Тактический маркетинг

Работающие инструменты — лучшая стратегия

Стратегия показывает, что будет с бизнесом через год-три-пять. Рынок меняется каждый день. Как воплотить планы и не отстать от конкурентов? Изучить инструменты маркетинга и действовать тактически.

16 декабря 2019 года -
30 января 2020 года
О курсе
Маркетинг здесь и сейчас

Инструменты

Аудитория, цены, спрос — всё это переменные. Чтобы маркетинг приносил результаты, вам нужно постоянно анализировать, тестировать и оптимизировать. Мы объясним, с помощью каких инструментов искать инсайты, отличать эффективный креатив от проходного и запускать диджитал-кампании. 

Практика

В течение курса вы будете работать над маркетинг-планом для вашей компании. Каждый пункт — одна из тем. Вместе с лектором вы выстроите четкий алгоритм работы с тактическими инструментами маркетинга.

О курсе

Маркетинг-микс

Вы знаете о концепции 4Р. Как применить её на практике? Мы научим определять целевую аудиторию и ее потребности, эффективно запускать новые продукты и установить правильную цену на товар. 

Аналитика

Как оценить эффективность своих действий? Без аналитики — никак. Мы научим анализировать продажи, долю рынка и имиджевые индикаторы бренда. Вы сможете оперативно корректировать тактику.

Диджитал

Диджитал-маркетинг не похож на традиционный. Чтобы работать эффективно, вам нужно знать, как работают инструменты рекламы и аналитики. Мы научим запускать кампании в Facebook и Google Ads, а после — оценивать их эффективность в Google Analytics. 

СТАРТ

16 декабря

ФОРМАТ
вебинары
личная обратная связь по домашним заданиям
ГРАФИК
11 занятий
17 часов
Катерина Левченко
Маркетинг-директор Danone Nutricia
Катерина Левченко
Маркетинг-директор Danone Nutricia
  • 13 лет опыта в маркетинге в сфере FMCG
  • экс-бренд-менеджер Nestle
  • вывела на украинский рынок Nescafe Green Blend 
  • увеличила долю рынка Nescafe Classic и Nescafe Collection
  • вывела на рынок новый бренд Milupa, который за полтора года стал лидером в своем сегменте
  • перезапустила бренд Nutrilon, благодаря чему увеличила продажи и закрепила его позиции на рынке
  • обладатель награды Effie за эффективные маркетинговые решения
     

  

 

Программа курса
16 декабря, 19:00 UTC+2
Занятие 1
Функции маркетинга
  • определение маркетинга: потребности и желания
  • маркетинг vs. креатив
  • психология влияния на потребителя
  • колесо эмоций Роберта Плутчика
  • обязанности маркетолога
  • цикл запуска продукта
19 декабря, 19:00 UTC+2
Занятие 2
Анализируем рынок и конкурентов
  • стратегия vs. Тактика
  • принятия решений на основе маркетинговых исследований
  • качественные и количественные исследования
  • диджитальные исследования
  • как сделать хороший бриф на исследование?
  • как работать с результатами исследований?
  • кейс: «Маркетинговое исследование для запуска нового продукта»
23 декабря, 19:00 UTC+2
Занятие 3
Выстраиваем позиционирование бренда
  • определение целевой аудитории для бренда
  • как определить целевую аудиторию, если данных нет?
  • функциональные и эмоциональные атрибуты бренда
  • формула позиционирования 
  • тренды в позиционировании продуктов
  • кейс «Лестница преимуществ Coca-cola, Toyota»
26 декабря, 19:00 UTC+2
Занятие 4
Анализируем данные маркетинга
  • проведение SWOT-анализа на основе данных бренда 
  • анализируем данные: размер рынка, количество потребителей
  • частота потребления/покупки
  • размер потребления/покупки
  • здоровье бренда
  • поиск инсайтов на основе данных
  • чек-лист инсайта
9 января, 19:00 UTC+2
Занятие 5
Определяем каналы коммуникации
  • где наши потребители проводят время и как взаимодействуют с контентом?
  • составляем customer journey map
  • дерево принятия решения потребителем
  • срез дня потребителя
  • потребительская воронка
13 января, 19:00 UTC+2
Занятие 6
Оценка медиапоказателей рекламы
  • ключевые показатели: GRP, TRP, CPP, Affinity
  • наружная реклама 
  • печатная реклама
16 января, 19:00 UTC+2
Занятие 7
Диджитал-маркетинг
  • виды диджитал инструментов и какие задачи они могут решать
  • настройка рекламного кабинета 
  • разбираемся в Google Analytics
  • стоимость диджитал кампании
  • оценка эффективности кампании
20 января, 19:00 UTC+2
Занятие 8
Работа с рекламными агентствами
  • постановка задач для рекламной коммуникации 
  • создание рекламных материалов 
  • оценка рекламных концепций
23 января, 19:00 UTC+2
Занятие 9
Устанавливаем цены на продукцию
  • определение выгодной цены для своего продукта
  • ценность для потребителя
  • ценовая стратегия и ценовой индекс
  • себестоимость и прибыльность
  • ценовая эластичность
27 января, 19:00 UTC+2
Занятие 10
Внедряем инновации в маркетинге
  • разработка новых SKU 
  • вывод новых SKU на рынок
  • поддержка запуска продукта
  • отслеживание результатов 
  • оперативная корректировка тактики
  • ретроспектива
30 января, 19:00 UTC+2
Занятие 11
Маркетинг-сессия
  • вопросы и ответы
Как мы учим
Все ваше обучение в одном месте
Подключайтесь к системе MY.LABA - вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Всегда на связи - всегда поддержим
Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
Учиться непросто, но результат того стоит
Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.
Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса.
Инна Чут

Я умею:

  • составлять маркетинг-план
  • проводить маркетинговые исследования
  • определять целевую аудиторию и ее потребности
  • работать с диджитал и традиционными инструментами рекламы
  • определять правильную цену для продукта/бренда
  • анализировать продажи, долю рынка и имиджевые индикаторы бренда
  • оценивать эффективность рекламных кампаний
Сертификат, который ценят
В процессе обучения вы набираете баллы - за каждое ДЗ и тест.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Оставьте заявку
С вами свяжется менеджер, чтобы рассказать подробности.
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы, но ограничиваем количество участников, чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат, а не просто диплом, поэтому скажем, если курс не для вас.
Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Заявка отправлена
С вами свяжется менеджер
в ближайшее время
1
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
У нас учатся сотрудники
международных компаний