • как использовать потребительские паттерны в бизнесе
    • инсайты и барьеры: информационный шум, лень потребителя, неактуальность предложения
    • инструменты изучения клиентов без помощи агентства

    Практическое задание: провести опрос среди клиентов и определить их отношение к вашему продукту. Добавить выводы по целевой аудитории и ее описание в маркетинговую стратегию.

  5. 29.11 19:00 (UTC+3)
    Как управлять позиционированием бренда лекция + практика

    Зачем искать инсайты от клиентов? Каким должно быть обещание бренда, чтобы привлечь новых покупателей? Ответы будем искать на этом занятии.

    • позиционирование бренда: как отличаться от конкурентов
    • как выстроить стратегию позиционирования
    • формула разработки успешной стратегии для бренда
    • критерии эффективности позиционирования на реальных кейсах

    Практическое задание: разработать стратегию позиционирования для своей компании с учетом анализа конкурентов и ЦА. Описать позиционирование компании по шаблону. Определить аргументы (reasons to believe), которые докажут точки отличия вашего продукта от конкурентов. Внести все изменения в маркетинговый план.

  6. 01.12 19:00 (UTC+3)
    Как находить и привлекать клиентов лекция + практика

    Узнаем, как работать с клиентской базой и с помощью каких способов ее развивать. Изучим пул инструментов, чтобы привлекать клиентов и повышать продажи.

    • разбор маркетинг-комплексов: 4Р и 4С
    • как выстраивать эффективную коммуникацию с клиентом: путь клиента и воронки продаж
    • как промотировать продукт и стимулировать продажи
    • роль креатива в коммуникациях

    Практическое задание: пройти тест, чтобы закрепить материалы занятия.

  7. 06.12 19:00 (UTC+3)
    Традиционные каналы коммуникации лекция + практика

    Научитесь подбирать эффективные каналы коммуникации согласно ЦА. Узнаете, как оценивать их результаты.

    • задачи и цели маркетинговых коммуникаций
    • типы каналов коммуникаций и задачи, которые они решают
    • как определять цели коммуникационной кампании
    • основы медиапланирования, традиционные медиа и их основные показатели

    Практическое задание: пройти тест, чтобы закрепить материалы занятия.

  8. 08.12 19:00 (UTC+3)
    Digital-каналы коммуникации лекция + практика

    Мы объясним, какие задачи бизнеса решают цифровые каналы коммуникации. Разберем, какие каналы отвечают за тот или иной трафик на сайт. Поделимся лайфхаками по работе с инфлюэнсерами в соцсетях.

    • что такое цифровые коммуникации
    • какие виды трафика существуют
    • инструменты привлечения трафика: контекстная реклама, поисковая оптимизация, социальные сети и работа с инфлюэнсерами
    • основы эффективного контент-маркетинга

    Практическое задание: определить основные и второстепенные методы привлечения, подходящие для вашего бизнеса. Составить микс коммуникационных каналов и контент-план для соцсетей на 2–3 недели.

  9. 13.12 19:00 (UTC+3)
    Как управлять клиентским опытом лекция + практика

    Вы узнаете, как оценить «здоровье» клиентской базы. Поймете, как улучшить путь клиента и взаимодействие с ним с помощью персональных коммуникаций.

    • как развивать взаимоотношения с клиентами
    • что нужно знать о CRM: концепция, стратегия, система
    • основные показатели и цели CRM в бизнесе
    • виды персональных коммуникаций: email, мессенджеры, боты, мобильные и веб-уведомления (на примере Salesforce Marketing Cloud)
    • какие существуют программы лояльности

    Практическое задание: пройти тест, чтобы закрепить материалы занятия.

  10. 15.12 19:00 (UTC+3)
    Как составить маркетинг-бюджет лекция + практика

    Разбираем, как эффективно распределить бюджет для реализации вашей стратегии. Финализируем четкий план, который поможет не слить бюджеты на хаотичные активности.

    • что такое юнит-экономика и как она помогает бизнесу
    • методы расчета юнит-экономики для разных бизнесов
    • как определить рентабельность бизнеса
    • расчет и виды прибыли
    • бюджет маркетинга: какие факторы влияют на его эффективность
    • 9 принципов бюджетирования
    • базовые подходы к формированию бюджета на маркетинг

    Практическое задание: составить план маркетингового бюджета. Финализировать свою маркетинговую стратегию.

Регистрация

Для записи заполните форму ниже.
С вами свяжется менеджер и подскажет, подходит ли вам этот курс
This is required field!
This is required field!
This is required field!
Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться", вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности