онлайн-курс

бренд-менеджмент

как построить сильный и успешный бренд
icon
как разработать стратегию
для нового бренда
icon
как определить барьеры в развитии
и сделать бренд успешным
icon
как правильно работать с
инсайтами потребителей
icon
как эффективно продвигать
бренд в digital-среде
icon
как оценить эффективность
существующей стратегии
icon
особенности b2c и b2b
брендинга
image

Информация о курсе


Оксана Куликова
category

Секция
"Деньги"
calender

5 занятий по 1,5 часа
stream

онлайн-трансляция

РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

25 / 07
27 / 07
01 / 08
03 / 08
07 / 08
19:00-20:30 Бизнес и бренд
Как связаны бизнес-стратегия и бренд-стратегия?
Разработка бренд-стратегии: основные составляющие.
19:00-20:30 Инструменты бренд-менеджмента
Роль бренда и его атрибуты.
Архитектура брендов, их типы и характер.
19:00-20:30 Анализ эффективности существующей бренд-стратегии
Определение барьеров в потреблении бренда. Нахождение инсайтов потребителя. Омоложение бренда. Как вывести бренд на новый уровень.
19:00-20:30 Разработка стратегии для нового бренда
Определение целевой аудитории.
Чем отличаются digital бренды от оффлайн брендов?
19:00-20:30 Стратегия продвижения бренда
Создание коммуникационной стратегии.
Каналы коммуникации и как их использовать.

КОРОТКО О КУРСЕ

Каждый год на рынке появляется более тысячи новых торговых марок, но спустя 12 месяцев около 70% брендов-новичков не выдерживают конкуренции. Часто причина этого - неэффективная стратегия, неправильное позиционирование и неумение анализировать рынок.

Образовательная платформа LABA представляет онлайн-курс Оксаны Куликовой «Бренд-менеджмент» о том, как создать успешный бренд. 

На курсе вы узнаете, как правильно работать с инсайтами потребителей, разработать стратегию для бренда и эффективно продвигать его в digital-среде. Вы сможете повысить конкурентное преимущество бренда, сформируете его миссию, видение и ценность, поймете особенности b2c и b2b брендинга.

Цель курса - дать практические советы по разработке стратегии для нового бренда и улучшению существующей бренд-стратегии.


Курс читает Оксана Куликова, директор по маркетингу METRO Cash&Carry Украина. В 2016 году получила 2 награды Effie Awards, имеет 12-летний опыт в построении сильных, конкурентных брендов в странах СНГ.

Оксана Куликова, фото

Оксана Куликова

директор по маркетингу METRO Cash&Carry Украина

Последние 2 года отвечает за маркетинг-стратегию, построение системы digital маркетинга с нуля, развитие CRM и eCommerce в METRO Cash&Carry Украина.

В прошлом руководила маркетингом торговых интернет-площадок Prom.ua, Tiu.ru, Satu.kz, Deal.by в странах СНГ, где построила команду маркетинга и создала бренд-стратегию Prom.ua (лидер рынка электронной коммерции в Украине).

Опыт в маркетинге – 12 лет, в digital и электронной коммерции – 10 лет. В 2016 году получила 2 награды на Effie Awards Ukraine.

ФОРМАТ КУРСА

Пожалуйста, ознакомьтесь с информацией о курсе. 

Даты проведения курса
Даты проведения курса

Курс пройдет с 25 июля по 7 августа 2017 года.

Занятия
Занятия

Курс состоит из пяти занятий. Каждое занятие длится 1, 5 часа. Перечень занятий смотрите ниже в блоке "Программа курса".

Формат
Формат

Все занятия проходят онлайн. После оплаты курса вам на почту придет ссылка на онлайн-трансляцию занятий.

Если у вас не получится присутствовать во время прямой трансляции, ссылка на урок будет доступна еще год.

Вам будет необходимо выполнять домашнее задание и внедрять на практике новые инструменты для закрепления результата.

Коммуникация
Коммуникация

Во время занятий вы сможете задавать вопросы преподавателю в специальном онлайн-чате. Также вы получите доступ к закрытой facebook-группе курса, где сможете обсуждать занятия с преподавателем и другими участниками курса, получать дополнительные материалы etc.

Цена
Цена

После оформления заявки с вами свяжется наш менеджер и уточнит актуальную на данный момент цену курса, а также расскажет о специальных корпоративных условиях.

image

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 1
вы узнаете основные этапы разработки бренд-стратегии
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 2
сможете сформулировать миссию, видение и ценности своей компании
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 3
научитесь разрабатывать стратегию вывода нового бренда на рынок
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 4
придумаете новые идеи для развития уже существующих брендов
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 5
примените digital-инструменты для создания коммуникационной стратегии
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 6
разработаете план коммуникации для своего бренда в разных каналах
image

ПРОГРАММА КУРСА

  • Занятие 1. Бизнес и бренд
    • Как связаны бизнес-стратегия и бренд-стратегия?
    • Анализ рынка и конкурентов
    • Миссия, Видение и Ценности компании
    • Ценность бренда для бизнеса
    • Разработка бренд-стратегии: основные составляющие
    • ТОП 100 брендов мира
    • Кейсы построения мировых брендов
    • Домашнее задание: определить миссию и видение компании
  • Занятие 2. Инструменты бренд-менеджмента
    • Роль бренда
    • Атрибуты бренда
    • Эмоциональные и функциональные характеристики бренда
    • Типы и характер брендов
    • Архитектура брендов
    • Кейс: Стратегия интегрированных коммуникаций на основе атрибутов бренда
    • Домашнее задание: определить тип и характер своего бренда, эмоциональные и функциональные характеристики бренда
  • Занятие 3. Анализ эффективности существующей бренд-стратегии
    • Аудит существующего бренда
    • Определение барьеров в потреблении бренда
    • Нахождение инсайтов потребителя
    • Бренд-трекинг: типы маркетинговых исследований брендов
    • Основные метрики бренда: уровень знания, потребления и лояльности
    • Омоложение бренда. Как вывести бренд на новый уровень
    • Инновации в развитии бренда
    • Кейс: Как вернуть жизненную силу бренду
    • Домашнее задание: определить новые идеи для развития существующих брендов
  • Занятие 4. Разработка стратегии для нового бренда
    • Определение целевой аудитории
    • Позиционирование и факторы дифференциации
    • Особенности В2С и В2В брендинга
    • Чем отличаются digital бренды от оффлайн брендов?
    • Роль первого лица компании
    • Employer Branding или нужен ли бренд работодателю?
    • Развитие личного бренда: польза для компании или приманка для хедхантеров
    • Кейс: Построение сильного бренда в eCommerce
    • Домашнее задание: разработать стратегию вывода на рынок нового бренда
  • Занятие 5. Стратегия продвижения бренда
    • Создание коммуникационной стратегии
    • Определение коммуникационных целей
    • Создание коммуникационных сообщений
    • Каналы коммуникации и как их использовать
    • Роль digital в коммуникации бренда
    • Кейс: От печати к digital. Как перевернуть сознание оффлайн компании
    • Домашнее задание: разработать план коммуникации для своего бренда

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 1
для руководителей, которые сталкиваются с проблемой внедрения бренд-стратегии
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 2
для маркетологов, которые хотят повышать свой профессиональный уровень
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 3
для бренд-менеджеров, которые ищут новые идеи по развитию бренда
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 4
для владельцев бизнеса, которым необходимо разбираться во всех рабочих процессах