Как попасть в список 100 лучших брендов, если вы просто продаете газировку в своем родном городе? Никак. Чтобы подвинуть атлантов бизнеса вам нужен убедительный бренд. Такой, который сложится в яркую картинку в голове у покупателя и вытеснит оттуда других игроков.
На курсе вы узнаете, как создать уникальный сильный бренд для вашего бизнеса. Разберетесь с целевой аудиторией: кто она, чего хочет и какие у нее боли. Шаг за шагом создадите бренд для продукта: определите преимущества, выберете личность и ценности, создадите позиционирование и полноценную бренд-платформу.
После курса вы поймете, почему лучшее место для бренда не баннер в центре города, а сердце потребителя. И ваш бренд будет именно таким.
— модель Канемана: что дает маркетологу изучение сознательного и подсознательного
— задачи брендинга
— способы обучения подсознания
— ценность, основанная на потребностях клиентов
— рынок как набор ценностей потребителей
— виды потребностей
— потребности и выбор клиента
— настоящая мотивация покупать
— социально-демографические факторы и целевая аудитория
— что мы хотим знать о наших потребителях
— определение целевой аудитории
— подходы к описанию целевой аудитории
— чек-лист для определения целевой аудитории
— инсайт в создании коммуникации бренда
— инсайт: как найти и сформулировать
— чек-лист хорошего инсайта
— виды преимуществ бренда
— цельное и эффективное предложение бренда
— лестница преимуществ: функциональные и эмоциональные преимущества
— личность бренда и ее применение
— ошибки при выборе личности
— изменение личности и ценностей при ребрендинге
— ценности бренда — отражение ценностей аудитории
— важность ценности бренда для FMCG, малого бизнеса, сферы услуг
— личность и ценности в бренд-платформе
— определение позиционирования
— этапы позиционирования: от выбора территории до формулировки
— идея бренда как основа позиционирования
— поиск ниши на рынке
— модель Канемана
— шаблон формулировки позиционирования
— цели и задачи бренд-платформы
— виды бренд-платформ
— подходы к созданию
— запуск и применение
— внесение изменений в стратегию бренда
— различия между сильной и слабой бренд-платформой
Посмотрите, как будет выглядеть ваше резюме после курса:
Я умею:
поймете истинную мотивацию потребителей и научитесь использовать ее для своих целей
сможете прогнозировать, планировать и увеличивать продажи в компании
определите целевую аудиторию
предпринимателям и руководителям, которые планируют создать бренд для нового или существующего продукта
бренд-менеджерам, которые хотят разобраться в брендинге, чтобы продвигать продукты
маркетологам, которым нужно лучше понимать аудиторию
и ее боли
!--