



Маркетолог
Листайте нижевашим ментором станет Максим Белов, маркетинг-директор с 20-летним опытом (Pethouse.ua, «Планета Кіно», OLL.TV, UPG, «Нова Пошта»).
Лектор
Максим Белов, маркетинг-директор с 20-летним опытом

-
управлял маркетингом в «Планета Кіно», Pethouse.ua, OLL.TV, UPG, «Нова Пошта»
-
разработал новое позиционирование «Планета Кіно» — «ЦЕ ЩОСЬ»
Студенты курса

Что входит в программу обучения
-
Инструменты анализаРеагируйте на изменения рынка быстрее
- Научитесь выявлять маркетинговые риски для бизнеса по анализу PESTEL и SWOT
- Определите «боли» клиентов без помощи агентства
- Адаптируете маркетинг-стратегию согласно новым бизнес-целям
-
Офлайн и digitalПодберите точки контакта с клиентом
- Вы на практике составите микс эффективных каналов коммуникации и контент-план для соцсетей на 2–3 недели. В результате — будете привлекать целевых клиентов без слива бюджета на хаотичные активности.
-
ПланированиеРешайте задачи бизнеса с помощью маркетинга
- Мы пошагово разберем каждый элемент маркетинговой стратегии: от анализа конкурентов и рынка — до выбора reasons to believe и позиционирования бренда. По итогу курса у вас будет готовый план продвижения бизнеса, который вы сможете презентовать руководству вашей компании или будущему работодателю.
О курсе в деталях
-
17.11 19:00 (UTC+3)Как реагировать на изменения рынкалекция + практика
Что делать с маркетингом в кризис? Какой должна быть реклама в военное время? Готовить фундамент новой маркетинговой стратегии мы будем на этом занятии.
- из чего состоит маркетинговый аудит
- как изучить внешнюю среду и выявить угрозы для бизнеса по анализу PESTEL
- как проанализировать внутреннюю среду бизнеса
- алгоритм анализа конкурентов
- SWOT-анализ: как определить внутренние и внешние факторы успеха бизнеса
Практическое задание: провести PESTEL-анализ внешней среды для вашей компании. Распределить баллы по каждой группе факторов и оценить их влияние как на отрасль, так и на компанию в целом.
-
22.11 19:00 (UTC+3)С чего начать разработку маркетинговой стратегии лекция + практика
Начинаем готовить план маркетинговой стратегии. Для этого разберем его элементы. Определим бизнес-цели, которых хотим достичь с помощью маркетинговых активностей.
- стратегический маркетинг = стабильный рост прибыли компании
- дерево целей бизнеса как инструмент постановки маркетинговых целей
- постановка целей по SMART
- направления стратегий: конкурентные, установочные и для роста
- ключевые элементы маркетинг-плана
- этапы разработки маркетинговой стратегии
Практическое задание: описать бизнес и продукт, миссию компании, ключевых конкурентов. Определить SMART-цели и цели на ближайшие 3–5 лет.
-
24.11 19:00 (UTC+3)Кто ваш клиент и что у него «болит» лекция + практика
Обилие продуктов на рынке держит в тонусе: всегда есть риск, что клиент уйдет к конкуренту. Как сделать так, чтобы возвращались именно к вашему бренду?
- вселенная клиентов: чем живет ваша аудитория
- как клиент принимает решение о покупке, или Парадокс потребителя
- как использовать потребительские паттерны в бизнесе
- инсайты и барьеры: информационный шум, лень потребителя, неактуальность предложения
- инструменты изучения клиентов без помощи агентства
Практическое задание: провести опрос среди клиентов и определить их отношение к вашему продукту. Добавить выводы по целевой аудитории и ее описание в маркетинговую стратегию.
-
29.11 19:00 (UTC+3)Как управлять позиционированием бренда лекция + практика
Зачем искать инсайты от клиентов? Каким должно быть обещание бренда, чтобы привлечь новых покупателей? Ответы будем искать на этом занятии.
- позиционирование бренда: как отличаться от конкурентов
- как выстроить стратегию позиционирования
- формула разработки успешной стратегии для бренда
- критерии эффективности позиционирования на реальных кейсах
Практическое задание: разработать стратегию позиционирования для своей компании с учетом анализа конкурентов и ЦА. Описать позиционирование компании по шаблону. Определить аргументы (reasons to believe), которые докажут точки отличия вашего продукта от конкурентов. Внести все изменения в маркетинговый план.
-
01.12 19:00 (UTC+3)Как находить и привлекать клиентов лекция + практика
Узнаем, как работать с клиентской базой и с помощью каких способов ее развивать. Изучим пул инструментов, чтобы привлекать клиентов и повышать продажи.
- разбор маркетинг-комплексов: 4Р и 4С
- как выстраивать эффективную коммуникацию с клиентом: путь клиента и воронки продаж
- как промотировать продукт и стимулировать продажи
- роль креатива в коммуникациях
Практическое задание: пройти тест, чтобы закрепить материалы занятия.
-
06.12 19:00 (UTC+3)Традиционные каналы коммуникации лекция + практика
Научитесь подбирать эффективные каналы коммуникации согласно ЦА. Узнаете, как оценивать их результаты.
- задачи и цели маркетинговых коммуникаций
- типы каналов коммуникаций и задачи, которые они решают
- как определять цели коммуникационной кампании
- основы медиапланирования, традиционные медиа и их основные показатели
Практическое задание: пройти тест, чтобы закрепить материалы занятия.
-
08.12 19:00 (UTC+3)Digital-каналы коммуникации лекция + практика
Мы объясним, какие задачи бизнеса решают цифровые каналы коммуникации. Разберем, какие каналы отвечают за тот или иной трафик на сайт. Поделимся лайфхаками по работе с инфлюэнсерами в соцсетях.
- что такое цифровые коммуникации
- какие виды трафика существуют
- инструменты привлечения трафика: контекстная реклама, поисковая оптимизация, социальные сети и работа с инфлюэнсерами
- основы эффективного контент-маркетинга
Практическое задание: определить основные и второстепенные методы привлечения, подходящие для вашего бизнеса. Составить микс коммуникационных каналов и контент-план для соцсетей на 2–3 недели.
-
13.12 19:00 (UTC+3)Как управлять клиентским опытом лекция + практика
Вы узнаете, как оценить «здоровье» клиентской базы. Поймете, как улучшить путь клиента и взаимодействие с ним с помощью персональных коммуникаций.
- как развивать взаимоотношения с клиентами
- что нужно знать о CRM: концепция, стратегия, система
- основные показатели и цели CRM в бизнесе
- виды персональных коммуникаций: email, мессенджеры, боты, мобильные и веб-уведомления (на примере Salesforce Marketing Cloud)
- какие существуют программы лояльности
Практическое задание: пройти тест, чтобы закрепить материалы занятия.
-
15.12 19:00 (UTC+3)Как составить маркетинг-бюджет лекция + практика
Разбираем, как эффективно распределить бюджет для реализации вашей стратегии. Финализируем четкий план, который поможет не слить бюджеты на хаотичные активности.
- что такое юнит-экономика и как она помогает бизнесу
- методы расчета юнит-экономики для разных бизнесов
- как определить рентабельность бизнеса
- расчет и виды прибыли
- бюджет маркетинга: какие факторы влияют на его эффективность
- 9 принципов бюджетирования
- базовые подходы к формированию бюджета на маркетинг
Практическое задание: составить план маркетингового бюджета. Финализировать свою маркетинговую стратегию.
Регистрация
С вами свяжется менеджер и подскажет, подходит ли вам этот курс