АРТ-ДИРЕКТОР

Разбираем, что должен уметь эффективный артдир рекламного агентства

• Арт-директор vs другие творческие позиции на проекте
• Управление креативными процессами в рекламе и других областях
• Ключевые скилы и набор инструментов
• Где брать вдохновение

Задание №1: найдите 1–2 вдохновляющих вас произведения и добавьте на общую доску вдохновения. Вы можете ссылаться на блоги или других креативщиков, но старайтесь мыслить нестандартно и избегать Instagram, Pinterest и Behance

В качестве арт-директора вы должны управлять каждым этапом разработки рекламных кампаний, сохранять первоначальное видение и цель. И перед вами задача — превратить просто хорошую идею в поразительную.

• Анализ рекламных кампаний
• Разновидности медиаканалов
• Роадмап креативного процесса
• Case studies: как это делают топ-компании

Мы объясним, как грамотно расшифровывать бриф, искать инсайты и разбирать бренд-стратегии

• Уникальные торговые предложения, целевые аудитории и идеи, определяющие бренд
• 90% успеха концепта = задавать правильные вопросы
• Поиск вдохновения и идей: чек-лист ресурсов
• Клише vs тренды: решения, которых следует избегать

Шаг за шагом вы овладеете искусством создания концептов и определите различия между культурными представлениями и идеями

• Сравниваем просто хорошие идеи с действительно эффективными
• Воплощение концепта: печать, соцсети, ТВ, кино, ООН, активации
• Техника разработки концептов на практике
• Case study: классическая техника и лучшие методики. Часть 1
• Workshop: мозговой штурм после знакомства с брифом

Задание №2: разберите бриф для рекламной кампании и разработайте 3–5 идей

Чтобы создать оригинальные идеи и решения легко и без творческого ступора, мы на практике разберем актуальные техники по разработке концептов

• Как перестать ходить по кругу
• Разрабатываем увлекательную историю
• Разбор титулованных кампаний
• Case study: классические техники и лучшие методики. Часть 2

Задание №3: выберите одну из идей, разработанных ранее, и реализуйте 1–2 варианта в печатном виде

Обратная связь и разработка — мастхэв-элементы креативного процесса. Научитесь грамотно давать, получать и анализировать критику из разных источников

• Эффективные методы обратной связи
• Как грамотно давать фидбек команде
• Менторство других креативных позиций на проекте
• Собираем отзывы клиентов
• Workshop: презентуем выбранную идею и делимся обратной связью в группах

Объясним, как создавать презентации и продавать креативные идеи так, чтобы им давали зеленый свет

• Элементы успешной презентации
• От идеи до визуального воплощения
• Разрабатываем идентичность бренда
• Case studies: примеры из Visuals by Impulse

Задание №4: доработайте ваши идеи с учетом фидбека с прошедшего занятия. Создайте презентацию из 3–5 слайдов и мудборд, чтобы представить свою творческую идею

Научитесь доносить идеи до топ-менеджмента и продавать креативный контент клиентам

• Как докручивать хорошие идеи, чтобы они работали
• Как продавать идею топ-менеджменту, а как — клиенту
• Фреймворк для презентаций
• Думать как артдир. Презентовать как оратор. Продавать как head of sales
• Workshop: разработка питчдека и питчинг идей в группах

Задание №5: соберите все практические задания с предыдущих занятий в единую рекламную кампанию 360° с названием и целью идеи, макетами, текстами, мудбордом и т. д. Альтернативный вариант: смело создавайте кампанию для собственного кейса или по собственному брифу

Исследуйте, как креативные и смелые идеи воплощаются в жизнь. Мы проанализируем рекламные кампании, за которыми стоят известные артдиры международного уровня

• Воплощение концептов, или Что такое крафт
• Роль арт-директора в продакшене
• Создание цепляющей PR-кампании
• Case studies: непревзойденные PR-кампании

Задание №6: на основе кейса, рассмотренного во время занятия, создайте PR-заголовок для вашей кампании

Узнайте, как эффективно взаимодействовать с креативщиками как внутри, так и за пределами агентства

• Роль и функции креативного лидера
• Работа с другими креативщиками
• Сотрудничество с копирайтерами
• Отделы рекламного агентства

Найдите свой стиль артдира в рекламе, который проявится и в вашем портфолио

• Как организовать Каннский борд: примеры
• Создаем digital-портфолио
• Как подготовить портфолио для просмотра
• Ловушки от рекрутеров: на что обратить внимание

Задание №7: проанализируйте свое портфолио и подумайте, что можно сделать лучше. Внесите правки и добавьте в него курсовой проект. Отправьте портфолио на проверку

Узнайте, как сформировать вокруг себя профессиональную среду, которая способствует развитию и дарит возможности

• Карьерный путь артдира
• Лайфхаки во время собеседования
• Как наработать социальный капитал: нетворкинг
• Как и зачем сочинять свою биографию