Marketing Strategy

Онлайн-курс англійською мовою

Marketing Strategy

Від хаотичних продажів до маркетингової стратегії зі Stijn Demeersseman, генеральним менеджером Amazon, Senior Category Leader у Великобританії та ЄС.

Читати більше

Зробите бізнес-опис своєї цільової аудиторії з визначенням її сильних та слабких сторін
Сформуєте цінність продукту та його ціноутворення для залучення й окупності інвестицій
Складете комплексний маркетинговий план для побудови стратегії
Розставите правильні стратегічні пріоритети відповідно до цілей бізнесу

Викладач

Stijn Demeersseman

Генеральний менеджер Amazon, Senior Category Leader у Великобританії та ЄС

Керівник групи з переходу Amazon Brexit, що відповідав за партнерство з постачальниками в рекламних, роздрібних і технічних рішеннях
Бізнес-візіонер із понад 20-річним досвідом роботи в маркетингу для відомих брендів у Європі, APAC та Австралії
Має десятирічний досвід на різноманітних управлінських посадах у Procter & Gamble та L’Oréal

38% студентів

Директори з маркетингу

Прокачаєте свій поточний досвід на основі міжнародних кейсів таких компаній, як Amazon та L’Oréal. Комплексно підійдете до роботи над маркетинговою стратегією, що дозволить вашій організації досягти поставлених цілей.

33% студентів

Власники та керівники бізнесу

Зрозумієте, скільки варто інвестувати в маркетинг для його ефективності та окупності. Дізнаєтесь, як будувати маркетингову стратегію, що забезпечить фінансову стабільність та довгостроковий розвиток бізнесу.

29% студентів

Маркетинг-спеціалісти рівня Middle+

Оновите й розширите свої поточні знання та почуватиметеся впевненіше, висловлюючи свої ідеї. Підготуєтеся до поетапного переходу на керівну посаду в маркетингу.

Маркетинговий план

Як ставити та досягати реальних маркетингових цілей компанії?
- Розроблятимете комплексну маркетингову стратегію, починаючи вже з першого тижня навчання
- Дізнаєтеся про просунуті методи маркетингового управління
- Проаналізуєте шляхи виходу бренду на ринок та інтеграцію продукту
Прогнозування

Як зрозуміти, що стратегія працює?
- Протестуєте свій маркетинговий план «на майбутнє»
- Порозумієтеся з новими каналами маркетингу та розповсюдження включно із цифровими медіа та електронною роздрібною торгівлею
Інструменти прибутку

Як за допомогою маркетингу збільшити цінність продукту?
- Визначите можливості для оптимізації вартості бренду без грошових інвестицій
- Підготуєтеся до управління своїми маркетинговими планами всередині компанії
- Підвищите цінність продукту для презентації зацікавленим ззовні сторонам

Маркетинговий план
- Зрозумієте концепцію маркетингової стратегії та основних термінів
- Визначитеся з маркетинговим планом для розробки протягом курсу
- Продумаєте свою роль у компанії та визначите поточні сильні й слабкі сторони бізнесу
Корпоративна та маркетингова стратегія
- Розберете процес розробки бізнес-цілей
- Навчитеся пов'язувати маркетинговий план із корпоративною стратегією бізнесу в цілому
Домашнє завдання: проаналізувати стратегічні пріоритети та показники свого бізнесу для обговорення на занятті.
Товар та цільовий споживач
- Зрозумієте відмінність між «товароцентричною» та «клієнтоцентричною» перспективами
- Вивчите різницю та зв'язок між споживачем, клієнтом і покупцем
- Визначите та складете портрет потенційної аудиторії
Домашнє завдання: розробити перший етап свого маркетингового плану — бізнес-опис, опис цільової аудиторії та сильних і слабких сторін.
Маркетингові канали
- Оціните маркетингові канали та тактики, які допоможуть залучити клієнтів
- Навчитеся створювати успішний маркетинговий мікс для конкретної аудиторії
Домашнє завдання: розробити другий етап маркетингового плану — маркетинговий мікс та маркетингові кампанії.
Розподільчі канали
- Опануєте навички побудови стратегії виходу на ринок (думаючи про довгострокову перспективу та діючи у короткостроковій перспективі)
- Навчитесь управляти конфліктами та створювати стійку бізнес-модель
- Оціните, як ухвалювати рішення про запуск каналів прямого продажу споживачам
Домашнє завдання: розробити третій етап вашого маркетингового плану — визначити візію вашого бізнесу та встановити часові рамки.

Концепція вартості
- Зрозумієте, як забезпечувати балансування суперечливих бізнес-пріоритетів, та визначите оптимальну концепцію вартості
- Вивчите різницю між вартістю та ціною
Групова вправа: розробити четвертий етап вашого маркетингового плану разом із колегами — SWOT-аналіз та обмін досвідом і ресурсами.
Формула роздрібної торгівлі
- Порозумієтеся на різних регуляторах, які сформують максимальну цінність для бренду
- Виявите можливості оптимізації цінності бренду без необхідності фінансових інвестицій
Домашнє завдання: розробити п'ятий етап маркетингового плану — пропозиції щодо цінності вашого бренду/продукту/послуги та регуляторів для підвищення цінності, продажів і прибутку.
Управління зростанням прибутків
- Зрозумієте, як інвестувати в зростання та покращувати прибутковість
- Розробите план збільшення цін для бренду/продукту/послуги
Домашнє завдання: розробити шостий етап маркетингового плану — бюджет на маркетингові канали та торгівлю.
Від продажу до створення
- Інтегруєте потреби клієнтів і покупців у маркетинговий план
- Перейдете від одностороннього підходу до співпраці з роздрібним продавцем
Домашнє завдання: підготувати презентацію для вашого бренду/продукту/послуги на основі розробленого маркетингового плану.
Рольова гра: Презентація продукту в роздрібному магазині
- Перетворите внутрішні стратегії та плани на переконливі зовнішні історії
- Покращите навички презентації запуску продукту роздрібним торговцям
Бонусна Q&A-сесія
- Узагальните все, чого ви навчилися, з відповідями на запитання від інструктора курсу

Реєстрація

Курс проходить англійською мовою. Для комфортного навчання вам потрібен рівень Upper-Intermediate та вище.

Реєструючись на курс і натискаючи кнопку «Зареєструватися», ви погоджуєтеся з умовами договору-оферти та політикою конфіденційності

Marketing Strategy

Цільова аудиторія

Під час курсу

Про курс

Реєстрація