Живой онлайн-курс Менеджер по маркетингу — учим просчитывать бюджеты и измерять эффективность рекламы | Laba (Лаба)
онлайн-курс

Менеджер по маркетингу

Обилие продуктов на рынке держит в тонусе: всегда есть риск, что клиент уйдет к конкуренту. Ваша задача как маркетолога — сделать так, чтобы возвращались именно к вашему бренду. Подбирать эффективные каналы коммуникации и планировать маркетинговую деятельность бизнеса вас научит Максим Белов, экс-директор по маркетингу в «Планета Кіно».

За 10 занятий вы:
научитесь просчитывать бюджеты и измерять эффективность рекламы
поймете как использовать инструменты маркетинга при кризисе
разработаете комплексную стратегию продвижения для бизнеса
Знакомьтесь с вашим будущим преподавателем:
Максим Белов
управлял маркетингом Планета кіно, OLLTV, UPG, Нова Пошта
развивал бренд ведущего украинского сервиса интернет-телевидения OLL.TV
разработал новое позиционирование «Планета Кіно» — «ЦЕ ЩОСЬ», а также первую самую крупную кампанию в его поддержку на рынке кинотеатров Украины
занимался репозиционированием бренда life:), с помощью которого привлек более 1 млн клиентов за полгода
управлял проектом Lady life:), за который получил золото Effie
вывел Microsoft Office 365 Personal на национальный рынок
строил маркетинговые коммуникации в «Нова Пошта»
На курсе вы получите инструменты для создания эффективных маркетинговых стратегий даже в условиях кризиса.
Темы, которые мы разберем:
Темы, которые мы разберем:
Привлечение клиентов
Кто ваш клиент на самом деле? Мы копнем глубже, чем «мужчины и женщины из крупных городов». Объясним, как проводить опросы и определить отношение покупателя к вашему продукту. Вы научитесь выявлять боли аудитории, описывать путь клиента и улучшать взаимодействие с помощью персональных коммуникаций.
Инструменты и каналы
Мы объясним, какие задачи бизнеса решают традиционные и цифровые каналы коммуникации. Поделимся ключевыми метриками эффективности внешней рекламы и лайфхаками по работе с инфлюэнсерами в соцсетях. Вы узнаете, как выбирать каналы продвижения и составлять микс коммуникаций под запросы целевой аудитории.
Маркетинговая стратегия
Вместе с ex-CMO «Планета Кіно» мы разберем каждый элемент маркетинговой стратегии: от анализа конкурентов и отрасли — до выбора reasons to believe и позиционирования бренда. После чего вы поймете, как эффективно распределить бюджет для реализации вашей стратегии.
Старт:
30 августа
Длительность:
5 недель
10 занятий
15 часов
Формат:
Вебинары + личная обратная связь
по домашним заданиям
Язык курса: русский
Как мы учим:
Даём практические знания
Чтобы вы закрепили материал лекций, мы подготовили практические задания. С их помощью вы научитесь исследовать рынок и целевую аудиторию, формировать стратегию позиционирования бренда и создавать микс каналов коммуникации для вашей аудитории.
Поддерживаем каждого
Преподаватель даст фидбек и лично ответит на все вопросы, которые возникнут в течение курса. А наша команда поможет в процессе обучения.
Строим нетворкинг
Вы получите доступ к закрытому телеграм-чату курса, где сможете обмениваться опытом, разбирать кейсы и общаться с другими студентами.
Программа
курса:
Занятие 1.
Влияние маркетинга на бизнес
30 августа, 19:00 UTC+3 / вторник
  • - маркетинг и прибыль: цели и задачи маркетинга в бизнесе
  • - преимущества клиентоориентированного маркетинга
  • - функции маркетинга в компании

Практика: пройдите тест по материалам занятия.

Занятие 2.
Как реагировать на изменения рынка
2 сентября, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - из чего состоит маркетинговый аудит
  • - как изучить внешнюю среду и выявить угрозы для бизнеса по анализу PESTEL
  • - анализируем внутреннюю среду бизнеса
  • - алгоритм анализа конкурентов
  • - SWOT-анализ: определяем внутренние и внешние факторы успеха бизнеса

Практика: проведите PESTEL-анализ внешней среды для своей сферы. Распределите баллы по каждой группе факторов и оцените их влияние как на отрасль, так и на компанию в целом.

Занятие 3.
Маркетинговая стратегия: с чего начать
6 сентября, 19:00 UTC+3 / вторник
  • - стратегический маркетинг = стабильный рост прибыли компании
  • - дерево целей бизнеса: определяем маркетинговые цели
  • - постановка целей по SMART
  • - направления стратегий: конкурентные, установочные и для роста
  • - ключевые элементы маркетинг-плана
  • - этапы разработки маркетинговой стратегии

Практика: начинаем готовить план маркетинговой стратегии. Заполните первые разделы плана: опишите ваш бизнес и продукт, миссию компании и ключевых конкурентов; определите SMART-цели и цели на ближайшие 3–5 лет.

Занятие 4.
Кто ваш клиент: анализ целевой аудитории
8 сентября, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - вселенная клиентов: чем живет ваша аудитория
  • - как клиент принимает решение о покупке; парадокс потребителя
  • - как использовать потребительские паттерны в бизнесе
  • - инсайты и барьеры: информационный шум, лень потребителя, неактуальность предложения
  • - инструменты изучения клиентов без помощи агентства

Практика: проведите опрос среди клиентов и определите их отношение к своему продукту. Сделайте общий срез (выводы) по целевой аудитории и добавьте ее описание в маркетинговую стратегию.

Занятие 5.
Стратегия позиционирования компании
13 сентября, 19:00 UTC+3 / вторник
  • - позиционирование бренда: как отличаться от конкурентов
  • - как выстроить стратегию позиционирования
  • - формула позиционирования: разработка успешной стратегии для бренда
  • - критерии эффективности позиционирования (на примерах реальных кейсов)

Практика: разработайте стратегию позиционирования для своей компании с учетом проанализированных конкурентов и среза ЦА; пропишите позиционирование компании по шаблону. Определите аргументы (reasons to believe), которые докажут точки дифференциации вашего продукта. Внесите все изменения в маркетинговый план.

Занятие 6.
Как находить и привлекать клиентов
15 сентября, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - маркетинг-комплексы: 4Р и 4С
  • - как выстраивать эффективную коммуникацию с клиентом: путь клиента и воронки продаж
  • - промотирование продукта и стимулирование продаж
  • - роль креатива в коммуникациях

Практика: пройдите тест по материалам занятия.

Занятие 7.
Традиционные каналы коммуникации
20 сентября, 19:00 UTC+3 / вторник
  • - маркетинговые коммуникации: задачи и цели
  • - типы каналов коммуникаций и какие задачи они решают
  • - как определять цели коммуникационной кампании
  • - основы медиапланирования, традиционные медиа и их основные показатели

Практика: пройдите тест по материалам занятия.

Занятие 8.
Digital-каналы коммуникации
22 сентября, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - что такое цифровые коммуникации
  • - какие виды трафика существуют
  • - инструменты привлечения трафика: контекстная реклама, поисковая оптимизация, социальные сети и работа с инфлюэнсерами
  • - основы эффективного контент-маркетинга

Практика: определите основные и второстепенные методы привлечения, подходящие для вашего бизнеса. Составьте микс коммуникационных каналов и контент-план для соцсетей на 2–3 недели.

Занятие 9.
Управление клиентским опытом
27 сентября, 19:00 UTC+3 / вторник
  • - как развивать взаимоотношения с клиентами
  • - что нужно знать о CRM: концепция, стратегия, система
  • - основные показатели и цели CRM в бизнесе
  • - виды персональных коммуникаций: email, мессенджеры, боты, мобильные и веб-уведомления (на примере Salesforce Marketing Cloud)
  • - программы лояльности

Практика: пройдите тест по материалам занятия.

Занятие 10.
Как составить маркетинг-бюджет
29 сентября, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - что такое юнит-экономика и как она помогает бизнесу
  • - методы расчета юнит-экономики для разных бизнесов
  • - как определить рентабельность бизнеса
  • - расчет и виды прибыли
  • - бюджет маркетинга: какие факторы влияют на его эффективность
  • - 9 принципов бюджетирования
  • - базовые подходы к формированию бюджета на маркетинг

Практика: составьте план маркетингового бюджета. Финализируйте свою маркетинговую стратегию.

 

Лидеры рынка
бизнес-образования

Laba — международная компания, с большими амбициями и высоким темпом роста:
2015
Запустили больше 100 курсов и обучили 52 тысячи студентов
2019
Открыли представительство в Венгрии
2020
Открыли представительство в США
2021
Открыли представительства в Польше и Турции
Аккредитованы международными
организациями:
Оставьте
заявку здесь
Заполните форму,
чтобы записаться на онлайн-курс
Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться", вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Новые знания— шаг к карьерному росту.Наши выпускники работают в компаниях-лидерах на топовых позициях. Станьте одним из них.