Практический маркетинг

Пошаговое построение маркетингового плана

Мы разработали курс для тех, кто хочет структурировать свои знания о маркетинге. Вы проведете анализ рынка и целевой аудитории, изучите маркетинговые инструменты и научитесь создавать рекламные кампании. На основе полученных данных выстроите пошаговый маркетинг-план, который сможете внедрять в работу или презентовать руководству.

6 апреля - 14 мая
О курсе
Наши преимущества

Даем практические знания

На курсе вы научитесь выбирать каналы коммуникации с целевой аудиторией, оценивать эффективность рекламных кампаний и определять цену для своего продукта. Вместе с лектором вы разберетесь как выстроить позиционирование бренда и работать с диджитал-инструментами.

Поддерживаем каждого

В течение всего обучения вас сопровождает лектор и наша команда. Вы получите индивидуальную обратную связь, ответы на вопросы и поддержку во время работы над домашними заданиями. Мы добавим вас в телеграм-чат, где вы сможете обмениваться опытом с коллегами и разбирать кейсы с лектором.

О курсе

 

Анализ

Научим анализировать продажи, долю рынка и потребности клиента . Вы проанализируете размер и частоту покупок, проведете SWOT-анализ и проанализируете имиджевые индикаторы бренда.

Разработка 

На каждом занятии вы будете выполнять практические задания — проводить глубинные интервью с пользователями, выстраивать позиционирование бренда и просчитывать ценовую эластичность. 

Внедрение

Из полученных результатов вы составите и внедрите в работу маркетинг-план. Начнете отслеживать ключевые маркетинговые показатели, проводить корректировку маркетинг-тактики и выводить новые продукты на рынок.

СТАРТ

6 апреля

ФОРМАТ
вебинары
личная обратная связь по домашним заданиям
ГРАФИК
12 занятий
17 часов
Катерина Левченко
Маркетинг-директор Danone Nutricia
Катерина Левченко
Маркетинг-директор Danone Nutricia
  • 13 лет опыта в маркетинге
  • экс-бренд-менеджер Nestle
  • вывела на украинский рынок Nescafe Green Blend 
  • увеличила долю рынка Nescafe Classic и Nescafe Collection
  • вывела на рынок новый бренд Milupa, который за 15 месяцев стал лидером в сегменте детского питания
  • перезапустила бренд Nutrilon, благодаря чему увеличила продажи и закрепила его позиции на рынке
  • обладатель награды Effie за эффективные маркетинговые решения

 

  

Программа курса
6 апреля, 19:00 UTC+3
Занятие 1
Функции маркетинга
  • определение маркетинга: потребности и желания
  • маркетинг vs. креатив
  • психология влияния на потребителя
  • колесо эмоций Роберта Плутчика
  • обязанности маркетолога
  • цикл запуска продукта
9 апреля, 19:00 UTC+3
Занятие 2
Проводим маркетинговые исследования
  • стратегия vs. тактика
  • принятия решений на основе маркетинговых исследований
  • качественные и количественные исследования
  • диджитальные исследования
  • как сделать хороший бриф на исследование?
  • как работать с результатами исследований?
  • кейс: «Маркетинговое исследование для запуска нового продукта»
13 апреля, 19:00 UTC+3
Занятие 3
Выстраиваем позиционирование бренда
  • определение целевой аудитории для бренда
  • как определить целевую аудиторию, если данных нет?
  • функциональные и эмоциональные атрибуты бренда
  • формула позиционирования 
  • тренды в позиционировании продуктов
  • кейс «Лестница преимуществ Coca-Cola»
  • кейс «Toyota»
16 апреля, 19:00 UTC+3
Занятие 4
Анализируем данные маркетинга
  • проведение SWOT-анализа на основе данных бренда 
  • анализируем данные: размер рынка, количество потребителей
  • частота потребления/покупки
  • размер потребления/покупки
  • здоровье бренда
  • поиск инсайтов на основе данных
  • чек-лист инсайта
20 апреля, 19:00 UTC+3
Занятие 5
Определяем каналы коммуникации
  • где наши потребители проводят время и как взаимодействуют с контентом?
  • составляем customer journey map
  • дерево принятия решения потребителем
  • срез дня потребителя
  • потребительская воронка
23 апреля, 19:00 UTC+3
Занятие 6
Диджитал-маркетинг: часть 1
  • настройка рекламного кабинета 
  • разбираемся в Google Analytics
  • разбираемся в Google Ads
27 апреля, 19:00 UTC+3
Занятие 7
Оценка медиапоказателей рекламы
  • ключевые показатели: GRP, TRP, CPP, Affinity
  • наружная реклама 
  • печатная реклама
30 апреля, 19:00 UTC+3
Занятие 8
Диджитал-маркетинг: часть 2
  • виды диджитал инструментов и какие задачи они могут решать
  • стоимость диджитал кампании
  • оценка эффективности кампании
4 мая, 19:00 UTC+3
Занятие 9
Работа с рекламными агентствами
  • постановка задач для рекламной коммуникации 
  • создание рекламных материалов 
  • оценка рекламных концепций
7 мая, 19:00 UTC+3
Занятие 10
Устанавливаем цены на продукцию
  • определение выгодной цены для своего продукта
  • ценность для потребителя
  • ценовая стратегия и ценовой индекс
  • себестоимость и прибыльность
  • ценовая эластичность
11 мая, 19:00 UTC+3
Занятие 11
Внедряем инновации в маркетинге
  • разработка новых SKU 
  • вывод новых SKU на рынок
  • поддержка запуска продукта
  • отслеживание результатов 
  • оперативная корректировка тактики
  • ретроспектива
14 мая, 19:00 UTC+3
Занятие 12
Маркетинг-сессия
  •  вопросы и ответы
Как мы учим
Все ваше обучение в одном месте
Подключайтесь к системе MY.LABA - вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Всегда на связи - всегда поддержим
Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
Учиться непросто, но результат того стоит
Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.
Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса.
Инна Чут

Я умею

  • проводить маркетинговые исследования
  • определять целевую аудиторию и ее потребности
  • работать с диджитал и традиционными инструментами рекламы
  • определять правильную цену для продукта/бренда
  • анализировать продажи, долю рынка и имиджевые индикаторы бренда
  • оценивать эффективность рекламных кампаний
Сертификат, который ценят
В процессе обучения вы набираете баллы - за каждое ДЗ и тест.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Оставьте заявку
С вами свяжется менеджер, чтобы рассказать подробности.
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы, но ограничиваем количество участников, чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат, а не просто диплом, поэтому скажем, если курс не для вас.
Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Заявка отправлена
С вами свяжется менеджер
в ближайшее время
1
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
У нас учатся сотрудники
международных компаний