Создание бренда

— модель Канемана: что дает маркетологу изучение сознательного и подсознательного

— задачи брендинга

— способы обучения подсознания

— ценность, основанная на потребностях клиентов

— рынок как набор ценностей потребителей

— виды потребностей

— потребности и выбор клиента

— настоящая мотивация покупать

— социально-демографические факторы и целевая аудитория

— что мы хотим знать о наших потребителях

— определение целевой аудитории

— подходы к описанию целевой аудитории

— чек-лист для определения целевой аудитории

— инсайт в создании коммуникации бренда

— инсайт: как найти и сформулировать

— чек-лист хорошего инсайта

— виды преимуществ бренда

— цельное и эффективное предложение бренда

— лестница преимуществ: функциональные и эмоциональные преимущества

— личность бренда и ее применение

— ошибки при выборе личности

— изменение личности и ценностей при ребрендинге

— ценности бренда — отражение ценностей аудитории

— важность ценности бренда для FMCG, малого бизнеса, сферы услуг

— личность и ценности в бренд-платформе

— определение позиционирования

— этапы позиционирования: от выбора территории до формулировки

— идея бренда как основа позиционирования

— поиск ниши на рынке

— модель Канемана

— шаблон формулировки позиционирования

— цели и задачи бренд-платформы

— виды бренд-платформ

— подходы к созданию

— запуск и применение

— внесение изменений в стратегию бренда

— различия между сильной и слабой бренд-платформой