онлайн-курс

DIGITAL-МАРКЕТИНГ

построение цифрового маркетинга в компании
icon
РАЗРАБОТКА DIGITAL-СТРАТЕГИИ, ПЛАНИРОВАНИЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ РК
icon
ЛИДЫ, КОНВЕРСИИ, РАБОТА С БАЗОЙ, ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ КЛИЕНТА
icon
ИСХОДЯЩИЙ И ВХОДЯЩИЙ DIGITAL-МАРКЕТИНГ: ИНСТРУМЕНТЫ И ТЕХНОЛОГИИ
icon
МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ: ПЛАТФОРМЫ, ИНСТРУМЕНТЫ, СЕРВИСЫ
icon
АВТОМАТИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОЦЕССОВ: АНАЛИТИКА, RTB, CRM-СЕГМЕНТАЦИЯ
icon
РАЗБОР ПРАКТИЧЕСКИХ КЕЙСОВ
image

Информация о курсе


Владимир Солосин
category

Секция
"Деньги"
calender

14 занятий по 1 часу
stream

онлайн-трансляция

РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

27 / 07
01 / 08
03 / 08
08 / 08
10 / 08
15 / 08
17 / 08
22 / 08
24 / 08
29 / 08
31 / 08
05 / 09
07 / 09
12 / 09
19:30-20:30 Основы интернет-маркетинга
Базовые понятия и структура - как устроен интернет-маркетинг. Тренды интернет-маркетинга и рынок онлайн-рекламы.
19:30-20:30 Веб-аналитика, онлайн-трекинг и анализ данных
Знакомство с основными платформами веб-аналитики. Установка счетчиков, настройка меток, целей и конверсий, анализ поведения.
19:30-20:30 Контекстная реклама: извлекаем максимум из рекламы на поиске
Разбор терминологии - объявления, таргетинги, аудитории. Обзор технологий онлайн-рекламы.
19:30-20:30 Медийная реклама и работа с целевой аудиторией
Принципы работы рекламных сетей - РСЯ, КМС, тизерные сети. Баннерная реклама, тизеры, тестирование креативов.
19:30-20:30 Онлайн-видео реклама и развитие канала на YouTube
Видеореклама как часть диджитал-стратегии бренда. Рынок видеорекламы и аудитория онлайн-видео.
19:30-20:30 Таргетированная реклама в социальных сетях: получаем трафик из social media
Рекламные возможности социальных сетей. Оптимизация на основе автоматизированных правил.
19:30-20:30 Мобильный маркетинг: как вывести приложение в топ
Магия мобайла, или как смартфон почти заменил основной инстинкт. Продвижение мобильных приложений - платформы, инструменты, сервисы.
19:30-20:30 Продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)
Принципы работы поисковых машин. Как разработать семантическое ядро для вашего проекта.
19:30-20:30 Партнерский маркетинг, CPA-сети и арбитраж трафика
Обзор рынка affiliate-маркетинга. Принципы и методы работы CPA-сетей.
19:30-20:30 Директ-маркетинг и e-mail-рассылки
Работа с базой пользователей и покупателей. Отслеживание эффективности - open rate, click rate, конверсии, продажи.
19:30-20:30 Контент-маркетинг и его особенности
Создание контент-стратегии. Типы контента - от текста и видео до инфографики и вебинаров.
19:30-20:30 Маркетинг на стыке онлайн и оффлайн, или омниканальный маркетинг
Разработка комплексной стратегии омниканального маркетинга. Отслеживаем мультиканальные события: колл-трекинг, user ID, промокоды etc.
19:30-20:30 Автоматизация и оптимизация процессов в интернет-маркетинге
Инструменты оптимизации онлайн-рекламы. Методы повышения конверсии.
19:30-20:30 Будущее интернет-маркетинга и профессиональные перспективы
Тенденции индустрии на ближайшее и отдаленное будущее. Советы новичкам, рекомендации по развитию бизнеса.

КОРОТКО О КУРСЕ

Поведение потребителей меняется, а с ним меняется и весь рекламный рынок. Цифровые каналы коммуникации становятся неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии.

Быть на острие этих изменений критически важно для каждого маркетолога и руководителя компании.

Образовательная платформа LABA представляет онлайн-курс «Digital-маркетинг» — о том, как построить эффективную маркетинговую стратегию, чтобы привлечь и удержать вашу целевую аудиторию.

Вы получите актуальные знания в сфере интернет-маркетинга и пошаговые алгоритмы создания эффективной digital-стратегии для вашего бизнеса.

Вы поймете, как продвигаться с помощью цифровых каналов коммуникации. Узнаете, как работать с основными инструментами digital-маркетинга для повышения продаж и узнаваемости вашего бренда.


Курс ведет Владимир Солосин — старший digital-маркетолог в Яндекс.Такси, ранее — старший digital-маркетолог крупнейшего интернет-магазина Wildberries.ru с оборотом более $800 млн. в год. За его плечами — 8-летний опыт работы в интернет-маркетинге в качестве digital-консультанта и руководителя отделов SEO-копирайтинга.

Владимир Солосин, фото

Владимир Солосин

senior digital-маркетолог в Яндекс.Такси

Ранее занимался продвижением в системах контекстной, медийной и таргетированной рекламы в компании Wildberries - крупнейшем российском интернет-магазине по итогам 2016 года.

Ежедневно онлайн-магазин посещают 1,5 млн уникальных пользователей. Оборот компании составляет более $800 млн. в год.

Руководил отделами SEO-копирайтеров, консультировал компании холдинга Embria (проекты Fotostrana и Datalead).

Имеет сертификаты по маркетингу от Google, YouTube, Яндекс, Mail.ru Group, Facebook & Instagram.

Спикер конференций eTarget, РИФ+КИБ, E-commerce Solutions, CFO Russia, Google Think Mobile etc.

Опыт в интернет-маркетинге - 8 лет.

ФОРМАТ КУРСА

Пожалуйста, ознакомьтесь с информацией о курсе.

Даты проведения курса
Даты проведения курса

Курс пройдет с 27 июля по 12 сентября 2017 года.

Занятия
Занятия

Курс состоит из четырнадцати занятий. Каждое занятие длится 1 час. Перечень занятий смотрите ниже в блоке "Программа курса".

Формат
Формат

Все занятия проходят онлайн. После оплаты курса вам на почту придет ссылка на онлайн-трансляцию занятий.

Если у вас не получится присутствовать во время прямой трансляции, ссылка на урок будет доступна еще год.

Вам будет необходимо выполнять домашнее задание и внедрять на практике новые инструменты для закрепления результата.

Коммуникация
Коммуникация

Во время занятий вы сможете задавать вопросы преподавателю в специальном онлайн-чате. Также вы получите доступ к закрытой facebook-группе курса, где сможете обсуждать занятия с преподавателем и другими участниками курса, получать дополнительные материалы etc.

Цена
Цена

После оформления заявки с вами свяжется наш менеджер и уточнит актуальную на данный момент цену курса, а также расскажет о специальных корпоративных условиях.

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 1

вы узнаете, как оптимизировать и автоматизировать продвижение в цифровых каналах

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 2

получите комплексное представление о performance и brand-маркетинге

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 3

освоите инструменты трекинга, веб-аналитики, анализа состава аудитории и ее поведения

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 4

сможете построить интегрированную стратегию продвижения на основе KPI

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 5

научитесь эффективно использовать рекламные возможности мобильного маркетинга и youtube-каналов

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 6

поймете принципы работы с контекстной, медийной и видео рекламой

image

ПРОГРАММА КУРСА

  • Занятие 1. Основы интернет-маркетинга
    • Базовые понятия и структура - как устроен интернет-маркетинг
    • Тренды интернет-маркетинга и рынок онлайн-рекламы
    • Построение стратегии, разработка целей и KPI - работаем на результат
    • Медиапланирование, бюджетирование - просчитываем инвестиции до старта кампании
    • Разбор ключевых показателей эффективности ROI, ДРР, LTV etc
    • Performance + brand-маркетинг = Brandformance?
    • Кейс
  • Занятие 2. Веб-аналитика, онлайн-трекинг и анализ данных
    • Знакомство с основными платформами веб-аналитики - Google Analytics, Яндекс.Метрика etc
    • Установка счетчиков, настройка меток, целей и конверсий, анализ поведения
    • Кросс-девайс, мультиканальная атрибуция, гипотезы и A/B тестирование
    • Обзор дополнительных возможностей - BigData, BI, Google Cloud, DoubleClick
    • Кейс
  • Занятие 3. Контекстная реклама: извлекаем максимум из рекламы на поиске
    • Разбор терминологии - объявления, таргетинги, аудитории
    • Обзор технологий онлайн-рекламы
    • Модели закупки аудиторий CPM, CPC, CPA etc
    • Яндекс.Директ и Google AdWords - сервисы контекстной рекламы от лидеров рынка
    • Яндекс.Маркет, Google Shopping - перспективы развития товарных агрегаторов
    • Кейс
  • Занятие 4. Медийная реклама и работа с целевой аудиторией
    • Принципы работы рекламных сетей - РСЯ, КМС, тизерные сети
    • Баннерная реклама, тизеры, тестирование креативов
    • Поведенческие таргетинги - обращаемся напрямую к целевой аудитории
    • Ретаргетинг, динамический ремаркетинг - вызываем у пользователя эффект дежавю
    • Расширенные таргетинги - look-alike, similar users, пользовательские аудитории, матчинг по телефонам и e-mail
    • Кейс
  • Занятие 5. Онлайн-видео реклама и развитие канала на YouTube
    • Видеореклама как часть диджитал-стратегии бренда
    • Рынок видеорекламы и аудитория онлайн-видео
    • Ключевые инструменты и площадки OLV-рекламы
    • Методы отслеживания эффективности видеорекламы - анализ медийных, брендовых и performance-метрик
    • Коллаборация с видеоблогерами - методы и перспективы сотрудничества
    • Развитие YouTube-канала - вовлекаем лояльную аудиторию в пространство бренда
    • Кейс
  • Занятие 6. Таргетированная реклама в социальных сетях: трафик из social media
    • Рекламные возможности социальных сетей
    • Как выманить пользователя из «ВКонтакте» и «Одноклассников»
    • Учимся продвижению на платформах таргетированной рекламы - myTarget, Facebook и Instagram
    • Обзор сервисов оптимизации - Plarin, HiConversion, Iskander, social.aitarget, CPI в myTarget etc
    • Оптимизация на основе автоматизированных правил
    • Кейс
  • Занятие 7. Мобильный маркетинг: как вывести приложение в топ
    • Магия мобайла, или как смартфон почти заменил основной инстинкт
    • Портрет мобильной аудитории, специфика поведения и потребления на смартфонах
    • Рынок мобильного e-Commerce - тренды и перспективы развития
    • Мобильный сайт vs. Мобильные приложения, Progressive WebApps
    • Ключевые метрики в мобайле - CPI, Retention Rate, DAU/WAU/MAU, Stickiness, ARPU
    • Продвижение мобильных приложений - платформы, инструменты, сервисы
    • Мобильный трекинг и аналитика - AppsFlyer, Firebase, AppMetrica, GA для приложений
    • Кейс
  • Занятие 8. Продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • Принципы работы поисковых машин
    • Как разработать семантическое ядро для вашего проекта
    • Методы внешней и внутренней оптимизации сайта
    • Инструменты SEO-анализа
    • Кейс
  • Занятие 9. Партнерский маркетинг, CPA-сети и арбитраж трафика
    • Обзор рынка affiliate-маркетинга
    • Принципы и методы работы CPA-сетей
    • Как эффективно взаимодействовать с партнерской сетью
    • Как и откуда арбитражники закупают трафик
    • Методы контроля качества трафика
    • Обзор систем онлайн-трекинга и систем распределения трафика
    • Кейс
  • Занятие 10. Директ-маркетинг и e-mail-рассылки
    • Работа с базой пользователей и покупателей
    • Настройка рассылок, триггеры и автоматизация
    • Push-уведомления - эффективный канал мобильного директ-маркетинга
    • Отслеживание эффективности - open rate, click rate, конверсии, продажи
    • Кейс
  • Занятие 11. Контент-маркетинг и его особенности
    • Создание контент-стратегии
    • Типы контента - от текста и видео до инфографики и вебинаров
    • Каналы распространения контента - от СМИ до мессенджеров
    • Повышение лояльности и работа над репутацией бренда
    • Кейс
  • Занятие 12. Маркетинг на стыке онлайн и оффлайн, или омниканальный маркетинг
    • Разработка комплексной стратегии омниканального маркетинга
    • Отслеживаем мультиканальные события: колл-трекинг, user ID, промокоды etc
    • Кейс
  • Занятие 13. Автоматизация и оптимизация процессов в интернет-маркетинге
    • Инструменты оптимизации онлайн-рекламы
    • Programmatic, RTB, закупки на основе CRM-сегментации
    • Методы повышения конверсии
    • Кейс
  • Занятие 14. Будущее интернет-маркетинга и профессиональные перспективы
    • Тенденции индустрии на ближайшее и отдаленное будущее
    • Будут ли нужны маркетологи через 25 лет
    • Как устроен современный отдел цифрового маркетинга
    • Советы новичкам, рекомендации по развитию бизнеса
    • Помощь в прохождении сертификации Google, Yandex, Mail.ru Group
image

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 1

для маркетологов, которые хотят научиться эффективно распределять рекламный бюджет

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 2

для специалистов по интернет-маркетингу, которым необходимо освоить новые инструменты онлайн-продвижения

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 3

для веб-аналитиков, которые хотят узнать о новых способах анализа данных и сегментирования аудиторий

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 4

для предпринимателей, которым важно понять, как интернет-маркетинг может ускорить развитие бизнеса

Отзывы слушателей

Больше отзывов