Тактический маркетинг

База знаний каждого маркетолога

Любой маркетолог сталкивается с нехваткой знаний, и это нормально. Учиться на своих ошибках или заранее подготовиться ко всем возможным ситуациям – выбор за вами.

29 октября - 2 декабря
О курсе
Эффективный маркетинг

Ключевые знания 

Работа в маркетинге – большие американские горки. Вы должны быть готовы к резким перепадам на рынке и уметь анализировать ситуацию на несколько шагов вперед. Неправильная коммуникация, позиционирование или любая банальная мелочь, которую можно было предвидеть, может оставить ваш продукт далеко позади конкурентов. 

Конкурентное преимущество 

Нужно уметь не просто удерживать продукт на плаву, но и уметь выделяться. Недостаточно просто выбрать диджитал своим каналом коммуникации. Нужно понять, как использовать его эффективно и нужно ли вообще использовать этот канал. Чтобы принять верное решение, вам стоит детально изучить данные исследований о ваших конкурентах и ситуации на рынке. 

О курсе

Подготовка

Вам нужно понимать, за что браться в первую очередь. Определить целевую аудиторию продукта. Просчитать, какие запросы могут возникнуть у этой аудитории в ближайшем будущем. Проанализировать успешных конкурентов и взять во внимания опыт компаний, которые претерпели неудачу в этом сегменте рынка. 

Запуск 

Правильно поставленные цели и понимание  бюджета – основа рекламной кампании. Исходя из целей и бюджета, вам будет легче определить, какие каналы коммуникации лучше всего задействовать в вашем случае и вы сможете объективно оценивать результаты рекламных кампаний.   

Продвижение

Сопровождая продукт вы столкнетесь с большим количеством маркетинговой аналитики. Курс поможет вам анализировать данные исследовательских компаний, сопоставлять их с объемами продаж и понимать, какие маркетинговые инструменты нужно использовать, чтобы помочь своему продукту быть успешным.

СТАРТ

29 октября

ФОРМАТ
вебинары
личная обратная связь по домашним заданиям
ГРАФИК
11 занятий
17 часов
Катерина Левченко
Маркетинг-директор Danone Nutricia
Катерина Левченко
Маркетинг-директор Danone Nutricia
  • 13 лет опыта в маркетинге в сфере FMCG
  • экс-бренд-менеджер Nestle
  • вывела на украинский рынок Nescafe Green Blend 
  • увеличила долю рынка Nescafe Classic и Nescafe Collection
  • вывела на рынок новый бренд Milupa, который за полтора года стал лидером в своем сегменте
  • перезапустила бренд Nutrilon, благодаря чему увеличила продажи и закрепила его позиции на рынке
  • обладатель награды Effie за эффективные маркетинговые решения
     

  

 

Программа курса
29 октября, 19:00 UTC+3
Занятие 1
Маркетинг в компании
  • определение маркетинга: потребности и желания
  • отдел маркетинга в компании
  • обязанности маркетолога
  • цикл запуска продукт

 

31 октября, 19:00 UTC+3
Занятие 2
Маркетинговые исследования
  • определение позиционирования
  • анализ рынка и конкурентов
  • качественные и количественные исследования
  • какие цели и задачи решает каждый из видов исследований
  • как сделать хороший бриф на исследование?
  • как работать с результатами исследований

 

4 ноября, 19:00 UTC+3
Занятие 3
Позиционирование
  • атрибуты бренда
  • брендбук
  • определение целевой аудитории
  • лестница преимуществ
7 ноября, 19:00 UTC+3
Занятие 4
Аналитика
  • анализируем данные: продажи, медиа потребление, дистрибуция, розничный аудит
  • здоровье бренда
  • поиск инсайтов на основе данны

 

 

11 ноября, 19:00 UTC+3
Занятие 5
Ценообразование
  • ценность для потребителя
  • ценовая стратегия и ценовой индекс
  • себестоимость и прибыльность
  • ценовая эластичность

 

14 ноября, 19:00 UTC+3
Занятие 6
Touchpoint mix: каналы коммуникации
  • customer journey mapping
  • формирование рекламного бюджета
  • оценка эффективности кампании
 

 

18 ноября, 19:00 UTC+3
Занятие 7
Touchpoint mix: инструменты рекламы
  • размещение на ТВ: ключевые понятия (GRP, TRP, CPP, Affinity)
  • типы ТВ размещений
  • наружная реклама 
  • печатная реклама
 

 

 

21 ноября, 19:00 UTC+3
Занятие 8
Диджитал
  • роль диджитала в современном маркетинге
  • виды диджитал инструментов и какие задачи они могут решать
  • стоимость диджитал кампании
  • оценка эффективности кампании
 

 

25 ноября, 19:00 UTC+3
Занятие 9
Работа с рекламными агентствами
  • постановка задач для рекламной коммуникации 
  • создание рекламных материалов 
  • оценка рекламных концепци
28 ноября, 19:00 UTC+3
Занятие 10
Инновации в маркетинге
  • разработка новых SKU 
  • вывод новых SKU на рынок
  • поддержка запуска продукта
  • отслеживание результатов 
  • оперативная корректировка тактики
  • ретроспектива

 

2 декабря, 19:00 UTC+3
Занятие 11
Карьера в маркетинге
  • план развития 
  • личное позиционирование
  • поиск карьерных возможностей
  • тренды в маркетинге
Как мы учим
Все ваше обучение в одном месте
Подключайтесь к системе MY.LABA - вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Всегда на связи - всегда поддержим
Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
Учиться непросто, но результат того стоит
Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.
Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса.

Сертификат, который ценят
В процессе обучения вы набираете баллы - за каждое ДЗ и тест.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Оставьте заявку
С вами свяжется менеджер, чтобы рассказать подробности.
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы, но ограничиваем количество участников, чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат, а не просто диплом, поэтому скажем, если курс не для вас.
Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Заявка отправлена
С вами свяжется менеджер
в ближайшее время
1
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
У нас учатся сотрудники
международных компаний