BRAND STRATEGY

Измените свои подходы к формированию брендинга и создайте его целостную историю.

• Роль культуры и сторителлинга в динамичном развитии идентичности бренда.
• Возможности и стратегические цели бренда.
• Бренд в мире динамической коммуникации.
• Почему важно чувствовать культуру вашей аудитории?
• Креативность и дизайнерское мышление: создание мультикультурного управления брендом.

Задание №01: Определение культуры аудитории.

Выйдите за рамки типичных «брендинговых» стереотипов и посмотрите на ключевые этапы развития бренда под новым углом.

• Ключевые элементы развития бренда.
• Идентичность бренда на базе культурных тенденций и анализа пути потребителя.
• Подача миссии, видения и ценностей: что такое честное «Почему» бренда?
• Продуманные функциональные потребности и преимущества.
• Эмоциональность и индивидуальность бренда.
• Гибкость в рамках последовательной истории бренда.
• Организационная архитектура бренда: Branded House, Endorsed Brands, House of Brands.

Задание №02: Формирование идеи фирменного стиля.

Поймите, как позиционировать бренд на рынке, на основе 5 креативных кампаний разных брендов в разных коммуникационных средах.

• Позиционирование бренда в разных коммуникационных сферах.
• Управление быстрыми культурными изменениями в процессе позиционирования бренда.
• Бюджет бренда против воздействия.
• Конкуренция и ее недостатки.
• Сила времени.
• Инфлюенсер против импакт-мейкера.
• Влияние игр и геймификации на бренд и культуру

Научитесь адаптировать имидж бренда к требованиям технологически меняющегося мира.

• Эволюция дизайна бренда во время изменений:
• технологические разработки и новые платформы
• культурные изменения и смены поколений.
• Адаптация бренда для следующего поколения.
• Ребрендинг: пример KIA.
• Задание №03: Эволюция дизайна бренда.

Q&A-сессия №01: разбор специфических проблем в бренд-стратегии.

Геймифицируйте разные идеи и поделитесь своим опытом с коллегами.

• Элементы и принципы геймдизайна.
• Вдохновенные инсайты о бренде:
• Думайте иначе и вдохновляйте + Найдите свое преимущество + Будьте комфортными + Будьте нестандартными + Простота и стойкость.
• Использование собственного потенциала для развития идей.

Задание №04: Прогнозирование развития бренда.

Узнайте, как анализировать количественные и качественные данные, определять новые возможности для коммуникации и позиционирования.

• Сила данных и ограничение взаимодействия с брендом.
• Недостатки OKR для достижения успеха
• Социально-экономические перспективы: глобальный подход, учитывающий местное культурное разнообразие.
• Установка ключевых показателей эффективности и других мощных показателей.
• Каналы связи, адаптированные к данным.
• Опыт и сбор данных.

Научитесь создавать синергию между брендингом и продуктом в соответствии с общей стратегией и месседжами компании.

• Введение в продуктовый менеджмент и брендинг компании.
• Выявление потребностей клиентов.
• Разработка продукта и формирование бренда.
• Измерение успеха продукта.
• Формирование культуры продукта.

Узнайте, как создать долгосрочное доверие к бренду, и научитесь создавать стратегические партнерства, которые помогут в презентации бренда.

• Как меняется право собственности на бренд в нашу эпоху?
• Вид потребительского бренда: честность против фальшивого бренда.
• Управление коммуникацией бренда в сложное время.
• Позиционирование бренда с учетом экологической ситуации в мире.
• Построение доверия: сила признания бренда.

Задание №05: План рекламной кампании бренда.

Усовершенствуйте коммуникационные стратегии и месседжи бренда, а также овладейте основами эффективного внедрения и реализации бренд-стратегии.

• Расширение возможностей удаленной и гибридной команд.
• Баланс: встречи и практическая работа.
• Внедрение стратегии бренда с помощью удаленной команды.
• Эффективное донесение целей бренда.

Задание №06: Проблемы командной работы.

Совместите разные стили лидерства и разработайте бренд-кампанию вокруг общей глобальной темы, выбрав время для наибольшего влияния на аудиторию.

• Тенденции развития бренда во время популярных праздничных событий (Хэллоуин, День Святого Валентина, Рождество, Новый год).
• Разработка брифа кампании (в парах):
• Выделение ключевых элементов брифа.
• Использование всей творческой силы и умения команды.
• Привлечение SMM, инфлюенсеров и силы метапространства для обеспечения успешного присутствия бренда на рынке.
• Советы по подготовке и презентации для бай-ин бренда.

Задание №07: Подготовка презентации.

Представьте бриф бренда и поразмышляйте над возможными улучшениями.

• Презентации брифов бренд-кампаний и обратная связь.
• Брейншторм и стратегическое будущее
• развитие долгосрочной кампании и культурного влияния.
• работа с (не)ограниченными ресурсами.
• развитие и повторное использование кампании.

Задание №08: Поставить цели для профессионального развития. Q&A №2: Получите советы по профессиональному развитию от преподавателя.