онлайн-курс
Менеджер по маркетингу
Обилие продуктов на рынке держит в тонусе: всегда есть риск, что клиент уйдет к конкуренту. Ваша задача как маркетолога — сделать так, чтобы возвращались именно к вашему бренду. Подбирать эффективные каналы коммуникации и планировать маркетинговую деятельность бизнеса вас научит Максим Белов, экс-директор по маркетингу в «Планета Кіно».
За 10 занятий вы:
За 10 занятий вы:
научитесь просчитывать бюджеты и измерять эффективность рекламы
поймете как использовать инструменты маркетинга при кризисе
разработаете комплексную стратегию продвижения для бизнеса
Знакомьтесь с вашим будущим преподавателем:
Максим Белов
управлял маркетингом Планета кіно, OLLTV, UPG, Нова Пошта
развивал бренд ведущего украинского сервиса интернет-телевидения OLL.TV
разработал новое позиционирование «Планета Кіно» — «ЦЕ ЩОСЬ», а также первую самую крупную кампанию в его поддержку на рынке кинотеатров Украины
занимался репозиционированием бренда life:), с помощью которого привлек более 1 млн клиентов за полгода
управлял проектом Lady life:), за который получил золото Effie
вывел Microsoft Office 365 Personal на национальный рынок
строил маркетинговые коммуникации в «Нова Пошта»
На курсе вы получите инструменты для создания эффективных маркетинговых стратегий даже в условиях кризиса.
Мы рекомендуем курс, если вы:
хотите стать маркетологом
на практике разберете ключевые обязанности маркетинг-менеджера, чтобы сделать первый карьерный шаг
начинающий маркетолог
разработаете стратегию продвижения бизнеса и расширите свои навыки антикризисного управления маркетингом
SMM-специалист, таргетолог, копирайтер или аккаунт-менеджер
получите фундаментальные знания о маркетинге, чтобы вырасти из узкопрофильного специалиста в полноценного маркетолога
собственник В2С-бизнеса
поймете, как драйвить прибыль компании с помощью маркетинга и привлекать новых клиентов даже во время войны
Программа состоит:
10
онлайн-занятий
10
домашних заданий
+ личный фидбек от преподавателя
+ дополнительные материалы, которые остаются с вами
+ дополнительные материалы, которые остаются с вами
Привлечение клиентов
Кто ваш клиент на самом деле? Мы копнем глубже, чем «мужчины и женщины из крупных городов». Объясним, как проводить опросы и определить отношение покупателя к вашему продукту. Вы научитесь выявлять боли аудитории, описывать путь клиента и улучшать взаимодействие с помощью персональных коммуникаций.
Инструменты и каналы
Мы объясним, какие задачи бизнеса решают традиционные и цифровые каналы коммуникации. Поделимся ключевыми метриками эффективности внешней рекламы и лайфхаками по работе с инфлюэнсерами в соцсетях. Вы узнаете, как выбирать каналы продвижения и составлять микс коммуникаций под запросы целевой аудитории.
Маркетинговая стратегия
Вместе с ex-CMO «Планета Кіно» мы разберем каждый элемент маркетинговой стратегии: от анализа конкурентов и отрасли — до выбора reasons to believe и позиционирования бренда. После чего вы поймете, как эффективно распределить бюджет для реализации вашей стратегии.
Старт:
30 августа
Длительность:
5 недель
10 занятий
15 часов
Формат:
Вебинары + личная обратная связь
по домашним заданиям
по домашним заданиям
Язык курса: русский
Как мы учим:
Даём практические знания
Чтобы вы закрепили материал лекций, мы подготовили практические задания. С их помощью вы научитесь исследовать рынок и целевую аудиторию, формировать стратегию позиционирования бренда и создавать микс каналов коммуникации для вашей аудитории.
Поддерживаем каждого
Преподаватель даст фидбек и лично ответит на все вопросы, которые возникнут в течение курса. А наша команда поможет в процессе обучения.
Строим нетворкинг
Вы получите доступ к закрытому телеграм-чату курса, где сможете обмениваться опытом, разбирать кейсы и общаться с другими студентами.
Программа
курса:
курса:
Занятие 1.
Влияние маркетинга на бизнес
30 августа, 19:00 UTC+3 / вторник
- - маркетинг и прибыль: цели и задачи маркетинга в бизнесе
- - преимущества клиентоориентированного маркетинга
- - функции маркетинга в компании
Практика: пройдите тест по материалам занятия.
Занятие 2.
Как реагировать на изменения рынка
2 сентября, 19:00 UTC+3 / четверг
- - из чего состоит маркетинговый аудит
- - как изучить внешнюю среду и выявить угрозы для бизнеса по анализу PESTEL
- - анализируем внутреннюю среду бизнеса
- - алгоритм анализа конкурентов
- - SWOT-анализ: определяем внутренние и внешние факторы успеха бизнеса
Практика: проведите PESTEL-анализ внешней среды для своей сферы. Распределите баллы по каждой группе факторов и оцените их влияние как на отрасль, так и на компанию в целом.
Занятие 3.
Маркетинговая стратегия: с чего начать
6 сентября, 19:00 UTC+3 / вторник
- - стратегический маркетинг = стабильный рост прибыли компании
- - дерево целей бизнеса: определяем маркетинговые цели
- - постановка целей по SMART
- - направления стратегий: конкурентные, установочные и для роста
- - ключевые элементы маркетинг-плана
- - этапы разработки маркетинговой стратегии
Практика: начинаем готовить план маркетинговой стратегии. Заполните первые разделы плана: опишите ваш бизнес и продукт, миссию компании и ключевых конкурентов; определите SMART-цели и цели на ближайшие 3–5 лет.
Занятие 4.
Кто ваш клиент: анализ целевой аудитории
8 сентября, 19:00 UTC+3 / четверг
- - вселенная клиентов: чем живет ваша аудитория
- - как клиент принимает решение о покупке; парадокс потребителя
- - как использовать потребительские паттерны в бизнесе
- - инсайты и барьеры: информационный шум, лень потребителя, неактуальность предложения
- - инструменты изучения клиентов без помощи агентства
Практика: проведите опрос среди клиентов и определите их отношение к своему продукту. Сделайте общий срез (выводы) по целевой аудитории и добавьте ее описание в маркетинговую стратегию.
Занятие 5.
Стратегия позиционирования компании
13 сентября, 19:00 UTC+3 / вторник
- - позиционирование бренда: как отличаться от конкурентов
- - как выстроить стратегию позиционирования
- - формула позиционирования: разработка успешной стратегии для бренда
- - критерии эффективности позиционирования (на примерах реальных кейсов)
Практика: разработайте стратегию позиционирования для своей компании с учетом проанализированных конкурентов и среза ЦА; пропишите позиционирование компании по шаблону. Определите аргументы (reasons to believe), которые докажут точки дифференциации вашего продукта. Внесите все изменения в маркетинговый план.
Занятие 6.
Как находить и привлекать клиентов
15 сентября, 19:00 UTC+3 / четверг
- - маркетинг-комплексы: 4Р и 4С
- - как выстраивать эффективную коммуникацию с клиентом: путь клиента и воронки продаж
- - промотирование продукта и стимулирование продаж
- - роль креатива в коммуникациях
Практика: пройдите тест по материалам занятия.
Занятие 7.
Традиционные каналы коммуникации
20 сентября, 19:00 UTC+3 / вторник
- - маркетинговые коммуникации: задачи и цели
- - типы каналов коммуникаций и какие задачи они решают
- - как определять цели коммуникационной кампании
- - основы медиапланирования, традиционные медиа и их основные показатели
Практика: пройдите тест по материалам занятия.
Занятие 8.
Digital-каналы коммуникации
22 сентября, 19:00 UTC+3 / четверг
- - что такое цифровые коммуникации
- - какие виды трафика существуют
- - инструменты привлечения трафика: контекстная реклама, поисковая оптимизация, социальные сети и работа с инфлюэнсерами
- - основы эффективного контент-маркетинга
Практика: определите основные и второстепенные методы привлечения, подходящие для вашего бизнеса. Составьте микс коммуникационных каналов и контент-план для соцсетей на 2–3 недели.
Занятие 9.
Управление клиентским опытом
27 сентября, 19:00 UTC+3 / вторник
- - как развивать взаимоотношения с клиентами
- - что нужно знать о CRM: концепция, стратегия, система
- - основные показатели и цели CRM в бизнесе
- - виды персональных коммуникаций: email, мессенджеры, боты, мобильные и веб-уведомления (на примере Salesforce Marketing Cloud)
- - программы лояльности
Практика: пройдите тест по материалам занятия.
Занятие 10.
Как составить маркетинг-бюджет
29 сентября, 19:00 UTC+3 / четверг
- - что такое юнит-экономика и как она помогает бизнесу
- - методы расчета юнит-экономики для разных бизнесов
- - как определить рентабельность бизнеса
- - расчет и виды прибыли
- - бюджет маркетинга: какие факторы влияют на его эффективность
- - 9 принципов бюджетирования
- - базовые подходы к формированию бюджета на маркетинг
Практика: составьте план маркетингового бюджета. Финализируйте свою маркетинговую стратегию.
Лидеры рынка
бизнес-образования
Laba — международная компания, с большими амбициями и высоким темпом роста:
2015
Запустили больше 100 курсов и обучили 52 тысячи студентов
2019
Открыли представительство в Венгрии ![]()
2020
Открыли представительство в США ![]()
2021
Открыли представительства в Польше и Турции ![]()
![]()
организациями:
Оставьте
заявку здесь
заявку здесь
Заполните форму,
чтобы записаться на онлайн-курс
чтобы записаться на онлайн-курс
Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться", вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Новые знания— шаг к карьерному росту.Наши выпускники работают в компаниях-лидерах на топовых позициях. Станьте одним из них.
