Позиционирование бренда онлайн

Как бренду выделиться среди конкурентов

Клиент взаимодействует с вами еще до покупки. Он видит вашу рекламу, читает о вас в медиа и попадается на таргет в соцсетях.
Всё это — коммуникации. Мы объясним, как их выстроить, чтобы среди всех брендов клиент выбрал вас.

18 мая - 17 июня
О курсе
Как мы учим

Практика

Мы даем знания, которые вы сразу же применяете в работе. На курсе шаг за шагом вы создадите стратегию продвижения и позиционирования вашего бренда. После — сможете выделиться среди конкурентов и занять более выгодную позицию на рынке.

Поддержка 

В течение всего курса с вами будет работать лектор. Вы получите индивидуальную коммуникацию, фидбеки по домашним заданиям и ответы на вопросы. 

О курсе
Привлечение аудитории
 
Чтобы коммуникации продавали, они должны соответстовать ценностям, болям и инсайтам целевой. Определите, кто ваша аудитория, что у неё болит и как преодолеть барьеры на пути к ней.
 
Реклама продукта 
 
Правильное сообщение — то, которое нашло клиента в нужное время в нужном месте. Мы объясним, почему реклама превращает ваш продукт в бренд, как сформулировать ключевой месседж и какой контент должен быть на сайте, в соцсетях и офлайне. 
 
Повышение лояльности
 
Пока конкуренты перебрасывают клиента из email на телефон, выделяйтесь с помощью персональных коммуникаций. Мы разберём платформы для поддержки клиентов и способы персонализировать коммуникации в письмах, мессенджерах и чат-ботах.
старт

18 мая

формат
вебинары
личная обратная связь по домашним заданиям
график
10 занятий
15 часов
Максим Белов
CMO Планета Кино
Максим Белов
CMO Планета Кино
  • 20+ лет опыта в маркетинге
  • Участвовал в запуске виртуального оператора Jeans, разрабатывал, запускал и управлял проектом «Визуализация и мерчандайзинг магазинов UMC»
  • За полгода привлек более 1 миллиона клиентов в lifecell 
  • Управлял проектом Lady life:), где привёл 500 000 клиентов за 8 месяцев(2007), проект получил золото EFFIE
  • Участвовал в репозиционировании бренда life:), организовал 20 интегрированных кросс-медийных компаний
  • Вывел Microsoft Office 365 Personal на национальный рынок
  • Строил маркетинговые коммуникации в «Нова Пошта»
  • Запустил новое позиционирование Планеты Кино "ЦЕ ЩОСЬ" и первую, самую большую кампанию в ее поддержку на рынке кинотеатров Украины
Программа курса
18 мая, 19:00 UTC+3
Занятие 1
Коммуникации в маркетинге: кому и зачем
  • как говорить так, чтобы тебя услышали?
  • продукт или потребитель: модель 4P против 4C
  • цели маркетинговых коммуникаций в бизнесе
  • коммуникационные барьеры: что может помешать на пути к потребителю
20 мая, 19:00 UTC+3
Занятие 2
Чего хотят потребители
  • концепция коммуникаций
  • поведенческие паттерны потребителей
  • инсайты и барьеры
  • методы влияния на принятие решения
25 июня, 19:00 UTC+3
Занятие 3
Product, place, price или что? где? сколько?
  • маркетинговые исследования рынка
  • сегментация целевой аудитории
  • USP и конкурентное преимущество
  • позиционирование
  • продукт один - стоимость разная: как формировать цену продукта
  • стимулирование сбыта
27 мая, 19:00 UTC+3
Занятие 4
О чем говорит бренд?
  • почему не каждая компания это бренд
  • выделяемся из толпы: как построить свою идентичность
  • карта бренда
  • оценка здоровья бренда
1 июня, 19:00 UTC+3
Занятие 5
Реклама и продвижение. Часть 1
  • понятие рекламы
  • этапы запуска рекламной кампании
  • бюджетирование
  • креатив на службе коммуникаций
  • каналы коммуникаций
  • сотрудничество с креативными агентствами
3 июня, 19:00 UTC+3
Занятие 6
Реклама и продвижение. Часть 2
  • тренды в потреблении цифрового контента 
  • цифровой рынок сейчас
  • почему диджитал хорош для маркетолога и бизнеса
  • каналы трафика и инструменты привлечения 
  • инструменты отслеживания эффективности и контроля
  • диджитал стратегия – как основа работы в цифровой среде
  • создаем релевантный контент
8 июня, 19:00 UTC+3
Занятие 7
Диджитал коммуникация
  • SMM (Instagram, Facebook, TikTok)
  • контекст (Google ads, Facebook for business, DIVI360) 
  • поисковая оптимизация SEO
  • direct коммуникации (email, messenger, push)
  • работа с приложением и чат-ботами
10 июня, 19:00 UTC+3
Занятие 8
CRM и персональные коммуникации
  • что такое CRM, CRM стратегия, CRM система
  • работа с базой данных клиентов: цели, показатели здоровья, типичные проблемы
  • CRM системы. Что нужно знать, перед тем как выбрать
  • как работать с Customer journey и причем тут CRM
  • виды персональных коммуникаций: email, мессенджеры, мобильные- и веб-уведомлений (на примере Salesforce Marketing Cloud)
  • немного о программах лояльности
15 июня, 19:00 UTC+3
Занятие 9
PR и репутация
  • понятия, цели, задачи PR
  • как плохая репутация вредит маркетингу
  • согласование PR и маркетинговой стратегии 
  • как сделать так, чтобы вас советовали
  • социальная ответственность
  • антикризис и работа с негативом
  • PR-войны. Примеры
17 июня, 19:00 UTC+3
Занятие 10
Будущее коммуникаций. Карьера в маркетинге
  • исследования трендов, потребительских предпочтений
  • как устроен маркетинг Планеты Кино
  • как построить карьеру в маркетинге
  • маркетолог и собственник
  • mustread или mustdo или musthave, чтобы быть в теме и развиваться
Как мы учим
Все ваше обучение в одном месте
Подключайтесь к системе MY.LABA - вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Всегда на связи - всегда поддержим
Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
Учиться непросто, но результат того стоит
Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.
Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса.
Семен Березовский

Я умею:

  • Строить коммуникационную стратегию бренда
  • Определять цели маркетинговых коммуникаций в контексте бизнес-целей 
  • Сегментировать ц/а
  • Определять ключевое сообщение бренда
  • Выбирать оптимальные каналы продвижения
  • Организовывать, бюджетировать и проводить рекламные кампании
  • Вести диалог с аудиторией через рекламу, PR и диджитал-каналы
  • Оценивать эффективность коммуникаций
Сертификат, который ценят
В процессе обучения вы набираете баллы - за каждое ДЗ и тест.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Оставьте заявку
С вами свяжется менеджер, чтобы рассказать подробности.
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы, но ограничиваем количество участников, чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат, а не просто диплом, поэтому скажем, если курс не для вас.
Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Заявка отправлена
С вами свяжется менеджер
в ближайшее время
1
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
У нас учатся сотрудники
международных компаний