Курс «Директор по маркетингу» — обучение CMO, Татьяна Лукинюк | LABA
 
 
Teacher

 

Директор по маркетингу

Генеральный директор Red Bull Украина научит управлять маркетингом

Мы разработали курс для маркетинг-директоров и опытных маркетологов, которые хотят стать руководителями. Вы научитесь строить сильную команду, выстраивать процессы и достигать бизнес-целей с помощью маркетинга.

Как мы учим

 
 
 
Даём практические знания

Вы сразу же применяете знания на практике. На курсе вы научитесь определять и достигать KPI отдела, сформируете среду для внедрения маркетинг-плана и выстроите позиционирование бренда.

Поддерживаем каждого

В течение всего обучения вас сопровождает лектор и наша команда. Вы получите индивидуальную обратную связь по домашним заданиям, ответы на вопросы и доступ в закрытый телеграм-чат для разбора дополнительных кейсов и обмена опытом.

Teacher

О курсе

Что, когда и сколько

Что будем изучать?

Команда

Мы объясним, как формировать сильную команду с нуля или повышать эффективность уже существующей. Вы проанализируете текущую ситуацию в команде по модели ROCKET, создадите матрицу преемственности по своему отделу и проведете коучинг-сессию по модели GROW.

Процессы

Подготовьтесь к внедрению маркетинг-плана в вашей компании. Вы опишете элементы микросреды по модели McKinsey 7S и укажете необходимые изменения, чтобы внедрение было успешным.

Стратегия

Свяжите маркетинг с глобальными бизнес-целями. На курсе вы определите материальные и нематериальные ресурсы бренда, определите свои конкурентные преимущества с помощью модели VRIN/VRIO и составите SWOT по своей компании.

Когда и сколько?

Старт:
  • 9 ноября
Формат:
  • видеолекции
  • личная обратная связь по домашним заданиям
  • воркшопы
Длительность:
  • 6 недель
  • 14 часов
  • 23 занятия

О преподавателе

Teacher

Татьяна Лукинюк

генеральный директор Red Bull Украина

О преподавателе
  • 20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine
  • сделала Oriflame брендом косметики и парфюмерии №1 в Украине
  • успешно запустила пиво Bud на национальный рынок
  • входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины
  • преподает стратегический маркетинг в The Chartered Institute of Marketing (UK) и Kyiv School of Economics

Программа курса

  • Длительность курса:

    9 ноября - 14 декабря

  • Количество занятий:

    23

Детальная программа + Записаться

Программа курса

  •  

    Занятие 1

    Определение маркетинга. Потребности и желания
    • сначала о маркетинге (2 определения)
    • потребности vs. желания (пример с известными марками)
    • чего хочет потребитель? (Inexpensive, Immaculate, Immediate)
    • где работать в маркетинге?
  •  

    Занятие 2

    Роль маркетинга в организации
    • изменение философии управления бизнесом (ориентация на продукт/продажи/потребителя/общество)
    • типы организаций в аспекте маркетингового фокуса
  •  

    Занятие 3

    Взаимодействие с другими отделами
    • маркетинг и другие функции (производство/продажи/финансы/разработка)
    • управление изменениями
    • внутренний маркетинг
  •  

    Занятие 4

    Функции и обязанности директора по маркетингу
    • кто и где? (структура)
    • команда/знания+умения/среда
    • роли директора по маркетингу
    • 5 Is
  •  

    Занятие 5

    Определение маркетинговой направленности организации
    • составляющие организации по Минцбергу
    • 5 типов маркетинговой организации
    • фокус организации
  •  

    Занятие 6

    Структура и распределение функций в отделе маркетинга
    • разные типы организаций и место маркетинга в них
  •  

    Занятие 7

    Поиск своих сильных сторон и ограничений
    • лидерство (CMO-лидер)
    • MBTI
    • DISC
    • походы сильных сторон (Strengths finder)
    • балконы/подвалы
    • energy boosters/killers
    • лидерство (Бланшар)
  •  

    Занятие 8

    Отбор и найм команды
    • управление талантами (модель 6b)
    • проведение интервью (структура, виды, лайфхаки)
    • Learning Agility
  •  

    Занятие 9

    Мотивация команды и обратная связь
    • ОС: определение, виды, что включает
    • мифы про ОС + их опровержение
    • коучинг (Grow)
    • план развития 70/20/10
    • менторство
    • карьерное планирование
  •  

    Занятие 10

    Построение эффективной команды
    • команда: формирование+построение
    • командная эффективность "модель Rocket"
    • подход к постановке целей для команды
  • 23 ноября, 19:00 UTC+2

    Занятие 11

    Воркшоп
  •  

    Занятие 12

    Cтратегическое планирование
    • определение цели, миссии, видения организации
    • ​стратегический маркетинг
    • тактический маркетинг
  •  

    Занятие 13

    Конкурентное преимущество
    • стратегии конкурентного преимущества по Портеру
    • дифференциация
    • источники конкурентных преимуществ
  •  

    Занятие 14

    Стратегии роста
    • жизненный цикл товара
    • стратегии роста по Ансоффу
    • ​сегментация
    • выбор целевых рынков
    • позиционирование
  •  

    Занятие 15

    Построение аналитического фреймворка
    • матрица Бостонской консалтинговой группы
    • матрица GE
    • ​анализ ценностной цепи (value chain)
  •  

    Занятие 16

    Управление портфелем компании
    • архитектура бренда (Value-bases brand architecture)
    • ​суть бренда и эмоциональное преимущество
    • коммуникационная стратегия
    • маркетинг-микс
  •  

    Занятие 17

    Структура маркетингового плана
    • маркетинговый аудит
    • цели по СМАРТ
    • маркетинговая стратегия
    • маркетинговые планы
    • бюджет
    • контроль и оценка
  •  

    Занятие 18

    Инструменты маркетингового аудита
    • макроэкономическая среда: PEST
    • микроэкономическая среда: рынок/конкуренты/потребители
    • анализ внутренних факторов
    • материальные ресурсы компании 5M
    • VRIN/VRIO
    • SWOT/TOWS
  •  

    Занятие 19

    Постановка целей
    • ​определение цели, миссии, видения организации
    • цели B2B, B2C
  •  

    Занятие 20

    Формирование бюджета
    • P&L
    • методы формирования бюджета
    • показатели контроля
  •  

    Занятие 21

    Внедрение плана
    • факторы, влияющие на внедрение маркетингового плана
    • матрица приоритезации проектов для внедрения
    • модель 7-S
    • оценка рисков
  •  

    Занятие 22

    KPI маркетолога
    • ключевые показатели по маркетинговому миксу
  • 7 декабря, 19:00 UTC+2

    Занятие 23

    Воркшоп
    • разбор кейсов
    • обсуждение частых ошибок в домашних занятиях
    • QA-сессия

Как мы учим

 
 
 
 
 
 
   
LABA
Все ваше обучение в одном месте

Подключайтесь к системе MY.LABA — вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.

Записаться
Мы на связи
Всегда на связи — всегда поддержим

Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.

Записаться
Результат
Учиться непросто, но результат того стоит

Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.

Записаться
Сертификат
Сертификат, который ценят

В процессе обучения вы набираете баллы — за каждое ДЗ и тест. Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертифкат об окончании курса.

Записаться

Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса. Посмотреть

Материалы
Материалы
Материалы

Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.

Записаться

Оставь заявку здесь

Заполните форму

Введите правильный номер телефона

Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться" вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности

Отзывы о курсе

 
 
 
 
  • Александра Барчук
    Александра Барчук

    Head of Marketing & PR в Grand Admiral Resort & SPA

    — Был ли полезен вам курс? — Да, потому что курс ведет Таня Лукинюк, general manager Red Bull. Экспертиза, за которой стоит реальный опыт и профессиональный путь. Эмпатия, которая ощущается даже в формате онлайн-занятий. Обратная связь по каждому домашнему заданию: персонифицированная, индивидуальная. Да, потому что это способ вынырнуть из рутины ежедневных задач и посмотреть на свою компанию сверху, взглядом стратега. И сбоку, взглядом потребителя. Да, потому что теория иллюстрируется кейсами. Красной нитью: - сплоченные команды создают великие компании. Время команд, а не одиночек. Главная задача руководителя не разделять и властвовать. А объединять вокруг одной цели и мотивировать. - умные, талантливые, квалифицированные хотят быть причастными к созданию выдающейся компании. Поэтому бизнесу важно транслировать миссию и великую цель.

  • Кириченко Андрей
    Кириченко Андрей

    CEO at Olynyk Studio

    Как по мне этот курс не о цифрах. О цифрах — стратегический маркетинг. Лично я вынес для себя такие заметки: твои сотрудники, это твой двигатель, а тебе доверили держать руль. Если ты найдешь взаимопонимание с командой, сможешь донести свое виденье и ценность идеи — будем идти далеко и долго. Здесь в большей степени идет речь о людях, а не стратегиях. О понимании себя, как топ-менеджера и своей функции в компании. Мы изменили подход в формировании команды: build&boost — будем растить сильных специалистов внутри своей команды. Более тщательно подходим к поиску и подбору сотрудников: проводим с кандидатами структурированное интервью по методике 4D, обращаем внимание не только на hard skills, но и на Learning agility («Выживают не самые сильные или умные, а наиболее приспосабливаемые к изменениям представители биологического вида». Чарльз Дарвин)

  • Карина Аванесова
    Карина Аванесова

    Маркетинг директор в отеле Baltic Beach Hotel, Латвия

    Прошла очень насыщенный курс «Директор по маркетингу» Очень много свежей информации , теперь у меня совершенно иной взгляд на правильное построение команды и стратегическое планирование. Огромное спасибо Татьяне Лукинюк за проделанную работу и команде LABA ! Рекомендую настоятельно!

У нас учатся сотрудники международных компаний

 
Alfa bank
Auchan
beeline
Burger king
Coca cola
Delloite
Epam
Google
Isida
Kyivstar
Mercedes
Pepsi
Raiffeisen
Rambler
Renault
Shell
Terrasoft
Vodafone