Живой онлайн-курс «Международный PR в IT» — учим привлекать иностранных клиентов, партнеров или инвесторов для своей IT-компании | Laba (Лаба)
Онлайн-
курс

Международный PR в IT

Этот курс для фаундеров, СЕО и специалистов по коммуникациям, которые нацелены привлечь иностранных клиентов, партнеров или инвесторов для своей IT-компании. И лучшее решение — заявить о себе на международном рынке с помощью грамотных PR-инструментов. Как выбрать из них подходящий для ваших целей? С этим вам поможет Александра Говоруха, Head of International PR в Sigma Software Group.
20 лет опыта в коммуникациях, B2B-маркетинге и продажах
продюсерка первого UK-Ukraine FinTech Summit в 2021 (Лондон-Киев)
основала UTEW Tech Tribe — крупнейшее стартап-сообщество в Украине (3500 участников)
занимала должность Head of PR & Events в UNIT.City и PR, GR, CSR-менеджерки в Ciklum
советница по международному PR в TechUkraine
соорганизаторка Украинского павильона на Web Summit 2021
Знакомьтесь с вашим будущим преподавателем и наставником:
Александра Говоруха
Head of International PR в Sigma Software Group
соорганизаторка Украинского павильона на Web Summit 2021
организовывала бизнес-мероприятия национального уровня: Ukrainian Tech Days на OurCrowd Investor Summit 2020 в Израиле, UA Tech Days и British-Ukrainian Tech Night на London Tech Week 2019 в Великобритании, украинский митап и Surf Pitch Night на Web Summit 2017, 2019
публичный спикер и ментор на The Next Web, TEDx Women
за год работы в UNIT.City вместе с командой запустила более 10 новых проектов, провела 300 мероприятий и получила сотни публикаций в СМИ
руководила маркетингом и продажами в медиагруппе Ekonomika+ (delo.ua, womo.ua, mmr.ua, TOP-100 рейтингов)
Наш подход — дать не просто теорию, а полезные знания, которые вы сможете применить в работе и достичь своих профессиональных целей.
Темы, которые вы изучите:
Темы, которые вы изучите:
Стратегия
Мы пошагово пройдем путь построения PR-стратегии: постановка целей, описание целевой аудитории, ключевые месседжи, антикризисные коммуникации и KPIs. В конце курса вы создадите стратегию на 2022 год, а преподаватель даст вам развернутый фидбек и рекомендации по вашему проекту.
Тактика
Дальше идем от стратегии к плану и PR-инструментам для его реализации. Вместе мы разберемся что будет работать именно для вашей компании: пресс-релизы, спонсорские ивенты, работа с лидерами мнений, статьи, интервью и т д.
Оценка эффективности
Как и что считать, чтобы понять — PR работает. Александра научит оценивать эффективность вашей работы: использовать матрицу AMEC, следить за Brand Mentions, Social Shares и Brand Awareness. В итоге вы сможете посчитать и доказать эффективность вашей работы и принимать лучшие решения на основе данных, а не мэйнстрима.
 
Старт:
11 ноября
Длительность:
5 недель
10 лекций
15 часов
Формат:
Вебинары + личная обратная связь
по домашним заданиям
Как мы учим
Даём практические знания
Чтобы вы закрепили материал лекций, мы разработали специальные практические задания. С их помощью вы будете готовить питчи, создавать месседжи и работать с метриками эффективности.
Поддерживаем каждого
Преподаватель курса даст фидбек и лично ответит на все вопросы, которые возникнут в течение курса. А наша команда поможет в процессе обучения.
Строим нетворк
Наш курс — больше, чем теория + практика. Вы получаете доступ к закрытому телеграм-чату курса, где сможете обмениваться опытом, разбирать кейсы и общаться с другими студентами. Но главное — вы познакомитесь и сможете перенять опыт у лучших в отрасли.
 
Программа
курса:
Занятие 1.
PR-стратегия
11 ноября, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - зачем нужна PR-стратегия, как ее создать
  • - почему PR-стратегию часто путают с тактикой
  • - чем отличаются PR-стратегии для IT-сервисной компании, стартапа, hardware/software продуктов

Приглашенный спикер: Мария Фронощук, со-основательница креативной лаборатории и медиа Platfor.ma

Занятие 2.
Целевая аудитория и ключевые месседжи
16 ноября, 19:00 UTC+3 / вторник
  • - определение целевой аудитории и её сегментация
  • - стейкхолдеры компании, их влияние на бизнес и варианты взаимодействия
  • - как правильно составленный питч поможет достучаться до сердца журналистов, лидеров мнений и партнеров
  • - понятие и примеры ключевых месседжей

Приглашенный спикер: Александра Городова, специалист по кросс-культурному общению

Занятие 3.
Каналы коммуникации. Платные, бесплатные, собственные. Типы медиа
23 ноября, 19:00 UTC+3 / вторник
  • - в чем плюсы и минусы каждого из типов каналов: общий обзор и детальное погружение
  • - характеристики и примеры tech-медиа разных уровней
  • - как строить win-win отношения с журналистами

Приглашенные спикеры: Ersoy Erkazanci (Bloomberg) и Амина Епишева (Ajax Systems)

Занятие 4.
Соцсети как инструмент построения диалога с вашей аудиторией
25 ноября, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - какие соцсети подойдут вашему бизнесу
  • - как часто и о чем постить
  • - как наращивать подписчиков, если вы не хайповый бренд

Приглашенный спикер: Владимир Галика, NGN.Agency

Занятие 5.
Ивенты как канал коммуникации
30 ноября, 19:00 UTC+3 / вторник
  • - организация, спонсорство, участие
  • - как выжать максимум из участия в мероприятии?
  • - как составить PR-план ивента: где найти спикеров и как привлечь аудиторию
  • - спонсорство: когда оно работает, а когда нет?
  • - участие: план действий, что делать до, во время и после мероприятия

Приглашенные спикеры — Sebastien Toupy (Former Head of Startup Relations at The Next Web) and Stewart Rogers (Editor-in-Chief at Dataconomy, Managing Editor at Grit Daily, and Co-founder at Badass Empire)

Занятие 6.
Коммьюнити: амбассадоры бренда и инфлюенсеры
02 декабря, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - стать своим в готовом коммьюнити или создать свое — что выгоднее?
  • - принципы построения и развития сообществ
  • - критерии отбора бренд амбассадоров, их мотивация

Приглашенный спикер — Andrew Wrobel, Emerging Europe, Tech Emerging Europe Advocates community

Занятие 7.
Сайт и блог компании. Создание своего контента и инфоповодов
07 декабря, 19:00 UTC+3 / вторник
  • - создание конкурсов и наград
  • - получение сертификации, краудсорсинговых платформ (Kickstarter, Indiegogo, ProductHunt etc), участие в бизнес-сообществах и ассоциациях
  • - какие темы волнуют иностранную аудиторию
  • - как создавать пресс-релиз, новость, статью, интервью, комментарий, колонку, newsjacking, исследование, обзоры и отчеты

Приглашенный спикер — Ольга Яцына, Head of global digital marketing at Ciklum 

Занятие 8.
Измерение PR эффективности. Арсенал PR-щика: инструменты, с которыми легче, быстрее и эффективнее.
09 декабря, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - работа по Барселонскими принципам ведения PR
  • - матрица AMEC
  • - работа с метриками: Backlinks, Brand Mentions, Conversions, Domain Authority, Sentiment, Site traffic, Social Media Engagement, Social Shares, Tone of Voice, Brand Awareness

Приглашенный спикер — Оксана Маличкович, управляющая партнерка агентства медиа мониторинга и контент-анализа LBI (клиенты: USAID, UNICEF, ROYAL CANIN, MARS.Inc, Нова Пошта)

Занятие 9.
Как социальные проекты помогают вашей репутации. Трансформация CSR в ESG. Антикризисный PR
14 декабря, 19:00 UTC+3 / вторник
  • - что такое социально-ответственная компания
  • - замещение CSR на ESG
  • - как быстро потушить коммуникационный пожар
  • - глобальные цели и тенденции

Приглашенный спикер — Мария Кучеренко, директор по корпоративной коммуникации и КСО в SoftServe

Занятие 10.
Финальное занятие: анализ и работа над PR-стратегией 2022
16 декабря, 19:00 UTC+3 / четверг
  • - закрепление пройденного материала
  • - разбор ключевых пунктов PR-стратегии
  • - QA-сессия
 
Приглашенные
спикеры
Чтобы закрепить знания, вы будете работать с кейсом своего бизнеса или департамента: проанализируете внешнюю среду.
Мария Фронощук Со-основательница креативной лаборатории и медиа Platfor.ma, изучает поведенческие науки в London School of Economics and Political Science
Александра Городова Партнер, тренер и основатель UK филиала Crossculture Academy, Cross Culture Management Consultant and Coach-Facilitator, IHRC Conference founder
Амина Епишева PR manager в Ajax Systems
Sebastien Toupy Former Head of Startup Relations at The Next Web, Mentor at European Commission, Mentor at Techstars Startup Weekend
Stewart Rogers Editor-in-Chief at Dataconomy, Managing Editor at Grit Daily, and Co-founder at Badass Empire. Formerly Analyst-at-Large at VentureBeat
Ольга Яцына Head of global digital marketing at Ciklum
Оксана Маличкович Управляющая партнерка агентства медиа мониторинга и контент-анализа LBI (клиенты: USAID, UNICEF, ROYAL CANIN, MARS.Inc, Нова Пошта)
Мария Кучеренко Директор по корпоративной коммуникации и КСО в Soft Serve
Отзывы о лекторе:
Global Head of Online Marketing - Ciklum
I was lucky to meet Alexandra when we both worked at Ciklum. I was covering marketing and Alexandra was working on the PR side. Later on, I had a chance to cooperate with Alexandra on a mutual project where she was representing Sigma Software in Israel. I can't name any other person who has so comprehensive knowledge of various fields - how to write good content, how to build relations with media, how to sell services and products, how to run cool and fun marketing. And this is just a part of Alexandra's multiple skills. She is never afraid to try something new, find out of the box solution and go an extra mile. This is really motivating for people in her team and around. In addition to this, it is a pure joy to communicate with Alexandra as she has a positive attitude and has strong communication skills. If I ever have a chance to collaborate on some marketing/PR/sales/tech or any other projects with Alexandra in the future, I will do this without hesitation. As this project will definitely be a success!
Co-Founder UTEW Tech Tribe
I have never seen such an outstanding professional and personality. Ability to think strategically, passion and wide networking, makes Alexandra a must- be in your professional network. Ask her anything about PR, content, marketing, growth and business development in IT. Kudos, Alexandra!
Александра - один из лучших коммуникаторов, которых я встречал в своей жизни! Очень здорово умеет налаживать отношения как с потенциальными партнерами и текущими клиентами, так и со своей командой сотрудников и коллегами. Я искренне рад, что имел возможность сотрудничать с ней как с Head of Sales and marketing в Ekonomika Communication Hub, который достигал под ёё началом высоких результатов в продвижении и продажах услуг. Александра много вкладывает в рост и развитие сотрудников, умело находит ключи к мотивации каждого члена команды, прекрасно вдохновляет и фокусирует команду на результат. Рекомендую Александру как харизматичного лидера и эффективного профессионала в построении внешних и внутренних коммуникаций, B2B продаж и развитии бизнеса, которая умеет находить решения для задач разного уровня сложности и масштаба.
Chief Marketing Officer - LIGA:ZAKON
Мне очень приятно сотрудничать уже на протяжении нескольких лет с Александрой. Это человек, которые всегда найдет решение и оно не будет стандартным, все проекты имеют свою изюминку и нам удавалось совместно реализовывать взаимовыгодные идеи, которые учитывают потребности обеих сторон. Саша всегда удивляет своей активностью и способностью "быть везде" и при этом оставаться в форме, придумывать новые проекты и заботиться не только о клиентах, но и о своих двух дочерях.
Digital Marketing and Communications Lead at Circle Economy
I had a pleasure to work with Alexandra when she was a part of a Clio products group, and highly appreciated her passion for client’s results and individual approach in the collaboration. Moreover, I can describe Alexandra as out of the box thinker who is always ready to provide non- standard and tailor made solutions for the client, meeting strict deadlines and financial limitations.
 
Лидеры рынка
онлайн-образования
5 лет помогаем достигать профессиональных целей
Обучили 35 тыс. слушателей,
и это не предел
Аккредитованы международными организациями — HRCI (США), IIBA (Канада)
Наша цель — ваш профессиональный рост. Наши курсы — больше, чем просто лекции.
Все ваше обучение в одном месте
В удобном личном кабинете.
Всегда на связи
Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на все ваши вопросы, только задавайте их.
Система домашних заданий и тестов
Чтобы вы закрепили материал на практике.
Сертификат, который ценят
Подтверждение ваших знаний.
Доступ к материалам остаётся навсегда
Лекции, кейсы и статьи структурированы и никогда не потеряются.
Оставьте
заявку здесь
Заполните форму,
чтобы записаться на онлайн-курс
Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться", вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Новые знания — шаг к карьерному росту. Наши выпускники работают в компаниях-лидерах на топовых позициях. Станьте одним из них.