BRAND STRATEGY

Змініть свої підходи до формування брендингу — і створіть його цілісну історію.

• Роль культури та сторітелінгу в динамічному розвитку ідентичності бренду.
• Можливості та стратегічні цілі бренду.
• Бренд у світі динамічної комунікації.
• Чому важливо відчувати культуру вашої аудиторії.
• Креативність і дизайнерське мислення: створення мультикультурного керування брендом.

Завдання №01: Визначення культури аудиторії.

Вийдіть за рамки типових «брендингових» стереотипів і подивіться на ключові етапи розвитку бренду під новим кутом.

• Ключові елементи розвитку бренду.
• Ідентичність бренду на основі культурних тенденцій та аналізу шляху споживача.
• Подача місії, бачення та цінностей: що таке чесне «Чому» бренду?
• Продумані функціональні потреби та переваги.
• Емоційність та індивідуальність бренду.
• Гнучкість у межах послідовної історії бренду.
• Організаційна архітектура бренду: Branded House, Endorsed Brands, House of Brands.

Завдання №02: Формування ідеї фірмового стилю.

Зрозумійте, як позиціювати бренд на ринку, на основі 5 креативних кампаній різних брендів у різних комунікаційних середовищах.

• Позиціювання бренду в різних комунікаційних середовищах.
• Управління швидкими культурними змінами під час процесу позиціювання бренду.
• Бюджет бренду проти впливу.
• Конкуренція та її недоліки.
• Сила часу.
• Інфлюенсер проти імпакт-мейкера.
• Вплив ігор і гейміфікації на бренд і культуру.

Навчіться адаптувати імідж бренду до вимог технологічно мінливого світу.

• Еволюція дизайну бренду в мінливий час:
• технологічні розробки та нові платформи.
• культурні зміни та зміни поколінь.
• Адаптація дизайну бренду для наступного покоління.
• Ребрендинг: приклад KIA.

Завдання №03: Еволюція дизайну бренду.
Q&A-сесія №01: розбір специфічних проблем у бренд-стратегії.

Гейміфікуйте різні ідеї та поділиться своїм досвідом із колегами.

• Елементи та принципи геймдизайну.
• Натхненні інсайти про бренд:
• Думайте по-іншому та надихайте + Знайдіть свою перевагу + Будьте комфортними + Будьте нестандартними + Простота та стійкість.
• Використання власного творчого потенціалу для розвитку ідей.

Завдання №04: Прогнозування розвитку бренду.

Дізнайтеся, як аналізувати кількісні та якісні дані, визначати нові можливості для комунікації та позиціювання.

• Сила даних та обмеження взаємодії з брендом.
• Недоліки OKR для досягнення успіху
• Соціально-економічні перспективи: глобальний підхід, що враховує місцеве культурне розмаїття.
• Налаштування ключових показників ефективності та інших потужних показників.
• Канали зв'язку, адаптовані до даних.
• Досвід і збір даних.

Навчіться створювати синергію між брендингом та продуктом відповідно до загальної стратегії та меседжів компанії.

• Введення в продуктовий менеджмент та брендинг компанії.
• Виявлення потреб клієнтів.
• Розробка продукту та формування бренду.
• Вимірювання успіху продукту.
• Формування культури продукту.

Дізнайтеся, як створити довгострокову довіру до бренду, та навчіться створювати стратегічні партнерства, які допоможуть у презентації бренду.

• Як змінюється право власності на бренд у нашу епоху.
• Погляд на споживчий бренд: чесність проти фальшивого бренду.
• Керування комунікацією бренду в складні часи.
• Позиціювання бренду з урахуванням екологічної ситуації у світі.
• Побудова довіри: сила визнання бренду.

Завдання №05: План рекламної кампанії бренду.

Вдоскональте комунікаційні стратегії та меседжі бренду, а також опануйте основи ефективного впровадження та реалізації бренд-стратегії.

• Розширення можливостей віддаленої та гібридної команд.
• Баланс: зустрічі та практична робота.
• Планування впровадження стратегії бренду за допомогою віддаленої команди.
• Ефективне донесення цілей бренду.

Завдання №06: Проблеми командної роботи.

Поєднайте різні стилі лідерства та розробіть бренд-кампанію навколо спільної глобальної теми, обравши час для найбільшого впливу на аудиторію.

• Тенденції розвитку бренду під час популярних святкових подій (Гелловін, День Святого Валентина, Різдво, Новий рік).
• Розробка брифу кампанії (в парах):
• Виділення ключових елементів брифу.
• Використання всієї творчої сили та вмінь команди.
• Залучення SMM, інфлюенсерів та сили метапростору для забезпечення успішної присутності бренду на ринку.
• Поради щодо підготовки та презентації для бай-ін бренду.

Завдання №07: Підготовка презентації.

Презентуйте бриф бренду та поміркуйте над можливими покращеннями.

• Презентації брифів бренд-кампаній та зворотний зв'язок.
• Брейншторм та стратегічне майбутнє:
• розвиток довгострокової кампанії та культурного впливу.
• робота з (не)обмеженими ресурсами.
• розвиток і повторне використання кампанії.

Завдання №08: Поставити цілі для професійного розвитку.
Q&A №2: Отримайте вказівки щодо професійного розвитку від викладача