курс Алексея Филановского

Маркетинг Наизнанку

правила современного маркетинга
icon
Практический маркетинг
в современных реалиях
icon
Построение отдела маркетинга:
цели, структура и кадры
icon
Выбор медиастратегии
и каналов коммуникации
icon
Анализ конкурентной среды и
разработка успешных брендов
icon
работа с исследовательскими
и рекламными агентствами
icon
Разбор маркетинговых кейсов.
Личный опыт.
image

Информация о курсе


Алексей Филановский
category

Секция
"Деньги"
calender

с 3 октября
8 занятий по 2 часа
stream

онлайн-трансляция

РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

03 / 10
05 / 10
10 / 10
12 / 10
17 / 10
19 / 10
24 / 10
26 / 10
19:00 - 21:00 Введение. Маркетинг в компании
Что такое маркетинговая функция, и как ее описывать.
Что произошло с миром за последние пять лет, и как это отражается в маркетинге.
19:00 - 21:00 Изучение потребителя
Изучение потребителей.
Виды исследований и их использование.
О чем спрашивают потребителей.
Взаимодействие с исследовательскими агентствами.
19:00 - 21:00 Экономический маркетинг и стадии развития рынков
Бизнес-планы и моделирование. Ключевые экономические показатели. Маркетинговые стратегии при работе на рынках разных стадий развития.
19:00 - 21:00 Создание брендов и смыслов
Этапы создания брендов. Правильная работа при создании брендов. Смыслы внутри компании.
19:00 - 21:00 Marketing inside out
"Внутренняя кухня" маркетинга в известных компаниях. Как принимаются решения, которые меняют предпочтения потребителей.
19:00 - 21:00 Медиа и digital-стратегия
Лучшие каналы коммуникации для лучших коммуникаций. Что можно и нужно делать онлайн с брендом.
19:00 - 21:00 Кадры
Каким должен быть хороший маркетолог. Какой должна быть структура маркетинга в компании.
19:00 - 21:00 Кейс-марафон
Кейсы известных в Украине брендов.

КОРОТКО О КУРСЕ

Проблема многих компаний состоит в том, что они хаотично и бессистемно работают с маркетингом, что зачастую приводит к потере клиентов и убыткам.

В большинстве случаев современным маркетологам не хватает знаний и опыта, чтобы изменить эту ситуацию и подойти к вопросу осознанно.

Образовательная платформа LABA представляет онлайн-курс Алексея Филановского “Маркетинг наизнанку” о том, как бизнесу решать свои задачи с помощью системного маркетинга.

На курсе вы узнаете, как формировать маркетинговое преимущество, исходя из своей рыночной позиции. Как принимать эффективные маркетинговые решения, преодолевать сопротивление среды и пробиваться через информационный шум.

Вы поймете, как анализировать потребителей и конкурентов, строить работающие бизнес-модели и выбирать правильные инструменты. Как создавать понятные потребителям смыслы и выводить на рынок успешные бренды.

Мы разберем на компоненты правильный In-House маркетинг: от набора кадров и структуры маркетингового отдела до разработки стратегии, выбора подрядчиков и каналов коммуникации.


Курс читает Алексей Филановский, один из самых опытных маркетологов СНГ, экс-директор по маркетингу холдинга EVO (крупнейшие маркетплейсы Украины, России, Беларуси и Казахстана - prom.ua, bigl.ua, tiu.ru, deal.by, satu.kz). Опыт работы Алексея на топ-позициях в маркетинге – более 15 лет.

Алексей Филановский, фото

Алексей Филановский

экс-директор по маркетингу холдинга EVO

В холдинг EVO входят крупнейшие маркетплейсы Украины, России, Беларуси и Казахстана - prom.ua, bigl.ua, tiu.ru, deal.by, satu.kz. Ежедневно маркетплейсы группы посещает порядка 2,4 млн. уникальных пользователей, которые совершают 10+ заказов в минуту.

Ранее Алексей работал директором по маркетингу компаний Олимп, Новые продукты, GLOBAL ABC, Лидер Снэк. Вывел на рынок бренды Снежная панда, PRIME, Истинная, Bigl etc.

Опыт работы Алексея Филановского на руководящих позициях в маркетинге – более 15 лет.

ФОРМАТ КУРСА

Пожалуйста, ознакомьтесь с информацией о курсе. 

Даты проведения курса
Даты проведения курса

Курс пройдет с 3 по 26 октября 2017 года.

Занятия
Занятия

Курс состоит из восьми занятий. Каждое занятие длится 2 часа. Перечень занятий смотрите ниже в блоке "Программа курса".

Формат
Формат

Все занятия проходят онлайн. После оплаты курса вам на почту придет ссылка на онлайн-трансляцию занятий.

Если у вас не получится присутствовать во время прямой трансляции, ссылка на урок будет доступна еще год.

Вам будет необходимо выполнять домашнее задание и внедрять на практике новые инструменты для закрепления результата.

Коммуникация
Коммуникация

Во время занятий вы сможете задавать вопросы преподавателю в специальном онлайн-чате. Также вы получите доступ к закрытой facebook-группе курса, где сможете обсуждать занятия с преподавателем и другими участниками курса, получать дополнительные материалы etc.

Цена
Цена

После оформления заявки с вами свяжется наш менеджер и уточнит актуальную на данный момент цену курса, а также расскажет о специальных корпоративных условиях.

БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ ВЫВЕЛ
НА РЫНОК АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ

БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ ВЫВЕЛ <br> НА РЫНОК АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ, иконка 1

"Снежная панда" - лидер в сегменте за первые 7 месяцев продаж

БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ ВЫВЕЛ <br> НА РЫНОК АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ, иконка 2

водка "PRIME" - капитализация $66 миллионов

БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ ВЫВЕЛ <br> НА РЫНОК АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ, иконка 3

водка "Истинная" - входит в топ-25 украинских торговых марок

БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ ВЫВЕЛ <br> НА РЫНОК АЛЕКСЕЙ ФИЛАНОВСКИЙ, иконка 4

маркетплейс Bigl.ua - > 5000 магазинов, 7 800 000 товаров, 600 000 отзывов покупателей

ОСНОВНЫЕ БЛОКИ КУРСА

Завоевать сердца потребителей и победить конкурентов может лишь компания, которая освоила правила системного маркетинга и внедрила их на практике.

Экономический маркетинг
Экономический маркетинг

Какую роль играет маркетинг в идеальной компании, на чем основывается составление бизнес-модели и почему скучные цифры важнее яркого креатива.

Добавленная стоимость
Добавленная стоимость

Как изучать рынок, анализировать потребителей, конкурентов, макро- и микропоказатели. На курсе вы узнаете, на каких данных строится работа маркетолога и почему важно анализировать ключевые экономические показатели.

Создание бренда
Создание бренда

Бренд — это обещание, которое маркетинг дает покупателям. Когда они верят, то выбирают продукт. На курсе мы разберем все этапы создания смыслов и их влияние на успех бренда.

Организация работы в маркетинге
Организация работы в маркетинге

Любое производство, и производство смыслов в том числе, держится на отделе кадров. В рамках курса обсудим профессиональные тонкости: построение команды, порядок набора людей, определение их компетенции, выбор между аутсорсом и штатными сотрудниками.

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 1

вы узнаете, что такое эффективный маркетинг,
и сможете применять эти знания на практике

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 2

поймете, как строится работа отдела маркетинга внутри успешных компаний

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 3

сможете создать бизнес-план и медиастратегию для бренда

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 4

сможете наладить грамотное сотрудничество с подрядчиками

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 5

будете отличать маркетинговые тренды от действенных методик

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 6

получите ключевые знания о выводе успешных брендов на рынок

image

ПРОГРАММА КУРСА

  • Занятие 1. Введение. Маркетинг в компании
    • Что такое маркетинговая функция и как ее описывать
    • Почему важно выделять маркетинговую функцию, даже если не формализирован отдел маркетинга
    • Почему именно маркетинг - строитель идентичности компании
    • Что произошло с миром за последние пять лет и как это отражается в маркетинге
  • Занятие 2. Изучение потребителя
    • Сбор информации о потребителях
    • Виды исследований и их использование
    • О чем спрашивать потребителей
    • Как взаимодействовать с исследовательскими агентствами
  • Занятие 3. Экономический маркетинг и стадии развития рынков
    • Бизнес-планы
    • Моделирование
    • Ключевые экономические показатели
    • Тренды и влияющие факторы
    • Бизнес-модели
    • Влияние на доход, расход, прибыль
    • Типизация рынков, типизация брендов
    • Маркетинговые стратегии при работе на рынках разных стадий развития
    • Социальная психология для успешного прохождения всех стадий развития бренда
  • Занятие 4. Создание брендов и смыслов
    • Этапы создания брендов
    • Правильная работа при создании брендов
    • Смыслы внутри компании
    • Работа с рекламными агентствами
    • Трансформация позиционирования и ключевых смыслов в коммуникации
  • Занятие 5. Marketing inside out
    • "Внутренняя кухня" маркетинга в известных компаниях. Как принимаются решения, которые меняют предпочтения потребителей.
  • Занятие 6. Медиа и digital-стратегия
    • Лучшие каналы коммуникации для лучших коммуникаций
    • Оптимальный выбор при решении различных задач
    • Интернет как канал коммуникаций, продаж и взаимодействия с потребителем
    • Что можно и нужно делать онлайн с брендом
    • Синергия онлайн и оффлайн
  • Занятие 7. Кадры
    • Каким должен быть хороший маркетолог
    • Какой должна быть структура маркетинга в компании
  • Занятие 8. Кейс-марафон
    • Кейсы известных в Украине брендов
image

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 1
для владельцев бизнеса, которым необходимо разбираться во всех рабочих процессах
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 2
для маркетологов, которые должны повышать свой профессиональный уровень
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 3
для сотрудников рекламных, pr и digital-агентств, которые хотят лучше понимать работу клиента
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 4
для менеджеров смежных сфер, чтобы понимать, как работает маркетинг в компании, и правильно выстраивать взаимодействие

Отзывы слушателей

Больше отзывов