Информация о курсе


Евгений Савчук
category

Секция
"Деньги"
stream

онлайн-трансляция

РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

23 / 01
25 / 01
30 / 01
06 / 02
08 / 02
13 / 02
15 / 02
20 / 02
22 / 02
27 / 02
19:30-21:30 Введение
Тренды цифрового маркетинга.
Новые технологии и рекламные каналы.
19:30-21:30 Digital-старт
Исследования, потребитель и стратегия в digital-маркетинге.
19:30-21:30 Тактика и инструменты
Создание правильной пирамиды запуска digital-кампаний.
19:30-21:30 Автоматизация процессов
Современные инструменты маркетинговой автоматизации. Триггеры и микромоменты.
19:30-21:30 Аналитика и данные
Новейшие системы аналитики с элементами machine learning.
19:30-21:30 Результаты
Как правильно задавать, измерять, интерпретировать показатели эффективности.
19:30-21:30 Нецифровая сторона
Способы улучшения результатов Digital-кампаний с помощью небольших изменений в работе бизнеса.
19:30-21:30 Мобильный маркетинг
Как маленькие экраны заставляют пересматривать устоявшиеся практики маркетинга.
19:30-21:30 Customer Relationship Management
Аспекты работы CRM-команды в разрезе цифрового маркетинга.
19:30-21:30 E-Commerce и ниши будущего
Давид против Голиафа – как нишевые проекты превращаются в лидеров рынка.

КОРОТКО О КУРСЕ

Поведение потребителей меняется, а с ним меняется и весь рекламный рынок. Цифровые каналы коммуникации становятся неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. 

Быть на острие этих изменений критически важно для каждого маркетолога и руководителя компании. 

Образовательная платформа LABA представляет онлайн-курс «Digital Marketing. Построение digital-системы в компании», пройдя который вы определите положение вашей компании в digital-среде, поймете в каком направлении двигаться и получите полный набор инструментов для динамичного развития.

Вы получите актуальные знания в сфере интернет-маркетинга и пошаговые алгоритмы создания эффективной digital-стартегии для вашего бизнеса. 

Вы поймете, как продвигаться с помощью цифровых каналов коммуникации. Узнаете, как работать с основными инструментами digital-маркетинга для повышения продаж и узнаваемости вашего бренда.

Курс читает один из самых опытных интернет-маркетологов СНГ Евгений Савчук. Работает директором по маркетингу одного из крупнейших в СНГ сервисов онлайн-платежей Portmone.com.

Курс рекомендуется для руководителей и маркетологов компаний с рекламными бюджетами от $2000 в месяц.

 

Евгений Савчук, фото

Евгений Савчук

Head of marketing в Portmone.com

Работает директором по маркетингу одного из крупнейших в СНГ сервисов онлайн-платежей Portmone.com.

Раннее руководил командами Интернет-маркетинга, CRM и e-commerce в METRO CASH & CARRY Ukraine.

Опыт работы в цифровом маркетинге – 10 лет.

Карьеру начинал в локальных украинских digital-агентствах. С 2009 года работал в международных рекламных агентствах и компаниях.

Занимал должность Head of Digital Department в агентстве AMM/Vizeum (Aegis Media). Участвовал в разработке digital-стратегий для Альфа-банка, Johnson & Johnson, Konti etc.

Основные рынки, на которых работал: Украина, Великобритания, Бенилюкс. За время работы сотрудничал с более чем 100 брендами.

ФОРМАТ КУРСА

Пожалуйста, ознакомьтесь с информацией о курсе.

 

Даты проведения курса
Даты проведения курса

Курс пройдет с 24 января по 27 февраля 2017 года.
Занятия начинаются в 19:30 (GTM+2), по московскому времени (GMT+3) - в 20:30.

Занятия
Занятия

Курс состоит из 10 занятий. Каждое занятие длится 2 часа. Перечень занятий смотрите ниже в блоке "Расписание курса".

Формат
Формат

Все занятия проходят онлайн. После оплаты курса вам на почту придет ссылка на онлайн-трансляцию занятий.

Если у вас не получится присутствовать во время прямой трансляции, ссылка на урок будет доступна еще год.

Вам будет необходимо выполнять домашнее задание и внедрять на практике новые инструменты для закрепления результата.

Коммуникация
Коммуникация

Во время занятий вы сможете задавать вопросы преподавателю в специальном онлайн-чате. Также вы получите доступ к закрытой facebook-группе курса, где сможете обсуждать занятия с преподавателем и другими участниками курса, получать дополнительные материалы etc.

Цена
Цена

После оформления заявки с вами свяжется наш менеджер и уточнит актуальную на данный момент цену курса, а также расскажет о специальных корпоративных условиях.

ВАМ СТОИТ ПРОЙТИ ЭТОТ КУРС

ВАМ СТОИТ ПРОЙТИ ЭТОТ КУРС, иконка 1
если вы руководите отделом маркетинга в компании, распределяете бюджеты и отвечаете за результаты
ВАМ СТОИТ ПРОЙТИ ЭТОТ КУРС, иконка 2
если вы работаете в рекламном агентстве и хотите быть эффективным для своих клиентов
ВАМ СТОИТ ПРОЙТИ ЭТОТ КУРС, иконка 3
если у вас есть свой бизнес и вы хотите улучшить его показатели
ВАМ СТОИТ ПРОЙТИ ЭТОТ КУРС, иконка 4
если вы понимаете, что из-за отсутствия правильной digital-стратегии вы теряете клиентов, доходы и время
ВАМ СТОИТ ПРОЙТИ ЭТОТ КУРС, иконка 5
если у вас большая база клиентов, но вы неэффективно с ней работаете
ВАМ СТОИТ ПРОЙТИ ЭТОТ КУРС, иконка 6
если ваша ЦА уже давно в интернете, но вы не понимаете, как до нее достучаться
image

ОСНОВНЫЕ БЛОКИ КУРСА

Вы получите знания по Digital Marketing, необходимые для эффективной работы вашей компании в ближайшей и долгосрочной перспективе.

Digital-старт
Digital-старт

Стратегия внедрения digital-маркетинга в компании. С чего начать и как избежать основных ошибок.

Как построить эффективный отдел маркетинга в компании, решающий задачи офлайн и онлайн продвижения.

Как находить сотрудников для решения задач по digital-маркетингу. Как выстраивать работу с подрядчиками, объективно оценивать их эффективность и правильно ставить задачи.

Основы правильного S.M.A.R.T. планирования
Основы правильного S.M.A.R.T. планирования

Использование S.M.A.R.T. подхода для планирования digital-кампаний. Правильная постановка целей и контроль их выполнения.

Основные инструменты Digital-маркетинга
Основные инструменты Digital-маркетинга

Разбор наиболее эффективных digital-инструментов, используемых в маркетинговых кампаниях.

- медийная реклама (контекст, баннерная реклама, видео-реклама etc)
- inbound-маркетинг (контент, smm, e-mail-рассылки)

Создание правильной пирамиды запуска кампаний: определение приоритетности каждого инструмента.

Успешная интеграция: Digital + CRM
Успешная интеграция: Digital + CRM

Автоматизация процессов коммуникации с клиентами.
Интеграция онлайн и офлайн данных клиентской базы.

Персонализация товара или бренда в зависимости от предпочтений клиентов.

Работа с жизненным циклом клиента.

Аналитика баз данных и работа с Big Data
Аналитика баз данных и работа с Big Data

Правильная постановка, измерение, интерпретация показателей эффективности маркетинговых кампаний в интернете.

Динамическое планирование и адаптация рекламных активностей.

Тренды интернет-маркетинга
Тренды интернет-маркетинга

- мобильный маркетинг
- видео-реклама
- Big Data
- Real Time Bidding (RTB)
- Data Management Platform (DMP)
- Inbound-маркетинг
- Digital-CRM

Кейсы
Кейсы

На каждом занятии курса мы будем разбирать тематические кейсы по digital-маркетингу.

image

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 1
у вас будет целостное понимание современного Digital-маркетинга
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 2
у вас будет понимание основных инструментов цифрового маркетинга
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 3
вы сможете разработать эффективный маркетинговый план и быстро запустить digital-кампанию
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 4
вы научитесь анализировать маркетинговые кампании и правильно интерпретировать их результаты
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 5
вы поймете, как эффективно работать с существующей базой клиентов
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 6
вы сможете оптимизировать свои бюджеты и улучшить результаты маркетинговых кампаний
image

ПРОГРАММА КУРСА

  • 1. Введение в интегрированный цифровой маркетинг
    • Почему в мире больше нет просто SEO, контекста и баннерной рекламы.
    • Изменения в цифровом маркетинге за последние 20 лет.
    • Новые технологии и рекламные каналы.
    • Поведение Homo Digitalis и рекламное влияние на него.
    • Рациональная эмоциональность – причина, по которой «нельзя просто взять и запустить рекламу».
    • Построение отдела цифрового маркетинга. Поиск сотрудников, понимание компетенций, работа с подрядчиками.
    • Кейс
  • 2. Исследования, потребитель и стратегия в современном цифровом маркетинге
    • Откуда брать данные для планирования в цифровом маркетинге.
    • Как провести исследования рынка и цифровой аудитории.
    • Как узнать свою прибыль еще до запуска рекламной кампании.
    • Драма и обещание – почему цифровой маркетинг работает только на правильных инсайтах.
    • Как составить правильный маркетинговый план (маркетинговую стратегию).
    • Кейс
  • 3. Тактика и инструменты: от баннера к конверсии в клиента
    • Инструменты новой реальности: RTB вместо баннеров, интуитивный поиск вместо ключевых слов, приложения вместо сайтов.
    • Создание правильной пирамиды запуска кампаний: определение приоритетности каждого инструмента.
    • Кейс
  • 4. Автоматизация процессов в цифровом маркетинге
    • Почему робот лучше человека – как заменить 20 менеджеров одной машиной и спать спокойнее.
    • Современные инструменты маркетинговой автоматизации и какой из них выбрать для бизнесов разных размеров.
    • Тригеры и микромоменты – основа построения автоматизации в современном Digital-маркетинге.
    • Кейс
  • 5. Аналитика и данные для принятия решения в цифровом маркетинге
    • Новейшие системы аналитики с элементами machine learning.
    • Правильная настройка S.M.A.R.T.-целей в системах аналитики.
    • Кейс
  • 6. Результаты
    • Как правильно задавать, измерять, интерпретировать показатели эффективности. От KPI's к Big Data.
    • Как измерялись результаты в эпоху KPI’s.
    • Измерение результатов в эпоху Big Data – динамическое планирование и адаптация рекламных активностей.
    • Эксперимент и адаптация как модель правильной оценки результатов.
    • Кейс
  • 7. Нецифровая сторона
    • Почему успешность в Digital-маркетинге не зависит только от сайта, трафика и его конверсионности.
    • Как операционные недоработки влияют на ваш цифровой маркетинг.
    • Способы улучшения результатов Digital-кампаний с помощью небольших изменений в работе бизнеса.
    • «Провалы» на этапе обработки данных – почему сложно соединить online и offline.
    • Кейс
  • 8. Everything becomes MOBILE
    • Как маленькие экраны заставляют пересматривать устоявшиеся практики маркетинга.
    • MOBILE FIRST подход – новый краеугольный камень современного цифрового продакшена.
    • Картинка – видео – покемоны: как показать больше, чем позволяет маленький экран.
    • Мобильный маркетинг – модная новинка или свершившийся факт. Как результативно запускать рекламные кампании на мобильные устройства.
    • DESKTOP vs MOBILE = PRINT vs Digital
    • Кейс
  • 9. Customer Relationship Management
    • Что даст больше продаж: email или 1 000 роликов на YouTube?
    • Как понять, нужно ли вашей компании развивать CRM.
    • Аспекты работы CRM-команды в разрезе цифрового маркетинга.
    • Жизненный цикл клиента – как зарабатывать в три раза больше на своей базе клиентов.
    • Кейс
  • 10. E-Commerce и ниши будущего
    • Перегретость рынка и завышенность ожиданий как бич для e-commerce-проектов.
    • Давид против Голиафа – как нишевые проекты превращаются в лидеров рынка.
    • Как можно найти свою нишу в e-commerce.
    • Кейс

Отзывы слушателей

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 1
маркетологи компаний узнают, как эффективнее управлять бюджетами на продвижение
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 2
senior-специалисты углубятся в новые стратегические подходы цифровых коммуникаций
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 3
владельцы бизнеса поймут, как правильно использовать Digital Marketing для роста бизнеса
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 4
junior-специалисты составят представление о современном Digital-маркетинге и его основных инструментах